tài liệu về định vị thương hiệu

... cũng được. 9% đáp Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thương hiệu tại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Định vị thƣơng hiệu Orient  Định vị thương hiệu: Orient là nơi chữa trị da sử dụng công ... chiến lƣợc định vị thƣơng hiệu 1.3.6.1. Định vị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thương hiệu tại ... kế Chương 1: Những lý luận cơ bản về Định vị thương hiệu 15 Sơ đồ định vị giúp mô tả vị thế các thương hiệu hoặc sản phẩm hiện có và là căn cứ để lựa chọn một vị thế cho sản phẩm trên thị...

Ngày tải lên: 19/02/2014, 13:12

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... quý vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 6: Định vị theo Thói quen tiêu dùng và Công ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... uy tín thương hiệu mẹ là Bridgestone và nhãn hiệu xe Ford. Một ví dụ về sự áp dụng tiêu thức này rất thành công tại Việt Nam là VINAMILK. Trong những năm gần đây, bằng việc tái định vị hình...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... khác biệt rõ rệt - một loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang ... tìm sự khác biệt và nhấn mạnh về nó như là một cứu cánh để tránh thất bại. Tuy nhiên, marketing cũng có những logic căn bản của nó. Sự khác biệt là điều thú vị, nhưng cũng có lúc nó lại là ... Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản phẩm mới, thương hiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty đã tung ra các sản phẩm mới không chỉ với...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... nào về thương hiệu thường bắt nguồn từ nhu cầu hay mong muốn, hay nói cách khác phương pháp đánh vào các yếu tố cảm xúc hay tâm lý sẽ là cách định vị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị thương ... với thương hiệu. Dưới đây là một số chiến lược định vị bạn có thể áp dụng 1. Định vị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 12:16

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20

... quyết định lựa chọn thương hiệu. Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó định vị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thương hiệu có ... Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của ... dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về lợi ích – nhóm người sử dụng thương hiệu và các cách sử dụng. Chẳng hạn,...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 07:20

... tái định vị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái định vị thương hiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực. Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thương hiệu cũ khi chúng ta tái định vị thương hiệu, nhất là đối với những thương hiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? Đây là vấn đề ... hàng sau khi tái định vị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu có thể đem...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thương hiệu Sự liên kết thương hiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thương hiệu nào ñó khi thương hiệu này ... cái tên của thương hiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnh thương hiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnh thương hiệu ở ñây ... khách hàng sẽ trung thành với thương hiệu ñó. - Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thương hiệu tố ñược khách tin tưởng...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm: -Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... thơng hiệu. Nội dung thơng hiệu đó là toàn bộ những dấu hiệu vật lý, những tín hiệu, biểu tợng diễn đạt giác quan. Qua giác quan, ngời ta cảm nhận tất cả những gì cho ta một ý niệm về thơng hiệu ... dùng. Những dấu hiệu này là cơ sở để ghi nhớ một thơng hiệu. Ngời tiêu dùng rất dễ nhớ về một thơng hiệu khi có kèm theo những hình ảnh, âm thanh, mùi vị và cả tên thơng hiệu. Trong môi trờng...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:36

... tháng 12 năm 2010 QUYẾT ĐỊNH V/v khen thưởng học sinh đạt giải cuộc thi vẽ tranh chủ đề về môi trường Năm 2010 GIÁM ĐỐC SỞ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐỒNG THÁP Căn cứ Quyết định số 12/2006/QĐ.UBND, ... /1HS. Kinh phí: Sở Tài nguyên và Môi trường. Điều 3. Các ông (bà) Chánh Văn phòng, Trưởng phòng: Giáo dục Trung học, Kế hoạch – Tài chính; Trưởng phòng GDĐT huyện, thị, thành phố; Hiệu trưởng các ... quan hành chính nhà nước; Căn cứ công văn số 1317/SGDĐT-GDTrH ngày 01/11/2010 về việc tổ chức cuộc thi vẽ tranh chủ đề về bảo vệ môi trường năm 2010; Căn cứ kết quả chấm thi của ban giám khảo; Theo...

Ngày tải lên: 25/11/2013, 00:11

... cấp độ nhận biết thương hiệu thì ta sẽ là tổng số nhận biết nhãn hiệu. Thương hiệu được nhận biết đầu tiên chính là thương hiệu mà khách hàng sẽ nghĩ đến đầu tiên khi được hỏi về một loại sản ... biết thương hiệu lớn hơn 90% thì rất tốt và hầu như rất khó để nâng độ nhận biết lên 100%. Chính vì vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu khi hầu hết mọi người đã biết đến thương hiệu ... thường người mua đã lựa chọn thương hiệu mà mình sẽ mua từ trước, và thường thì thương hiệu mà họ nghĩ đến đầu tiên sẽ rất dễ được người mua chọn lựa. Một số ví dụ về sản phẩm thuộc chủng loại...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 14:20

... số lượng những người quen trở thành người hâm mộ. 7 cố vấn thương hiệu nói về cách xây dựng thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân là một khái niệm tương đối mới. Cố vấn quản lý, Tom Peters ... bá thương hiệu của mình. Vậy, bạn bắt đầu xây dựng thương hiệu của chính bạn ở đâu? Đây là 7 chiến lược từ những chuyên gia marketing hàng đầu thế giới, những người coi quảng bá thương hiệu ... dụng dài, giúp bạn marketing cho thương hiệu của bạn lâu hơn là một quyển sách được xuất bản hay 1 sản phẩm được tạo ra. 4. Steve Rubel: Gắn bạn vào 1 thương hiệu lớn hơn Với vai trò là 1...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... tái định vị thương hiệu 9 3.3. Tác động của tái định vị thương hiệu 11 3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu 12 3.5. Các chiến lược tái định vị thường dùng 14 4. Thực trạng tái định vị thương ... doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là cần thiết ... 2. Định vị thương hiệu 2.1. Khái niệm Định vị thương hiệu là tạo ra vị thế riêng biệt của thương hiệu trong môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt được thương...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:31

Ngày tải lên: 19/03/2014, 06:20

Ngày tải lên: 19/03/2014, 14:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 17:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 18:20