... Mix.
Trong quá trình phânphối nếu chỉ xét riêng chínhsáchphânphốicủa công ty
mà không có sự phối hợp với các chínhsách khác nh sản phẩm, giá cả, khuếch tr-
ơng thì quá trình phânphối không thể ...
kênh phânphối hoàn chỉnh, cần phải thông qua các biến số thành phầncủa
Marketing - Mix.
- Chínhsáchsảnphẩm luôn là xơng sống của chiến lợc kinh doanh. Chính
sách sảnphẩm sai lầm thì sảnphẩm ...
thờng mô hình kênh phânphối đợc trình bày theo sơ đồ sau:
5
Sơ đồ 2 - Hệ thống kênh phânphối dợc phẩmcủa
công ty dợc phẩm TW 7.
Mô hình hệ thống kênh phânphối dợc phẩmcủa công ty ở trên...
... tranh cho sảnphẩmcủa chi
nhánh trên thị trường.
13
Trong quá trình phânphối nếu chỉ xét riêng chínhsáchphânphốicủa công
ty mà không có sự phối hợp với các chínhsách khác như sản phẩm, giá ... xương sống của chiến lược kinh doanh.
Chính sáchsảnphẩm sai lầm thì sảnphẩmcủa doanh nghiệp đưa ra thị trường
không có hoặc có rất ít nhu cầu vì thế việc lựa chọn sảnphẩm để phânphối đối ... “Hoàn thiện chínhsáchphânphốisảnphẩmcủa công ty
Dược phẩm Trung ương 7”, với bản đề án này chỉ có thể giúp quý công ty một
phần trong khả năng phânphốisảnphẩmcủa công ty chứ không...
... hàng.
- Kế hoạch Phân phối; trưng bày; khuyến mãi và giá của nhãn hàng.
I.5. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả củachínhsáchphânphốisản phẩm
I.5.1. Phân tích tình hình phânphốisảnphẩm
Phân tích ...
sản phẩm
tồn kho đầu
kỳ
+
Khối lượng
sản phẩm
sản xuất
trong kỳ
-
Khối lượng
sản phẩm
tồn kho cuối
kỳ
=
Khối
lượng sản
phẩm tiêu
thụ
26
Sơ đồ I.1.2: Vai trò của hoạt động phânphối ... đây là sảnphẩm có rất nhiều sảnphẩm cạnh tranh và sảnphẩm thay
thế trên thị trường nên để công ty thực sự phát triển bền vững đòi hỏi công ty cần có
những chínhsáchphânphốisảnphẩm hiệu...
... Mix.
Trong quá trình phânphối nếu chỉ xét riêng chínhsáchphânphốicủa công ty
mà không có sự phối hợp với các chínhsách khác nh sản phẩm, giá cả, khuếch tr-
ơng thì quá trình phânphối không thể ...
kênh phânphối hoàn chỉnh, cần phải thông qua các biến số thành phầncủa
Marketing - Mix.
- Chínhsáchsảnphẩm luôn là xơng sống của chiến lợc kinh doanh. Chính
sách sảnphẩm sai lầm thì sảnphẩm ... năng của kênh phân phối.
Kênh phânphối thực hiện công việc luân chuyển hàng hoá từ nhà sản xuất
đến ngời tiêu dùng (đối với nhà sản xuất). Đối với công ty chuyên về phânphối thì
kênh phân phối...
... phân phối.
- Xác định mục tiêu cần phải đạt được của Doanh nghiệp trong kênh phân
phối.
I.4.5. Xác định chiến lược nhãn hàng trong kênh phân phối:
- Chiến lược tiếp cận sảnphẩm trong kênh phân ... tồn kho (SKU) chủ lực trong kênh phân phối.
+ Xác định lợi nhuận của kênh phân phối.
+ Xác định mức đầu tư vào kênh phânphối để đạt mục tiêu của kênh
phân phối đề ra.
25
Hình II.2.2. Quang ... đến hệ thống phânphốicủa tổ chức.
I.4. Quy trình thiết lập chiến lược kênh phânphối như sau:
I.4.1. Thiết lập sơ đồ tổ chức kênh phân phối:
Thông qua việc xác định những kênh phânphối đang...
...
13
Trong quá trình phânphối nếu chỉ xét riêng chínhsáchphânphốicủa công
ty mà không có sự phối hợp với các chínhsách khác như sản phẩm, giá cả,
khuếch trương thì quá trình phânphối không thể ... kênh phânphối hoàn chỉnh, cần phải thông qua các biến số thành
phần của Marketing - Mix.
- Chínhsáchsảnphẩm luôn là xương sống của chiến lược kinh doanh.
Chính sáchsảnphẩm sai lầm thì sản ... năng của kênh phân phối.
Kênh phânphối thực hiện công việc luân chuyển hàng hoá từ nhà sản xuất
đến người tiêu dùng (đối với nhà sản xuất). Đối với công ty chuyên về phânphối
thì kênh phân phối...
... nhóm 6 xin phân tích
chính sáchphânphốicủa công ty TNHH Quang Long,
từ đó đánh giá sự phù hợp của các chínhsách đó với
nhu cầu của khách hàng mục tiêu và các điều kiện thị
trường của doanh ... Chínhsách khuyến khích duy trì và
phát triển hệ thống kênh phân phối:
•
Tinh thần hợp tác của đại lí với công ty được đánh giá qua: Sự
ủng hộ đối với các sảnphẩmcủa công ty (ủng hộ sảnphẩm ... thống kênh phân
phối của công ty cả về chiều sâu và chiều rộng.
II. Lý thuyết về chínhsáchphânphối
và giới thiệu doanh nghiệp
1. Một số kết quả hoạt động của hệ
thống kênh phân phối:
Bảng 1:...
... đồng ý của giáo viên hướng dẫn tôi chọn đề tài :
“ HÒAN THIỆN CHÍNHSÁCHPHÂNPHỐISẢNPHẨM TẠI XÍ
NGHIỆP DƯỢC PHẨM TW5 “
+ Đề tài gồm có ba phần :
- Phần I :Cơ sở lý luận về chínhsáchphânphối ... TẦM QUAN TRỌNG CỦACHÍNHSÁCH
PHÂN PHỐI
1. Khái niệm phânphối và các khái niệm liên quan :
1.1. Định nghĩa về phân phối:
Phân phối trong hoạt động Marketing là một khái niệm của kinh doanh, ... đồng như các thông
tin về sảnphẩm , doanh thu các quầy lẻ , sảnphẩmcủa các đối thủ cạnh tranh ,chính
sách của đối thủ cạnh tranh,doanh số bán ra của những sảnphẩm tương tự, thuốc
ngọai...
... đợc phản ánh
trong bản 1.Đối với mỗi nhóm sảnphẩm có s lựa chọn kênh thích hợp.
Bảng 1: Phân nhóm sản phẩm
Các đặc điểm Sảnphẩm đỏ Sảnphẩm da cam Sảnphẩm vàng
Tỷ lệ thay thế Cao Trung bình ... vào việc tăng chậm
của sảnphẩm thạch rau câu nhÃn hiệu ABC. Mặt khác sảnphẩm kem và sảnphẩm
thạch rau câu là sảnphẩm đợc tiêu thụ theo mùa do vậy ta thấy tốc độ tăng củasản
lợng bán ra không ... tăng mạnh là do công ty phânphối
sản phẩm thạch rau câu mới, doanh thu củasảnphẩm kem Wall và thạch rau câu
nhÃn hiệu ABC cũng tăng. Tỷ lệ tăng tơng ứng của 2 loại sảnphẩm này về số tuyệt...
... bản về bản chất của kênh phânphối . Qua đó ta có thể phân biệt đợc một
cách rõ ràng giữa kênh phânphốisảnphẩm và kênh phânphối vật chất.
Trớc hết, đó là kênh phânphốisảnphẩm tồn tại bên ... kênh phânphốisản phẩm
I/ Khái niệm, bản chất, vai trò của kênh phân phối
1. Khái niệm về kênh phân phối:
Hiện nay, có nhiều quan điểm khác nhau về kênh phân phối:
*Đối với ngời sản xuất: kênh phân ... doanh nghiệp thực hiện sản xuất
thực hiện việc bán sảnphẩm cho ngời tiêu dùng cuối cùng
2. Bản chất của kênh phânphốisản phẩm
Từ các định nghĩa trên đây về kênh phânphối chúng ta có thể rút...
... của tổ chức và quản lý kênh phânphốicủa
sản phẩm
a. Khái niệm phânphối trong marketing.
Quá trình phát triển củaphânphối từ phânphối trực tiếp, phânphối qua thị
trờng trung tâm đến phân ... phânphối và kênh phânphối
1.1.1. Khái niệm phânphối và kênh phânphối
Phân phối hàng hoá và dịch vụ xét trên cả hai mặt tổ chức lu chuyển danh
nghĩa sở hữu và phânphối vận động vật lý của ... thiện tổ chức và quản lý kênh phânphốisản
phẩm của Công ty TRIUMPH international (Việt Nam) ltd 94
3.2.1. Đề xuất SWOT và mục tiêu chínhsáchphânphốisảnphẩmcủa
công ty 94
3.2.2. Hoàn...