Những năm cuối thế kỉ XX, tình hình khu vực và thế giới tác động không thuận lợi tới du lịch toàn cầu. Du lịch Việt Nam giảm sút về lợng khách, doanh thu và thu hút đầu t. Trong những năm gần đây, nhờ chính sách đổi mới, mở cửa của Đảng và Nhà nớc (đặc biệt từ khi có Nghị quyết 45/CP của Chính phủ về đổi mới quản lý và phát triển ngành du lịch và chỉ thị 46/CT-TW của Ban Bí th Trung ơng Đảng), sự phát triển ổn định với tốc độ cao của kinh tế, văn hóa, xã hội, khoa học kỹ thuật và đặc biệt là sự ổn định về chính trị, an ninh quốc phòng ở nớc ta đã góp phần nâng cao mức sống của ngời dân. Thu nhập gia tăng, đời sống đợc nâng cao, điều kiện về giao thông ngày càng đợc cải thiện và thuận lợi và đặc biệt là quyết định của Chính phủ về việc giảm thời gian lao động xuống còn 40 giờ/tuần và thời gian nghỉ tăng lên 2 ngày chính là nhân tố quan trọng hàng đầu làm cho nhu cầu du lịch tăng lên.
Cùng chung với sự phát triển du lịch của đất nớc, du lịch tỉnh Ninh Bình trong những năm qua đạt đợc những kết quả đáng khen ngợi. Du khách tới với tỉnh ngày càng nhiều dẫn tới doanh thu về du lịch của tỉnh khá cao.
a, Thực trạng về thị trờng khách
Từ năm 2008_2011 Số lợng khách du lịch tới Ninh Bình tăng ngày càng cao từ 1,898,800 lợt khách (2008) lên 3,484,367 lợt khách(2011), tăng 54,4% trong vòng 4 năm.
- Khách du lịch quốc tế : Khách du lịch quốc tế tới Ninh Binh ngay càng tăng nhng do việc quảng bá về du lịch với bạn bè quốc tế cha đợc đề cao vì vậy số lợng khách quốc tế biết tới tỉnh cha nhiều, chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ trong tổng lợng khách du lịch đến Ninh Bình. Năm 2008, Ninh Bình đón 566,988 lợt khách , chiếm khoảng 29,8% tổng lợng khách đến Ninh Bình. Năm 2011 lợt khách du lịch quốc tế đến Ninh Bình là 715,261 lợt khách, chiêm khoảng 20,5% tổng lợt khách đến tỉnh. Đối tợng khách đến tỉnh trong những năm qua chủ yếu là : tham quan du lịch thuần tuý ; mục đích thơng mại, khách thăm thân...
T T CHỉ TIÊU ĐƠN Vị TíNH 2008 2009 2010 2011 I Lợt khách đến các
điểm tham quan Lợt 1,741,602 2,199,975 3,096,589 3,247,888 + Trong nớc Lợt 1,193,46 4 1,608,572 2,433,305 2,584,724 + Quốc tế Lợt 548,138 591,403 663,284 663,164 II Lợt khách đến các cơ sở lu trú Lợt 157,198 187,725 291,466 236,479 1 Lợt khách trong ngày Lợt 28,566 35,225 38,389 39,360 + Trong nớc Lợt 27,668 34,171 36,669 36,878 + Quốc tế Lợt 898 1,054 1,720 2,482 2 Lợt khách lu trú qua đêm Lợt 128,632 152,500 181,077 197,119
+ Trong nớc Lợt 110,670 131,428 146,670 147,540
+ Quốc tế Lợt 17,962 21,072 34,407 49,615
III Tổng số khách Lợt 1,898,80
0 2,387,700 3,316,055 3,484,367
IV Doanh thu Triệu
đồng
162,100 250,130 551,427 655,239
Thống kê tình hình kinh doanh du lịch trên địa bàn tỉnh Ninh Bình 2007_2011
Nghiên cứu các chỉ tiêu về khách du lịch quốc tế đến Ninh Bình những năm gần đây cho thấy số lợng khách có tăng nhng không ổn định. Ngày lu trú của khách quốc tế không cao. Điều này cho thấy du lịch Ninh Bình còn có những hạn chế sau:
- Các sản phẩm du lịch cha phong phú và đa dạng, cha đáp ứng nhu cầu của khách nên không giữ đợc khách lu trú dài ngày.
- ở các điểm du lịch còn ít các dịch vụ và các sản phẩm có chất lợng cao, hấp dẫn khách du lịch.
- Công tác tổ chức tiếp thị, tuyên truyền quảng cáo còn hạn chế. - Việc tổ chức kết nối tour đa đón khách cha tốt .v.v....
- Khách du lịch nội địa : Số lợng khách du lịch nội địa đến Ninh Bình đã tăng lên trong những năm qua. Năm 2008 Ninh Bình đón đợc 1,331,802 lợt khách, đến năm 2011 đã đón đợc 2,769,142 lợt khách. lợng khách du lịch nội địa chiếm đến 79,5% tổng lợng khách du lịch đến toàn tỉnh. Các điểm tham quan nh VQG Cúc Phơng, cố đô Hoa L, Tam Cốc - Bích Động, khu du lịch sinh tháI Tràng An, núi chùa BáI Đính... là những địa chỉ quen thuộc của các đoàn khách trong nớc đến với Ninh Bình. Tốc độ tăng trởng giai đoạn 2008-2011 của dòng khách nội địa đạt 48,1%/năm.
- Khách du lịch tới Ninh Bình chủ yếu bằng đờng bộ. Du khách tới Ninh Bình hàng năm chủ yếu là mùa lễ hội, vào tháng giêng, tháng hai, tháng ba hàng năm và chủ yếu vào mùa hè. Thành phần đối tợng khách nội địa chủ yếu là khách đI dự lễ hội, thăm quan các di tích lịch sử văn hoá, thăm thân, du lịch sinh tháI cảnh quan, đi với mục đích công tác, học sinh, sinh viên đi dã ngoại…
b, Doanh thu từ hoạt động du lịch
Chỉ tiêu đánh giá sự phát triển của ngành du lịch không chỉ dựa vàosự tăng trởng của lợng khachsmaf còn dựa vào doanh thu đạt đợc hàng năm mà dịch vụ mang lại. Doanh thu của ngành Du lịch tỉnh Ninh Bình không ngừng một tăng cao. Theo thống kê của sở văn hoá thể thao và du lịch Ninh Bình giai đoạn 2008_2011 thu nhập du lịch của tỉnh năm sau cao hơn năm trớc và ở múc tăng cao. Từ 162,100 triệu đồng(2008) lên tới 265,339 triệu đồng(2011).
Trong thu nhập du lịch thì nguồn thu từ khách du lịch nội địa là chủ yếu do khách du lịch nội địa chiếm tỉ trọng lớn trong tổng lợng khách du lịch Ninh Bình. Nguyên nhân là do lợng khách còn ít, thời gian lu trú không dài, điều kiện cơ sở vật chất còn nghèo, mức giá thấp, nơi vui chơi giải trí ít không đảm bảo chất lợng, bên cạnh đó hoạt động kinh doanh còn bị ảnh hởng nhiều của tính thời vụ du lịch, việc tổ chức quản lí còn gặp nhiều khó khăn…