... thêm cho thươnghiệu càng lớn bấy nhiêu.Hãy thử nghiệm với thươnghiệu của bạn bằng cách nhắm mắt lại và tưởng tượng ra những hình ảnh. Những hình ảnh đó mang lại giá trị gì cho thương hiệu? ... xây dựng dựa trên những giá trị của thương hiệu hoặc của sản phẩm – xuất xứ, thành phần, màu sắc, hình dạng hoặc thậm chí có thể là cách sử dụng 2. Liên quan: Những giá trị của thươnghiệu ... ta lập tức nghỉ đến Vodka Phần Lan.TĨM LƯỢC Liên kết thươnghiệu với những hình ảnh liên tưởng để mô tả những giá trị độc đáo của thương hiệu. Những giá trị này có vai trò quan trọng trong quyếtđịnh...
... và dịch vụ Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệudùng cho ... một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác thươnghiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp. Xây dựngthươnghiệu ... dụng khi đề cập tới: a) Nhãn hiệu hàng hóa (thương hiệu sản phẩm); b) Tên thương mại của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh (thương hiệu doanh nghiệp); hay c) Các chỉ dẫn địa lý...
... hiệu phải bắt đầu từ giai đoạn thứ nhất (định nghĩa thương hiệu) . GIAI ĐOẠN 1: HÌNH THÀNH THƯƠNGHIỆU Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thươnghiệu (brand lifecycle) là sự hình thành thương ... của Sony. Có được sự nhận biết thương hiệu cũng là một lợi thế khác cho thương hiệu. Điều này chứng tỏ thươnghiệu có tồn tại trong lòng người tiêu dùng và đã tạo dựng được một mối liên tưởng ... người nhớ ngay đến Nike. Sự gợi nhớ thươnghiệu là một lợi thế cho thương hiệu. Ví dụ trên cho thấy Nike giữ một Năm giai đoạn trong XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU LANTABRAND 298 A, Nguyễn Tất...
... VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU1.1. Quan niệm, chức năng, vai trò của thương hiệu Để xây dựngthươnghiệu sản phẩm thì đòi hỏi chúng ta phải hiểuthương hiệu là gì? Hiện nay thươnghiệu ... luận về thươnghiệu sản phẩm, và xây dựngthương hiệu sản phẩm. Quy trình xây dựngthươnghiệu sản phẩm tại doanh nghiệp.2/ Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động và xây dựngthươnghiệu tại ... gì?1.1.1. Thươnghiệu là gì?Có nhiều quan niệm khác nhau về thương hiệu, trong đó có quan niệm cho rằng thươnghiệu chỉ là nhãn hiệuthương mại của doanh nghiệp, tức là nhãn hiệu hàng hoá, tên thương...
... hàngThì xây dựngthươnghiệu chính là việc hiện thực hóa các chức năng trên của thương hiệu. 2. XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU (1)Xây dựngthương hiệulà chìa khóa ... dựng chiến lược thương hiệu (4) Xây dựng chiến lược truyền thông (5) Đo lường và hiệu chỉnh.3 Phần này được tổng hợp từ: “Năm bước cơ bản xây dựngthươnghiệu , kiến thức thương hiệu, Lantabran.com, ... bao nhiêu % người giới thiệu cho người khác về thương hiệu? - 20 - Ngô Thị Đức Lưu, Lớp QLKT 44A, Khoa:Khoa học Quản lýI-XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU LÀ GÌXây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm...
... về ngân hàng và thương hiệu I/ Khái niệm về thương hiệu II/ Tầm quan trọng của thương hiệu III/ Xác định giá trị thương hiệu IV/ Định vị thương hiệu Chiến lược định vịV/ Thươnghiệu ngân hàngVI/ ... trung thành thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương...
... xây dựngthương hiệu • Xây dựng sản phẩm trước• Xây dựngthươnghiệu định hướng khách hàng• Tạo sự thống nhất về xây dựngthương hiệu • Xây dựng tầm nhìn thương hiệu • Chuẩn bị nguồn lực xây dựng ... này đến quy trình xây dựng thương hiệu. 1.2.2.2 Xây dựng tầm nhìn, mục đích và mục tiêu thương hiệu 1.2.2.2.1 Xây dựng tầm nhìn thươnghiệu (Brand Vision)Tầm nhìn thươnghiệu là một thông điệp ... xây dựngthương hiệu • Thươnghiệu được xây dựng từ ý tưởng cốt lõi• Tạo sự khác biệt rõ ràng so với đối thủ1.2.2 Quy trình xây dựngthương hiệu Sơ đồ1.1. Quy trình xây dựngthương hiệu 1.2.2.1...
... loại thươnghiệu Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu cũng có nhiều quan điểm khác nhau. Người ta có thể chia thươnghiệu thành thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu ... thươnghiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: thươnghiệu doanh nghiệp và thươnghiệu sản phẩm.- Thươnghiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập là thươnghiệu gia đình): Là thươnghiệu ... lý thương hiệu, quản lý thông tin, xây dựng và phát triển thương hiệu, tham gia các hội thảo về thươnghiệu và các vấn đề liên quan đến thươnghiệu nông sản. - Chiến lược xây dựngthương hiệu...
... đề xây dựng thơng hiệu để từ đó đa ra các đề xuất nhằm xây dựng thơng hiệu rau sạch của. Doanh nghiệp Nội dung chuyên đề gồm 3chơng:Chơng I: Đặc điểm thị trờng rau sạch với vấn đề xây dựng thơng ... đề xây dựng thơng hiệu rau sạch.Chơng II : Thực trạng xây dựng thơng hiệu của Doanh nghiệp sản xuất rau an toàn Mộc ChâuChơng III : Đề xuất các giẩi pháp xây dựng thơng hiệu của Doanh nghiệp ... Châu3Chơng III: Đề xuất các giải pháp xây dựng th-ơng hiệu rau an toàn Mộc ChâuA. Logo thơng hiệu. Biểu trng logo là hình thức tín hiệu quan trọng của thơng hiệu. Có thể nói nó đóng vai trò hạt...
... personality) hay xây dựng hệ thống nhận dạng thơng hiệu cho điểm đến;- Thứ hai, cần có sự định vị chiến lợc hợp lý hay lựa chọn các tập khách hàng mục tiêu để tạo dựng thơng hiệu cho điểm ... tạo dựng đợc một thơng hiệu cho địa danh trong tơng quan cạnh tranh với các địa danh khác (tạo dựng đợc một tài sản vô hình rất quan trọng cho địa phơng làm thơng hiệu) . Do vậy làm thơng hiệu ... mô hình xây dựng th-ơng hiệu cho sản phẩm để đa ra mô hình xây dựng thơng hiệu cho điểm đến du lịch nh sau:Trong xu thế cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến nh là các sản phẩm thay thế, có...