... bại của thươnghiệumở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mởrộngthươnghiệu của mình? Mở rộngthươnghiệu là ... mởrộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mởrộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thươnghiệu ... về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 4 chuyển thươnghiệu vào sự liên kết. Khi mà được quản lí một cách đúng đắn nghiên cứu nên tiết lộ những thông tin dưới đây về việc mởrộngthương hiệu: ...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... Les Poochs tận dụng bài học mởrộngthươnghiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm.Tiếp theo sau đó là sự mởrộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy ... 1987 khi giới thiệu “loại nước hoa đầu tiên được thiết kế riêng cho chó”. Raviol cho biết, trước đó cả thế giới chỉ biết đến những loại nước xịt rẻ tiền được bán trong những cửa hiệu với giá...
... Mởrộngthươnghiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ... cấp cho người già.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... là tái tạo lại một hình ảnh thươnghiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thươnghiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thươnghiệu chính. Fedex đã phải...
... viên mởrộngthương hiệu theo mô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thươnghiệu ... cho mởrộngthương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệumởrộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở ... chính. Mở rộngthươnghiệu là việc tận dụng sức mạnh của thươnghiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mởrộng thị trường hoặc mởrộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương...
... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mởrộng thương hiệu ... thương hiệu công ty và các thươnghiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thươnghiệu hình tượng’ hay mascot thươnghiệu để liên kết các thươnghiệu ... chiến lược mởrộng cơ cấu thươnghiệu Không một thươnghiệu đơn lẻ nào có thể bao phủ tất cả mọi ngóc ngách của thị trường và khách hàng mục tiêu khác nhau. Một chiến lược cơ cấu thươnghiệu hợp...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà ngườitiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... nhiêu thì ấn tượng thươnghiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mởrộngthươnghiệu Nhiều thươnghiệu của Mỹ thực hiện việc mởrộngthươnghiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mởrộngthương hiệu. cá nhân như thươnghiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... đề mà tôi đề cập trong bài viết này là việc mởrộngthươnghiệu đối với những sản phẩm vốn dĩ hoàn toàn phù hợp với lĩnh vực chuyên sâu của thương hiệu đó. Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ,...
... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mởrộngthươnghiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộngthươnghiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộng thương hiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mởrộng dòng sản phẩm, Crest ... mởrộngthươnghiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thươnghiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương...
... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộngthươnghiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mởrộngthươngthươnghiệubị sử dụng ... như là thương bố mẹ và các thươnghiệumởrộng của nó – hơn những người có quan điểm độc lập. Họ khám phá ra nhiều điểm tương đồng hơn, điều đó khiến họ dễ tiếp nhận các thươnghiệumởrộng hơn.”...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... dùng về phần mởrộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4...
... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu của mình, công ty rất kén chọn khi lựa nhà bán lẻ cho mình. Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng nào cũng có thể bán sản phẩm ... sử dụng chúng.” Nhìn chung, các sản phẩm của Les Poochs là một trường hợp thú vị trong việc mởrộng các sản phẩm đắt tiền của con người. Thú nuôi luôn được nhìn nhận là một thành viên trong...
... đã đưa ra những nhãn hiệu sôi nổi đến mức buồn cười. Mở rộng nhãn hiệu và thươnghiệu Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó". Hãy nghĩ về nhãn hiệu Chevrolet. Điều ... lý giải việc mởrộng dòng sản phẩm bằng cách đưa ra các khái niệm nhãn hiệu chủ đạo (masterbrand), siêu nhãn hiệu (superbrand) hay megabrand (nhãn hiệu gốc). - Chevrolet là nhãn hiệu gốc còn ... nhãn hiệu trong tâm thức khách hàng và tăng doanh số trong tương lai? Có nên xây dựng một nhãn hiệu trong hôm nay để thúc đẩy việc kinh doanh vào ngày mai không? Hay nên mở rộng nhãn hiệu trong...
... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộngthươngthươnghiệubị sử dụng ... trong việc mởrộngthươnghiệu mang lại, vượt ra khỏi những lợi ích của bất kỳ sản phẩm mới nào là cơ hội mang thươnghiệu trở lại với ý thức của người tiêu dùng”. Mở rộng thươnghiệu mang ... trình nhanh chóng. Nếu bản thân thươnghiệu không mạnh, thì việc mởrộng nó khó có thể mạnh mẽ. Thực chất, việc mở rộngthươnghiệu không thể bảo vệ thươnghiệu trước sự suy thoái của nền kinh...