... hoạch.20Chiến lược phânphối sản phẩmTrường đại học Ngân Hàng tp.HCMKhoa Quản Trị Kinh DoanhA) LÝ THUYẾTI) Khái niệm phânphối và các loại kênhphân phối 1) Khái niệm phân phối • Phânphối là hoạt ... tác nhân trung gian. Có thể nói chức năng phânphối được thực hiện thông qua những trung gian tiếp thị.Việc lựachọnkênhphânphối và chiến lược phânphối đúng đắn có ý nghĩa quan trọng trong ... cuối cùng.2) Các loại kênhphânphối hàng tiêu dùngCác kênhphânphối khác nhau có độ dài khác nhau, chiều dài của một kênhphânphối thể hiện qua số cấp trung gian.• Kênh trực tiếp: hàng được...
... Khái niệm kênhphân phối. Có rất nhiều khái niệm về hệ thống kênhphân phối. Tuỳ theo những góc độ nghiên cứu khác nhau, ngời ta có thể đa ra những khái niệm khác nhau về kênh phân phối. 4Marketing-MixSản ... kênhphân phối sản phẩm của doanh nghiệp, từ đó nêu những u điểm và nhợc điểm của nó; dựa trên cơ sở lý luận về hệ thống kênhphân phối, đa ra những giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống kênhphân ... kênh là một tập hợp các tổ chức mà công việc phânphối đợc phân chia cho họ theo những cách thức thích hợp.Các biến số của cấu trúc kênh: 11Ch ơng I những cơ sở lý luận về hệ thống kênh phân...
... một hệ thống kênh, đây là loại xung đột phổ biến trong kênhphân phối. Như vậy, xét về bản chất kênhphânphối sản phẩm và kênhphânphối vật chất có sự phân biệt đáng kể. Kênhphânphối vật chất ... phối. 1.2. Các yếu tố phản ánh cấu trúc kênhphân phối. CHƯƠNG I NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ KÊNHPHÂNPHỐI SẢN PHẨMI/ KHÁI NIỆM, BẢN CHẤT, VAI TRÒ CỦA KÊNHPHÂN PHỐI1. Khái niệm về kênhphân phối: Hiện ... ĐỘNG VÀ QUẢN LÝ TRONG KÊNHPHÂN PHỐI 1. Cấu trúc của kênhphânphối 1.1. Khái niệm:Cấu trúc kênhphânphối mô tả tập hợp các thành viên kênh mà các công việc phânphốiphân chia họ được tổ...
... của kênh: nó đợc biểu hiện bằng số lợng các trung gian ở một cấp độ phânphối trong kênh. Điều này ũng có nghĩa nó ảnh hơng rđến các chiến lợc phânphối của công ty là: phânphối ồ ạt phânphối ... phần ngoài hai phần mở đầu và kết luận :I. Những vấn đề cơ sở lý luận về kênhphânphối II. Thực trạng hoạt động lựachọn và quản lý kênhphân phối của công ty cổ phần dợc và dụng cụ thú y ... cứu em quyết định nghiên cứu đề tài " Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả lựachọn và quản lý kênhphânphối của công ty cổ phần dợc và dụng cụ thú y Hà Nội ".Đề tài nghiên cứu...
... ba phần ngoài hai phần mở đầu và kết luận :I. Những vấn đề cơ sở lý luận về kênhphânphối II. Thực trạng hoạt động lựachọn và quản lý kênhphânphối của công ty cổ phần dợc và dụng cụ thú ... kiếm các kiểu kênh nhằm phối hợp với nhau để giải quyết 3 vấn đề kinh ttế là" Phân phối cho ai, phânphối nh thế nào và phânphối bằng cách nào" sẽ dẫn đến cấu trúc kênh trở lên phức ... Sơ lợc về cấu trúc kênhphân phối Cấu trúc kênhphânphối đợc quan niệm nh là một nhóm, nó bao hàm sự hợp thành của các dạng kênh khác nhau nhằm đạt đợc các mục tiêu phânphối của doanh nghiệp...
... Những nét chung về thực trạng kênhphânphối của công ty 301.2. Một số hạn chế trong kênhphânphối và hớng khắc phục 33II. Những nét chung về tình hình phânphối sản phẩm Coca-cola tại các ... hàng thuộc kênhphânphối trực tiếp nh đà trình bày ở trên. Công việc quản lý phânphối gián tiếp của các DSM và ASM là giám sát việc thực hiện phânphối của các đại lý, các nhà phânphối trung ... không những thế còn đảm bảo tính thống nhất trong việc phânphối tới các điểm bán lẻ. Nếu không có sự thống nhất rất dễ dẫn đến những sự cạnh tranh trong bản thân những nhà phân phối. Vào những...
... lý kênh của công ty với lợi ích toàn xã hội.3. Cấu trúc kênhphân phối 3.1 Cấu trúc kênh hàng tiêu dùng: Phân phối trực tiếp: Kênhphânphối gián tiếp:3.2. Kênh marketing kỹ nghệ: Phân phối ... quả kênhphânphối bằng chỉ tiêu định tính3.2.1.1 Đánh giá khả năng kiểm soát các thành viên trong kênh Công ty Vinamilk chỉ hoạt động hai loại kênhphânphối là phânphối trực tiếp và phânphối ... tranh.- Loại kênhphânphối (2): Với loại kênhphânphối này sản phẩm của công ty sẽ được phânphối thông qua các đại lý sau đó đưa tới tay người tiêu dùng. Loại hình phânphối này giúp công...
... thống kênhphân phối. 2. Phân loại kênhphân phối. Kênh phânphối đợc phân loại theo nhiều tiêu thức: theo mức độ trung gian, theo sự độc lập hay phụ thuộc giữa các thành viên kênh. . Phân loại kênh ... Ch ơng I 3 những cơ sở lý luận về hệ thống kênh phânphối 3 I. Những vấn đề cơ bản về hệ thống kênhphân phối. 3 1. Khái niệm kênhphân phối. 4 2. Vai trò hệ thống kênhphânphối trong hoạt ... 4 3. Chức năng của kênhphân phối. 6 II. Cấu trúc kênhphânphối (kênh Marketing). 7 1 . Khái niệm. 7 2. Phân loại kênhphân phối. 7 III. Các thành viên của kênhphân phối. 9 Ch ơng II 12...
... Khái niệm kênhphân phối. Có rất nhiều khái niệm về hệ thống kênhphân phối. Tuỳ theo những góc độ nghiên cứu khác nhau, ngời ta có thể đa ra những khái niệm khác nhau về kênh phân phối. 4Marketing-MixSản ... cấu trúc kênh phânphối duy nhất mà phải có mạng lới kênhphânphối phong phú, rộng khắp, đem lại lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp.1.2.3. Các thành viên của kênhphân phối. Kênh Marketing ... trong hệ thống kênh phân phối. Song kênhphânphối chỉ là một bộ phận trong hệ thống Marketing - Mix, nó có quan hệ hữu cơ với các biến số khác. Sự thành công của hệ thống kênh phân phối gắn liền...
... Nguyễn Anh Trâm1.3.1 Lựachọn và xây dựng kênhphân phối Các căncứ chung để lựachọnkênhphân phối: - Những mục tiêu của kênh. Mục tiêu của kênhphânphối sẽ định rõ kênh phân sẽ vươn tới thị ... định số lượng các trung gian ở mỗi cấp độ phân phối. Có 3 phương thức phân phối là phânphối rộng rãi, phânphốichọn lọc và phânphối duy nhất Phânphối rộng rãi có nghĩa là doanh nghiệp bán ... Marketing căn bản Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Anh TrâmCHƯƠNG INHỮNG CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐIBẢN CHẤT VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA KÊNHPHÂN PHỐIĐịnh nghĩa về kênhphân phối Theo...
... độ kênh và nó đợc quyết định bởi các cờng độ phânphối của doanh nghiệp là phân phối rộng rÃi, phânphốichọn lọc hay phânphối độc quyền+ Xác định các trung gian tham gia vào kênh sẽ đợc lựa ... không lớn nên công ty đà lựachọn các loại cấu trúc kênhphânphối ở nhiều loại: từ cấu trúc kênhphânphối trực tiếp (kênh 4a), Nguyễn Thị Thanh Nga48CÔNG TYNhà phânphối Nhà bán buônĐại ... các cẩu trúc kênh (thiết lập một hệ thống kênhphânphối mới hay cải tiến hệ thống kênhphânphối cũ). - Cuối cùng công việc của các nhà quản trị là tìm cách vận hành kênhphân phối, tổ chức...
... mạnh.3.2.3 Phân loại các công việc phânphối .Phần trên các chức năng phânphối cũng đà đợc phân loại, tuy nhiên sự phân loại nh vậy có ý nghĩa nhiều hơn trong việc quản lý vĩ mô về kênhphân phối. ... của công ty và phân tích thực trạng của công ty từ đó đề ra những giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện hệ thống kênh phân phối. Hoàn thiện thiết kế kênh marketing: Hệ thống kênhphânphối của công ... cả các công việc phânphối ở cấp độ bán buôn trong kênh với những tên gọi khác nhau: nhà bán buôn, nhà phân phối, nhà xuất khẩu và nhà nhập khẩu.92.1.1. Vai trò Kênh phânphối đóng vai trò...
... ILý luận chung về kênhphânphối và quản trị kênh phân phối 1.1.khái niệm và vai trò của kênhphân phối 1.1.1. Định nghĩa kênhphânphối Theo quan điềm tổng quát kênhphânphối là một tập hợp ... kế kênh cũng chịu ảnh hởng bởi nhữngkênh cạnh tranh . Nhà sản xuất có thể lựachọnnhữngkênhphânphối có cùng đầu ra bán lẻ với những nhà cạnh tranh hay nhữngkênh hoàn toàn khác với kênh ... số l-ợng các trung gian ở mỗi mức độ phânphối . Có ba mức độ phânphối đó là : phân phối rộng rÃi , phânphốichọn lọc và phânphối duy nhất - Phânphối rộng dÃi có ý nghĩa là công ty cố...