... Thanh Thủy Quản trò thươnghiệu N01 – Nhóm B NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I TỔNG QUAN VỀ CÁC VẤN ĐỀ CẦN NGHIÊN CỨU Khái niệm thươnghiệu sơ đồ nhận thức Thương hiệu: Thươnghiệu khái niệm người ... chức Thươnghiệuhiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệtthươnghiệu với nhãnhiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ơng ta có nhiều nhãnhiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương ... biểu tượng, cảm xúc, vơ hình mà thươnghiệu thể Thươnghiệu - theo định nghĩa Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO): dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc biệt để nhậnbiết sản phẩm hàng hố hay dịch vụ...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa ... chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa ... chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT...
... Cộng đồng có sức mạnh lớn việc thúc đẩy người tiêu dùng thử nghiệm thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức họ thươnghiệu Những thươnghiệu mạnh thường có sức thu hút cộng đồng xung quanh Ví dụ điển ... nghĩa cá nhân Ở cấp độ này, khác biệt nhỏ thươnghiệu tạo tác động lớn lên nhận thức người tiêu dùng Một thươnghiệu cần có khác biệt định so với thươnghiệu khác để thúc đẩy người tiêu dùng chọn ... người tiêu dùng yêu thích thươnghiệu bột giặt A có giá trị văn hóa mà người muốn chia sẻ, sau thay đổi nhận thức thươnghiệu chẳng may sản phẩm mang thươnghiệu làm hỏng màu sắc áo đẹp Điều...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa ... chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT...
... nhà bán lẻ Thươnghiệu tài sản vô hình Xây dựng thươnghiệu trở thành việc quan trọng Thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức khách hàng, lựa chọn lòng trung thành Nhận thức thươnghiệu nhà bán ... với thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thươnghiệunhãn hàng riêng Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thươnghiệu Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thươnghiệu cho ... riêng: Chất lượng cảm nhậnnhãnhiệu riêng => thươnghiệu phổ thông quan trọng Định vị nhãn hàng riêng tác động mạnh mẽ đến => dựng thươnghiệu nhà sản xuất xây Thươnghiệu nhà sản xuất tác động...
... dung Nhận thức thươnghiệu nhà bán lẻ Cách thức xây dựng nhãn hàng riêng nhà bán lẻ Thươnghiệu nhà sản xuất tác động đến thành công nhãn hàng riêng? Nhóm 10 Nhận thức thươnghiệu nhà bán lẻ Thương ... lẻ Thươnghiệu tài sản vô hình Xây dựng thươnghiệu trở thành việc quan trọng Thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức khách hàng, lựa chọn lòng trung thành Nhóm 10 Nhận thức thươnghiệu nhà bán ... thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thươnghiệunhãn hàng riêng Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thươnghiệu Nhóm 10 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu...
... biệtthươnghiệunhãnhiệu Có số nhầm lẫn nhãnhiệu (trade mark) thươnghiệu (brand) , để phân biệt hai vấn đề bạn xem qua phân biệtnhãnhiệuthươnghiệu đây: − Nhãnhiệu : diện văn pháp lý, thương ... mạnh bảo đảm thươnghiệu có chất lượng công chúng đón nhận vượt lên bền bỉ, ngược lại thươnghiệu hoạt thươnghiệu lu mờ bị lãng quên Một thươnghiệu thành công người tiêu dùng biết đến mến mộ ... thủ chính, thươnghiệu giống khác với đối thủ cạnh tranh nào? Xây dựng chiến lược thươnghiệu Sau định vị thương hiệu, DN cần xây dựng chiến lược thươnghiệu dài hạn mục tiêu thươnghiệu năm,...
... công chúng biết đến thươnghiệu TOTO 3.1 Mức độ biết đến logo thươnghiệu TOTO người tiêu dùng Một yếu tố cùng, gắn liền với thươnghiệu đó Logo thươnghiệu Việc biết đến thươnghiệu đồng nghĩa ... TRẠNG NHẬNBIẾT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀTHƯƠNGHIỆU TOTO TRÊN ĐỊA BÀN NỘI THÀNH HÀ NỘI I Kết mức độ biết người tiêu dùng Biểu đồ 2.1: Tỉ lệ nhậnbiếtthuơnghiệu TOTO Bảng 2.1: Tỉ lệ nhậnbiếtthương ... nhóm công chúng đến thươnghiệu TOTO 2.1 Những thươnghiệu TBVS nhóm công chúng đến thươnghiệu TOTO biết đến Trong số 66 người đến thươnghiệu TOTO, hỏi những thươnghiệuvệ sinh sẽ nghĩ...
... 2.2 Nhậnbiếtthươnghiệụ 2.2.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệu 2.2.2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Có mức độ nhậnbiếtthương hiệu: - Hoàn toàn không nhậnbiết - Nhậnbiết nhắc nhở - Nhậnbiết ... tính đại diện cho thươnghiệu cao mức độ nhậnbiết khách hàng thươnghiệu lớn Khẩu hiệu hay dễ nhớ mức độ nhậnbiết khách hàng thươnghiệu lớn Tên thươnghiệu mang tính đại thươnghiệu + Mẫu mã, ... không nhắc nhở - Nhậnbiết trước 2.2.3 Đo lường mức độ nhậnbiếtthươnghiệu - Gợi nhớ - Đoán nhận 2.2.4 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu - Nhậnbiết qua triết lý kinh doanh: Khẩu hiệu Phương...
... B : NộI dung I Nhận thức chung thơng hiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Việt Nam : 1) Khái niệm chung thơng hiệu: a) Thơng hiệu lịch sử khái niệm: Từ thơng hiệu ( Brand ) có nguồn ... hiệu tạo nhận thức niềm tin ngời tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Giá trị thơng hiệu triển vọng lợi nhuận mà thơng hiệu đem lại cho nhà đầu t tơng lai Nói cách khác thơng hiệu ... nhãnhiệu sản phẩm +Tính cách nhãnhiệu :Tính cách nhãnhiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu trí tợng hình + Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu...
... dùng quay lưng lại với thươnghiệu họ mà họ tin tưởng vào thươnghiệuNhãnhiệu hữu hình thươnghiệu vô hình cảm nhân Người ta thấy nhãn hiệu, nhìn thấy thươnghiệuThươnghiệu in sâu tâm trí người ... nhãnhiệuthươnghiệu lại không phụ thuộc vào nhãn hiệu, có vị thế, có chỗ đứng riêng nó, hoàn toàn độc lập với nhãnhiệuNhãnhiệu có tuổi thọ ngắn thươnghiệu có tuổi thọ lâu dài tồn mãi Nhãnhiệu ... bảo vệ lấy thươnghiệunhãnhiệu cho Ngày Việt Nam có luật sở hữu trí tuệ giúp doanh nghiệp bảo vệthươnghiệunhãnhiệu trước doanh nghiệp nước tránh ăn cắp thươnghiệu làm giả nhãnhiệu Nó bao...
... có sở để nhận thức dễ dàng thươnghiệu Nhưng phân bố chưa đồng đều, giao diện số cửa hàng sơ sài… nên phần tạo nhậnbiết tên thươnghiệu (qua biển hiệu cửa hàng), nhận thức đắn thươnghiệu phận ... nghĩa thươnghiệu số cách thức nêu Song trình tiếp cận với thông tin truyền đạt thươnghiệu ý nghĩa thương hiệu, khách hàng lại thu nhận thông tin thiếu xác, sai lệch thương hiệu, dẫn đến hiểubiết ... động đến nhận thức khách hàng thươnghiệu Tác dụng chương trình truyền thông quảng cáo, khuyến mại… không tạo biết đến, phát tồn thươnghiệu khách hàng chưa biết đến thươnghiệu mà tạo chấp nhận, ...
... sản phẩm có một vài nhãnhiệu nh áo sơ mi, quần âu, váy Mỗi khách hàng có vài nhãnhiệu để lựa chọn cho nhu cầu Ví dụ khách hàng nam giới có nhu cầu quần dài có nhãnhiệu để lựa chọn quần âu ... sản phẩm Công ty đợc nhiều khách hàng giới biết đến Công ty cần ý đến số yếu tố sau: + Về thông tin quảng cáo: Hoạt động thông tin quảng cáo nhằm giới thiệu sản phẩm với khách hàng thông qua công ... nhằm giới thiệu toàn chức nhiệm vụ kinh doanh Công ty, mẫu hàng xuất đợc coi Catalog có thích cụ thể cho mẫu hàng bao gồm: chất liệu vải, giá chào hàng, kỹ mã hiệu sản phẩm giới thiệu qua Catalog...
... hàng hóa khác 2.1.3 Nhận thức người tiêu dùng thươnghiệu thể qua yếu tố Sự phân biệtthươnghiệu bao gồm: + Sự khác cảm nhận khách hàng thươnghiệu mà họ tin tưởng + Thươnghiệu mà người tiêu ... Likert để đo lường mức độ nhận thức người dân Long Xuyên thươnghiệu Prudential với tiêu chí chọn so sánh mức độ nhận thức người dân thươnghiệu Prudential với thươnghiệu bảo hiểm khác 3.1 Quy ... tiêu dùng nghĩ đến Nhậnbiếtthương hiệu: + Nhậnbiết Logo công ty + Các sản phẩm công ty GVHD: Ths Phạm Trung Tuấn SVTH: Lý Minh Triết_ Lớp 7KD_ Khoa KT- QTKD_ĐH An Giang Nhận thức người dân...