... phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới.
Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của
sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA.
... một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...
... lược địnhvị
của OMO, hướng tới những lợi ích cộng đồng, thể hiện đỉnh cao trong
định vị sản phẩm của OMO. Trong khi các đối thủ cạnh tranh của
OMO như TIDE vẫn còn đang ở giai đoạn địnhvị ... lợi thế
của thị trường mục tiêu, xây dựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.
II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu
5
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER ... xúc sâu đậm cho người xem.
17
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm được...
... Marketing
MỤC LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường mục ... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu
trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình ... 3
1.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 5
2.1. Chiến lược về sản phẩm: 5
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 5
2.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 5
2.2....
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... qua thương
hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient
33
2.2.5. Địnhvị ... chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các thuộc tính khác...
... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu
trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình ... Marketing
MỤC LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường mục ... 3
1.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 5
2.1. Chiến lược về sản phẩm: 5
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 5
2.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 5
2.2....
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế củathươnghiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu và ... xúc của chúng ta. Theo tác giả Lynn Upshaw
Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính của thương...
... bắt chú ý của khách hàng và sẽ gợi cảm
giác cho họ trong việc mua hoặc tìm hiểu về sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và ... những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng trong ... chìa khóa chính.
Phân phối có chiến lược về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Một cách để phân phối dịch vụ/sản
phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với
các...
... của
thương hiệu, cá tính củathương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính củathương hiệu.
Định vịthương hiệu
Địnhvịthươnghiệu là một phần củathương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, cá tính của ... cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu.
Cá tính thương hiệu
Nét tiêu biểu củathươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới.
Hãy nghĩ về những điểm...
... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng củathươnghiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương
hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông?
Đây là vấn ... mới của khách hàng sau khi tái địnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthương hiệu...
... cứu các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống ...
III. Địnhvị Thơng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu
1. Địnhvị Thơng hiệu là gì?
1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu
1.2. Vai trò củađịnhvị Thơng hiệu 14
Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 ... một Thơng hiệu mạnh 13
2.3.1. Địnhvị Thơng hiệu
2.3.2. Xây dựng một tính cách riêng cho Thơng hiệu
2.3.3. Tầm nhìn Thơng hiệu
2.3.4. Hệ thống nhận diện Thơng hiệu
III. Địnhvị Thơng hiệu Sự...
... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị
Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vịthươnghiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên
bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí củathươnghiệu thuộc ... sau cái tên củathươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với
thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương
hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ...
khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó.
- Hình ảnh thươnghiệu
Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị củathương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin tưởng...
... các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống ... tiếp cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương
hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình;
Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
Thứ nhất, thươnghiệu cá ... đông” trên thị trường.
III. Địnhvịthương hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu
1. Địnhvịthươnghiệu là gì?
Thông thường, các thươnghiệu được phân tích theo sự địnhvịcủa
chúng trên thị trường....