... cũng được. 9% đáp
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient
33
2.2.5. Địnhvị thƣơng hiệu Orient
Địnhvịthương hiệu: Orient là nơi chữa trị da sử dụng công ... kế
Chương 1: Những lý luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu
15
Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vị thế các thươnghiệu hoặc sản phẩm hiện có và là
căn cứ để lựa chọn một vị thế cho sản phẩm trên ... chiến lƣợc địnhvị thƣơng hiệu
1.3.6.1. Địnhvị dựa vào chất lượng
Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại...
... chiến lợc địnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lợc
định vị cơ bản sau:
- Địnhvị của thuộc tính.
- Địnhvị ích lợi.
- Địnhvị công dụng, ứng dụng.
- Địnhvị ngời sử dụng.
- Địnhvị đối ... của đoạn thị trờng
có hiệu quả họ thờng đạt đợc tỷ suất lợi nhuận cao.
3.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.
3.3.1.Khái niệm và các loại định vị.
a) Khái niệm
Địnhvị là thiết kế sản phẩm ... đến định vị.
Nh ta đà biết, địnhvị là tạo ra sự khác biệt về sản phẩm,dịch vụ, nhân sự
và hình ảnh của công ty để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Để làm tốt đợc
công việc địnhvị sản...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần ... quý vị những lý luận gần đây nhất vềđịnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi
nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp.
Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần ... vị những lý luận gần đây nhất vềđịnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... uy tín thươnghiệu mẹ là Bridgestone và
nhãn hiệu xe Ford.
Một ví dụ về sự áp dụng tiêu thức này rất thành công tại Việt Nam là VINAMILK. Trong
những năm gần đây, bằng việc tái địnhvị hình...
... tr.120)
Một số vấn đề cần hiểu rõ trong khái niệm định vị:
Thứ nhất, địnhvị ở đây không phải địnhvị trên thị trường mà địnhvị trong tâm
tưởng khách hàng. địnhvị có mục đích là làm thế nào khách hàng ... Phương
1.1.2. Khái niệm và vai trò của định vị
1.1.2.1. Khái niệm
Định vịthươnghiệu (sản phẩm) là hoạt động làm cho thươnghiệu của doanh nghiệp
chiếm một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm ... hóa thươnghiệu của mình một cách rõ
ràng và có chiến lược về dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa là
việc tiêu thụ thươnghiệu này ảnh hưởng đến thươnghiệu kia vìđịnh vị...
... với
thương hiệu nào? khúc thị trường nào?
Nếu thươnghiệu ñã có mặt trên thị
trường ñánh giá vị trí hiện có: có ñạt
như ñịnh vị? ðiểm mạnh của thương
hiệu? tái ñịnh vịthương hiệu, ... ñịnh tập thương
hiệu cạnh tranh
Xác ñịnh tập thuộc tính
(chức năng/tâm lý)
Xây dựng và phân tích
vị trí các thương hiệu
Quyết ñịnh chiến
lược ñịnh vị
30
Quy trình ñịnh vịthương hiệu
Xác ... nhà sản xuất
và phân biệt với thương
hiệu của các ñối thủ cạnh
tranh (AMA)
25
Sản
phẩm
Thương
hiệu
Thương hiệu và sản phẩm
ðịnh nghĩa (tổng hợp): thương
hiệu là một tập hợp các thuộc
tính...
... mặt vì một rừng nhãn hiệu mỳ gói.
Những thươnghiệu Việt mắc sai lầm trong chiến lược địnhvịthươnghiệu năm qua
Về bản chất đây là những chiến lược địnhvịthươnghiệu với mục tiêu tối ... lược địnhvịthương hiệu.
Cách đây hơn 30 năm, nhà chiến lược thươnghiệu người Mỹ Al Ries cùng với
cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm “Chiến lược địnhvị
thương hiệu ... trong chiến lược địnhvịthươnghiệu sẽ gây nhiều rắc rối về mặt
nhận thức cho khách hàng. Và khi marketing hiện đại là cuộc chiến về nhận thức,
một chiến lược địnhvịthươnghiệu đúng lại càng...
... luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu ... thươnghiệu mạnh.
Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient
39
Thương
hiệu
Không ... Lynn Upshaw
Chương 1: Những lý luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại,...
... banner quảng cáo và radio airtime hoặc những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh ... cảm
giác cho họ trong việc mua hoặc tìm hiểuvề sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm ... thành chìa khóa chính.
Phân phối có chiến lược về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Một cách để phân phối dịch vụ/sản
phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ...