báo cáo giá trị thương hiệu

... trị thương hiệu( Brand equity) 1.3 Các thành phần giá trị thương hiệu 1.4 Thương hiệu mạnh định kinh doanh thành công 11 1.5 Tại cần thực kiểm tra, đo lường giá trị thương hiệu ... hình đo lường giá trị thương hiệu 16 1.7 Mô hình xây dựng, củng cố phát triển giá trị thương hiệu 17 1.7.1 Định vị thương hiệu 17 1.7.2 Cộng hưởng thương hiệu ... thuyết thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1 Khái niệm thương hiệu sản phẩm 1.1.1 Quan điểm từ nhà nghiên cứu nước 1.1.2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.2 Khái niệm giá trị

Ngày tải lên: 18/06/2017, 10:19

... LÝ 1.1.1 Khái niệm Thương hiệu giá trị Thương hiệu Trước thập niên 80 kỉ trước, khái niệm giá trị thương hiệu hoàn toàn xa lạ với giới kinh doanh chuyên gia thẩm định giá trị doanh nghiệp Bước ... cơng nhận việc định giá thương hiệu Kể từ đó, q trình định hình giá trị thương hiệu ngày rõ ràng Cho đến lúc tồn giá trị thương hiệu giới kinh doanh điều tất yếu Các nhà quản trị chuyên gia phải ... CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1.1 Khái niệm Thương hiệu giá trị Thương hiệu 1.1.2 Sự khác biệt thương

Ngày tải lên: 19/08/2020, 09:47

... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA 1.1 Khái niệm thương hiệu, giá trị thương hiệu, ý định mua 1.1.1 Các khái niệm thương hiệu 1.1.2 Khái niệm giá trị thương hiệu ... 1.2 Ảnh hưởng giá trị thương hiệu đến ý định mua 10 1.3 Các mô hình nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu 11 1.3.1 Mơ hình nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) ... 1.1 Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) 12 Hình 1.2 Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu Keller (1993) 12 Hình 1.3 Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu mối quan hệ chúng

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:52

... lường giá trị thương hiệu 1.7 Mơ hình xây dựng, củng cố phát triển giá trị thương hiệu 1.7.1 Định vị thương hiệu 1.7.2 Cộng hưởng thương hiệu 1.7.3 Chuỗi giá trị thương hiệu ... trị thương hiệu( Brand equity) 1.3 Các thành phần giá trị thương hiệu 1.4 Thương hiệu mạnh định kinh doanh thành công 1.5 Tại cần thực kiểm tra, đo lường giá trị thương hiệu 1.6 ... thuyết thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1 Khái niệm thương hiệu sản phẩm 1.1.1 Quan điểm từ nhà nghiên cứu nước 1.1.2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.2 Khái niệm giá trị thương

Ngày tải lên: 01/10/2020, 20:00

... trị thương hiệu( Brand equity) 1.3 Các thành phần giá trị thương hiệu 1.4 Thương hiệu mạnh định kinh doanh thành công 11 1.5 Tại cần thực kiểm tra, đo lường giá trị thương hiệu ... hình đo lường giá trị thương hiệu 16 1.7 Mô hình xây dựng, củng cố phát triển giá trị thương hiệu 17 1.7.1 Định vị thương hiệu 17 1.7.2 Cộng hưởng thương hiệu ... thuyết thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1 Khái niệm thương hiệu sản phẩm 1.1.1 Quan điểm từ nhà nghiên cứu nước 1.1.2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.2 Khái niệm giá trị

Ngày tải lên: 10/05/2021, 13:42

... đa dạng phong phú Các thơng hiệu xem nh công cụ biểu tợng để khách hàng tự khẳng định giá trị thân Một số thơng hiệu đợc gắn liền với ngời mẫu ngời để phản ánh giá trị khác nét khác Do vậy, tiêu ... hiệu đợc coi nh cách thức hữu hiệu để đảm bảo lợi cạnh tranh Một chiến lợc thơng hiệu làm cho doanh nghiệp chống lại đối thủ; làm cho quảng cáo thêm tin cậy; tung sản phẩm dịch vụ nhanh với giá ... thuộc nhận thức ngời tiêu dùng tên thị trờng Nhãn hiệu đại diện cho tên đó, thơng hiệu thể cho phần hồncủa Nh vậy, thơng hiệu hàng hoá nhãn hiệu hàng hoá đợc thơng mại hoá, kết nỗ lực xây dựng,...

Ngày tải lên: 25/02/2016, 08:41

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... Biểu đồ cho thấy giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung...

Ngày tải lên: 02/10/2012, 15:48

... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trò thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3]...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... với giá 220 triệu USD phần giá trị thương hiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giá trị thương hiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị tài thương hiệu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thương hiệu tạo ngưỡng mộ Thương hiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách đại 10 Thương hiệu thể sáng tạo 11 Thương hiệu tiếng 12 Thương hiệu thể đẳng cấp 13 Thương hiệu ... Thương hiệu tạo cảm giác tự tin 75% Chăm sóc khách hàng tốt 50% Thương hiệu thể đẳng cấp 25% Hỗ trợ kỹ thuật tốt 0% Thương hiệu tiếng Thương hiệu thể sáng tạo Thương hiệu mang phong cách đại Thương...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... Biểu đồ cho thấy giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:32

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... Biểu đồ cho thấy giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung...

Ngày tải lên: 26/11/2012, 11:49

... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trò thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3]...

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:43

... ngờ … Ba Giá (Price ) : bao gồm mức giá , phụ cấp… Yếu tố giá đánh giá theo giá trò gia tăng giá trò thực sản phẩm , giảm giá đặc biệt , điều kiện ưu đãi … [2, 82] Tính cạnh tranh giá dòch vụ ... thể giá rẻ so với giá trò sử dụng dòch vụ , sách giảm giá cho khách hàng lâu năm khách hàng VIP , sách giá linh hoạt theo thời gian , đòa điểm … Bốn Chiêu thò (Promotion) : bao gồm quảng cáo, ... động Marketing giá cước Trang 17 Điều tra khách hàng giá cước cho thấy tổng cộâng điểm khách hàng đánh giá Ka kh = 2.383 Ka kh nằm khoảng điểm Giá cước cao Hoạt động Marketing giá theo ý kiến...

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:45

... nước thương hiệu giá trò thương hiệu Ý nghóa việc nâng cao giá trò thương hiệu doanh nghiệp Chương 2: Thực trạng giá trò thương hiệu bột AJI-NO-MOTO thò trường Việt Nam – Giới thiệu sơ lược thương ... thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Do đó, nhận biết thương hiệu thành phần giá trò thương hiệu [19],[22] 1.3.2.2 Lòng ham muốn thương hiệu Một người tiêu dùng ham muốn sở hữu thương hiệu họ ... tính thương hiệu so sánh với thương hiệu lại Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thương hiệu nhận biết thương hiệu yếu tố giải thích cho lòng ham muốn thương hiệu...

Ngày tải lên: 30/11/2012, 10:27