... chính. Mở rộngthươnghiệulà việc tận dụng sức mạnh của thươnghiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mởrộng thị trường hoặc mởrộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương ... viên mởrộngthương hiệu theo mô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thươnghiệu ... cho mởrộngthương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệumởrộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở...
... của thươnghiệumở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mởrộngthươnghiệu của mình? Mở rộngthươnghiệulà ... rộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thươnghiệu công ty. Đó là rủi ro thực sự khi mởrộngthương hiệu. Phải mất nhiều năm để xây dựng được tiếng tăm và sự trung thành với thươnghiệu ... đích mởrộnglà phù hợp với các giá trị của thươnghiệu thì nó sẽ không thể thành công cho dù sản phẩm mới có cần thiết và thú vị đến thế nào đi chăng nữa. Chỉ một lần sự mởrộngthương hiệu...
... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... nếu bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... học mởrộngthươnghiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, người sáng lập đồng thời cũng là ... (là sự kết hợp nhẹ nhàng giữa mùi hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm.Tiếp theo sau đó là sự mởrộng ... nay vốn là đối tượng của các loại nước hoa Chanel và Giorgio. Những loại nước hoa này thường không tốt vì nước hoa dành cho người thường chứa một lượng lớn tinh dầu thơm có thể làm tổn thương...
... Mởrộngthươnghiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ... dịch vụ không hề làm tăng thêm sức mạnh của thương hiệu. Cách đo lường sức mạnh thươnghiệu thông thườnglà ở câu trả lời ngắn gọn cho câu hỏi Thươnghiệu này mang đến những gì? ” Ví dụ, khi ... nhất chính là tái tạo lại một hình ảnh thươnghiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thươnghiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thươnghiệu chính. Fedex...
... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mởrộng thương hiệu ... thương hiệu công ty và các thươnghiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thươnghiệu hình tượng’ hay mascot thươnghiệu để liên kết các thươnghiệu ... nhau. Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu Cấu trúc tên thươnghiệu và cấu trúc nhận diện thươnghiệu cũng là một phần trong tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu. huống sống còn của doanh...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... lại, nếu bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà ngườitiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... chính là mục tiêu cốt yếu. Sản phẩm của một thươnghiệu càng đa dạng bao nhiêu thì ấn tượng thươnghiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mởrộngthươnghiệu ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mởrộngthương hiệu. cá nhân như thươnghiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... hành mởrộngthươnghiệu không áp dụng đối với những sản phẩm được giới thiệu trên một thị trường đang phát triển vô cùng mạnh mẽ – đó là mạng Internet, nơi mà không gian trưng bày sản phẩm là...
... Nếu nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mởrộngthươnghiệulà một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộngthươnghiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh ... Mở rộngthươnghiệu khác hẳn só với mởrộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mởrộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. ... như làthương bố mẹ và các thươnghiệumởrộng của nó – hơn những người có quan điểm độc lập. Họ khám phá ra nhiều điểm tương đồng hơn, điều đó khiến họ dễ tiếp nhận các thươnghiệumở rộng...
... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mởrộngthươngthươnghiệu bị sử dụng ... rộngthươnghiệu khác hẳn só với mởrộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mởrộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. Đó là ... như làthương bố mẹ và các thươnghiệumởrộng của nó – hơn những người có quan điểm độc lập. Họ khám phá ra nhiều điểm tương đồng hơn, điều đó khiến họ dễ tiếp nhận các thươnghiệumở rộng...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core ... nếu bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... dùng về phần mởrộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4...