MC LC
K T LU NCH NG 02
4.4. T HM NH GIÁ NHÃN HI U SU INH C THEO PH NG PHÁP INTERBRAND
INTERBRAND
ch ng minh tính kh thi c a các y u t tác đ ng đ n s c m nh nhãn hi u trong th m đ nh giá s c m nh nhãn hi u theo ph ng pháp Interbrand, tác gi th c hi n quy trình 5 b c đ th m đnh giá tr nhãn hi u Su i Nh c, nh sau:
4.4.1.B c 1. Phân khúc th tr ng
Tác gi ti n hành khào sát 4 nhãn hi u giáo d c và đào t o âm nh c Vi t Th ng, Yamaha Hóa Quang, Enjoy Music và Doremi khu v c thành ph H Chí Minh. ây là nh ng nhãn hi u có tính t ng đ ng cao v i nhãn hi u Su i Nh c nhi u y u t tác đ ng đ n s c m nh nhãn hi u mà các chuyên gia đã đ a ra, S l ng m u là 350 m u là ng i tiêu dùng thu c nhi u đ i t ng khác nhau, 5 m u là nhà qu n lý nhãn hi u Su i Nh c và 20 m u là nhà qu n lý cùng ngành.
B ng 4.1 S l ng ng i tiêu dùng bi t đ n nhãn hi u giáo d c và đào t o âm nh c
T ng m u kh o sát 350
S ng i đã t ng bi t đ n Enjoy Music 116
S ng i đã t ng bi t đ n Vi t Th ng 117
S ng i đã t ng bi t đ n Su i Nh c 215
S ng i đã t ng bi t đ n Yamaha Hóa Quang 180
S ng i đã t ng bi t đ n Doremi 109
T ng m u kh o sát 350
Ngu n: Kh o sát c a tác gi
Hình 4.11 Th ng kê s l ng ng i đã ch n tham gia ch ng trình đào t o c a doanh nghi p khi b t đ u h c v âm nh c
Ngu n: Kh o sát c a tác gi 51 51 80 67 52 49 0 20 40 60 80 100 Enjoy Music Vi t Th ng Su i Nh c Yamaha Hóa Quang Doremi Khác
Trong s 350 m u phù h p có 80 ng i khi b t đ u đi h c v âm nh c đã ch n ch ng trình đào t o tãi Su i Nh c, 29,14% là t l cao nh t s ng i đ c kh o sát có đ tu i t 25 đ n 31 tu i, 51,71% là nam và 48,29% là n và có 36,57% s ng i đ c kh o sát tr l i ngh đ n Su i Nh c đ u tiên khi nh c đ n l nh v c giáo d c và đào t o âm nh c, thu nh p c a ng i tiêu dùng đ c kh o sát phân ph i khá đ ng đ u v i t l cao nh t là 18,57% m c t 40 đ n 50 tri u đ ng/ tháng. K t qu t ng h p đ c trình bày t b ng 4.2 đ n b ng 4.4 (Ph l c 3). Su i Nh c c ng chi m 36.57% t tr ng d n đ u c a nhãn hi u gi a các doanh nghi p cùng ngành theo đánh giá c a ng i tiêu dùng (Hinh 4.12).
Hình 4.12 T tr ng tính d n đ u c a nhãn hi u gi a các doanh nghi p cùng ngành theo
đánh giá c a ng i tiêu dùng
Ngu n: Kh o sát c a tác gi