... người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, khi đó chiến lược liênkếtthươnghiệu đã thành công.Định vị thươnghiệu và liênkếtthươnghiệu có mối quan hệ hai chiều. ĐỊNH VỊ LIÊN KẾT sản phẩm tâm ... trọng của liênkếtthương hiệu, đã liệt kê ra 11 loại liênkếtthươnghiệu như sau:1. Thuộc tính của sản phẩm: đó là sử dụng các hình ảnh nổi trội độc đáo của thương hiệu để liênkết với khách ... cách thức sau: DIỄN ĐÀN SINH VIÊN THƯƠNG MẠI – SVTM.VN - Liênkếtthươnghiệu chỉ có thể có khi khách hàng biết đến thương hiệu. II. Các dạng liênkếtthươnghiệu :Phân loại theo kinh nghiệm...
... dựng liên kếtthương hiệu. - Liênkếtthươnghiệu cùng với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, và lòng trung thành là những tài sản thương hiệu. - Liênkếtthươnghiệu ... người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, khi đó chiến lược liênkếtthươnghiệu đã thành công.Định vị thươnghiệu và liênkếtthươnghiệu có mối quan hệ hai chiều. ĐỊNH VỊ LIÊN KẾT Sản phẩm Tâm ... Đối thủ cạnh tranh Liên kếtthươnghiệu theo đối thủ cạnh tranh có thể thấy ở một số thươnghiệu như Konica, Kodak,…việc liênkếtthươnghiệu đối thủ cạnh làm cho thươnghiệu ngày càng mạnh...
... Cỏc liờn tưởng thương hiệu 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởng thươnghiệu là cảm nhận, niềm tin và kiến thức mà người tiêu dùng có được về thương hiệu 1.1.3.2 Các ... Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếMục tiêu cụ thể- Hệ thống hoá các lý luận,cơ sở thực tiễn về liên tưởng thương hiệu. - Các liên tưởng thươnghiệu của khách ... 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thươnghiệu mạnh 10 Sự bảo vệ: 5% 12 Lợi ích của thươnghiệu mạnh 12 Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của...
... lược định vị thươnghiệuOMO của UNILEVER Việt Nam“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu và xây ... sản phẩm thì OMO đã lên đến một tầm cao mới. Thật vậy, Omo đã qua thời quảng bá thươnghiệu với tính năng của sản phẩm, họ đã tạo được 11 OMO MATIC dùng cho máy giặt cửa trước OMO MATIC dùng ... người tiên phong đi đầu, OMO vẫn giữ được sự tín nhiệm của khách hàng đã quen sử dụng bột giặt OMO. 8 OMO đánh bật 99 vết bẩn Marketing-Chiến lược định vị thươnghiệuOMO của UNILEVER Việt Namdo...
... toàn miền Bắc vào khoảng 157.298USD/tháng là chấp nhận đợc.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của chi nhánh tại Hà Nội:Bảng 4: kết quả hoạt động kinh doanh của công ty (2002-2003)(nghìn đồng)Chỉ ... nhánh Hà Nội1. Tình hình hoạt động kinh doanh của TNT tại Hà Nội:1.1. Kết quả kinh doanh của TNT từ năm 2001-2006:Bảng 2: Kết quả kinh doanh của TNT từ năm 2001-2006 (triệu USD):Năm 2001 2002 ... nhất của châu Âu tại Bỉ. Năm 2005 thống nhất thơng hiệu TNT cho cả 3 lĩnh vực kinh doanh của tập đoàn bao gồm th tín, kho vận, chuyển phát. Liên doanh TNT_Vietrans hoạt động trong hai lĩnh vực...
... Phối hợp thươnghiệu thông qua quảng cáo/tài trợ Ở mức độ cơ bản nhất, các công ty tham gia vào những hoạt động nhằm liênkết hình tượng của nó với những sự kiện ... tiêu dùng. Ví dụ như cuộc thi DJ quốc tế với bia Heneiken hay Omo và chương trình “Áo trắng ngời sáng tương lai”. Kết dính thươnghiệu với lời xác nhận, bảo đảm của một cá nhân nổi tiếng hay ... các vấn đề về truyền thông. Phối hợp trong thành phần của thươnghiệu (Ingredient Co-Branding) Khi nghĩ đến phối hợp thương hiệu, nhiều giám đốc thường nghĩ đến phối hợp thành phần. Một...
... Liên minh thươnghiệu - Vẹn cả đôi đường Những sự liên minh trong thươnghiệu không phải lúc nào cũng ngọt ngào. Khi một thươnghiệu lên kết với một thươnghiệu khác, thì mỗi ... kết hợp chính thươnghiệu của nó vào trong khoảng 3,400 địa điểm đa thương hiệu. Nhưng vấn đề ở đây là việc kinh doanh có hiệu quả hơn là sự liên minh thươnghiệu có chiến lược. Những thương ... những thươnghiệu trong liên doanh, giá cả của thương hiệu không phù hợp lẫn nhau, và khách hàng không hiểu được chiến lược của nhà sản xuất. Vậy tại sao các thươnghiệu lại liênkết với...
... lực lượng: Vấn đề thứ vị của thươnghiệu trong mắt người tiêu dùng là nhân tố quyết định xem thươnghiệu nào giữ vai trò chủ đạo trong liên minh hoặc cả hai thươnghiệu đều ở thế cân bằng. Tuy ... hàng lâu đời và khách hàng tiềm năng của Mercedes. Liên minh thươnghiệu - Phần II Walt Disney Co. và Hawaiian Airlines là hai thươnghiệu đã gặt hái được thành công trong việc hợp tác ngắn ... tác với MIB lần này, Mercedes phải đảm bảo cả hai thươnghiệu đều ở thế cân bằng. Cả đôi bên đồng giới thiệu sản phẩm E500 tại các điểm giới thiệu xe khắp Châu Âu và các đại lý của Mercedes,...
... Liên minh thươnghiệu - Phần I Cũng như những cuộc hôn nhân của con người, khi hai thươnghiệu bắt đầu “góp gạo thổi chung” với nhau sẽ có thể có hai kết cuộc như sau: một kết thúc ... hướng ngày càng có nhiều thươnghiệu lao vào liên minh với nhau hơn, vì theo như Ned Pfeiffer, chuyên gia tư vấn chiến lược thươnghiệu cho công ty tư vấn xây dựng thươnghiệu Landor Asscociations ... hoạch này có thể giúp các thươnghiệu trở nên nổi bật đồng thời tận dụng triệt để các nguồn lực tiếp thị, một khi thị trường đã trở nên bão hoà với quá nhiều thương hiệu và sản phẩm. Cùng...
... phát triển 400 nhãn hiệu mang lại lợi nhuận. Từ 1600, hãng đã bán đi 1200 thươnghiệu của mình và chỉ giữ lại những thươnghiệu thực sự mang lại lợi nhuận – những thươnghiệu giữ vị trí thứ ... dạng. Đặc biệt, thươnghiệu bột giặt OMO với chất lượng ngày một gia tăng nay là sự lựa chọn hàng đầu của các các gia đình Việt. Sản phẩm bột giặt OMO đã qua thời kì định vị thươnghiệu bằng các ... giới thiệu 14 nhãn hiệu chính bao gồm kem đánh răng(P/S, Close up), mỹ phẩm(Pond’s), dầu gội(Dove) OMO là một trong những thươnghiệu chủ lực của Unilever. Các chương trình truyền thông của OMO...