... phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. ... một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...
... trị thương hiệu vào tài sản doanhnghiệp khi liên doanh, liên kết căn cứ vào thị phần, sự ổn định, tính quốc tế, xu hướng phát triển và sự bảo hộ thươnghiệu của doanh nghiệp. Địnhvịthương ... phân phối sản phẩm của doanh nghiệp. Thươnghiệu là hình ảnh của sản phẩm và chất lượng của hình ảnh này chính là phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm củadoanh nghiệp. Doanh nghiệp phải xây dựng ... nghiệp trong từng giai đoạn. I - Thươnghiệu và vai trò củathươnghiệu trong sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Có thể nói, thươnghiệu là tất cả sự cảm nhận của người tiêu dùng hay khách...
... Thơng hiệu. Ta có thể thấy khả năng tài chính củaDoanhnghiệp gần nh quyết định hoàn toàn sự thành công của Doanh nghiệp. Cũng nh vậy khả năng tài chính củaDoanhnghiệp cũng quyết định trong ... sự phát triển củadoanh nghiệp. Trớc hết thơng hiệu là tài sản quý giá củadoanh nghiệp, là sự ghi nhận của khách hàng đối với những lỗ lực củadoanh nghiệp. Để có đợc một thơng hiệu thì trớc ... phát triển thơng hiệucủa DNChơng I: Cơ sở lý luậnI.Thơng hiệu và vai trò của thơng hiệu đối với sự phát triển củadoanh nghiệp. 1.Khái niệm thơng hiệu. Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing...
... lợng của sản phẩm 2 2- Lịch sử phát triển củadoanhnghiệp 4 II: ý thức củadoanhnghiệp 51- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh củadoanhnghiệp 5 2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu ... gồm: từ ngữ , dấu hiệucủa một vung lÃnh thổ, địa phơng , quốc gia. Bên cạnh tên củadoanhnghiệp là thơng hiệucủa Trung Nguyên. Thơng hiệu là tài sản quý giá củadoanh nghiệp. Mặc dù không ... hàng. Giá cả sản phẩm Trung Nguyên đà quyết định rất sâu sắc tới sức mạnh củadoanhnghiệp và th-ơng hiệucủadoanh nghiệp. Sức mạnh củadoanhnghiệp là sự có mặt sản phẩm cà phê không những...
... nghĩa của việc nâng cao giá trị thươnghiệu đối với doanhnghiệp 16 1.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 17 U1.3.1 Sự cần thiết của việc định giá thươnghiệu 17 1.3.2 Lợi ích của việc định ... về thươnghiệu và định giá thươnghiệu trên thế giới. − Chương 2: Thực trạng thươnghiệu và vấn đề định giá thươnghiệu tại Việt Nam. − Chương 3: Đề xuất một số phương pháp định giá thươnghiệu ... THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệu và...
... triển củadoanhnghiệp là vật chất của sản phảm cà phê Trung Nguyên. Lôgo, biểu tợng, sức mạnh doanhnghiệp và thơng hiệu là ý thức củadoanh nghiệp. Giữa vật chất của sản phẩm và ý thức củadoanh ... II: ý thức củadoanhnghiệp 51- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh củadoanhnghiệp 5 2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7Chơng II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thơng hiệu Cà ... gồm: từ ngữ , dấu hiệucủa một vung lÃnh thổ, địa phơng , quốc gia. Bên cạnh tên củadoanhnghiệp là thơng hiệucủa Trung Nguyên. Thơng hiệu là tài sản quý giá củadoanh nghiệp. Mặc dù không...
... cha đầu t xây dựng thơng hiệu một cách thoả đánh, thơng hiệu củadoanhnghiệp thể hiện sự uy tín củadoanh nghiệp, đó là sự thừa nhậnhàng hóa củadoanh nghiệp. Do doanhnghiệp chỉ quen làm ăn ... Thơng hiệu và cơ sở tạo lập thơng hiệucủadoanh nghiệp. 1.1 Khái niệm và vai trò củadoanh nghiệp. 1.2 Cơ sở pháp lý xây dựng thơng hiệu. 1.2.1 Quy định về quyền sở hữu công nghiệp. 1.2.2 Quy định ... đó cho doanh nghiệp, thươnghiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, tạo ra giá trị cho doanh nghiệp, vì thế việc xây dựng một thương hiệu mạnh là đòi hỏi cấp bách cho các doanh nghiệp...
... xác định giá trị thương hiệudoanh nghiệp. Các khó khăn gặp phải khi định giá thương hiệu − Việc định giá thươnghiệu gặp khó khăn khơng phải do kỹ thuật định giá mà do số liệu sử dụng để định ... VAI TRÒ CỦA NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM 54 2.3.1 Đối với thươnghiệu 54 2.3.2 Đối với định giá thươnghiệu 63 CHƯƠNG ... hành của tập đồn định giá thương hiệu Interbrand – Thươnghiệu là một tài sản đặc biệt, trong nhiều doanhnghiệp đó là tài sản quan trọng nhất, do lợi thế kinh tế mà thươnghiệu mang lại. Thương...
... dựng Tầm nhìn thươnghiệu là hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu . Trên cơ sở chiến lược phát triển thươnghiệu đã lựa chọn tiến hành định vịthương hiệu . Địnhvịthươnghiệu được ... khách hàng chọn thươnghiệu này chứ không phải thươnghiệu khác như đã trình bày phía trên. 8. Xác định những tinh tuý, cốt lõi củathương hiệu. Sau khi đã địnhvịthương hiệu, bước tiếp theo ... cốt lõi dẫn đến sự thành công của công tác xây dựng thương hiệu. Do đó, xây dựng thươnghiệu chỉ mới dừng lại ở trong nội ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCỦA DOANH NGHIỆP BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆUCỦA DOANH NGHIỆP BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP" 2007 2.650.000 12,7 Nguồn: Sở Du lịch TP.HCM Số liệu thống kê năm 2004-2005 của Sở ... trú và làm việc của người dân, doanh nghiệp, và nâng cao được tính văn minh hiện đại của TP.HCM đến năm 2015. - Phát triển dịch vụ bất động sản là nhằm thúc đẩy sự phát triển của các cơ sở ... bằng văn phòng hiện hữu. Bên cạnh sự phát triển của đầu tư nước ngoài, số lượng doanhnghiệp mới trong nước cũng đang tăng nhanh (gần 1.500 doanh nghiệp/ tháng trên địa bàn TP.HCM) tạo ra nhu cầu...
... triển thươnghiệucủa DN MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU 1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 3 I. Thươnghiệu và vai trò củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp 3 1. Khái niệm thươnghiệu 3 ... củathươnghiệu đối với sự phát triển củadoanh nghiệp. Trước hết thương hiệu là tài sản quý giá củadoanh nghiệp, là sự ghi nhận của khách hàng đối với những lỗ lực củadoanh nghiệp. Để ... thươnghiệu (vừa có thươnghiệu cá biệt, vừa có thươnghiệu gia Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thươnghiệucủa DN Tạo ra sự thu hút đối với nhãn hiệu: thươnghiệu mạnh...
... lượng phát hành. Dù sau đó doanhnghiệp có thu hồi lô sản phẩm và chứng minh được vô tội, không liên can, không đủ chứng cứ thì thương hiệu củathương nhân, nhãn hiệu hàng hóa đã bị tổn hại ... trọng đến sản xuất, kinh doanh tất cả các nhãn hiệu khác. Mới đây nhất, thươnghiệu Mead Johnson đã bị tổn thương trầm trọng vì một phương pháp khiếu nại ngô nghê của một người tiêu dùng tên ... nhận định đúng nguy cơ của sản phẩm đối với an toàn sức khỏe trước khi công bố ra thông tin đại chúng, còn các nguy cơ liên quan an toàn sản phẩm, thươnghiệu do lỗi sai về chất lượng, định...
... quyết định hoàn toàn sự thành công củaDoanh nghiệp. Cũng như vậy khả năng tài chính củaDoanh nghiệp cũng quyết định trong việc Thươnghiệu cả Doanhnghiệp có thực sự trở thành thươnghiệu ... triển thươnghiệucủa DN MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU 1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 3 I. Thươnghiệu và vai trò củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp 3 1. Khái niệm thươnghiệu 3 ... TRÒ CỦATHƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP. Sau khi tìm hiểu thấu đáo khái niệm về thươnghiệu và những yếu tố ảnh hưởng tới thương hiệu, vậy ta cùng tìm hiểu vai trò của thương...
... Hãy chăm lo “Đại sứ thương hiệucủadoanh nghiệp không truyền đạt tốt về sản phẩm thì việc đưa hàng đến với người tiêu dùng coi như thất bại. Theo nghiên cứu của Công ty Nielsen Việt ... giám đốc PNJ, cho rằng, đối với doanh nghiệp, nguồn nhân lực là cực kỳ quan trọng. Trong đó, đội ngũ nhân viên bán hàng chính là những “đại sứ thương hiệucủa công ty. Các nhân viên bán hàng ... như tính chuyên nghiệpcủa đội ngũ nhân viên bán hàng. Ông Lâm Văn Hải, Phó tổng giám đốc Công ty Pepsico Việt Nam đã khẳng định: “Đội ngũ bán hàng là linh hồn của công ty, quyết định việc phát...