phần 4 mục tiêu và chiến lược phát triển thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU của Trường Đại học Kinh tế TP.HCM

... nghip v ngi tiờu dựng chớnh l ngi cụng nhn (PGS.TS Nguyn Quc Thnh - i hc Thng Mi Bỏo Thng mi s 41 ngy 24/ 5/2005) Chanel No.5 Th no l thng hiu (brand)? Nhón Nhón hng hng (Product (Product label label ... nghip v ngi tiờu dựng chớnh l ngi cụng nhn (PGS.TS Nguyn Quc Thnh - i hc Thng Mi; Bỏo Thng mi s 41 ngy 24/ 5/2005) QUN TR THNG HIU (BRAND MANAGEMENT) Qun tr thng hiu l mt qui trỡnh qun tr xuyờn sut...

121
2,249
0

Tại sao Doanh nghiệp cần phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... hàng hỏi thương hiệu, đặc điểm nhận dạng thương hiệu doanh nghiệp không hình thành xây dựng nên hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh • Sự lủng củng, không thống việc nhận diện thương hiệu làm ... …………………………………… Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu xây dựng dựa kết hợp nhiều yếu tố mang tính đồng quán Thương hiệu Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc ... Nếu không xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: • Khách hàng khó nhớ đến thương hiệu doanh nghiệp có nhu cầu hình ảnh thương hiệu chiếm phần nhỏ, chí tâm trí khách hàng • Đánh hội cạnh...

4
955
7

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho lụa Vạn Phúc

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... tải hết sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc III/ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu Bản sắc thương hiệu  Lựa chọn yếu tố khác biệt hoá: Hiện nay, thị trường xuất nhiều thương hiệu lụa Chính ... nhận diện  Đăng ký bảo hộ thương hiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc  Xây dựng catalog hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc Có tạo nhận ... người vào thăm trang web Bên cạnh đó, thường xuyên up hình sản phẩm lên trang web V/ Kích hoạt hệ thống nhận diện thương hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: ...

20
1,545
10

Đánh giá kết quả và đề xuất một số giải pháp cho quá trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty.

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 2 14. 252.257.303 đối (%) 63.930.569. 542 42 ,5 770 .44 9.0 14 96.252.0 14 14, 2 149 . 647 .48 4.761 213 .48 1.808.289 63.8 34. 323.528 42 ,7 02 bán hàng cung cấp 10 Tương (đ) Doanh thu bán hàng Tuyệt đối 6 74. 197.000 ... chiến lược thương hiệu có mục tiêu dài hạn, quảng cáo có mục tiêu tương đối ngắn hạn Có ngoại lệ, vài công ty lấy quảng cáo họ biến thành thương hiệu truyền thông chiến lược thương hiệu họ thật hiệu ... 127.071.120.9 64 (109.078.111.276) 49 .657.961.120 (59 .42 0. 149 .156) ( 54, 5) (30=20+(21-22)-( 24- 25)) Thu nhập khác 31 1. 243 .862 .44 1 1.375. 346 .187 131 .48 3. 746 10,6 Chi phí khác 32 719.0 84. 875 23.337.571 (695. 747 .3 04) ...

61
1,281
14

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho lụa Vạn Phúc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tải hết sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc III/ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu Bản sắc thương hiệu  Lựa chọn yếu tố khác biệt hoá: Hiện nay, thị trường xuất nhiều thương hiệu lụa Chính ... nhận diện  Đăng ký bảo hộ thương hiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc  Xây dựng catalog hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc Có tạo nhận ... người vào thăm trang web Bên cạnh đó, thường xuyên up hình sản phẩm lên trang web V/ Kích hoạt hệ thống nhận diện thương hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: ...

21
1,027
5

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thương hiệu nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu ngân hàng Agribank www.quantri.com.v Company Logo A Tổng quan thương hiệu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu I I Thương hiệu ... I I Thương hiệu Thương hiệu II Xây dựng HT nhận diện thương hiệu II Xây dựng HT nhận diện thương hiệu www.quantri.com.v Company Logo I Thương hiệu  Thương hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, ... thống nhận diện thương hiệu  HTND Thương hiệu người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy thương hiệu sống hàng ngày Ngoài doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ hệ thống nhận diện thương hiệu cung cách phục...

22
1,417
3

Tại sao Doanh nghiệp cần phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu?

Danh mục: PR - Truyền thông

... hàng hỏi thương hiệu, đặc điểm nhận dạng thương hiệu doanh nghiệp không hình thành xây dựng nên hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh • Sự lủng củng, không thống việc nhận diện thương hiệu làm ... …………………………………… Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu xây dựng dựa kết hợp nhiều yếu tố mang tính đồng quán Thương hiệu Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc ... yếu tố để nhận diện thương hiệu Từ bảng hiệu, Banner vật dụng cho văn phòng bìa tài liệu, bao thư, bút viết, đĩa CD có in biểu tượng (Logo) góp phần tạo hệ nhận diện thương hiệu chặt chẽ xuyên...

3
895
9

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Mekongbay

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... thiết kế nhận diện thương hiệu Dĩ nhiên xây dựng thương hiệu áp dụng cho thiết kế web Cho dù bạn xây dựng website cho thương hiệu hàng triệu đô la hay blog cá nhân, xây dựng thương hiệu qua web mang ... tương tự Thương hiệu thiết đặt kỳ vọng, đối mặt với người không chắn, họ thường có xu hướng lựa chọn phương án an toàn Người ta biết phải kỳ vọng vào thương hiệu họ biết Xây dựng thương hiệu trình ... ngữ bạn dùng website cần nhấn mạnh vào đặc trưng tính cách thương hiệu bạn Nếu thương hiệu bạn mang tính chất thân thiện, khiêm tốn, chân thành, công chúng mục tiêu bạn giới trẻ, có hiểu biết kỹ...

9
876
6

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty TNHH Cổ phần Việt Nam trên toàn Miền Bắc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ty, hiệu ứng tích cực từ công cụ chiến lược truyền thông thúc đẩy việc mua hàng, thúc đẩy phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu Các hoạt động kích thích tiêu thụ hỗ trợ việc phát triển thương ... nội thương hiệu thời trang Thái Lan : Disney baby thương hiệu Kico_một thương hiệu Việt Công ty cổ phần Kico: Công ty Kico Fashion co công ty TNHH thành viên chuyên thiết kế, phát triển tiêu ... phát triển thương hiệu phải chiếm 10% doanh thu Về tác động thương hiệu đối vói lực cạnh tranh doanh nghiệp nói thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp mức độ góp phần...

70
678
3

Tài liệu Sử dụng tài liệu chỉ dẫn chính thức để duy trì bản sắc nhận diện thương hiệu docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... loạt phát triển hệ thống sắc nhận diện thương hiệu, giai đoạn nắm giữ chân chân đế phát triển hệ thống cốt lõi thật tốt, bao gồm tên thương hiệu, mẫu logo, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu ... doanh nghiệp không giữ hình ảnh quán thương hiệu, đầu tư cho việc phát triển hệ thống toàn diện chịu tổn thất Đó lý trình phát triển hệ thống sắc nhận diện thương hiệu, cần phải tạo tài liệu hướng ... liệu dẫn trì sắc nhận diện thương hiệu lưu hành dạng liệu điện tử, với chi phí đĩa CD Phát triển tài liệu để hướng dẫn việc áp dụng sắc thương hiệu nhằm trì thương hiệu lâu dài hàng nhiều năm,...

7
315
0

Quy trình xây dựng và thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... kế khách hàng có định hướng chiến lược mang tính đắn, điều giúp tạo khác biệt tách biệt với đối thủ Bước 2: Chiến lược (Strategy) Ở bước yếu tố định vị cốt lõi thương hiệu Ý tưởng khách hàng, khái ... bước vào triển khai thiết kế Những thiết kế hoàn tất thuyết trình với khách hàng điều chỉnh để chọn mẫu thích hợp Mẫu chọn xuất phát điểm cho việc triển khai toàn hạng mục thiết kế dự án Bước 4: ... dựng thiết kế hình ảnh, sắc thương hiệu thường bắt đầu nghiên cứu khách hàng về: định vị thương hiệu, sản phẩm, khách hang… từ giúp cho ý tưởng sáng tạo hình thành Phần lớn thời gian quy trình...

4
1,193
24

LUẬN VĂN:Xây dựng được một hệ thống nhận diện thương hiệu pdf

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... tiếng thương hiệu việc xếp thứ tự thương hiệu Thương An Phước May 10 Việt Tiến Nhà Bè 24 37 14 5 18 43 14 19 13 41 44 10 20 Tổng 80 80 80 80 hiệu Thứ tự Bảng 3: Thứ tự theo tần suất thương hiệu ... tương ứng 16,3 % - Và thương hiệu cuối số thương hiệu hỏi An Phước, thương hiệu có số người biết đến thương hiệu hỏi Số người biết đến An Phước 46 người, số người 34 người Tỉ lệ phần trăm số người ... Có 24 người cho thương hiệu An Phước tiếng nhất, có 44 người cho An Phước xếp thứ mức độ tiếng thương hiệu Tỉ lệ phần trăm tương ứng 30% 55% - May 10: Có 37 người ứng với 46 ,3 % cho May 10 thương...

47
775
2

xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Danh mục: PR - Truyền thông

... Quy trình xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu bắt đầu nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm khách hàng ... tiêu dùng * Niềm tin thương hiệu: lý mà Người tiêu dùng tin tưởng thương hiệu mang đến lợi ích nói * Tính cách thương hiệu: tính cách, vẻ thương hiệu * Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo ... thống cộng hưởng tạo hình ảnh thương hiệu lớn mạnh, giá trị khách hàng công chúng Điều HTND Thương hiệu Chỉ số nhận biết thương hiệu hay mức độ nhận biết người tiêu dùng công ty sản phẩm hay...

5
737
6

Quá trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Toàn Thịnh Phát của tổng công ty cổ phần đầu tư kiến trúc xây dựng Toàn Thịnh Phát

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

...

69
564
1

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu pps

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... khách hàng quan tâm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng bước xây dựng thương hiệu tốt Mục tiêu đề ra: giới thiệu dịch vụ bảo hành tiêu chuẩn công ty đến 300,000 khách hàng - Quảng bá sản phẩm: Tăng ... phẩm mang lại cho khách hàng) III Tiêu chí: - Tiêu chí đặt ra: 100% khách hàng mục tiêu nhận biết (hoặc quan tâm) đến hoạt động khuyến mại Có 80% khách hàng mục tiêu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, ... thống nhận diện thương hiệu chuẩn: Để đạt điều này, FPT shop nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu bổ sung cho hệ thống nhận diện sẵn có, bao gồm: in logo lên nhãn mác, sticker đặt vào tất hình...

5
487
0

Ý nghĩa và quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu pps

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cứu phân tích: …… 2, Xác định chiến lược phát triển thương hiệu (bao gồm 36 yếu tố, tuỳ vào tồn thương hiệu bước nào, …), xác định hệ thống định vị thương hiệu 3, Thể ý tưởng công cụ chuyên môn ... có Thương hiệu mạnh” có “Danh tiếng lợi nhuận” Vâng! Hệ thống nhận diện phần Tảng băng trôi, phần thương hiệu thể bên tảng băng khách hàng thấy nhận biết thương hiệu Nó mặt thương hiệu thể mà ... muốn người tiêu dùng nhận thức thương hiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện phần quan trọng Tạo dựng quản trị thương hiệu mạnh Vậy Nhận diện Thương hiệu gì?...

8
325
2

Ý nghĩa và quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu pot

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cứu phân tích: …… 2, Xác định chiến lược phát triển thương hiệu (bao gồm 36 yếu tố, tuỳ vào tồn thương hiệu bước nào, …), xác định hệ thống định vị thương hiệu 3, Thể ý tưởng công cụ chuyên môn ... có Thương hiệu mạnh” có “Danh tiếng lợi nhuận” Vâng! Hệ thống nhận diện phần Tảng băng trôi, phần thương hiệu thể bên tảng băng khách hàng thấy nhận biết thương hiệu Nó mặt thương hiệu thể mà ... muốn người tiêu dùng nhận thức thương hiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện phần quan trọng Tạo dựng quản trị thương hiệu mạnh Vậy Nhận diện Thương hiệu gì?...

8
495
1

Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu ppsx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... Quy trình xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu bắt đầu nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm khách hàng ... tiêu dùng * Niềm tin thương hiệu: lý mà Người tiêu dùng tin tưởng thương hiệu mang đến lợi ích nói * Tính cách thương hiệu: tính cách, vẻ thương hiệu * Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo ... giúp xây dựng nhanh chóng tài sản Thương hiệu thông qua tăng trưởng mặt nhận thức, hiểu biết, lòng trung thành người tiêu dùng Thương hiệu, làm cho giá trị Thương hiệu tăng trưởng cách bền vững...

3
268
0

Đánh giá kết quả và đề xuất một số giải pháp cho quá trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty cổ phần đầu tư kiến trúc xây dựng toàn thịnh phát

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... Thịnh Phát Bảng kết hoạt động kinh doanh năm 2008 2009 Toàn Thịnh Phát (ĐVT: đồng) (Bảng 2.2) Tăng (giảm) Chỉ tiêu Năm 2008 MS Năm 2009 42 ,5 770 .44 9.0 14 96.252.0 14 14, 2 149 . 647 .48 4.761 213 .48 1.808.289 ... chiến lược thương hiệu từ mặt hàng riêng lẻ Tuy nhiên, chỗ cho chương trình làm việc cá nhân hay đơn vị đề chiến lược thương hiệu công ty Đâu chỗ khác biệt chiến lược thương hiệu quảng cáo; chiến ... thống nhận diện thương hiệu GVHD: TS Nguyễn Văn Trãi cáo họ biến thành thương hiệu truyền thông chiến lược thương hiệu họ thật hiệu thông qua quảng cáo, điều có Một chiến lược thương hiệu công ty...

67
547
3

luận văn quản trị thương hiệu Xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty TNHH Ngọc Châu

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu phát triển Động viên nhân viên hướng tới mục đích phát triển chung 14 Cá tính thương hiệu Là đặc điểm riêng thương hiệu so với thương hiệu khác mà doanh nghiệp ... dựng triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Lý luận chung thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1.1 ... bước thương hiệu mình, từ đề xuất biện pháp cho chiến lược phù hợp Mục đích nghiên cứu Luận văn nghiên cứu nhằm thực mục tiêu sau: - Tóm lược nội dung lý thuyết thương hiệu hệ thống nhận diện thương...

63
1,649
12