sự hiểu biết kiến thức thương hiệu brand knowledge

... hữu trí tuệ 11 Sự hiểu biết (Kiến thức) thương hiệu (Brand knowledge) Suy nghĩ Cảm xúc Sự hiểu biết Thương hiệu Diện mạo/ Hình ảnh Niềm tin Sự trãi nghiệm Nguồn nhận biết thương hiệu • Khách hàng ... vốn Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) • Nhận biết thương hiệu người tiêu dùng/công chúng biết nhớ tên thương hiệu, nhận dạng biểu tượng, thuộc tính thương hiệu phân biệt tập thương hiệu cạnh ... biệt thương hiệu nhãn hiệu Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu (tt) Bản chất thương hiệu • Bản chất thuộc tính bản, ổn định, vốn có bên vật, tượng Bản chất thương hiệu: • Là tập hợp dấu hiệu; • Sự...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... 1.1.2 Kiến thức thương hiệu: a Khái niệm kiến thức thương hiệu: Theo Keller, kiến thức thương hiệu (brand knowledge) khách hàng thương hiệu gồm phần phần bao gồm: (1) nhận thức thương hiệu (brand ... phần kiến thức thương hiệu ảnh hưởng kiến thức thương hiệu đến hành vi mua khách hàng http://www.mbavn.org/view_news.php?id=1591 b Thành phần kiến thức thương hiệu:  Nhận biết thương hiệu: Sự ... với Kiến thức thương hiệu nguồn then chốt tạo tài sản thương hiệu tạo ảnh hưởng khác biệt dẫn dắt tài sản thương hiệu Cụ thể, kiến thức thương hiệu đặc trưng hai thành phần nhận thức thương hiệu...

Ngày tải lên: 26/06/2014, 07:55

... nhƣ hình Hình 4: Mô hình kiến thức thương hiệu sau nghiên cứu Nhớ lại thƣơng hiệu 1.0 Những thuộc tính bên thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Nhận biết Kiến thức thƣơng hiệu Thuộc tính 0.092 Những ... hình Kiến thức thương hiệu giả định cho ngành điện thoại di động Nhớ lại TH H4 Nhận thức thƣơng hiệu Nhận biết TH Những thuộc tính bên thƣơng hiệu Thuộc tính H6 H2 Những thuộc tính bên thƣơng hiệu ... tiêu dùng có khả nhận biết thƣơng hiệu cao(98,4% biết đến thƣơng hiệu) , nhớ lại thƣơng hiệu tốt(98,4% đối tƣợng đƣợc hỏi có khả nhớ lại thƣơng hiệu) có hình ảnh thƣơng hiệu tích cực(điểm trung...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:25

... án gắn thương hiệu sản phẩm mới:  Tạo thương hiệu  Thông qua điều thương hiệu có  Kết hợp thương hiệu có thương hiệu Những thương hiệu có liên quan với thương hiệu công ty hay thương hiệu sản ... trưng Ở mức độ mà thương hiệu kết nối với thương hiệu khác kiến thức thương hiệu khác kết nối với thương hiệu Cụ thể thương hiệu công ty hay gia đình nguồn nhiều tài sản thương hiệu Tuy nhiên , ... hiệu với thực thể khác là:  Nhận thức kiến thức thực thể  Tính ý nghĩa kiến thức thực thể  Tính chuyển dời kiến thức thực thể Các phương pháp để két nối kiến thức thương hiệu thứ cấp với thương...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... Interbrand cho phát triển thương hiệu không phảI đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người tiêu ... thuộc dấu hiệu loại trừ Ðáp ứng yêu cầu này, tên nhãn hiệu bảo hộ với tư cách nhãn hiệu hàng hoá Interbrand cho doanh nghiệp không thiết lúc quẩn quanh với “tên nhãn hiệu Nhận định Interbrand kiểm ... nào? Cùng với phát triển chung kinh tế, khối kiến thức kỹ đặt tên nhãn hiệu ngày phát triển trở nên khổng lồ với cá nhân Do đó, chuyên gia thừa nhận hiệu làm việc nhóm Mỗi cáI tên đời cách sáng...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 17:15

... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu Ví dụ: anh chàng cowboy Mabollro; ông Thọ - sữa đặc có đường VINAMILK Khẩu hiệu: Khẩu hiệu đoạn văn ngắn truyền...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 17:15

... chứng Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu doanh nghiệp, tích cực lẫn tiêu cực Các sản phẩm máy tính tập đòan Apple ví dụ lợi ích việc gắn ảnh hưởng thương hiệu quốc gia vào thương ... doanh nghiệp Trung Quốc tự đặt họ vào vị trí “cổ đông” thương hiệu quốc gia Thương hiệu quốc gia ngày trọng Chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia dựa đặc trưng, mạnh riêng Thái Lan láng giềng ... quốc gia không gầy dựng kỹ lưỡng Bên cạnh đó, thương hiệu thương mại góp phần lớn vào sứ mệnh Hãy xem cách người Trung Quốc làm để tạo dựng thương hiệu cho họ Hàng “Made in China” tràn ngập thị...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 10:20

... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 14:20

... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c...

Ngày tải lên: 19/03/2014, 19:20

... nhận thức thương hiệu (Brand Awarenes s) hình ảnh thương hiệu (Brand Image) Brand Recoginition Brand awareness (Nhận thức thương hiệu) Brand Recall Price Kiến thức thương hiệu Types of brand ... chế hóa 1.2 Lý thuyết Kiến Thức thương hiệu 1.2.1 Kiến thức thương hiệu Kiến thức thương hiệu (Brand knowledge) mà khách hàng nhìn thấy, nghe thấy, cảm nhận biết thương hiệu dựa vào trải nghiệm ... thuyết kiến thức thương hiệu (Brand Knowledge – Keller 1998) Trong mô hình này, hai yếu tố cốt lõi kiến thức thương hiệu nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) Hình Ảnh Thương Hiệu (Brand Image)...

Ngày tải lên: 09/06/2014, 12:10

... thành tố giá trị thương hiệu: Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm thấy ... dựng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu ... theo lệ thường thương hiệu nhiều người biết đến đáng tin cậy chất lượng tốt Sự nhận biết thương hiệu quan trọng mặt hàng tiêu dùng, mà mua hàng hóa người ta thường hoạch định thương hiệu từ trước...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 12:22

... yếu tố kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, Chúng ta xem xét hai thành phần quan trọng kiến thức thương hiệu 1.2.1 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu có ... cạnh tranh” 1.2 Kiến thức thương hiệu Thành phần quang trọng kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu 1.2.2 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu phản ánh thông qua ... yếu tố thương hiệu khác điều kiện khác nhau: Tên thương hiệu, logo, biểu trưng, màu sắc đặc thù, hiệu 1.2.3 Hình ảnh thương hiệu Nhận biết thương hiệu bước việc xây dựng kiến thức thương hiệu nhiên...

Ngày tải lên: 15/05/2015, 10:39

Ngày tải lên: 08/06/2015, 23:37

... kênh kinh doanh qua mạng, nâng cao nhận thức hiểu biết TMĐT, cung cấp cho khách hàng hiểu biết sản phẩm, dịch vụ hoạt động doanh nghiệp, trì diện thương hiệu mạng, xây dựng trì mối quan hệ với ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS Nguyễn Đăng Hậu Mục lục Mục lục Chương 1: GIỚI THIỆU VỀ INTERNET, WWW, TRANG WEB Giới thiệu Internet Giới thiệu World...

Ngày tải lên: 12/10/2012, 15:01

... kênh kinh doanh qua mạng, nâng cao nhận thức hiểu biết TMĐT, cung cấp cho khách hàng hiểu biết sản phẩm, dịch vụ hoạt động doanh nghiệp, trì diện thương hiệu mạng, xây dựng trì mối quan hệ với ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS Nguyễn Đăng Hậu Mục lục Mục lục Chương 1: GIỚI THIỆU VỀ INTERNET, WWW, TRANG WEB Giới thiệu Internet Giới thiệu World...

Ngày tải lên: 27/02/2013, 16:38

... kênh kinh doanh qua mạng, nâng cao nhận thức hiểu biết TMĐT, cung cấp cho khách hàng hiểu biết sản phẩm, dịch vụ hoạt động doanh nghiệp, trì diện thương hiệu mạng, xây dựng trì mối quan hệ với ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS Nguyễn Đăng Hậu Mục lục Mục lục Chương 1: GIỚI THIỆU VỀ INTERNET, WWW, TRANG WEB Giới thiệu Internet Giới thiệu World...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 09:43

... tập” IV-Rút kinh nghiệm Bài 7: Tiết 7: ƠN TẬP I – MỤC TIÊU BÀI DẠY : Kiến thức: giúp HS nắm kiến thức phần lịch sử giới cổ đại: - Sự xuất người trái đất - Các giai đoạn phát triển thời ngun thuỷ ... GIAN TRONG LỊCH SỬ I MỤC TIÊU BÀI HỌC : Kiến thức: Làm cho HS hiểu: - Tầm quan trọng việc tính thời gian lịch sử - Thế âm lịch, dương lịch Cơng lịch - Biết cách đọc ghi tính năm, tháng theo Cơng ... Trình bày cách ngắn gọn lịch sử gì? - Lịch sử giúp em hiểu biết gì? Tại cần phải học lịch sử? Bài mới: *Giới thiệu bài: Trong học trước, hiểu lịch sử xảy q khứ theo thứ tự thời gian, có trước,...

Ngày tải lên: 14/10/2013, 20:11

... cách mạng nhiều hạn chế, không nêu vấn đề đánh đuổi đế quốc, không tích cực chống phong kiến đến cùng (thương lượng với Viên Thế Khải), không giải vấn đề ruộng đất cho nông dân Câu 3: Ý nghĩa ... Chính sách cai trị hà khắc phong kiến Tây Ban Nha ngày làm tăng thêm mâu thuẫn dân tộc - Diễn biến: + Nhiều đấu tranh nhân dân Nê- đéc – lan chống lại quyền phong kiến Tây Ban Nha diễn ra, đỉnh ... thôn, xây dựng sở hạ tầng, đường sá, cầu cống,… + Về quân sự: Tổ chức huấn luyện quân đội theo kiểu phương Tây, thực chế độ nghĩa vụ quân sự, phát triển kinh tế quốc phòng + Về giáo dục: Thi hành...

Ngày tải lên: 27/10/2013, 22:11

... vơ vét ngun liệu - Việt Nam có vị trí đị lí thuận lợi, giàu tài ngun thiên nhiên - Chế độ phong kiến Việt Nam khủng hoảng, suy yếu Câu Điểm điểm 1 điểm * Diễn biến chính: - Địa bàn hoạt động thuộc ... Trần Đình Túc…… - Nội dung cải cách : nội trị, ngoại giao, kinh tế , văn hố điểm 0.5 0.5 Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM TRƯỜNG THCS NGƠ QUYỀN TỔ VĂN – SỬ - ĐỊA ĐỀ KIỂM TRA ĐỊNH KÌ HỌC KÌ II NĂM ... bào miền núi 1điểm Trực tiếp góp phần làm chậm q trình xâm lược bình định thực dân Pháp Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM ...

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:12