các quyết định phát triển cơ cấu danh mục thương hiệu

... thng hiu mnh V trớ trờn th trng (Danh ting Th phn) Nng lc Ni ti Giỏ tr c phiu Thng hiu Tp on Giỏ tr thng hiu sn phm Nhn bit thng hiu Vn hoỏ cụng ty Qun tr ni b Danh ting cỏ nhõn Sn phm Dch v M ... qun tr thng hiu Kin to thng hiu Xỏc lp mc tiờu v xõy dng k hoch truyn thụng thng hiu Qun lý c cu danh mc thng hiu Hoch nh ngõn sỏch thng hiu o lng sc khe thng hiu Phn KHI QUT V THNG HIU Th THNG ... nh, giỏ tr Quyn s hu Trao i (Bỏn, liờn kt) Thu hỳt u t To li th cnh tranh i vi doanh nghip C cu danh mc thng hiu (Brand portfolio) Thng Thng hiu hiu Cụng Cụng ty/ ty/ Tp Tp on on Ngnh Ngnh hng...

Ngày tải lên: 30/08/2016, 09:27

... diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu xây dựng dựa kết hợp nhiều yếu tố mang tính đồng quán Thương hiệu Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc chủ đạo, Font chữ, Danh ... hàng hỏi thương hiệu, đặc điểm nhận dạng thương hiệu doanh nghiệp không hình thành xây dựng nên hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh • Sự lủng củng, không thống việc nhận diện thương hiệu làm ... Nếu không xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: • Khách hàng khó nhớ đến thương hiệu doanh nghiệp có nhu cầu hình ảnh thương hiệu chiếm phần nhỏ, chí tâm trí khách hàng • Đánh...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:40

... tải hết sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc III/ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu Bản sắc thương hiệu  Lựa chọn yếu tố khác biệt hoá: Hiện nay, thị trường xuất nhiều thương hiệu lụa Chính ... hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc Có tạo nhận biết ban đầu ấn tượng cho người đến với làng lụa Vạn Phúc Những yếu tố thương hiệu phải ... Kích hoạt hệ thống nhận diện thương hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: truyền thông, xây dựng hình ảnh thương hiệu lụa Vạn phúc cách thống có tổ chức Khuyếch...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... nhận tên thương hiệu, logo, slogan, đồng phục nhân viên, văn hóa thương hiệu, cá tính thương hiệu Toàn Thịnh Phát Đặc trưng riêng thương hiệu Đo lường vị trí thương hiệu so với thương hiệu cạnh ... nhận diện thương hiệu GVHD: TS Nguyễn Văn Trãi CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Khái niệm thương hiệu (Brand) ... vị… phần thương hiệu Như quan điểm thành phần thương hiệu mở rộng 1.1.2 Tính chất vai trò thương hiệu “Tính chất” thương hiệu bề lõi để tạo nên thể loại tính cách khác “cá tính” thương hiệu Nhưng...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 15:09

... tải hết sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc III/ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu Bản sắc thương hiệu  Lựa chọn yếu tố khác biệt hoá: Hiện nay, thị trường xuất nhiều thương hiệu lụa Chính ... hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc Có tạo nhận biết ban đầu ấn tượng cho người đến với làng lụa Vạn Phúc Những yếu tố thương hiệu phải ... Kích hoạt hệ thống nhận diện thương hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: truyền thông, xây dựng hình ảnh thương hiệu lụa Vạn phúc cách thống có tổ chức Khuyếch...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 15:33

... thương hiệu nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu ngân hàng Agribank www.quantri.com.v Company Logo A Tổng quan thương hiệu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu I I Thương hiệu ... I I Thương hiệu Thương hiệu II Xây dựng HT nhận diện thương hiệu II Xây dựng HT nhận diện thương hiệu www.quantri.com.v Company Logo I Thương hiệu  Thương hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, ... thống nhận diện thương hiệu  HTND Thương hiệu người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy thương hiệu sống hàng ngày Ngoài doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ hệ thống nhận diện thương hiệu cung cách phục vụ...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 20:05

... diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu xây dựng dựa kết hợp nhiều yếu tố mang tính đồng quán Thương hiệu Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc chủ đạo, Font chữ, Danh ... hàng hỏi thương hiệu, đặc điểm nhận dạng thương hiệu doanh nghiệp không hình thành xây dựng nên hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh • Sự lủng củng, không thống việc nhận diện thương hiệu làm ... Website, Cách bố trí biển hiệu văn phòng trụ sở, quan, Đồng phục Bảng tên Để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cần xây dựng hệ thống liên kết chặt chẽ yếu tố Brand name - Tên thương hiệu: ...

Ngày tải lên: 08/04/2013, 10:45

... doanh hay không? Tính cách Thương hiệu bạn có đặc điểm nhận dạng chưa? Truyền cho thương hiệu bạn với tích cách giúp bạn xác định chỗ đứng Thương hiệu bạn có đầy đủ ổn định an toàn để khách hàng ... bạn Thương hiệu quan trọng, giúp bạn có khách hàng giúp bạn giữ họ Điều làm cách đánh thức liên kết kinh nghiệm bạn trước có với thương hiệu, thông qua quảng cáo thấy, bạn tiếp cận với thương hiệu ... hiệu Xây dựng thương hiệu qua Web Trước hết câu hỏi quen thuộc trả lời xác: Thương hiệu gì? Theo định nghĩa Hiệp hội marketing Mỹ (AMA - The American Marketing Association), thương hiệu tên (name),...

Ngày tải lên: 09/04/2013, 08:27

... trọng phát triển trẻ Các bậc cha mẹ thường xuyên theo dõi phát triển chiều cao cân nặng trẻ để kịp Hoàng Thị Thanh Tuyền Lớp Marketing 48 A 2010 Chương I_KHÁI QUÁT VỀ SỰ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ... lực quảng bá xây dựng phát triển thương hiệu phải chiếm 10% doanh thu Về tác động thương hiệu đối vói lực cạnh tranh doanh nghiệp nói thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp ... Lan 2010 không quan tâm xây dựng thương hiệu họ Việt Nam mà chủ yếu sử dụng thương hiệu công ty mẹ nước Các thương hiệu thời trang nước ngòai bao gồm thương hiệu thời trang trẻ em không trọng...

Ngày tải lên: 16/07/2013, 18:02

... đoạn nắm giữ chân chân đế phát triển hệ thống cốt lõi thật tốt, bao gồm tên thương hiệu, mẫu logo, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu mẫu định dạng format thương hiệu Tất yếu tố dựa chiến ... doanh nghiệp không giữ hình ảnh quán thương hiệu, đầu tư cho việc phát triển hệ thống toàn diện chịu tổn thất Đó lý trình phát triển hệ thống sắc nhận diện thương hiệu, cần phải tạo tài liệu hướng ... liệu dẫn trì sắc nhận diện thương hiệu lưu hành dạng liệu điện tử, với chi phí đĩa CD Phát triển tài liệu để hướng dẫn việc áp dụng sắc thương hiệu nhằm trì thương hiệu lâu dài hàng nhiều năm,...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 19:15

... yếu tố định vị cốt lõi thương hiệu Ý tưởng khách hàng, khái niệm thiết kế (Concept), thông điệp phải xác định cách rõ ràng Một bảng tóm tắt dự án (Project brief) bao gồm giải pháp ý tưởng, mục tiêu ... nhận diện thương hiệu dựa tầm cỡ, tính phức tạp số lượng hạng mục thiết kế dự án Bước 1: Nghiên cứu Phân tích (Research & Analysis) Những Dự án xây dựng thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu dù ... Một quy trình xây dựng thiết kế hình ảnh, sắc thương hiệu thường bắt đầu nghiên cứu khách hàng về: định vị thương hiệu, sản phẩm, khách hang… từ giúp cho ý tưởng sáng tạo hình...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

... diện thương hiệu công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, tài sản cần phải chăm sóc, quản trị đầu tư cách sâu rộng dài lâu “Một Thương hiệu mạnh phải có hệ thông hận dên thương hiệu Thương hiệu mạnh” ... hiệu quảnhất ” chiến lược truyền thông Thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu làm tăng thêm nhận thức Thương hiệu, xây dựng tính ổn định vị doanh nghiệp thương trường Hệ thống nhận diện thương ... dùng thương hiệu May Việt Tiến thương hiệu may mặc khác Việt Nam May Nhà Bè, May 10, An Phước.Ngoài so sánh với thương hiệu khác, đánh giá mức độ thái độ người mua với thương hiệu thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 02:20

... tiêu dùng * Niềm tin thương hiệu: lý mà Người tiêu dùng tin tưởng thương hiệu mang đến lợi ích nói * Tính cách thương hiệu: tính cách, vẻ thương hiệu * Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo ... Quy trình xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu bắt đầu nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm khách hàng ... cổ phiếu Danh tiếng Thương hiệu tài sản giá trị công ty Thành công Thương hiệu phụ thuộc lớn vào việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng tạo dựng giá trị Một HTND Thương hiệu mạnh...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 08:55

Ngày tải lên: 31/07/2014, 20:24

... - Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu chuẩn: Để đạt điều này, FPT shop nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu bổ sung cho hệ thống nhận diện sẵn có, bao gồm: in ... rõ suy nghĩ khách hàng quan tâm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng bước xây dựng thương hiệu tốt Mục tiêu đề ra: giới thiệu dịch vụ bảo hành tiêu chuẩn công ty đến 300,000 khách hàng - Quảng bá sản ... khách hàng) III Tiêu chí: - Tiêu chí đặt ra: 100% khách hàng mục tiêu nhận biết (hoặc quan tâm) đến hoạt động khuyến mại Có 80% khách hàng mục tiêu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, chương trình khuyến...

Ngày tải lên: 31/07/2014, 23:21

... chủ thương hiệu … Thưa quý vị! Các doanh nghiệp giới từ lâu nhận thức sâu sắc Thương hiệu tài sản to lớn, thương hiệu phương tiện để nghi nhận thể thành doanh nghiệp Nó đem lại ổn định phát triển ... cứu phân tích: …… 2, Xác định chiến lược phát triển thương hiệu (bao gồm 36 yếu tố, tuỳ vào tồn thương hiệu bước nào, …), xác định hệ thống định vị thương hiệu 3, Thể ý tưởng công cụ chuyên môn ... nâng cao vi cạnh tranh, tạo danh tiếng lợi nhuận Không doanh nghiệp không bỏ công sức tiền để tạo dựng phát triển thương hiệu Họ gìn giữ, bảo vệ phát triển thương hiệu tài năng, trí tuệ mồ hôi...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 18:20

... chủ thương hiệu … Thưa quý vị! Các doanh nghiệp giới từ lâu nhận thức sâu sắc Thương hiệu tài sản to lớn, thương hiệu phương tiện để nghi nhận thể thành doanh nghiệp Nó đem lại ổn định phát triển ... cứu phân tích: …… 2, Xác định chiến lược phát triển thương hiệu (bao gồm 36 yếu tố, tuỳ vào tồn thương hiệu bước nào, …), xác định hệ thống định vị thương hiệu 3, Thể ý tưởng công cụ chuyên môn ... nâng cao vi cạnh tranh, tạo danh tiếng lợi nhuận Không doanh nghiệp không bỏ công sức tiền để tạo dựng phát triển thương hiệu Họ gìn giữ, bảo vệ phát triển thương hiệu tài năng, trí tuệ mồ hôi...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 18:20

... tiêu dùng * Niềm tin thương hiệu: lý mà Người tiêu dùng tin tưởng thương hiệu mang đến lợi ích nói * Tính cách thương hiệu: tính cách, vẻ thương hiệu * Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo ... Quy trình xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu bắt đầu nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm khách hàng ... cổ phiếu Danh tiếng Thương hiệu tài sản giá trị công ty Thành công Thương hiệu phụ thuộc lớn vào việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng tạo dựng giá trị Một HTND Thương hiệu mạnh...

Ngày tải lên: 08/08/2014, 03:21

... nhận tên thương hiệu, logo, slogan, đồng phục nhân viên, văn hóa thương hiệu, cá tính thương hiệu Toàn Thịnh Phát Đặc trưng riêng thương hiệu Đo lường vị trí thương hiệu so với thương hiệu cạnh ... hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu Slogan: Nền tảng ổn định, tương lai phát triển Xây dựng tảng, giáo dục ổn định, đầu tư tương lai du lịch phát triển Do vậy, chiến lược phát triển gói gọn vào ... dung cách rõ ràng dễ hiểu thương hiệu Đây xem cách “ngắn nhất, nhanh nhất, hiệu ” chiến lược truyền thông thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu hệ thống công cụ dùng chuyển hóa nhận thức mục...

Ngày tải lên: 14/04/2015, 23:23

... thương hiệu- Đại học Thương Mại) 1.1.1.2 Các loại thương hiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu phân loại theo quan điểm khác Thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt thương ... hình Các yếu tố vô hình thương hiệu Tầm nhìn sứ mạng thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt, định hướng hoạt động công ty đồng thời định hướng phát triển cho thương hiệu ... dựng triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Lý luận chung thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1.1...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42