từ đó xây dựng thương hiệu, và tập trung các hoạt động MKT vào đó. Có rất nhiều doanh nghiệp khi xây dựng đưa ra giá trị thương hiệu khá chung. Điều này gây ra 2 điều bất lợi.
Thứ nhất, thương hiệu chính là giá trị mà doanh nghiệp nhắm tới. cũng như mục tiêu phát triển. giá trị căn bản của thương hiệu phải rõ ràng thì doanh nghiệp mới biết mình đang phấn đấu để đạt được cái gì, mình có đi đúng hướng không, và mình cần những gì để đạt được nó.
Thứ hai, định vị thương hiệu cụ thể còn thể hiện bản sắc riêng của doanh nghiệp. Qua đó, khách hàng sẽ thấy được rõ giá trị mà chỉ có doanh nghiệp đó mới có. Đến với doanh nghiệp là khách hàng được nhận những lợi ích khác biệt không lẫn với bất kì thương hiệu nào khác. Định vị thương hiệu tốt Oceanbank sẽ tạo được những tập khách hàng trung thành cho riêng mình.
Có thể nói, đến giờ Oceanbank chưa định vị được thương hiệu cho mình. Nhắc đến Oceanbank người ta vẫn có thể nghĩ đến những ngân hàng khác hoặc nhiều người chưa biết đến ngân hàng. Điều này cũng dễ hiểu vì Oceanbank cũng mới thành lập cách đây chưa lâu, so với các Vietcombank, Agribank, VIBBank,….thì tên tuổi của ngân hàng vẫn còn mới mẻ. Chính vì vậy việc định vị thương hiệu một cách cụ thể lại là việc làm mang tính chiến lược. Thị trường đã có những “đại gia” chiếm lĩnh từ trước đó khá lâu. Dù ít hay nhiều họ cũng đã xây dựng đựơc những nền tảng trong tâm trí khách hàng. Việc đối đầu trực tiếp chỉ khiến ngân hàng dễ thất bại. Do vậy, ngân hàng cần lựa chọn ngách riêng và xác định vị trí đứng đầu của mình. Định vị thương hiệu cụ thể là ngân hàng phải xác định được vị thế của mình thông qua việc ngân hàng tượng trưng cho một điều gì đó, có thể là chất lượng, sự sáng tạo, tính thân thiện hay một điều gì khác. Điều này sẽ tạo nên định hướng, là tôn chỉ cho mọi hoạt động của ngân hàng phải thể hiện được đựac trưng đó..