mở rộng thương hiệu là gì

... chính. Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương ... viên mở rộng thương hiệu theo mô hình 4 nhân tố: • Tính thuyết phục của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thương hiệu ... cho mở rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thương hiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ. B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

Ngày tải lên: 22/03/2014, 17:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 21:20

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

Ngày tải lên: 29/06/2014, 13:20

... của thương hiệu mở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình? Mở rộng thương hiệu là ... rộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thương hiệu công ty. Đó là rủi ro thực sự khi mở rộng thương hiệu. Phải mất nhiều năm để xây dựng được tiếng tăm và sự trung thành với thương hiệu ... đích mở rộng là phù hợp với các giá trị của thương hiệu thì nó sẽ không thể thành công cho dù sản phẩm mới có cần thiết và thú vị đến thế nào đi chăng nữa. Chỉ một lần sự mở rộng thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01

... vào Thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thương hiệu mang đến cho họ. Hệ thống nhận diện của một thương hiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thương hiệu là tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thương hiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 11:20

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4 đặc...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... học mở rộng thương hiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, người sáng lập đồng thời cũng là ... (là sự kết hợp nhẹ nhàng giữa mùi hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm. Tiếp theo sau đó là sự mở rộng ... nay vốn là đối tượng của các loại nước hoa Chanel và Giorgio. Những loại nước hoa này thường không tốt vì nước hoa dành cho người thường chứa một lượng lớn tinh dầu thơm có thể làm tổn thương...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin. Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ... dịch vụ không hề làm tăng thêm sức mạnh của thương hiệu. Cách đo lường sức mạnh thương hiệu thông thường là ở câu trả lời ngắn gọn cho câu hỏi Thương hiệu này mang đến những gì? ” Ví dụ, khi ... nhất chính là tái tạo lại một hình ảnh thương hiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thương hiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thương hiệu chính. Fedex...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... của thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu ... thương hiệu công ty và các thương hiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thương hiệu hình tượng’ hay mascot thương hiệu để liên kết các thương hiệu ... nhau. Cấu trúc tên và nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu và cấu trúc nhận diện thương hiệu cũng là một phần trong tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu. huống sống còn của doanh...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 21:15

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... lại, nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4 đặc...

Ngày tải lên: 18/10/2013, 11:15

... chính là mục tiêu cốt yếu. Sản phẩm của một thương hiệu càng đa dạng bao nhiêu thì ấn tượng thương hiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mở rộng thương hiệu. cá nhân như thương hiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... hành mở rộng thương hiệu không áp dụng đối với những sản phẩm được giới thiệu trên một thị trường đang phát triển vô cùng mạnh mẽ – đó là mạng Internet, nơi mà không gian trưng bày sản phẩm là...

Ngày tải lên: 24/10/2013, 03:15

Ngày tải lên: 09/12/2013, 15:03

... Nếu nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mở rộng thương hiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộng thương hiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh ... Mở rộng thương hiệu khác hẳn só với mở rộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mở rộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. ... như là thương bố mẹ và các thương hiệu mở rộng của nó – hơn những người có quan điểm độc lập. Họ khám phá ra nhiều điểm tương đồng hơn, điều đó khiến họ dễ tiếp nhận các thương hiệu mở rộng...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 23:15

... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... rộng thương hiệu khác hẳn só với mở rộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mở rộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. Đó là ... như là thương bố mẹ và các thương hiệu mở rộng của nó – hơn những người có quan điểm độc lập. Họ khám phá ra nhiều điểm tương đồng hơn, điều đó khiến họ dễ tiếp nhận các thương hiệu mở rộng...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 13:16

... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệu là sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thương hiệu là gì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thương hiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệu Thương hiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:16

Ngày tải lên: 15/01/2014, 16:56

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core ... nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần khôn g nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4...

Ngày tải lên: 18/01/2014, 12:20