tài liệu brand awareness sự nhận biết thương hiệu pptx

... mua thương hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhận biết thương hiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhận biết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu hầu hết người biết đến thương hiệu ... cao thương hiệu nhận biết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết nhãn hiệu Thương hiệu ... Sự nhận biết thương hiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân hay nơi trưng bày sản phẩm Mức độ nhận biết thương hiệu chia làm...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20

... mua thương hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhận biết thương hiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhận biết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu hầu hết người biết đến thương hiệu ... (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết nhãn hiệu Thương hiệu nhận biết thương hiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Ví dụ, nghĩ ... giặt… tổng số nhận biết thương hiệu đóng vai trò quan trọng Tiêu chí nhận biết luôn quan trọng sản phẩm mà người ta định điểm mua hay mua sắm mà không hoạch định trước số tổng độ nhận biết doanh...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 14:20

... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 10:03

... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:37

... - Thu thập liệu khái niệm lý thuyết mức độ nhận biết thương hiệu, cách xây dựng quản lý thương hiệu, định vị thương hiệu tâm trí khách hàng Marketing Philip Kotler - Sách phân tích liệu nghiên ... nhận biết thương hiệu giảm dần thương hiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene C4.1 đến C4.4 Tầm quan trọng lựa chọn yếu tố lựa chọn thương hiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene C6 Nhận biết ... tố nhận biết TH khách hàng giá yếu tố quan trọng lựa yếu tố sản phẩm Quá trình phân tích nhân tố,và mã hóa liệu: 1.Ta đặt tên cho nhân tố “mức độ nhận biết thương hiệu C3.1 đến C3.6 Mức độ nhận...

Ngày tải lên: 17/03/2014, 12:20

... ảnh hưởng tới nhận biết thương hiệu Nokia Lumia sinh viên? + Yếu tố có ảnh hưởng mạnh tới nhận biết thương hiệu? Tìm khác biệt mức độ nhận biết nhóm sinh viên nhận biết thương hiệu điện thoại ... Không nhận biết * Tháp nhận biết Tầng 1: Hoàn toàn không nhận biết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhận biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết ... dạng có ảnh hưởng tới nhận biết thương hiệu Nokia Lumia H5b: Sự đa dạng ảnh hưởng tới nhận biết thương hiệu Nokia Lumia * Giá cả: H6 H6a: Giá có ảnh hưởng tới nhận biết thương hiệu Nokia Lumia H6b:...

Ngày tải lên: 30/04/2014, 08:58

... giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất ... mức độ nhận biết thương hiệu xếp vào tháp nhận biết sau7: Tầng 1: Hoàn toàn không nhận biết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhận biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để ... Trang Đánh giá nhận biết thương hiệu người dân TPLX, AG mạng di động Beeline Nhận biết thương hiệu điều cần thiết chưa đủ khách hàng nhận biết nhiều thương hiệu hàng loạt thương hiệu có mặt thị...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... đình * Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu in trực ... khách hàng nhận diện phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng tiêu dùng thương hiệu đó, thứ họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu GVHD:Th.s ... trực tiếp lên sản phẩm Dấu hiệu nhận biết thương hiệu bao gói sản phẩm - Bố cục trình bày dấu hiệu nhận biết thương hiệu bao gói sản phẩm *Dấu hiệu nhận biết thương hiệu qua chương trình khuyến...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... Và thương hiệu “có nhân cách” hiểu thương hiệu biết sống tốt, có đạo đức, biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng… Cách hiểu nhân cách thương hiệu mang tính hướng thiện, với mong muốn thương hiệu ... particular brand , tạm dịch, “nhân cách thương hiệu tổng hợp đặc trưng nét tiêu biểu người mà thương hiệu có” Ở đây, thương hiệu nhân cách hóa lên người Con người có nét tiêu biểu tính cách thương hiệu ... nghiệp sở hữu thương hiệu Đừng bắt doanh nghiệp phải xây dựng nhân cách thương hiệu theo nghĩa thương hiệu phải có nhân cách đàng hoàng, đạo đức… Điều không tưởng nói, thương hiệu ngổ ngáo, ngang...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 18:15

... nghiệp sở hữu thương hiệu Đừng bắt doanh nghiệp phải xây dựng nhân cách thương hiệu theo nghĩa thương hiệu phải có nhân cách đàng hoàng, đạo đức… Điều không tưởng nói, thương hiệu ngổ ngáo, ngang ... thương hiệu không tốt xấu mà quan trọng thể phong cách (style) riêng để khỏi “đụng hàng” Bản thân thương hiệu đạo đức hay bất nhân Đạo đức hay bất nhân người chủ thương hiệu, doanh nghiệp sở hữu thương ... độc đáo, khác biệt thương hiệu, không thiết phải “tốt” hay “xấu” cách nhận định chung chung người Xin nêu số ví dụ minh họa cho đa dạng nhân cách (mà chất tính cách) thương hiệu, thay có hình...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 11:17

... nhận biết thương hiệu chia làm mức độ khác  Cấp độ cao thương hiệu nhận biết  Cấp độ không nhắc mà nhớ  Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp dộ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết ... hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhận biết thương hiệu lớn 90% tốt khó dể nâng dộ nhận biết lên 100%, vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu hầu hết người biết đến thương hiệu không hiệu Doanh ... trình lựa chọn sản phẩm giúp cho doanh nghiệp có cách thức xây dựng thương hiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Sự nhận biết thương hiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng,...

Ngày tải lên: 05/07/2014, 08:20

... III IV Giới thiệu đề tài Thực trạng thương hiệu MegaStar Quá trình nghiên cứu kết Một số giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu MegaStar I Giới thiệu đề tài  Lý chọn đề tài: • Trong ... làm việc Hà Nội • Giới hạn đề tài: Nghiên cứu mức độ nhậnbiết thương hiệu MegaStar đưu giải pháp nâng cao mức độ nhận biết II Thực trạng thương hiệu MegaStar Thương hiệu MegaStar Tầm nhìn MegaStar ... Khám phá nhân tố tác động đến thương hiệu • Xác định nhận biết MegaStar giới trẻ • Đề xuất phươg án nâng cao nhận biết thương hiệu MegaStar Phạm vi giới hạn đề tài • Phạm vi giới hạn: bạn trẻ...

Ngày tải lên: 10/03/2015, 09:26

... chuyện thương hiệu, bao gồm định vị thương hiệu giá trị thương hiệu *Triển khai thương hiệu bao gồm hoạt động từ thiết kế hệ thống tài liệu nhận diện thương hiệu; thi công, in ấn tài liệu thương hiệu; ... ảnh thương hiệu bị lưu mờ Đội ngũ làm thương hiệu địa phương phải hiểu rõ hoạt động thương hiệu ích lợi mang lại trì hình ảnh thương hiệu đồng Việc tuân thủ theo chuẩn mực hình ảnh thương hiệu ... trực tiếp sử dụng tài liệu thương hiệu hàng ngày 10 Đừng quên kế hoạch truyền thông nhằm thông báo cho khách hàng, giới truyền thông cổ đông Việc triển khai tài liệu thương hiệu hội tuyệt vời...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 18:20

... nhiên, việc tên nghĩa tài sản thương hiệu khác tong, đòi hỏi cố gắng vược bậc Ở Bỉ, thương hiệu viễn thông Orange quản lý không tốt bị đối thủ Mobistar chiếm tên thương hiệu Phải nhiều tháng ... tương tự thuốc an thần, giúp dược sĩ người bệnh nhận tên thuốc qua chữ viết tay bác sĩ Bên cạnh việc đảm bảo tên sản phẩm không trùng với tên thương hiệu khác, hiệp hội FDA phải chắn tên đặt phải ... công việc thương thảo xem không dễ dàng cho cuối Corona phải chấp nhận lấy tên Coronita José Pares, phát ngôn viên hãng thuật lại sau: “Chúng có trùng tên với loại rượu Corona phải thương lượng...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 19:20

... – Công ty Thương Hiệu LANTABRAND – sưu tập lược dịch BÀI VIẾT Brand mission: sứ mạng thương hiệu Thứ sáu, 06 Tháng 2009 21:38 Sứ mạng thương hiệu khái niệm dùng để mục đích thương hiệu đó, lý ... quan trọng cho thành công thương hiệu Trước hết, tạo sở quan trọng cho việc lựa chọn đắn mục tiêu chiến lược công ty, mặt khác có tác dụng tạo lập củng cố hình ảnh thương hiệu trước công chúng xã ... giáo dục tài chính” Quan tâm đến sống còn, phát triển khả sinh lời: Công ty có ràng buộc với mục tiêu kinh tế hay không? Sứ mạng Nhà xuất Mc Grawhill “Phục vụ nhu cầu toàn cầu hiểu biết mức lợi...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 18:20

... giáo dục tài chính” Quan tâm đến sống còn, phát triển khả sinh lời: Công ty có ràng buộc với mục tiêu kinh tế hay không? Sứ mạng Nhà xuất Mc Grawhill “Phục vụ nhu cầu toàn cầu hiểu biết mức lợi ... thăng tiến mức độ cao bảo đảm công ăn việc làm” Quá trình thành lập tuyên bố sứ mạng: Sưu tầm Lanta Brand ...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20