Chuang 2: Thvc trc;zng nang lvc cc;znh tranh v9n tid himg khong r:Ua T6ng cong ty HKVN
9) mnh imh va danh tdng: Trong nhfing nam gftn day, hinh fmh va uy tin
cua Vietnam Airlines khong ngung duqc nang cao. Tu ch6la m(>t hang hang kh6ng chua duqc bi~t d~n trong khu vvc, d~n nay Vietnam Airlines da duqc danh gia la hang hang kh6ng c6 t6c d(> phat tri8n nhanh, 6n dinh, bu6c dftu xac l~p duqc vi th~ trong khu VlJC va t~o dvng duqc hinh anh v6i khach hang. Tu nam 2003 T6ng c6ng ty HKVN da d6i logo m6i v6i hinh anh bong sen vang, danh dfiu m(>t bu6c d6i m6i cua Vietnam Airlines v~ chfit luqng dich vv va d6i m6i c6ng ngh~. So v6i cac d6i thu c~nh tranh trl)'c ti~p, Vietnam Airlines c6 hinh anh va danh ti~ng Ian hon cac hang hang kh6ng trong ti8u vilng CLMV, song so v6i cac d6i thit tren thi truemg khu VlJC Va xuyen h,IC dia thi V~n con nho be.
1 0) Chdt lu(Jng lao tl(mg, c6ng tac t6 chu~ va quim ly: Xet v~ chfit luqng, d(>i ngu lao d(>ng cita Vietnam Airlines kh6ng kern nhi~u so v6i cac hang hang kh6ng trong khu VlJC, di~u nay th8 hi~n a kha nang lam chit cong ngh~, cac y~u t6 V~ lao d(>ng trong chfit luqng dich vv, lao d(>ng thue ngoai chi chi~m 2, 7% (chit y~u la lao d(>ng dia phuong thue cho cac van phong ban a nuac ngoai). Song v~ nang sufit lao d(>ng, Vietnam Airlines v~n con thfip so v6i cac hang hang kh6ng trong khu V\fC, d~c bi~t la theo kh6i luqng luan chuy8n va doanh thu (Phv lvc 6, Bang 6.6, Trang P22). Di~u nay cho thfiy c6ng tac t6 chuc, quan ly con h~n ch~.
Do lqi th~ v~ gia nhan c6ng trong nu6c re (chi b~ng khoang 30% muc gia trung binh trong. khu VlJC) nen chi phi nhan c6ng cita Vietnam Airlines trong ca cfiu
chi phi vfrn tuong d6i thfip SO vai cac hang hang khong tren thi tru(mg khu V\fC va xu yen h,1c dia. Day duqc coi la m(>t lqi th~ c~nh tranh dang k8 cita Vietnam Airlines. Tuy nhien, v~ chi phi quan ly, Vietnam Airlines chi~m khoang 10% trong t6ng chi phi, trong khi d6 a cac hang hang kh6ng trong khu vvc nhu Cathay Pacific, All Nipon Airways, Qantas Airways hay Singapore Airlines chi chi~m khoang 4-7% (Phvlvc 6, Bang 6.7, Trang P22)
11) TiJm hcc tai chinh: Tai san cita T6ng c6ng ty HKVN thua kern khoang 2,5 lftn so v6i Malaysia Airlines, khoang 6-10 lftn so v6i cac hang hang kh6ng nhu China Southern Airlines, Thai Airways, Eva Airway, Cathay Pacific hay China Airiines; khoang 20 lftn so v6i cac hang hang kh6ng nhu Singapore Airlines, Qantas Airways hay All Nipon Airways. Con v6n chit sa hfiu thua kern khoang 2,6 lftn so v6i Malaysia, 3,6 lftn so v6i Thai Airways, khoang 4-5 lftn so v6i All Nipon, China
Southe~ Airlines, Eva airways hay China Airlies va vao khoang 12-16 lftn so v6i
Singapore Airlines, Korea Airlines hay Cathay Pacific (Phv lvc 6, Bang 6.8, Trang P23).
V6i quy m6, ca cfiu v6n va tai san nay T6ng c6ng ty HKVN thuemg g~p bfit lqi trong c~nh tranh v6i cac hang hang khong trong khu VlJC va tren thi truemg xuyen lvc dia do chi phi khai thac tai san thue thuemg cao han tau bay sa hfru. Di~u nay duqc th8 hi~n a chi phi khfiu hao, thue may bay, thi~t bi cita Vietnam Airlines trong t6ng chi phi cao hon nhi~u so v6i m(>t s6 hang ti~n ti~n trong khu V\fC.
12) Hi?u qua kinh doanh, sv tuang thich giifa thu sudt va chi sudt: Giai do~n 1999-2003 Vietnam Airlines d~t cy sufit lqi nhu~n tren v6n chit sa hfhl kha cao, tU
7-17%. Nam 2003 m~c du bi anh huang cita dich b~nh viem duemg h6 hfip SARS nhung Vietnam Airlines viln duy tri duqc muc lqi nhu~n tren v6n chit sa hfru la 7%,
Chuang 2: Thvc tn;mg nang lvc c(lnh tranh v(ln tai himg khong cua T6ng cong ty HKVN
trong khi d6 nhi~u hang hang khong khfmg 16 nhu All Nipon Airways, Delta Airlines, United Airlines d~u bi thua 16. Vietnam Airlines cling c6 sv tuong thich tuong d6i t6t gifra thu su~t va chi su~t. Nam 2003, Vietnam Airlines d.;tt thu su~t la 7,91 cent/HK.Km, trong khi d6 chi su~t la 6,97 cent/HK.Km va Ia m()t trong nhfrng hang hang khong c6 sv tuong thich kha cao (Phl) ll)c 6, Bang 6.9, Trang P24).
So sanh nang h,rc c.;tnh tranh cua Vietnam Airlines v6i cac d6i thu c.;tnh tranh tn,rc ti~p duqc t6m t~t 6 Bimg 12 du6i day:
Bang 12: So sanh tom t~t Vietnam Airlines
V6i cac d6i tbu qmh tranh trl}.'C ti~p tren cac khu Vl}.'C tbj tnr(mg Tieu thuc so sanh
Quy mo (von, tai san, d()i tau bay, m.;tng duemg bay, kh6i luqng v~n chuy~n)
N()i dja va CLMV L6nhon
Qu6c te khu Xu yen
V\fC ll)c dia
Nho hon nhi~u Nho nhi~u hon r~t
TI; ... ~iiat- i~s;--~~~----2fu6ng--b;-y-~I --ca01lau ho~c -····c;c;·-ilon"h-0~~--- ca:0-i101i .. i10~c-
vietnam Airlines khai thac b~ng b~ng b~ng
·cl1~i···iliqilg···Ci!ci1··--~v···ii€~---ki16~g~ .... ·----~6~--~-~ ril~p-·"li_®. ho~c···rh~p-hon
~~!~~t b~ng ho~~--~~I_!g
He th6~~ ~i~ va ~~~~~~-~~ ~~ dun~· "13-~ngho~~-·-- ····K6~--ii;i1-il?~t Kern linh hoat
_: ... , ... -··--··-·-···-····---_:_ ______ · - Ji~h hQ~~---h.9TI __ !!<!!! .. h~~~-!?_~I_!g_ ----·-··· .!1-~---
H~ thong ban, chinh sach qming R()ng, linh Hyp va kern Hyp hon
cao, khuy~n m.;ti ho.;tt hon linh ho.;tt hon nhi~u
~~~~~~~:;~;;~~=~;;~~~ !~=-
hon hon
T~ong·-··thich .. giii~--th~--~~fit~a ciiT --T-o.,.t_h_on--ho~c ··-r6i-hon .. ho~c··· ·-··r6i.honho~c-
suat b~ng b~ng b~ng
2.3.2. Mr;mh, yiu- Cfu thi cr;mh tranh va nhirng bdt l{J'i ciia Tang cl}ng ty HKVN
Qua danh gia nang h,rc c.;tnh tranh v~n Uti hang khong cua T 6ng cong ty HKVN, c6 th~ t6m t~t nhfrng di~m m.;tnh va di~m y~u hay uu th~ va nhfrng b~t lqi chinh nhu sau:
2.3.2.1. Di~m mr;mh- Uu thi cr;mh tranh
C6 d()i tau bay la cac may bay hi~n d.;ti, tu6i th9 tre so v6i cac hang hang
khong trong ti~u vung CLMV va mQt s6 hang hang khong trong khu V\fC.
C6 m.;tng duemg bay qu6c t~ khu vvc g~n k~t v6i m.;tng duemg bay n()i dia, thuemg duqc khai thac v6i tfin su~t cao va chu y~u la bay th~ng.
C6 ch~t luqng djch Vl) kha so v6i hang hang khong trong ti~u vling CLMV, d()i ngii nhan vien tre,c6 nang b,rc phl) Vl) va bim s~c.
Chu011g 2: lhvc trr,mg nang tvc cr,mh tranh vt;ln tai hlmg khOng cua Tong cong ty HKVN
C6 dich vv d6ng b<), h6 trq trong day truy~n v~n tfti h~ng kh6ng nhu thuong nu;ti mi,it dfrt, bao du5ng Um bay ...
Ho~t d<)ng c6 hi~u qua.
2.3.2.2. Didm yiu- Bcit h)'i trong cqnh tranh
v6n, tcli san, m~ng dubng bay va quy m6 v~n chuy~n con nh6 be so v6i ca.C hang hang khong tren thi trubng khu VlJC, di,ic bi~t la cac hang hang khong tren thi truemg xu yen lvc dia.
D<)i tau bay nh6 ca v~ sf> luqng, ghS/ tai cung ling, tAm bay va tY 1~ may bay sa hfru thfrp nen chi phi khai thac cao so v6i cac hang hang khong tren thi trucmg khu vvc va xuyen lvc dia, di,ic bi~t la tren thi trubng xuyen lvc dia.
Gia va chinh sach gia con kern linh ho~t so cac hang hang kh6ng tren thi truang khu VlJC va xuyen lvc dia.
Nang sufrt lao d<)ng con thfrp, chi phi quan ly cao, hinh {mh va danh tiSng con nh6 be so v6i cac hang hang kh6ng tren thi truemg khu VlJC va xuyen lvc dia.
Tom lqi, qua phan tich m6i tru<'mg va nang lvc c~nh tranh v~n tai hang kh6ng cua T6ng c6ng ty HKVN cho thfry thi tru<'mg v~n tai hang kh6ng n<)i dia c6 muc
c~nh tranh thfrp nhung ap lvc cua phuong ti~n thay thS tuong d6i cao. Tren thi trubng v~n tai hang kh6ng qu6c tS, muc d<) c~nh tranh tuong d6i cao, T6ng cong ty HKVN phai c~nh tranh v6i nhi~u hang hang kh6ng khac nhau. Trong d6 c6 cac hang hang khong thu9c nhom cac hang hang khong m~nh nhfrt chau A va ths giai nhu: Singapore Airlines, Japan Airlines, Cathay Pacific, Korea Airlines, Air France, Lufthansa, Qantas ... Xet v~ v~ cac ySu t6 nhu quy m6 v6n, tai san, d<)i tau bay,
m~ng ducmg bay, khf>i luqng v~n chuy~n, chfrt luqng dich vv, uy tin va danh tiSng ... T6ng c6ng ty HKVN c6 uu thS hon h~n so v6i cac hang hang kh6ng trong
ti~u vling CLMV, song l~i thubng thua kern nhi~u so v6i cac hang hang kh6ng tren cac thi trubng khac. Tuy nhien, T6ng cong ty HKVN cling c6 nhfrng lqi thS rieng nhu tren cac ducmg bay khai thac la thuang c6 uu thS v~ tAn sufrt, c6 m~ng du<'mg bay n<)i dia h6 trq, chi phi nhan c6ng thfrp, c6 phong each phvc vv rieng, c6 sv bao hqp Iy cua Nha nu6c ...
Cling qua phan tich cho thfry, trong nhfrng nam t6i ben c~nh nhfrng ca h<)i v~
rna r<)ng va phat tri~n thi tru<'mg, tiSp tl,lc c6 SlJ h6 trQ' cua Nha nu6c ... T6ng c6ng ty HKVN cling phai d6i mi,it v6i nhi~u nguy ca nhu c~nh tranh tren thi tru<'mg ngay cang tang, tinh hinh kinh tS- chinh tri tren thS gi6i di~n biSn kh6 luang ... Vi v~y d~ phat tri~n, T6ng cong ty HKVN cAn phai chQn cho minh chiSn luqc va giai phap nang cao nang ll,rc c~nh tranh phu hqp cho tUng thi truemg mvc tieu rna a d6 phat huy duqc cac lqi ths rieng cua minh.
Chuang 3: M(>t s6 giai phap nhfun nang cao nang h,rc qmh tranh v~n tai hang kh6ng cho TCT HKVN den nam 201 0