... Chiến lượcđịnhvịkemđánhCloseUpUnilever BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI ĐỀ TÀI: CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊKEMĐÁNHRĂNGCLOSEUPCỦAUNILEVER Nhóm thực ... dùng kemđánh CloseUp Qua biểu đồ ta thấy 90% sinh viên Văn Lang mà khảo sát sử dụng CloseUp 20 Nhóm Fox ChiếnlượcđịnhvịkemđánhCloseUpUnilever Biểu đồ 2: Đánh giá lợi ích kemđánh CloseUp ... bao bì sàn phẩm kemđánh CloseUp Biểu đồ 4:Những đổi kemđánh CloseUp 22 Nhóm Fox ChiếnlượcđịnhvịkemđánhCloseUpUnilever Dựa vào biểu đồ ta thấy khánh đánh giá “bao bì” CloseUp hấp dẫn nên...
... nhà thiết kế chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u 7.3.4 Sơ đồ định vị: Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác địnhvị trí thuộc tính ... nhận chất lợng 11 Địnhvị thơng hiệu 7.1 Khái niệm: [5], [6] Theo Phillip Kotker: Địnhvị thơng hiệu là: Tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm thơng hiệu sản phẩm vị trí xác định so với đối ... Nội - Khảo sát chiến lợc địnhvị quảng bá thơng hiệu, nhãn hiệu công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà công ty cổ phần Traphaco - Đề xuất số giải pháp để thực có hiệu chiến lợc địnhvị quảng bá thơng...
... phn: Phỏt õm c: l nhng yu t cú th c c, tỏc ng vo thớnh giỏc ca ngi nghe nh tờn cụng ty (vớ d: Unilever) , tờn sn phm (Dove), cõu khu hiu (nõng niu bn chõn Vit), Khụng phỏt õm c: l nhng yu t ... 250 t ng vi nhiu dng bo ch: viờn nộn, viờn bao phim, viờn bao ng, viờn si, viờn nang mm, thuc n, kem v ụng dc Xng chit xut v sn xut nguyờn liu hoỏ dc ti M ỡnhH Ni chit xut dc liu khộp kớn, úng ... cỏc cụng ty khỏc nh: CTTNHH Hng Vit, cụng ty Minh Dõn c phõn phi c quyn SP ca cụng ty sn xut nh: Superkan, Silymax, Meditril CL ny phự hp vi cỏc SP cao hỡnh nh v cho phộp tớnh ph giỏ cao Nhn xột:...
... Tài liệu tham khảo Ph ầ 1: Lý nhóm ch ọ đ n n ề tài “ Vai trò Marketing vi ệc ổn định th ương hiệu kemđánh P/S c Unilever th ị trường Việt Nam” Nền kinh tế đã trải qua nhiều giai đoạn phát ... P/S, CLOSEUP, KNORR, Rexona, LUX, LIPTON 2.3 Cơng tác marketing việc xây dựng thương hiệu : Mợt những sản phẩm được nhiêu người biết đến là kem đánh mang thương hiệu P/S của Unilever ... triển cơng nghệ Unilever Việt Nam ln trọng đầu tư thoả đáng Đặc biệt, cơng tác khai thác tính truyền thống sản phẩm rât hiêu có hiêu quả kemđánh ́ ̣ ̣ muối Cơng nghệ đại kế thừa từ Unilever tồn...
... nhà thiết kế chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u 1.7.2.4 Sơ đồ định vị: [4] Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác địnhvị trí thuộc ... nhận chất lợng 1.7 Địnhvị thơng hiệu 1.7.1 Khái niệm: [5], [6] Theo Phillip Kotker: địnhvị thơng hiệu là: Tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm thơng hiệu sản phẩm vị trí xác định so với đối ... thấp Hình 1: Sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu Nh thơng hiệu Sunsilk tìm phơng án địnhvị theo sơ đồ sản phẩm họ không bật đối thủ hai thuộc tính: giá trị gàu Do chục địnhvị khác hợp lý Theo...
... dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvị thương hiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến ... hậu mãi… ) Từ kết này, nhà thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính ... phải trải qua thời gian định trở nên ý nghĩa có vị trí định tâm trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệu Địnhvị thương hiệu coi “xác địnhvị thương hiệu thị trường...
... chung chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvị thị trường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvị thị trường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvị ... hoạt động địnhvị thị trường 34 công ty TNHH HASA 1.Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 1.1 34 Chiếnlược sản phẩm 34 1.2 Chiếnlược giá 34 1.3 Chiếnlược phân phối 35 1.4 Chiếnlược xúc ... chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu d Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác định...
... tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlượcđịnh giá ChiếnlượcđịnhvịChiếnlược truyền thông cổ động Chiếnlược lực lượng bán hàng Chiếnlược quản trị lực ... cấu thành chiếnlượcđịnhvị chương Mục tiêu trước hết làm cấu thành phù hợp với chiếnlượcđịnhvị Khái niệm địnhvị tâm điểm cốt lõi việc thiết kế chiếnlược tích hợp Chiếnlượcđịnhvị làm (và ... 2.4 .Chiến lượcđịnhvị Trước hết xem xét cách tổng quan liên quan đến địnhvịchiếnlược thảo luận lựa chọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, xem xét cấu thành chiếnlượcđịnhvị cấu thành định vị...
... Tiếp thị địa phương Bài đọc Phân tích chiếnlượcđịnhvị CHÚ Ý: phần đặc đểm thị trường nói ví dụ HÃY CHỌN LỰA CÁC ĐẶC TÍNH QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP CỦA BẠN NÓI CHUNG thu hẹp phân ngạch ... VỚI DOANH NGHIỆP CỦA BẠN Rồi đánh giá đặc điểm từ – 10 để xác định KHOẢNG CÁCH MÀ MỖI PHÂN NGẠCH ĐƯỢC KIỂM TRA SỞ HỮU CÁC ĐẶC ĐIỂM TRÊN (sử dụng bảng hướng dẫn đính kèm) Xác định THẾ MẠNH KINH ... cách mà công ty bạn sở hữu mạnh Tính toán thang điểm bảng Điểm thang điểm bảng đồ ma trận địnhvịchiếnlược Clifford J Shultz Doan Huu Duc ...
... chiếnlượcđịnhvị liên kết thương hiệu” câu trả lời cho thắc mắc đó! CHƯƠNG : CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ THƯƠNG HIỆU I)Khái niệm : Địnhvị thương hiệu chiếm giữ “hình ảnh” tâm trí khách hàng Chiếnlược ... Quyết địnhchiếnlược : Sau xem xét lựa chọn phương pháp địnhvị nêu,các công ty phải địnhchiếnlược phù hợp cho hãng cho sản phẩm, bắt đầu phát triển chiếnlược Thông thường, trình để địnhchiến ... safety Volvo 2.4 Địnhvị Cạnh tranh Một tiêu thức quan trọng xây dựng địnhvị dựa cạnh tranh Chúng ta tạm gọi chiếnlượcđịnhvị đối ứng Mặc dù tình bị động, địnhvị đối ứng hay địnhvị cạnh tranh...
... chiếnlượcđịnhvị tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì khách hàng trước, sau” 2.2.Chiên lược dinh vị đung ́ ̣ ́ Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược ... ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiếnlược kinh doanh đắn Đây coi cách địnhvị tối ưu cho mạng di động bối cảnh thị trường di động VN cách - năm (S-Fone ... năm (S-Fone tr ước không làm điều này) 2.3 Quan điêm kinh doanh chiên lược ̉ ́ Bên cạnh chiếnlượcđịnhvị đúng, Viettel thể lối tư kinh doanh “vì khách hàng trước, sau” chưa đậm nét đạt tới mức...
... không xác định Tính chia cắt Tính lu trữ III Chiến lợc địnhvị Khái niệm địnhvị a Khái niệm b Lý phải địnhvịChiến lợc địnhvị củaViettel Mobile a Quá trình xác lập chiến lợc địnhvị b Xác định ... III .chiến lợc địnhvị 1,Khái niệm địnhvị a,Khái niệm Địnhvị thị trờng thiết kế sản phẩm hình ảnh doanh nghiệp nhằm chiếm đợc vị trí đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Địnhvị thị ... hớng phát triển chiến lợc địnhvị dựa sở nghiên cứu khách hng, nghiên cứu thị trờng Từ biến đổi cấu trúc để tạo dịch vụ có vị trí thích hợp thị trờng 10 a Quá trình xác lập chiến lợc địnhvi Công...