... rằng cũng giống như văn hóa ẩm thực vậy, hành vi mua sắm của người tiêu dùng ở các nền văn hóakhác nhau cũng thường rất khác nhau. Khác biệthóathươnghiệu về văn hóa khi thế giới thu nhỏ ... đặc tính nào khác của thươnghiệu mà phù hợp hơn với văn hóa bản địa. Hoặc, thậm chí còn tốt hơn khi họ có thể định nghĩa đặc tính chủ chốt của thươnghiệu theo phong cách văn hóa bản địa. ... truyền thông thươnghiệu luôn cần phải điều chỉnh ít nhiều để phù hợp với văn hóa của từng địa phương. Mặc dù không dễ dàng chút nào, song việc duy trì tinh thần cốt lõi của thươnghiệu là điều...
... nhận diện thươnghiệu mạnh. Vậy là, sử dụng những khía cạnh giúp bạn tạo sự khácbiệt sẽ mang lại cho bạn những lợi thế chiến lược trên thị trường cạnh tranh. Khác biệthóathươnghiệu Nếu ... được sự khácbiệt cho sản phẩm của mình và thể hiện sự khácbiệt đó qua bản sắc nhận diện của thương hiệu. Đối với thương hiệu, hai yếu tố sau là những yếu tố mà chúng ta cần chú trọng, đó là môi ... cụ thể mà thươnghiệu của bạn khácbiệt so với các đối thủ. Những điểm khácbiệt này cần phải được phân tích kỹ để đảm bảo rằng, mỗi điểm khácbiệt sẽ thực sự hữu ích khi giúp thươnghiệu của...
... Trung Nguyên làthươnghiệu tiên phong hiếm hoi giới thiệu được văn hóa Việt thông qua văn hóa cà phê của họ. Giáo sư Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khácbiệt hóa thươnghiệu Kinh ... sản xuất bia. Vậy Tiger bia khácbiệt thương hiệu của họ như thế nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ làthươnghiệu bia “đến từ Châu Á”. Logo Tiger bia là hình con hổ—một loại động ... không ảnh hưởng gì đến hình ảnh của những thươnghiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác, thươnghiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thươnghiệu rất mạnh...
... vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu: Tận dụng lợi thế xuất xứ như thế nào một cách hiệu quả nhất trong các thông điệp về khácbiệthóathương hiệu. Hóc búa hơn, khi một sản phẩm ... không ảnh hưởng gì đến hình ảnh của những thươnghiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác, thương hiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thương hiệu rất mạnh ... xuất bia. Vậy Tiger bia khácbiệtthươnghiệu của họ như thế nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ làthươnghiệu bia “đến từ Châu Á”. Logo Tiger bia là hình con hổ—một loại động...
... Văn hóa làm nên sự khácbiệt của thương hiệu Các nhà kinh tế cho rằng, con người làm nên thươnghiệu và thươnghiệu chính là yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt của công ty. Còn khách ... là người bỏ tiền ra không phải để mua sản phẩm mà làthưởng thức những giá trị văn hóa đó.Nói cách khác, một thươnghiệu nổi tiếng hứa hẹn mang lại cho khách hàng sự tin cậy thì chủ nhân làm ... chủ nhân làm lên thươnghiệu này phải là người đáng tin tưởng. Và văn hóa của một tổ chức, doanh nghiệp, công ty được xem như yếu tố căn bản tạo nên sự khácbiệt của thương hiệu đó.Giới chuyên...
... gia, một thươnghiệu có thành công hay không, điều đó phụ thuộc vào những hành động hằng ngày của người lãnh đạo và tất cả nhân viên của họ. Văn hóa công ty được xây dựng bởi thươnghiệu sản ... viên của họ. Văn hóa công ty được xây dựng bởi thươnghiệu sản phẩm nhưng sản phẩm muốn có một thươnghiệu tốtnhất thiết phải được xây dựng bởi chính đội ngũ nhân viên của doanh nghiệp đó....
... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. • Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt, thường ... Văn hóa riêng. Điều cần thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, ...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... công của mở rộng thươnghiệu và hiệu ứng lên tài sản thươnghiệu mẹa. Lợi ích: • Làm dễ dàng cho chấpnhận sản phẩm mới Cải thiện hình ảnh thương hiệu Giảm rủi ro cảm nhận bởi khách hàng...
... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... lần nữa, xin nhấn mạnh rằng, nhãn hiệulà một khái niệm có tính pháp lý trong khi thươnghiệu nên được hiểulà giá trị tạo ra trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng. Và cả hai, cùng tồn tại...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... người khác thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là ... giá trị của thươnghiệu đối với doanh nghiệp. Giá trị hơn nữa chính là cách thức mà một thươnghiệu mạnh liên hệ về mặt cảm xúc với các khách hàng thông qua những mối liên tưởng khác nhau. Để ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...