Ngu n: Tác giả xây dựng Bước 2: Nghiên cứu định lượng sơ bộ để đánh giá thang đo
Nghiên cứu định lượng sơ bộ thông qua k thuật phỏng vấn trực tiếp b ng bảng câu hỏi chi tiết. Bảng câu hỏi được thiết kế dựa vào thang đo nháp 2 và thang đo Likert 05 điểm. Mẫu có kích thước n = 210, được lấy theo phương pháp lấy mẫu theo hệ thống với bước nhảy 4. Nghiên cứu định lượng sơ bộ được thực hiện tại TP.HCM. Dữ liệu được làm sạch và xử lý trên phần mềm SPSS 20. Kiểm định sơ bộ thang đo b ng phân tích EFA với PCA và Varimax, sau đó kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s alpha. Kết quả kiểm định sẽ hình thành thang đo chính thức.
Nghiên cứu định lượng sơ bộ Th ng đo chính thức Cronbach alpha EFA Nghiên cứu định lượng chính thức Độ thích hợp mô hình Độ tin cậy tổng hợp Phương sai trích Tính đơn hướng
Giá trị hội tụ&phân biệt Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
Đánh giá sơ bộ thang đo
Tương quan biến-tổng (>0,3) Hệ số Alpha (>0,6) Trọng số nhân tố EFA (>0,5) Phương sai trích (>50%) Kiểm định thang đo và mô hình, giả thuyết
Tương quan biến-tổng (>0,3) Hệ số Alpha (>0,6) Trọng số nhân tố EFA (>0,5) Phương sai trích (>50%) Thảo luận nhóm với khách hàng Th ng đo nháp 2 Xây dựng tập biến quan sát Thang đo nháp 1a (Thang đo đã có) Nội dung khái niệm (Chưa có thang đo)
Thảo luận tay đôi Thảo luận nhóm Thang đo nháp 1b Cơ sở lý thuyết Cronbach alpha EFA SEM CFA
Kết quả nghiên cứu và hàm ý quản trị Phân tích
đa nhóm
Kiểm định tính tin cậy các ước lượng Bootstrap
Kiểm định sự khác biệt do xuất xứ thương hiệu tạo ra
Bước 3: Nghiên cứu định lượng chính thức để kiểm định thang đo và mô hình Nghiên cứu định lượng chính thức thông qua k thuật phỏng vấn trực tiếp b ng bảng câu hỏi chi tiết. Bảng câu hỏi được thiết kế dựa vào thang đo chính thức và thang đo Likert 05 điểm. Mẫu có n = 600 để đủ mẫu phân tích EFA27. Mẫu được chọn theo phương pháp lấy mẫu hệ thống với bước nhảy 4, chia đều trên toàn quốc, cụ thể là TP.HCM - 150, Hà Nội - 150, Đà N ng - 150 và Cần Thơ - 150. Dữ liệu được xử lý trên SPSS 20. Các thang đo tiếp tục được kiểm định bởi phân tích EFA với PAF và Promax, kiểm tra lại b ng phân tích hệ số Cronbach’s alpha, tiếp đến là phân tích nhân tố khẳng định CFA. Thêm vào đó, trong bước này cũng tiến hành kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu b ng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Ngoài ra, phương pháp Bootstrap và phân tích đa nhóm cũng được sử dụng để kiểm định tính tin cậy của các ước lượng và sự khác biệt do xuất xứ thương hiệu tạo ra.
3.1.3. hoạch thực hiện
Dựa vào quy trình nghiên cứu, kế hoạch nghiên cứu như Bảng 3.1:
Bảng 3.1: hoạch thực hiện
Nội dung công việc Ph ng pháp Phạm vi Thời hạn ho n th nh
Xác định thang đo nháp 1a cho các khái
niệm đã có thang đo
Nghiên cứu tài liệu
Nghiên cứu trên thế giới và Việt Nam
3/2013 Xác định nội dung, phát
biểu hình thành thang đo nháp 1b cho khái niệm
chưa có thang đo
Nghiên cứu phỏng vấn tay đôi và thảo luận nhóm với nhà nghiên
cứu và chuyên gia
Việt Nam 6/2013 Điều chỉnh, bổ sung
các biến quan sát hình thành thang đo nháp 2
Nghiên cứu thảo luận nhóm với khách hàng
ngành giải khát
TP.HCM 6/2013 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Đánh giá sơ bộ thang đo nháp 2
Nghiên cứu định lượng
với n = 210 TP.HCM 8/2013
Kiểm định chặt chẽ thang đo các khái niệm và giả thuyết
nghiên cứu
Nghiên cứu định lượng với n=600. Dữ liệu được
phân tích Cronbach’s alpha, EFA, CFA và SEM
TP.HCM, Hà Nội, Đà N ng,
Cần Thơ
3/2014
Ngu n: Tác giả xây dựng