... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thị Quản trị thươnghiệu ... luận về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệu ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung...
... thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tư ng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn ... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương...
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiếnlược mở rộng, cấu trúc thươnghiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thươnghiệu cũng từ mô hình quản trị thươnghiệu do ... chế thươnghiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thươnghiệu ... thức cơ bản là thươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền Việc...
... cảm tính và thiếu tư duy chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấu Chiếnlượcthươnghiệu tập đoàn (1) ... cập các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlược tập ... luận cho vấn đề này, chúng tôi xin nhấn mạnh tư duy phát triển mở rộng dựa trên sức mạnh thươnghiệu mà một cấu trúc tư ng hỗ ngành nghề lấy thươnghiệu làm trung tâm sẽ là đề tài chiếnlược rất...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tưvấn Quản trị thươnghiệu Việt” CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬNI - Khái niệm 1. Thương hiệu: 1.1 Khái niệm thương hiệu: Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... thường. Các chiến lược đang được áp dụng tại Việt Nam hiện nay như: Chiếnlược về sản phẩm Chiếnlược về giá Chiếnlược phân phối trên thị trường Chiếnlược xúc tiến bán hàng Chiếnlược ... đang thực hiện phát triển thươnghiệu bằng các công cụ thông thường như: Chiếnlược về giá; Chiếnlược phân phối trên thị trường; Chiến lược xúc tiến bán hàng.1. Chiếnlược về giá:Việc xác định...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... chúng ta sẽ xem xét các chiếnlược chủ yếu để xây dựng và quản lý thương hiệu. Vốn sở hữu thươnghiệu Thương hiệu không chỉ đơn thuần là tên gọi và biểu tư ng. Thươnghiệu tiêu biểu cho nhận...
... ra các mối liên kết thương hiệu. Hình ảnh thươnghiệu là một tập hợp những liên kết có tổ chức dưới dạng hình ảnh hiển thị hay hình ảnh trong tâm thức đối tư ng tiêu dùng. Vấn đề đặt ra là nhiều ... thành thươnghiệu như màu sắc, hình ảnh, biểu tư ng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, ... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ. Cần hoạch định chiếnlượcthương hiệu...
... và thái cực tình cảm đa dạng, người tiêu dùng sẽ hành xử “thật” hơn hẳn trong một phòng phỏng vấn máy lạnh.Ví dụ, Procter & Gamble đã tiến hành quay phim các bà nội trợ trong công việc...
... thương hiệu, và còn nhiều chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ... như: chiếnlược tăng trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương ... trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu mới. 1. Mở rộng...
... triển thươnghiệu cho Công ty Tưvấn Quản trị thươnghiệu Việt” CHƯƠNG IITHỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TƯ VẤN QUẢN TRỊ THƯƠNGHIỆU VIỆT – VMARQUEI - Giới thiệu Công ty Tưvấn ... thường. Các chiến lược đang được áp dụng tại Việt Nam hiện nay như: Chiếnlược về sản phẩm Chiếnlược về giá Chiếnlược phân phối trên thị trường Chiếnlược xúc tiến bán hàng Chiếnlược ... triển thươnghiệu cho Công ty Tưvấn Quản trị thươnghiệu Việt” LỜI NÓI ĐẦU Thương hiệu hiện đang là một vấn đề rất mới tại Việt Nam. Thươnghiệu Việt Nam đang dần khẳng định mình trong quy mô thương...
... TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TƯ VẤN QUẢN TRỊ THƯƠNGHIỆU VIỆT – VMARQUEI - Giới thiệu Công ty Tưvấn Quản trị thươnghiệu Việt :1. Quá trình phát triển: Công ty TNHH Tưvấn Quản trị thươnghiệu ... thường. Các chiến lược đang được áp dụng tại Việt Nam hiện nay như: Chiếnlược về sản phẩm Chiếnlược về giá Chiếnlược phân phối trên thị trường Chiếnlược xúc tiến bán hàng Chiếnlược ... TNHH Tưvấn Quản trị thương hiệu Việt ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thị trường tư vấn, đặc biệt trong lĩnh vực tưvấn về Sở hữu trí tuệ. Công ty TNHH Tưvấn Quản trị thương hiệu...
... khác.Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô cùng quan trọng nhng ít đợc các doanh nghiệp ... giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành ... thơng hiệu của mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là hình thức trong đó doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay...
... giá trị và tính cách của thươnghiệu (thương hiệu đại diện cho điều gì, tin vào điều gì) và liệt kê những tính cách của thươnghiệu Bước 6: Lý do tin tư ng thươnghiệu (những lý do thuyết phục ... VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH LADY VIETNAM 3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM (Xem phụ lục 1) 3.2 PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX ... của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.3 Giá trị thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...