định nghĩa của thương hiệu
Làm cách nào để giải phóng sức mạnh của việc định vị lại thương hiệu – Tiến trình gồm 4 giai đoạn (Phần I)
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
... công ty, thương hiệu của bạn có quy mô tốt
nhất có thể, dựa trên thời gian, ngân sách và tài nguyên của bạn.
Bước 1- Xác định tình trạng hiện tại của thương hiệu
Mục đích của giai ... chính xác, định vị thương hiệu là gì, có cẩu thả lộn
xộn không?”
Đơn giản, định vị thương hiệu tạo ra một khu khu vực đặc trưng trên thị trường cho
thương hiệu và sản phẩm của bạn. Nó ... vào tình trạng hiện tại của công ty và thương hiệu. Chúng ta cũng
phải tìm hiểu chính xác về thương hiệu và công ty, bao gồm xem lại khách hàng hiện
tại của thương hiệu. Những câu hỏi chính...
- 5
- 613
- 0
Nhận diện những bất ổn của thương hiệu Trung Nguyên
Ngày tải lên :
08/08/2012, 14:46
...
tiêu diệt thương hiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét
thương hiệu của đối thủ, nếu thương hiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thương hiệu
đó ... chiến lược “đa thương hiệu , khi một thương hiệu nào
đó có “vấn đề” thì thay vì sửa lỗi, người ta loại nó luôn không luyến tiếc và đưa thương hiệu mới ra
thị trường, nhờ đó uy tín của doanh nghiệp ... tình trạng của nhiều thương hiệu nội địa trong tương quan với các thương
hiệu quốc tế có uy tín.
Không ai nghĩ rằng chúng ta nên quảng cáo kiểu đơn điệu và “khiêm tốn” cho các sản phẩm của
mình,...
- 10
- 1.6K
- 11
Vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành nông sản Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... cho thuê nhãn hiệu thương mại của mình. Điều này tức là chủ
nhãn hiệu có thể định giá cho nhãn hiệu của mình. Với ý nghĩa đó, thương hiệu
của hàng hoá ra đời và được hiểu là nhãn hiệu hàng hoá ... trị tinh thần cao.
1.4. Bảo vệ thương hiệu nông sản
Bảo vệ thương hiệu là một phần quan trong của việc phát triển thương hiệu.
Bảo vệ thương hiệu giúp cho vị trí của doanh nghiệp trên thị trường ... 1
Chương I: Thương hiệu và yếu tố cấu thành thương hiệu 2
Chương II: Thực trạng năng lực cạnh tranh 8
của ngành nông sản 8
Chương III: Thương hiệu trong việc nâng cao năng lực 20
cạnh tranh của ngành...
- 39
- 1.3K
- 11
Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu trong quá trình hội nhập.doc.DOC
Ngày tải lên :
10/09/2012, 09:23
... kinh tế xà hội của thơng hiệu 5
II. Quản lý thơng hiệu 6
1 Nội dung của quản lý thơng hiệu 6
1.1. Xác định giá trị của thơng hiệu 6
1.2 Xây dựng thơng hiệu 8
1.3. Bảo vệ thơng hiệu 9
2. Hệ thống ... thơng hiệu, tính cách thong hiệu, điểm mạnh khác biệt của th-
ơng hiệu và sức sống của thơng hiệu.
- Doanh nghiệp có mạng lới phân phối sản phẩm tốt và chiến lợc quảng bá
thơng hiệu sản phẩm hiệu ...
những nét cơ bản của phơng pháp định giá thơng hiệu qua bảy yếu tố sau:
- Vị trí thị phần của thơng hiệu: thơng hiệu có thị phần lớn sẽ có giá trị cao.
- Sự ổn định: thơng hiệu duy trì đợc uy...
- 28
- 681
- 4
Ôn tập về định vị cho thương hiệu
Ngày tải lên :
18/10/2012, 14:35
... 12 câu hỏi về định vị cho thương hiệu
1) Định vị là gì ?
Được phát biểu từ đầu những năm 70 của thế kỷ trước, khái niệm định vị đã nhanh chóng
trở thành 1 nội dung ... định vị ra đời, được định nghĩa là " tập hợp các hoạt động nhằm tạo cho sản
phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm lý
của khách hàng" ... tổ chức, thậm chí một cá
nhân cũng phải có bản sắc của mình. Con đường định vị của mỗi thương hiệu có thể khác
nhau tùy thuộc chiến lược của từng doanh nghiệp, tuy nhiên phương tiện chung được...
- 4
- 571
- 3
Cũng cố lời hứa của thương hiệu
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... hoa mỹ như trước, ngày nay để ra quyết định lựa chọn thương hiệu, họ dựa vào
một nhiều yếu tố khác nhau như: giá cả, chất lượng, độ nổi tiếng của thương hiệu, mức độ
tiện lợi, hoặc có thể chỉ ... Cũng cố lời hứa của thương hiệu!
Trong một cuộc khảo sát với 999 người mua hàng tại Hoa Kỳ vào tháng 3.2009 vừa qua, có
đến 32% số người cho rằng quảng cáo tại điểm bán hiệu quả hơn các quảng ... bảng hiệu, băng rôn, banner, phát tờ rơi… Vị trí đặt quảng cáo càng gần nơi trưng
bày sản phẩm càng có cơ hội gây ấn tượng với người mua ngay tại thời điểm ra quyết định
lựa chọn thương hiệu. ...
- 2
- 493
- 0
Đâu là sức mạnh của thương hiệu Việt?
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Đâu là sức mạnh của thương hiệu Việt?
Việt Nam đã có thương hiệu quốc tế chưa? Câu trả lời, hiện chưa
có! Vậy đâu là con đường để xây dựng thương hiệu ... Việt Nam chất lượng
cao, thương hiệu của sản phẩm và dịch vụ bao gồm 2 yếu tố bản
sắc thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Cần trả lời hàng loạt
câu hỏi khách hàng chính của DN là ai? Khách hàng ... tra nghiên cứu thị trường.
Không nằm ngoài những tiêu chí trên, nhưng quá trình xây dựng thương hiệu của các
DN đã thành danh thường diễn ra theo nhiều hướng khác nhau. Khởi điểm từ một tổ
hợp...
- 2
- 626
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... cận kém
nhất trong việc xác định giá trị thương
hiệu, bởi vì các chi phí phát triển
thương hiệu thường không phản ánh
mối quan hệ đến khả năng sinh lợi của
thương hiệu. Cuối cùng, các nhà đầu ... hiệu và chiến lược
thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thương hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet ... thương hiệu. Nói theo cách khác, nếu
một công ty sở hữu thương hiệu, nó yêu cầu một khoản phí bản quyền cho việc sử
dụng thương hiệu. Tỷ lệ phí bản quyền là tỷ lệ trên thị trường được xác định...
- 4
- 642
- 4
12 câu hỏi về định vị cho thương hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng
thương hiệu( xem sơ đồ định vị).
Như vậy thương hiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, vì sản phẩm
của họ ... hành định vị ?
Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp này cũng có thể là đối tượng của doanh nghiệp
khác. Mà bản chất của định vị là tạo " cá tính " cho sản phẩm trong tâm trí của người ... xây dựng thương hiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương
hiệu truyền thống(mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty chẳng hạn), thì việc
định vị sẽ được quyết định bằng...
- 4
- 2.4K
- 16
Mục tiêu của thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:16
... 30/10/2004
00:00:00
Mục tiêu của thương hiệu
Nghiên cứu về các thương hiệu hàng đầu đã chứng
tỏ rằng đặt ra một mục tiêu luôn luôn là yếu tố cơ
bản cho thương hiệu. Mục tiêu giúp tạo ra những ... theo vị trí của từng
thương hiệu , một nhận xét tuy không sai nhưng lại thiếu chỉ dẫn cho những ai đang đi tìm những
lời khuyên cụ thể trong xây dựng thương hiệu mạnh.
Theo ý kiến của Kartikeya ... Kompella, giám đốc kinh doanh của DM Agency hàng đầu ở Chennai, Ấn
Độ, yếu tố quan trọng nhất để xây dựng thành công một thương hiệu mạnh chính là mục tiêu của
thương hiệu (brand’s intent) và sự...
- 2
- 380
- 0
Sự đối lập giữa lợi ích cảm tính và lợi ích lí tính của thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... đáo của thương hiệu, điều này không
nằm trong phạm vi của USP (unique selling proposition) hay những lợi ích mang lại từ thương hiệu,
mà là một đặc điểm dễ gây thiện cảm nhất của thương hiệu ... thế họ cần phải xác định và vạch ra phương hướng phát triển thương hiệu cho phù hợp.
Một thương hiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thương hiệu
được nhiều khách ... mê đồng nghĩa với việc họ có
được một vị thế rất may mắn. Nhiệm vụ của họ là tìm ra được thương hiệu này trong danh sách
các khách hàng hiện có của mình bởi vì không phải bất kỳ thương hiệu nào...
- 3
- 1K
- 2