... thành công thương hiệu. Lanta Brand giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lượcthương hiệu -Tư ... THÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNGHIỆUTOÀN CẦU1.1. Khái quát về công ty Cổ phần thươnghiệutoàn cầu 1.1.1. Khái quát về công tyCông ty cổ phần thươnghiệutoàncầu (Global Brand) thành lập ... dựng thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, truyền thông thương hiệu, quản lý và phát triển thương hiệu, tổ chức sự kiện, sản xuất phim quảng cáo, chụp hình quảng cáo, tư vấn chiến...
... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thị Quản trị thươnghiệu ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung ... mình.Yêu cầu: - Nêu được các cơ sơ lý luận về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của...
... thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn ... đến cho khách hàng. Đó chính là chiếnlượcthương hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc ... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là...
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiếnlược mở rộng, cấu trúc thươnghiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thươnghiệu cũng từ mô hình quản trị thươnghiệu do ... chế thươnghiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấuthương hiệu, tên thươnghiệu ... thức cơ bản là thươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền Việc...
... các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlược tập ... tính và thiếu tư duy chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấuChiếnlượcthươnghiệu tập đoàn (1) Tiếp ... hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ đồng thời...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... hiệu Đa thươnghiệu Thương hiệu mới Định vị thươnghiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thươnghiệu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Họ có thể định vị thươnghiệu theo một...
... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ. Cần hoạch định chiếnlượcthươnghiệu ... bước đi đầu tiên.Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng ... thành thươnghiệu như màu sắc, hình ảnh, biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, ...
... chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ?Có nhiều quan điểm về thương ... trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương hiệu, và còn nhiều chiến ... trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu mới. 1. Mở rộng...
... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lượcthương hiệu -Tư vấn xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm,dịch ... và thực thi được một chiếnlược thương hiệu trên các mặt:xây dựng,bảo vệ,quảng bá và phát triển thương hiệu -Chiến lược xây dựng thươnghiệu phải nằm trong một chiến lược marketing tổng thể,xuất ... năm bước:1)Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu 2)Định vị thương hiệu 3)Xây dựng chiếnlượcthương hiệu 4)Xây dựng chiếnlược truyền thuông5)Đo lường và hiệu chỉnhTrần Danh Thông34 Chuyên...
... khác.Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô cùng quan trọng nhng ít đợc các doanh nghiệp ... giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành ... thơng hiệu của mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là hình thức trong đó doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay...