ví dụ thương hiệu cá biệt
Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:29
... chiến lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu cà phê ... lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 2/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHƯƠNG I
THƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG
1. Khái niệm thương hiệu:
Tại Mỹ, thuật ngữ thương hiệu ... và khác biệt - doanh nghiệp có thể gọi nó là một thương hiệu
mạnh. Một cái tên hay một biểu trưng quen thuộc - không đủ để tạo thành một thương hiệu.
Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không...
- 39
- 8.3K
- 126
Hoạch định chiến lược truyền thông Above the line (ABL) về vị cho thương hiệu Lavie.pdf
Ngày tải lên :
28/09/2012, 11:46
... NGHIỆP Lớp: Marketing 1 K32
27
cách rất sít sao (27%) và giữ khoảng cách tương đối an toàn với thương hiệu Joy và
Vĩnh Hảo.
Hình 2.7. Thị phần các thương hiệu nước đóng chai tại Việt Nam ... trên các
báo điện tử và các trang thông tin khác, 34% nghe nhạc online, 30% truy cập các
trang công cụ tìm kiếm và 29% sử dụng công cụ chat. Vì vậy, việc đặt banner quảng
cáo đặt tại các website ... dụng để thực hiện quảng cáo trên truyền hình. Vì
vậy, chiến dịch vị mang tính chất hỗ trợ sẽ không thực hiện công việc sáng tạo cho
quảng cáo trên truyền hình nữa mà sử dụng lại mẩu quảng cáo...
- 80
- 3.3K
- 29
Ôn tập về định vị cho thương hiệu
Ngày tải lên :
18/10/2012, 14:35
... sĩ , nhà văn, chính khách ) nổi tiếng khác.
3) Thương hiệu Việt Nam đã được định vị ra sao?
Ở Việt Nam, một số thương hiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho mình hình ảnh
riêng ( như ... luật " tâm lý đám đông " ,
tức là xu hướng xây dựng thương hiệu và tiến hành quảng cáo giống nhau, tận dụng ảnh
hưởng của các đối thủ khác để phục vụ mục tiêu bán hàng. Chiến thuật đó ... tới yếu tố này ( ví dụ trường thọ, vĩnh tiến ), muốn tập
trung vào sức mạnh thì dùng các từ như lực sĩ, vô song, siêu, Sumo Do đó định vị trước
sẽ giúp cho việc xây dựng thương hiệu lợi hơn....
- 4
- 571
- 3
Màu sắc thương hiệu cá nhân là gì
Ngày tải lên :
18/10/2012, 14:47
... dạng thương hiệu cá nhân
Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng
quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn. Màu sắc được sử dụng ... sự nhận dạng thương hiệu riêng trong các giao tiếp cá nhân và nghề tiếp thị.
Màu sắc có sức mạnh đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân quan trọng,
vì thế hãy sử dụng thật thông ...
tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thương hiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là
hướng dẫn khách hàng lựa chọn màu sắc để thể hiện rõ thương hiệu cá nhân của họ nhằm
thu hút khách hàng...
- 3
- 718
- 0
Mười một cách xây dựng thương hiệu cá nhân
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... trọng nhất để truyền bá thương hiệu của bạn.
Những gì được nói về bạn sẽ xác định giá trị thương hiệu của bạn.
• Học cách trở thành người biết cách tác động. Sử dụng quyền lực cá nhân, vị trí và ...
Nó thể hiện từ cách bạn nói chuyện qua điện thoại cho đến cách bạn thể hiện ở các
hội nghị, hay cách mà bạn viết thư điện tử.
• Tạo sự cân xứng giữa nội dung công việc và phong cách làm việc. ... tra nó.
Bạn nghĩ sao? Thương hiệu cá nhân có quan trọng đối với sự thành công trong công việc của
bạn hay không? Liệu có phải quan điểm này chỉ phù hợp với các lãnh đạo ở các nước
phương Tây...
- 2
- 901
- 14
Làm cách nào để giải phóng sức mạnh của việc định vị lại thương hiệu – Tiến trình gồm 4 giai đoạn (Phần I)
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
...
thương hiệu, bao gồm
thăm dò các nhân tố chính,
các cơ hội và những thách
thức. Nhằm nắm được
thực trạng của công ty và
thương hiệu trong các điều
kiện hiện tại. Điều này sẽ
cung cấp cái ...
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 3
·
Nhữnh yếu tố hợp lý của công ty và thương hiệu là gì?
·
Những cách thức truyền đạt, quảng bá thương hiệu một cách hợp lý có tính ...
chiến lược thương hiệu? ” ở đây bạn sẽ cần cân nhắc xem công việc kinh doanh của
bạn có phải là thương hiệu dẫn đầu trong các nhãn hiệu bạn đang kinh doanh hay chỉ
là một thương hiệu thứ yếu.
...
- 5
- 613
- 0
12 câu hỏi về định vị cho thương hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... tiêu dùng nhưng ít nhất cũng có sự khác biệt về cách
thức sử dụng. Vì vậy có thể định vị một thương hiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính này
( ví dụ cà phê phê buổi sáng, cà phê sau bữa ăn, ... cho sự so sánh rõ ràng hơn.
Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng
thương hiệu( xem sơ đồ định vị).
Như vậy thương hiệu Sunsilk không tìm phương ... nếu sử dụng chiến lược tập trung thì các phân khúc hẹp sẽ là mục
tiêu và những thuộc tính khác sẽ phù hợp hơn.
+ Mức độ cạnh tranh giữa các sản phẩm hiệncó trên thị trường: Hai thương hiệu có...
- 4
- 2.4K
- 16
Xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam
Ngày tải lên :
31/10/2012, 09:53
... LÝ LUẬN CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU
VỀ THƯƠNG HIỆU
I. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?
1. Thương hiệu
Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của
Marketing. Vì thương hiệu chính là những ... lớn với các công ty
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU
VỀ THƯƠNG HIỆU
3
I. Thương hiệu là gì? 3
1. Thương hiệu 3
2. Thành phần của thương hiệu 5
... biết nhiều thương
hiệu khác nhau, họ thường so sánh các thương hiệu với nhau, khi đó họ
thường có xu hướng tiêu dùng thương hiệu mà mình thích thú. Như vậy
sự thích thú về một thương hiệu là...
- 24
- 1.6K
- 7
Xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:10
... đến.
* Các mô hình kiến trúc thương hiệu
1. Thương hiệu chung: chỉ dùng một thương hiệu chung làm thương hiệu công ty
cũng như tất cả các thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty đó.
2. Thương hiệu ... phẩm
5. Giá trị và tính cách thương hiệu
6. Lý do tin tưởng thương hiệu
7. Sự khác biệt của thương hiệu
8. Tính cốt lõi của thương hiệu
* Các chiến lược định vị thương hiệu
- Chiến lược dựa vào ... Thiết kế thương hiệu
- Định vị thương hiệu
- Đặc tính thương hiệu
- Chiến lược thương hiệu
- Hoạt động marketing -Mix
- Quản lý tài sản thương hiệu
- Đánh giá tài sản thương hiệu và các thành...
- 26
- 6.2K
- 75
12 câu hỏi về định vị cho thương hiệu ( Vũ Quốc Chinh )
Ngày tải lên :
08/11/2012, 09:25
... cho sự so sánh
rõ ràng hơn.
Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và
vị trí của từng thương hiệu( xem sơ đồ định vị).
Như vậy thương hiệu Sunsilk không tìm phương ... luật
" tâm lý đám đông " , tức là xu hướng xây dựng thương hiệu và tiến hành quảng
cáo giống nhau, tận dụng ảnh hưởng của các đối thủ khác để phục vụ mục tiêu
bán hàng. Chiến thuật ... sĩ , nhà văn, chính
khách ) nổi tiếng khác.
3) Thương hiệu Việt Nam đã được định vị ra sao?
Ở Việt Nam, một số thương hiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho
mình hình ảnh riêng ( như...
- 4
- 1.9K
- 22
Hoạch định chiến lược truyền thông Above the line (ABL) về vị cho thương hiệu Lavie
Ngày tải lên :
08/11/2012, 12:52
... cũng là lúc các yếu
tố thể hiện thương hiệu được xây dựng như tên gọi, logo, nhạc hiệu, khẩu hiệu và
mẫu mã được xây dựng.
Các hoạt động BTL phối hợp (khái quát): Một chiến dịch quảng cáo tổng ... quảng cáo trên
các kênh truyền thông… Rất ít công ty quảng cáo nhận làm trọn gói hoặc nếu có,
công ty sẽ làm dưới hình thức giúp nhà quảng cáo thuê các công ty khác đảm nhận
các phần chuyên biệt ... NGHIỆP Lớp: Marketing 1 K32
27
cách rất sít sao (27%) và giữ khoảng cách tương đối an toàn với thương hiệu Joy và
Vĩnh Hảo.
Hình 2.7. Thị phần các thương hiệu nước đóng chai tại Việt Nam...
- 80
- 846
- 2
Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cà phê Trung Nguyên.
Ngày tải lên :
10/11/2012, 09:47
... trị thương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp
nhận quyền sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thương hiệu và tiếp nhận cả
“công nghệ” sản xuất cũng như công nghệ vận hành, quản trị thương hiệu. ... nổi tiếng. Một thương hiệu mạnh hỗ trợ việc có được
diện tích trưng bầy lớn trên kệ. Bên cạnh đó, thương hiệu lớn sẽ dễ nhận được
sự hợp tác của các nhà tiếp thị.
Tài sản thương hiệu còn mang ... phong cách Trung Nguyên: mỗi thương hiệu đều phải xác định
cho mình văn hoá và tính cách riêng biệt trên thị trường so với đối thủ cạnh
tranh, nhờ đó khách hàng sẽ trở nên gần gũi với thương hiệu...
- 39
- 6.7K
- 158
Hoàn thiện chất lượng sản phẩm gia vị mang thương hiệu Chinsu trên thị trường Hà Nội
Ngày tải lên :
12/12/2012, 11:39
... dồn dập trên báo -
các phim quảng cáo dồn dập trên các đài truyền hình cách quảng
cáo ngắn gọn, chỉ nhấn vào Chinsu và không đề cập đến Masan đã
làm người xem nhớ thương hiệu khá nhanh.
Sinh ... : Giới thiệu hạt nêm Chinsu
Xen kẽ trong các đợt giới thiệu hàng mới là các chiêu thức tự làm
mới cho sản phẩm như tung ra nước tương có bổ xung Vitamin , Iốt
và chất sắt, tung ra các loại ... dưới 1 triệu lít/1
năm. Các nhãn hiệu còn lại chiếm số lượng ít. Theo các nhà kinh tế
dự báo trong các năm tới nhu cầu sẽ tăng trung bình 30% một năm.
Đó là cơ hội cho các doanh nghiệp tăng sản...
- 37
- 501
- 3