... hàng và thương hiệu. Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn trọng trong lựa chọn kênh phân phối, các công ty có thể đi xa hơn tới thànhcông và ... trong việc mua hoặc tìm hiểu về sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn. Mở kênh phân phối đúng đắnMột cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản phẩm là bạn nên chú ý ... được trang trí bởi bức ảnh dọc bằng slogan công ty hoặc đường khuy. Túi của bạn sẽ trở thànhcông cụ phát ngôn thông tin về sản phẩm/dịch vụ.Nhiều công ty nhỏ hơn luôn có đặc trưng sử dụng sản...
... bại của thươnghiệumở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mởrộngthươnghiệu của mình? Mở rộngthươnghiệu là ... tâm đến sự mờ nhạt của thươnghiệucông ty. Đó là rủi ro thực sự khi mởrộngthương hiệu. Phải mất nhiều năm để xây dựng được tiếng tăm và sự trung thành với thươnghiệu – và chỉ cần một vài ... thể để đảm bảo cho sự thànhcông khi mởrộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mởrộng này; họ nên quan...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... triển; hoặc thươnghiệu cốt lõi ban đầu sẽ bị ảnh hưởng không tốt.Muốn mởrộngthươnghiệuthànhcông phụ thuộc vào phần mởrộng đó có phù hợp hay đồng nhất với giá trị cốt lõi của thươnghiệu hay...
... Les Poochs tận dụng bài học mởrộngthươnghiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... từ trên website cho đến chất lượng bao bì và các công cụ marketing khác, đều thể hiện đẳng cấp chuyên nghiệp trong công tác xây dựng thương hiệu. Đội ngũ thiết kế rõ ràng đang nhắm đến những ... rêu).Chỉ nhìn sơ qua thôi cũng đủ thấy rằng việc thiết kế bao bì và xây dựng thươnghiệu cho loại nước hoa đặc biệt này cũng công phu không kém gì đối với các loại nước hoa cao cấp cho con người....
... Mởrộngthươnghiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ... bộ tập danh mục thươnghiệu (brand portfolio) bao gồm các dịch vụ và thương hiệu con của mình và chỉ tập trung vào những thươnghiệu Fedex chính còn lại; Kinkos đã được đổi thành “Fedex Kinkos” ... là tái tạo lại một hình ảnh thươnghiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thươnghiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thươnghiệu chính. Fedex đã phải...
... viên mởrộngthương hiệu theo mô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thươnghiệu ... cho mởrộngthương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệumởrộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở ... chính. Mở rộngthươnghiệu là việc tận dụng sức mạnh của thươnghiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mởrộng thị trường hoặc mởrộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương...
... thương hiệucông ty và các thươnghiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thươnghiệu hình tượng’ hay mascot thươnghiệu để liên kết các thươnghiệu ... chiến lược mởrộng cơ cấu thươnghiệu Không một thươnghiệu đơn lẻ nào có thể bao phủ tất cả mọi ngóc ngách của thị trường và khách hàng mục tiêu khác nhau. Một chiến lược cơ cấu thươnghiệu hợp ... nhau. Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu Cấu trúc tên thươnghiệu và cấu trúc nhận diện thươnghiệu cũng là một phần trong tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu. huống sống còn của doanh...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... triển; hoặc thươnghiệu cốt lõiban đầu sẽ bị ảnh hưởng không tốt.Muốn mởrộngthươnghiệuthànhcông phụ thuộc vào phần mởrộng đó có phù hợp hayđồng nhất với giá trị cốt lõi của thươnghiệu hay...
... nhiêu thì ấn tượng thươnghiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mởrộngthươnghiệu Nhiều thươnghiệu của Mỹ thực hiện việc mởrộngthươnghiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mởrộngthương hiệu. cá nhân như thươnghiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... đề mà tôi đề cập trong bài viết này là việc mởrộngthươnghiệu đối với những sản phẩm vốn dĩ hoàn toàn phù hợp với lĩnh vực chuyên sâu của thương hiệu đó. Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ,...
... hàng đến tận nhà và chiếu phim trên bức tường ngoài cửa hiệu để tạo nên hiệu ứng “truyền khẩu”. Trước khi vươn tới thành công, nhãn hiệu này đã tồn tại lay lắt. Danone quyết định thay đổi ... ra vào tháng 9 năm 2001, BMW quyết định không gắn chúng với thươnghiệu của chính mình. “Chúng tôi muốn Mini gợi lại một thương hiệu, không phải là một sản phẩm như trước đây, Thierry Bouretz ... nhãn hiệu Mini trong việc tìm kiếm một động lực thươnghiệu mới. “Mini cho phép chinh phục những khách hàng mới cho tập đoàn, đó là một thươnghiệu mời gọi, Thierry Bouretz nhấn mạnh. Nó là...
... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mởrộngthươnghiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộngthươnghiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộng thương hiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mởrộng dòng sản phẩm, Crest ... mởrộngthươnghiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thươnghiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương...
... đảm bảo cho sự thànhcông Tauber nói. Theo Tauber, chìa khóa mởrộngthànhcông một thươnghiệu là xem xét việc mởrộng như một công cụ chiến lược”, chứ không chỉ như một công cụ của sản ... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mởrộngthươngthươnghiệu bị sử dụng ... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộngthươnghiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm,...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... dùng về phần mởrộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4...
... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu của mình, công ty rất kén chọn khi lựa nhà bán lẻ cho mình. Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng nào cũng có thể bán sản phẩm ... phẩm của Les Poochs là một trường hợp thú vị trong việc mởrộng các sản phẩm đắt tiền của con người. Thú nuôi luôn được nhìn nhận là một thành viên trong gia đình và chúng mang lại những lợi...