cuộc chiến thương hiệu cà phê

Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc

Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc

... chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay - Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thương hiệu phê ... Chiến lược thương hiệu phê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU PHÊ TRUNG NGUYÊN 1. Tầm nhìn thương hiệu phê Trung Nguyên “Trở ... tài: Chiến lược thương hiệu phê Trung Nguyên trang 2/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHƯƠNG I THƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG 1. Khái niệm thương hiệu: Tại Mỹ, thuật ngữ “thương...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29

39 8,3K 126
Tài liệu Báo cáo tốt nghiệp: "Một số suy nghĩ về chiến lược xây dựng & phát triển của thương hiệu cà phê Trung Nguyên " docx

Tài liệu Báo cáo tốt nghiệp: "Một số suy nghĩ về chiến lược xây dựng & phát triển của thương hiệu cà phê Trung Nguyên " docx

... Trung nguyên là phê Trung Nguyên và phê hoà tan. Thị trường tiêu dùng phê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà phê phin và phê hoà tan, trong đó phê phin chiếm 2/3 ... ngoài nước. Như: phê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, phê hỗn hợp, phê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại phê phin dộc ... chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu phê Trung Nguyên trên thị trường Việt Nam. I. Đánh giá phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cà...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 17:15

40 1,1K 1
Vươn lên trong cuộc chiến thương hiệu

Vươn lên trong cuộc chiến thương hiệu

... lên trong cuộc chiến thương hiệu Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn ... nhiên, rộng hơn, đó là vấn đề Nhà nước cần có chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam, để chúng ta dần vươn lên, có được một số thương hiệu mạnh ngang tầm các nước khu vực. Theo ... tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộc chiến đó", ông Nguyễn Trần Quang, chuyên gia tư vấn về thương hiệu, mở đầu cuộc tọa đàm. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 14:47

3 447 1
Xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam

Xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam

... CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNG HIỆU I. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? 1. Thương hiệu Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của Marketing. Vì thương hiệu chính là những gì nhà marketing ... nghiệp xuất khẩu phê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thương hiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thương hiệu phê Trung Nguyên. ... triệu người trồng phê và trong 10 năm trở lại đây thị trường phê tăng gấp 2 lần. Việc tăng nhanh về sản lượng phê dẫn tới cuộc "khủng hoảng thừa". Và giá phê giảm tới mức...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 09:53

24 1,6K 7
Xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên

... dùng như: Sản phẩm phê hòa tan G7 3 in 1, phê G7 Hòa Tan Đen, phê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, phê xay dạng bột, phê hòa tan Passiona, phê 777,… Ngoài ra ... hiệu - Thiết kế thương hiệu - Định vị thương hiệu - Đặc tính thương hiệu - Chiến lược thương hiệu - Hoạt động marketing -Mix - Quản lý tài sản thương hiệu - Đánh giá tài sản thương hiệu và các thành ... tưởng thương hiệu 7. Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của thương hiệu * Các chiến lược định vị thương hiệu - Chiến lược dựa vào đặc điểm và thuộc tính - Chiến lược lợi ích sản phẩm - Chiến...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:10

26 6,2K 75
Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cà phê Trung Nguyên.

Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cà phê Trung Nguyên.

... Trung nguyên là phê Trung Nguyên và phê hoà tan. Thị trường tiêu dùng phê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: phê phin và phê hoà tan, trong đó phê phin chiếm ... NGHĨ, ĐÁNH GIÁ VỀ CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU PHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24 KẾT LUẬN 35 Thương hiệu phê Trung Nguyên đã có những bước phát triển thần ... được cấp chứng nhận quốc tế EUREPGAP (cà phê sạch và chất lượng phê ngon). Năm 2006 duy trì sự phát triển 1000 quán phê tại Việt Nam và các quán phê tại Nhật Bản, Campuchia, Thái Lan,...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 09:47

39 6,7K 158
Giải pháp nhằm tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Giải pháp nhằm tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên

... hiệu phê Trung Nguyên 18 2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu phê Trung Nguyên 20 Chơng III: 23 Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệu phê Trung Nguyên 23 I. Giải pháp trong chiến ... thơng hiệu 11 Chơng 2: 13 Thơng hiệu Trung Nguyên 13 I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệu phê Trung Nguyên. 13 II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu phê Trung ... thơng hiệu phê Trung Nguyên. Đây là một hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt 4. Bản chất của thơng hiệu. 4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich Xét ở góc độ là dấu hiệu nhận...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53

26 3,2K 30
Tổng quan về thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Tổng quan về thương hiệu cà phê Trung Nguyên

... ngoài nước. Như: phê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, phê hỗn hợp, phê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại phê phin dộc ... nay thị trường phê thế giớ không ổn định (đặc biệt đối với mặt hàng phê hạt của Việt Nam) điều này làm cho giá phê bấp bênh, tạo tâm lý bất ổn cho người nông dân trồng phê. Khi được ... trường. PHẦN II. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu phê Trung Nguyên. I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Trung Nguyên và thương hiệu phê Trung Nguyên ở Việt Nam. 1.1. Đôi nét...

Ngày tải lên: 15/04/2013, 16:28

39 1,6K 6
Logo - cuộc chiến thương hiệu pdf

Logo - cuộc chiến thương hiệu pdf

... Logo - cuộc chiến thương hiệu Một vài năm gần đây, nhiều DN VN đã chú trọng nhiều hơn, đầu tư có quy trình ... đã có thể phân biệt thương hiệu của từng nhà sản xuất. Một logo khi đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng thì điều đó có nghĩa là sản phẩm và hình ảnh của thương hiệu đó đã được khẳng ... sự cạnh tranh đang ngày càng mạnh mẽ, gay gắt hơn. chân như vại" nữa. VinaPhone quyết định thuê hãng quảng cáo Satchi&Satchi thiết kế bộ định vị thương hiệu mới với một bản hợp...

Ngày tải lên: 25/03/2014, 04:21

4 292 0
Phân tích sự thành công của thương hiệu cà phê Trung nguyên

Phân tích sự thành công của thương hiệu cà phê Trung nguyên

... nhu cầu của người bán phê do hiện nay những quán phê ven đường, các quán phê lớn phần nhiều sử dụng phê không rõ nguồn gốc(có thể từ bột ngô thay vì bột phê, ), không tốt cho ... Cây phê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệu phê Việt Nam thì chưa có uy tín trên trường quốc tế. phê Trung Nguyên có thể nói là niềm tự hào của nước ta về một thương hiệu ... ĐẦU Hiện nay, phê là một mặt hàng sản xuất kinh doanh quan trọng. Ngành phê Việt Nam ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thị trường phê thế giới. Hàng năm, ngành phê đã đưa về...

Ngày tải lên: 03/04/2014, 19:29

26 11,2K 29
w