BÀI TIỂU LUẬN Đề tài Lập kế hoạch truyền thông cho sản phẩm sữa tươiVinamilk của công ty cổ phần sữa Việt Nam

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HỊA BÌNH KHOA QUAN HỆ CƠNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG BÀI TIỂU LUẬN Đề tài : Lập kế hoạch truyền thông cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk công ty cổ phần sữa Việt Nam Giảng viên hướng dẫn Môn : : ThS Đỗ Thị Hiền PR với quảng cáo tiếp thị Nhóm sinh viên : Hoàng Văn Anh Nguyễn Thị Ngọc Anh Nguyễn Thị Diễm Quỳnh Vũ Minh Đức Vũ Bá Lê Phan Lớp : 519QHC Hà Nội, 2021 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Th.s Đỗ Thị Hiền giảng viên hướng dẫn môn PR với quảng cáo tiếp thị khoa Quan hệ công chúng truyền thông trường đại học Hịa Bình Trong q tình học tập tìm hiểu môn PR với quảng cáo tiếp thị, chúng em hiểu có nhìn rõ ràng ngành học mình, truyền thơng nói chung cụ thể PR quảng cáo tiếp thị Từ kiến thức cô truyền tải chúng em dần trả lời câu hỏi xoay quanh dự án truyền thông chúng em tiếp xúc hàng ngày, từ đưa đánh giá học hỏi nhiều điều để chuẩn bị cho công việc tương lại Thông qua tiểu luận này, chúng em xin trình bày mà chúng em tìm hiểu truyền thơng, mà cụ thể truyền thơng – loại hình PR quảng cáo tiếp thị gần gũi với giới trẻ Việt Nam Kiến thức PR quảng cáo tiếp thị vơ rộng lớn, địi hỏi chúng em phải dành khoảng thời gian dài để nghiên cứu tìm hiểu Do đó, q trình hồn thành tiểu luận chắn tránh khỏi thiếu sót Bản thân chúng em muốn nhận ý kiến phản hồi hướng dẫn đến từ cô để tiểu luận chúng em hồn thiện Kính chúc nhiều sức khỏe, hạnh phúc thành công đường giảng dạy mình! LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Những năm gần đây, kinh tế Việt Nam có bước khởi sắc định, theo đời sống sinh hoạt người dân tăng cao, người quan tâm nhiều đến sức khỏe bổ sung cho thể chất dinh dưỡng lượng thức ăn cung cấp vào thể ngày Sữa biết đến loại thực phầm hoàn chỉnh lý tưởng chứa gần đầy đủ yếu tố bữa ăn cân bằng, ngồi sữa cịn có giá trị dinh dưỡng an toàn thực phẩm Người lớn trẻ nhỏ cần cung cấp cho thể lượng chất dinh dưỡng từ sữa mà nguồn thức ăn bình thường cung cấp khơng đủ Như biết sữa sản phẩm dinh dưỡng tốt cho sức khỏe tiện dụng lứa tuổi chọn lựa sử dụng Mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam năm trở lại tăng cao (theo số liệu thống kê, Năm 2018 thị trường sữa tươi tăng trưởng 12.7% lượng đạt 1519,9 triệu lít, tăng 9% giá trị đạt doanh số 109 tỷ đồng so với năm 2017 Giai đoạn 2010-2018, tốc độ tăng trưởng bình quân tổng doanh doanh thu ngành sữa đạt 10%/năm (nguồn:https://vietnamdairy.vn/2019/01/15/nam2018-nhung-no-luc-cua-nganh-sua-viet- nam/), Vì thế, thị trường sữa Việt Nam, đặc biệt sữa tươi phát triển đầy tiềm giá trị dinh dưỡng, tính tiện dụng mùi vị đa dạng, thơm ngon Tham gia vào thị trường sữa tươi có nhiều thương hiệu Vinamilk (của công ty cổ phần sữa Việt Nam), Cô gái hà lan (của công ty Dutch Lady), NutiFood (của công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood), TH True Milk… dường chơi ba “ông lớn” Vinamilk, Dutch Lady TH True Milk thị phần Việt Nam, chất lượng sản phẩm sữa ngang Là công ty dẫn đầu nước lĩnh vực sản xuất kinh doanh sữa, Vinamilk trải qua 30 năm hình thành phát triển với thay đổi quy mô, cấu tổ chức ngày phát triển chủng loại số lượng sản phẩm, công ty xây dựng hệ thống phân phối rộng rãi để giữ vững vị dẫn đầu thị trường sữa Việt Nam nhiều năm qua Tuy nhiên, đứng trước sóng hàng loạt thương hiệu sữa đời, thị phần Vinamilk có nguy bị giảm sút Để tiếp tục thu hút khách hàng, nâng cao thị phần nhằm giúp công ty tồn phát triển, Vinamilk cần phải có chương trình marketing sản phẩm thật tốt Vì vậy, nhóm em lựa chọn đề tài: “Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk công ty cổ phần sữa Việt Nam” Bản kế hoạch phân tích tình hình thị trường, tình hình sản phẩm, kênh phân phối, chương trình xúc tiến bán cạnh tranh đối thủ Qua phân tích hội - rủi ro, điểm mạnh - điểm yếu sản phẩm Các vấn đề marketing đưa đánh giá Chiến lược marketing đưa định vị, xác định thị trường mục tiêu, giá bán, kênh phân phối cho sản phẩm, từ đưa chương trình marketing mix Bản đánh giá rõ phần làm tốt phần cịn chưa làm được, từ phát huy phần làm tốt tìm cách khắc phục điểm cịn chưa tốt PHẦN 1: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HIỆN TẠI 1.1Tình hình thị trường ngành sữa Năm 2021, tình hình kinh tế giới nói chung bị ảnh hưởng từ chiến tranh thương mại Mỹ Trung Quốc nổ vào tháng Các sách trừng phạt thuế quan mà hai bên đưa nhiều tháng năm 2018 làm khơng nhà đầu tư lo ngại bất ổn thương mại quan ngại việc kìm hãm triển vọng phát triển kinh tế Chỉ số niềm tin kinh doanh khía cạnh khác kinh tế bị ảnh hưởng ngắn trung hạn Một số số tăng trưởng kinh tế Việt Nam – Quý năm 2021 (Nguồn: Tổng cục Thống kê) Kinh tế Việt Nam nhìn chung ổn định năm 2018, GDP đạt 7,1% với số kinh tế tích cực Mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam thấp so với nước khu vực Đồng thời, yếu tố nhân học dân số đông với tốc độ gia tăng dân số lớn, cấu dân số trẻ thu nhập tầng lớp trung lưu ngày gia tăng tiếp tục trì Tuy vậy, tăng trưởng ngành sữa cho thấy mặt không khả quan Từ quý 4/2017, ngành sữa ghi nhận mức tăng trưởng âm, kể từ quý 4/2018 có dấu hiệu chuyển biến tích cực đáng kể Ngành sữa tăng trưởng giảm tốc năm 2018 đến từ nhiều nguyên nhân khách quan chủ quan; nguyên nhân ảnh hưởng trọng yếu bao gồm: - Sự thay đổi xu hướng tiêu dùng, cụ thể sữa động vật sữa bị có xu hướng giảm sút Việt Nam người tiêu dùng có nhiều lựa chọn thay sữa thực vật hay loại đồ uống dinh dưỡng khác Đặc biệt thành phố lớn, người tiêu dùng chuyển dịch sang tiêu dùng sản phẩm có hàm lượng dinh dưỡng cao hơn, tiêu biểu dòng sản phẩm sữa cao cấp đạt chuẩn organic châu Âu với xu hướng tiêu dùng nước phát triển Mỹ, EU - Hệ thống phân phối bị ảnh hưởng từ việc nhà phân phối sỉ tìm hội đầu tư khác từ thị trường bất động sản, chứng khoán, vàng tháng đầu năm 2018 Từ yếu tố không thuận lợi diễn năm 2018, hoạt động sản xuất kinh doanh Vinamilk bị ảnh hưởng đáng kể Tuy nhiên, sụt giảm ngành sữa năm 2018 ngắn hạn dự kiến ngành sữa Việt Nam nhiều dư địa để tăng trưởng bền vững dài hạn Bởi vì, mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam khoảng 19 kg sữa/người/năm, số thấp so với nước khu vực, chẳng hạn Trung Quốc 22.5 kg, Malaysia 26.7 kg, Thái Lan 31.7 kg Hàn Quốc 40.1 kg (Euromonitor) 1.2 Tình hình sản phẩm Hiện tại, Vinamilk có dịng sản phẩm sữa tươi chính: • Sữa tươi tiệt trùng • Sữa tươi trùng • Sữa tươi organic Nguồn: Vinamilk 1.2.1 Sữa tươi 100% Organic tiêu chuẩn châu Âu Sữa Organic sản phẩm chế biến từ sữa lấy từ đàn bị chăn ni phương thức hữu (phương thức chăn ni Organic) Để có cốc sữa tươi Vinamilk Organic cần phải trải qua quy trình sản xuất đặc biệt với chế độ “3 Khơng” nghiêm ngặt Những bị organic sau trải qua bước sàng lọc sức khỏe kỹ lưỡng nuôi thả mơi trường hồn tồn tự nhiên, nguồn thức ăn bảo đảm không biến đổi gene, tuyệt đối không với dư lượng thuốc kháng sinh, thuốc trừ sâu hay phân bón hóa học Mọi quy trình chăm sóc đàn bị đảm bảo khơng sử dụng hoá chất hay hormone tăng trưởng Nhờ vậy, nguồn sữa tươi organic tươi ngon, khiết giàu dưỡng chất tự nhiên tốt cho sức khoẻ - Tiêu chuẩn KHƠNG: • Khơng sử dụng hooc-mơn tăng trưởng cho bị • Khơng dư lượng thuốc kháng sinh thuốc trừ sâu • Khơng chất bảo quản  Giá trị dinh dưỡng trung bình 100ml sữa tươi: Năng Lượng 59.7g Chất đạm 3,1g Chất Béo 3,3g Hydrat carbon 4,4g Các vitamin khống chất có sữa tươi (Nguồn:https://vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/nhan-hang/sua-tuoi-100-organic/)  Chủng loại quy cách đóng gói: Sữa tươi 100% Organic tiêu chuẩn châu Âu có cách đóng gói: • Sữa tươi 100% Organic tiêu chuẩn Châu Âu khơng đường – 1L • Sữa tươi 100% Organic tiêu chuẩn Châu Âu không đường – 180 ML  Giá bán • Lốc hộp x 180ml : 44.000 đ • Hộp giấy 1L : 53,185 đ (Nguồn: https://giacmosuaviet.com.vn/collections/sua-tuoi-tiet-trung) 1.2.2 Sữa tươi trùng Vinamilk 100% Nguồn: Vinamilk Sữa trùng Sữa trùng làm từ sữa tươi nguyên chất 100% Sản phẩm tạo nhờ công nghệ trùng đại – xử lý nhiệt độ thấp từ 72 - 90oC 15 - 30 giây làm lạnh nhanh 4oC, giữ lại trọn vẹn lượng Vitamin khống chất từ sữa bị tươi nguyên chất Đặc biệt, việc ứng dụng công nghệ ly tâm tách khuẩn tiên tiến cho phép loại bỏ gần tuyệt đối loại vi khuẩn, giúp sản phẩm an toàn tươi ngon trọn 10 ngày • Giá trị dinh dưỡng trung bình 100ml sữa tươi: Năng lượng 73.2 kcal Vitamin B12 73.2 kcal Chất béo 3.6g Caxi 120mg Chất đạm 3.1g Phospho 90mg Hyđrat carbon 8.2g Magiê 10mg Vitamin A 150lu Vitamin B12 0.45mcg Vitamin D 37lu Iod 15mcg (Nguồn: https://vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/nhan-hang/sua-tuoi-thanh-trung/) • Chủng loại quy cách đóng gói: Sữa tươi trùng Vinamilk 100% gồm loại: - Sữa tươi trùng Vinamilk 100% có đường hộp 900ml 200ml - Sữa tươi trùng Vinamilk 100% không đường hộp 900ml 200ml • Giá bán - Hộp giấy 200ml : 8.679 đ - Hộp giấy 900ml : 35.739 đ (Nguồn: https://giacmosuaviet.com.vn/collections/sua-tuoi-thanh-trung) 1.2.3 Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% sản phẩm áp dụng công nghệ xử lý nhiệt độ cao (khoảng từ 138 - 141 độ C) thời gian cực ngắn (3-4 giây) ta thu thành phẩm sữa tươi đạt độ an toàn theo tiêu chuẩn vệ sinh an tồn thực phẩm y tế Sữa bị tươi sau xử lý qua công nghệ tiệt trùng giữ đa phần vi chất dinh dưỡng có sữa tươi, đồng thời chúng có thời hạn bảo quản từ tháng đến năm • Giá trị dinh dưỡng trung bình 100ml sữa tươi: Năng lượng 75,9 kcal Vitamin C 6.25 kcal Chất béo 3.5g Caxi 110mg Chất đạm 3.1g Phospho 90mg Hyđrat carbon 8.2g Magiê 10mg Vitamin A 250lu selen 7.6mcg Vitamin D 165lu (Nguồn:https://vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/nhan-hang/sua-tuoi-tiet-trung/) • Về chủng loại quy cách đóng gói: Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% đa dạng chủng loại quy cách đóng gói, gồm: - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% có đường 1L; 180ml 110ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% không đường 1L 180ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% hương dâu 180ml 110ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% hương socola 180ml 110ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% tách béo có đường 180ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% tách béo không đường 180ml - Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% đường 180ml • Giá bán: - Lốc hộp x 110ml : 18.568 đ - Lốc hộp x 180ml : 29.612 đ - Hộp giấy 1L : 31.449 đ (Nguồn:https://giacmosuaviet.com.vn/collections/sua-tuoi-tiet-trung) b Bao bì Thiết kế với gam màu chủ đạo xanh trắng, màu tắng tượng trưng cho sữa màu xanh tượng trưng cho thiên nhiên (bầu trời đồng cỏ) tạo lên vẻ thoát, nhẹ nhàng, lành sản phẩm Hình ảnh bị đồng cỏ xanh mướt liên tưởng đến sữa tươi Vinamilk mang lại sống tươi đẹp Việc tung sữa tươi Vinamilk “nguyên chất trăm phần - trăm” tạo khác biệt màu sắc hình ảnh so với nhóm cạnh tranh mà cịn liên tưởng đến màu sắc hình ảnh biểu trưng chất lượng, tinh khiết mùi vị tuyệt vời Kết tung bao bì sữa tươi trùng nguyên chất 100% Vinamilk hưởng ứng từ phía người tiêu dùng đạt doanh số bán vượt trội Bao bì hộp sữa có cấu tạo đặc biệt, lớp với kết hợp tính ưu việt cảu thành phần giấy, nhôm, màng PE giúp bảo vệ sản phẩm chống lại ảnh hưởng có hại từ ánh sáng, khơng khí, độ ẩm, đồng thơi giúp ngăn cản xâm nhập vi khuẩn có hại mơi trường bên nhằm bảo đảm hương vị thơm ngon sản phẩm 1.3 Tình hình phân phối Với lớn mạnh tập đoàn kinh tế tư nhân lớn Việt Nam, với thương hiệu Vinamilk người tiêu dùng biết đến lớn Việt Nam, hệ thống phân phối Vinamlik trả dài khắp tỉnh thành toàn quốc từ nông thông tới thành thị, từ thành phố lớn như: Hà Nội, TPHCM, Đã Nẵng, Hải Phòng, Quảng Ninh … 10 Chạy quảng cáo facebook viết, banner, video sản phẩm - Thời gian: từ 01/06/2021 đến 31/08/2021 + Chi phí dự kiến: 90.000.000 đồng/tuần • Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đồng Chạy banner quảng cáo trang web • Chạy Banner Yan news khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện - Thời gian: 01/06/2019 - 31/08/2021 - Chi phí: đăng Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đồng/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” vòng 15 tuần: 25.000.000 đồng (Bảng quảng cáo Yan news: http://c comedia.com.vn/booking-quang-cao-baipr/bang-gia-booking-quang-cao-tren-Vall-news-cap-nhat/) • Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đồng • Chạy Banner trang báo điện tử kenh14.vn khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện - Chi phí: đăng Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000 đồng/1 (Bảng quảng cáo kenh14.vn: https://brandcom vn/bang-gia- quang CANO-tren-baodien-tu-kenh14.vn/ • Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đồng  Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đồng Chạy quảng cáo video Youtube  Chi phí dự kiến: 500.000.000 đồng 5.2 Giai đoạn 2: Chào mừng năm học 2019 (T8-T11/2021) Tổ chức chương trình trao học bổng tiếp sức đến trường cho trẻ em nghèo hiếu học Hà Nội - Thời gian: từ 01/09/2019 - 31/11/2021 - Địa điểm: trường học địa bàn Hà Nội - Chi phí dự kiến: 1.000.000.000 đồng (gồm 150 suất học bổng, suất trị giá 5.000.000 đ kèm theo nhiều phần quà tặng bao gồm: sách vở, đồ dùng học tập sữa) Tổ chức thi ảnh “Khoảng khắc mùa tựu trường” - Thời gian: Cuộc thi diễn từ ngày 01/09/2021 đến hết ngày 15/10/2021 - Cách thức tham gia: Phụ huynh đăng hình ảnh lựa chọn dự thi với sản phẩm Vinamilk lên tường Vinamilk - Khoảnh khắc mùa tựu trường, kèm theo thông tin sau cho Ban tổ chứ: + Họ tên bé + Ngày tháng năm sinh bé 26 + Một câu ngắn gọn, ấn tượng giới thiệu ảnh - Ban tổ chức tổng hợp lựa chọn ảnh có số điểm cao - Cách thức tính điểm 50% điểm bình chọn khan gia 50% điểm chấm bạn tổ • • • • • •  chức like = diem share = điểm - Giải thưởng: giải nhất: Tiền mặt trị giá 10.000.000 đồng năm sử dụng sữa miễn phí giải nhì: Tiền mặt trị giá 5.000.000 đồng năm sử dụng sữa miễn phí Giải “Khoảnh khắc yêu thích nhất” (do khán giả bình chọn): Tiền mặt trị giá 5.000.000 đ Voucher mua hàng trị giá 100.000 đồng Giải “Phát biểu ấn tượng nhất” (do Ban tổ chức bình chọn): Tiền mặt trị giá 3.000.000 đ Voucher mua hàng trị giá 500.000 đồng Chi phí dự kiến: 50.000.000 đồng Quảng cáo truyền hình - Chạy TVC quảng cáo 30s Trong 20s giới thiệu sản phẩm, 10s giới thiệu chương trình: - Kênh quảng cáo: VTV3 - Lịch phát sóng: - Từ ngày 01/09/2021 đến ngày 30/09/2021 :Quảng cáo lần/ngày vào lúc 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/lần • Chi phí quảng cáo tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng • Từ 1/10/2019 đến 31/10/2021: Quảng cáo ngày lần vào khung giờ: + 12h00 - 18h00 (Từ thứ đến thứ 6: 40.000.000 đồng/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày; chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày) + 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày • Chi phí quảng cáo tháng: 4.200.000.000 đồng/tháng • Từ 01/11/2021 đến 30/11/2021: Quảng cáo tất ngày tuần khung giờ: + 11h-11h55 (Thứ đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ngày Khoảng 11h50-12h (Thứ Chủ nhật): 50.000.000 đồng/ngày + Chi phí quảng cáo tháng: 8.000.000.000 đồng/tháng (Bảng giá quảng cáo VTV3: http://www.tvad.com.vn/bang-gia) Chi phí thiết kế lại TCV: 80.000.000 đồng Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.080.000.000 đồng Quảng cáo qua Facebook Chạy quảng cáo facebook viết, banner, video sản phẩm - Thời gian từ 01/09/2019 - 1/2019 • Chi phí dự kiến: 90.000.000 đồng/tuần 27  Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đồng Chạy banner quảng cáo trang web • Chạy Banner Yan news khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện - Thời gian: 01/09/2019 - 31/11/2021 - Chi phí: đăng Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đồng/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” vòng 15 tuần: 25.000.000 đồng (Bảng quảng cáo Yan news: http://c comedia.com.vn/booking-quang-cao-baipr/bang-gia-booking-quang-cao-tren-Van-ne WS-cap-nhat/) + Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đồng • Chạy Banner trang báo điện tử kenh14.vn khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện Chi phí: đăng Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000 đồng/1 (Bảng quảng cáo kenh14.vn: https://brand.com.vn/bang-gia-quang-cao-tren-bao-dientu-ke nh14.vn/ • Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đồng + Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đồng Tổ chức chương trình tết trung thu cho trẻ em mầm non - Thời gian diễn ra: 13/09/2021 - Địa điểm: Tại số trường mầm non địa bàn Hà Nội  Chi phí tổ chức: 1.000.000.000 đồng 5.3 Giai đoạn 3: Đón Tết dương lịch Tết âm lịch (T12/2021-T2/2022) Tổ chức chương trình tặng quà cho khách hàng thân thiết - Thời gian 15/12/2020 - 30/12/2022 - Quà tặng bao gồm lịch treo tường + Voucher mua hàng trị giá 500.000 đ  Chi phí dự tính: 1.000.000.000 đ Chương trình khuyến mại “Cùng Vinamilk đón Tết” - Thời gian: 01/12/2020 - 15/02/2022 - Thể lệ chương trình: Trong thời gian khuyến khách hàng mua sản phẩm sữa tươi Vinamilk có sơ hội trúng giải thưởng có tem trúng thưởng đính kèm sản phẩm khuyến Cơ cấu giải thưởng: STT Tên giải thưởng Nội dung Trị giá giải Số giải Tổng thưởng Giải xe 100.00.000đ 100.000.000 máy SH đ Giải nhì Máy ảnh 5.000.000đ 50.00.000đ Giải ba Tủ lạnh 4.000.000đ 10 40.000.000đ 28 Giải khuyến khích Một lốc sữa tươi tiệt trùng 180ml 29.000đ 500 145.000.000 đ 335.000.000 đ Quảng cáo truyền hình - Chạy TVC quảng cáo 30s Trong 20s giới thiệu sản phẩm, 10s giới thiệu chương trình: - Kênh quảng cáo: VTV3 - Lịch phát sóng: • Từ ngày 01/12/2021 đến ngày 31/12/2021: Quảng cáo lần/ngày vào lúc 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/lần • Chi phí quảng cáo tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng - Từ 1/1/2020 đến 31/01/2021: Quảng cáo ngày lần vào khung giờ: + 12h00 - 18h00 (Từ thứ đến thứ 6: 40.000.000 đồng/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày, chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày) + 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày • Chi phí quảng cáo tháng 4.200.000.000 đồng/tháng • Từ 01/02/2020 đến 28/02/2021: Quảng cáo tất ngày tuần khung giờ: + 11h-11h55 (Thứ đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ngày Khoảng 11h50-12h Thứ Chủ nhật): 50.000.000 đồg/ngày • Chi phí quảng cáo tháng: 8.000.000.000 đồng/tháng (Bảng giá quảng cáo VTV3: http://www.tvad.com.vn/bang-gia) - Chi phí thiết kế lại TCV: 120.000.000 đồng  Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.120.000.000 đồng Quảng cáo qua Facebook - Chạy quảng cáo facebook viết, banner, video sản phẩm - Thời gian từ 01/12/2021 – 28/02/2022 • Chi phí dự kiến: 90.000.000 đ/tuần  Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đ Chạy quảng cáo video Youtube  Chi phí dự kiến: 500.000.000 đ Chạy banner quảng cáo trang web - Chạy Banner Yan news khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện • Thời gian: 01/12/2021 – 28/02/2022 • Chi phí: đăng Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đ/1 bài; đăng 29 banner Yan news “Right banner 2” vòng 15 tuần: 25.000.000 đ (Bảng quảng cáo Yan news: http://c comedia.com.vn/booking-quang-cao-baipr/bang-gia-booking-quang-cao-tren-y-news-cap-nhat/) • Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đ - Chạy Banner trang báo điện tử kenh14.vn khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện • Chi phí: đăng Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000 VNĐ/1 (Bảng quảng cáo kenh14.vn: https://brandcom.vn/bang-gia-quang-cao-tren-bao-dientu-ke nh14.vn/) • Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đ + Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đ Quảng cáo video, banner trung tâm thương mại • Vincom Bà Triệu: - Đặt pano cổng số Bà Triệu: 170.800.000 đ/tháng • Chi phí tháng: 512.400.000 đ - Đặt biển quảng cáo lối vào hầm B1: 26.520.000 đ/tháng • Chi phí tháng: 79.560.000 đ  Tổng chi phí: 592.060.000 đ (Nguồn:https://drive.google.com/file/d/0B1K5zXyPCnjdkJIdWg2WHINZ0E/vie) • Vincom Mega Mall Royal City: - Đặt biển quảng cáo trước cửa vào chính: 43.054.200/tháng/biển • Chi phí tháng: 516.650.400 đ - Quảng cáo hình LED: 30.000 đ/30s Mỗi ngày phát 10 lần • Chi phí tháng: 27.000.000 đ  Tổng chi phí: 543.650.400 đ (Nguồn: https://bienquangcaongoaitroi.com/quang-cao vincom/) 5.4 Giai đoạn 4: Hưởng ứng ngày khỏe giới (T3-T5/2020) Chương trình khuyến mại “ Vui khỏe Vinamilk” - Thời gian: 01/03/2021 – 30/04/202 - Thể lệ chương trình: • Tặng lốc sữa tươi tiệt trùng 100% 180 ml cho đơn hàng có giá trị > 200.000 đồng mua sản phẩm sữa tươi Vinamilk - Tặng thêm 01 voucher khám bệnh miễn phí bệnh viện đa khoa tư nhân 16A trị giá 300.000 đồng mua đơn hàng từ 800.000 đồng trở lên  Chi phí dự kiến: 1.500.000.000 đồng Phát triển ứng dụng tư vấn dinh dưỡng online  Chi phí dự kiến: 500.000.000 đ 30 Quảng cáo truyền hình - Chạy TVC quảng cáo 30s Trong 20s giới thiệu sản phẩm, 10s giới thiệu chương trình: - Kênh quảng cáo: VTV3 - Lịch phát sóng: • Từ ngày 01/03/2021 đến ngày 31/03/2021: Quảng cáo lần/ngày vào lúc 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/lần • Chi phí quảng cáo tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng • Từ 1/4/2021 đến 30/04/2021: Quảng cáo ngày lần vào khung giờ: + 12h00 - 18h00 (Từ thứ đến thứ 6: 40.000.000 đồng/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày; chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày) + 19h55 (sau tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày • Chi phí quảng cáo tháng: 4.200.000.000 đồng/tháng - Từ 01/05/2021đến 31/05/2021: Quảng cáo tất ngày tuần khung giờ: + 11h-11h55 (Thứ đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ngày Khoảng 11h50-12h (Thứ Chủ nhật): 50.000.000 đồng/ngày • Chi phí quảng cáo tháng: 8.000.000.000 đồng/tháng (Bảng giá quảng cáo VTV3: http://www.tvad.com.vn/bang-gia)  Chi phí thiết kế lại TCV: 70.000.000 đồng  Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.070.000.000 đồng Quảng cáo qua Faceboo - Chạy quảng cáo facebook viết, banner, video sản phẩm - Thời gian từ 01/03/2021 – 31/05/2022 - Chi phí dự kiến: 90.000.000 đ/tuần  Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đ Chạy banner quảng cáo trang web - Chạy Banner Yan news khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện • Thời gian: 01/03/2021 – 31/05/2022 • Chi phí: đăng Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đ/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” vòng 15 tuần: 25.000.000đ (Bảng quảng cáo Yan news: http://ccomedia.com.vn/booking-quang-cao-bai-pr/banggia-booking-quang-cao-tren-ban-news-cap-nhat/) • Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đ - Chạy Banner trang báo điện tử kenh14.vn khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện • Chi phí: đăng Kênh 14 loại “Đặc biệt": 30.000.000 VNĐ/1 31 (Bảng quảng cáo kenh14.vn: https://brandcom.vn/bang-gia-quang-cao-tren-bao-dientu-ke nh14.vn/ • Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đ + Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000đ PHẦN 6: KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ 6.1:Các tiêu chí (chỉ tiêu) đánh giá  Tiêu chí tiêu thụ sản phẩm: + Doanh số, doanh thu, tốc độ tăng trưởng sản phẩm sữa tươi sau chương trình xúc tiến bán hang  Tiêu chí khách hàng: + Mức độ nhận biết thương hiệu khách hàng + Chi Phí thu hút khách hàng mới, khả sinh lời khách hàng +Số lượng khách hàng mới, khách hàng  Tiêu chí truyền thơng: + Quảng cáo Mức độ biết đến sản phẩm: Đo lường trước sau quảng cáo Đánh giá khách hàng thơng điệp quảng cáo, mức độ dễ nhớ, ưu thích tâm trí khách hàng o Doanh thu sản phẩm quảng cáo trước sau o o + Khuyến mại: Doanh thu trước sau chương trình khuyến mại Tỷ số chi phí khuyến mại doanh thu o Tỷ lệ đối tượng biết, tham gia chương trình khuyến mại o Sự thay đổi hành vi mua hàng o + PR: Mức độ biết đến sản phẩm sau tổ chức chương trình quan hệ công chúng Nhận biết khách hàng hình ảnh sản phẩm doanh nghiệp o Tiêu chí phân phối sản phẩm: o + Doanh thu bình quân điểm bán 32 + Tần số hết hàng 6.2 Phương pháp đánh giá Sử dụng phương pháp thống kê 6.3 Kế hoạch dự phịng Ta số rủi ro với kế hoạch marketing mà ta lập sẵn đưa biện pháp khắc phục: - - Doanh nghiệp phải thường xuyên nghiên cứu lại nhu cầu, hành vi khách hàng mục tiêu nước trình thực chương trình marketing lập sẵn Nếu nhu cầu thay đổi doanh nghiệp thay đổi thêm số hương vị sản phẩm, làm bao bì tạo nhìn khác tâm trí khách hàng Có khoảng chi phí dự phịng cho hoạt động khuyến mại có cố xảy thường xuyên trao đổi lắng nghe ý kiến khách hàng từ dự đốn nhu cầu họ, tránh việc chạy chương trình gặp biến cố 33 KẾT LUẬN Công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk trải qua gần 45 năm hoạt động, Vinamilk công ty sữa lớn nước với thị phần 37% Để đạt thành có thương hiệu Vinamilk vững mạnh phải kể đến chiến lược truyền thông Vinamilk - chiến lược xuất sắc Bên cạnh Vinamilk cịn khuyết điểm cần khắc phục truyền thông Để trì hình ảnh lịng người tiêu dùng, người làm truyền thông cần phải tập trung giúp Vinamilk thể trách nhiệm xã hội mình, thông qua hoạt động cộng đồng lấy làm tảng cho chiến lược tiếp thị chủ đạo.Những hoạt động dường trở thành phần tất yếu hoạt động thương hiệu Vinamilk khơng ngoại lệ, Vinamilk ln có chương trình hướng đến cộng đồng, xã hội "6 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo Việt Nam", Quỹ sữa "Vươn cao Việt Nam", Quỹ học bổng Vinamilk "Ươm mầm tài trẻ Việt Nam", Vinamilk doanh nghiệp có chiến lược truyền thơng hiệu Chiến lược truyền thơng Vinamilk đóng góp lớn vào thành công chung chiến lược marketing tổng thể Những thành đạt Vinamilk minh chứng rõ cho tư làm marketing bản, nỗ lực không ngừng thương hiệu tầm quốc tế Nhưng hoạt động xúc tiến bán hàng Vinamilk chưa trọng nhiều Cụ thể Vinamilk quan tâm đến đại lý phân phối mình, có hoạt động trưng bày, triển lãm; chưa có hoạt động xúc tiến nơi bán hàng nhân viên Để cải thiện việc sản phẩm tung thị trường tồn phát triển cơng ty cần xây dựng cho chiến lược sản phẩm đắn phù hợp với tình hình thị trường công ty.Cùng với chiến lược khác chiến lược sản phẩm chiến lược quan trọng ảnh hưởng định đến doanh thu ,lợi nhuận sống cịn doanh nghiệp.Vì việc xây dựng chiến lược sản phẩm khâu thiết yếu trình sản xuất 34 Phiếu khảo sát nghiên cứu ý kiến người tiêu dùng cho sản phẩm sữa tươi vinamilk Xin chào bạn! Chúng nhóm sinh viên PR Chúng tơi thực nghiên cứu nhằm mục đích tìm hiểu “Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua sản phẩm sữa tươi người tiêu dùng” Câu trả lời bạn quan trọng việc giúp chúng tơi hồn thành nghiên cứu Những trả lời bạn dùng mục đích nghiên cứu hồn tồn giữ bí mật Rất mong nhận hợp tác, giúp đỡ từ bạn Xin chân thành cảm ơn! Giới tính? o Nam o Nữ Độ tuổi? o Từ 18 đến 25 tuổi o Từ 30 đến 45 tuổi o Từ 26 đến 35 tuổi o Trên 45 tuổi Bạn làm nghề gì? o Học sinh/ sinh viên o Kinh doanh buôn bán o Công nhân o Khác Mức thu nhập hàng tháng? o Dưới triệu đồng o Từ đến 10 triệu đồng o Từ đến triệu đồng o Từ 10 triệu đồng trở lên Bạn sử dụng sản phẩm sữa tươi chưa? o Đã o Chưa dừng sử dụng (dừng) Bạn thường mua sữa tươi theo hình thức nào? o Mua Trực tiếp (Bỏ qua câu 6) o Mua online (tiếp tục với câu 6) Tần suất sử dụng sữa tươi bạn? o 1- lần/tuần o 3-5 lần/tuần o Hàng ngày o 1- lần/tháng Bạn thường mua sản phẩm sữa tươi đâu? (có thể chọn nhiều phương án)? o Siêu thị o Cửa hàng tạp hóa o Khác o Cửa hàng tiện lợi 35 Chợ Khi mua sữa yếu tố mà bạn quan tâm mua sữa tươi? (có thể chọn nhiều phương án)? o Giá o Bao bì, mẫu mã o Thương hiệu o Chất lượng o Hương vị o Hệ thống phân phối 10 Nhãn hiệu sữa tươi mà bạn sử dụng (có thể chọn nhiều đáp án)? o Ba Vi o Vinamilk o TH true milk o Cơ gái hà lan o Khác 11 Mục đích thường mua bạn gì? o Mua cho thân o Mua cho người lớn tuổi o Mua cho trẻ nhỏ 12 Bạn biết tới sản phẩm sữa tươi vinamilk qua phương tiện nào? o Truyền hình o Internet o Bạn bè, người thân giới thiệu o Các biển quảng cáo trời o Các hoạt động cộng đồng o Khác 13 Bạn biết đến thương hiệu Vinamilk thời gian bao lâu? o Dưới năm o đến năm o đến năm o năm trở lên 14 Loại bao bì mà bạn lựa chọn mua sản phẩm sữa tươi Vinamilk? o Hộp giấy o Túi giấy 15 Bạn thường sử dụng sản phẩm sữa tươi vinamilk với thể tích bao nhiêu? o 110ml o 180ml o 220ml o lít 16 Bạn thường mua sữa Vinamilk với số lượng nào? o Theo thùng o Từng hộp o Theo lốc 17 Giả sử nơi bạn thường mua bán hết bạn nào? o 36 Mua sở khác Chọn sản phẩm khác thay Chờ tới có sản phẩm mua Khác 18 Nếu không chọn mua sữa tươi Vinamilk, bạn ưu tiên lựa chọn nhãn hiệu sữa nào? o OTH True Milk o Cô gái hà lan o Mộc Châu o Khác 19 Bạn thường thấy chương trình quảng cáo sản phẩm sữa tươi Vinamilk đâu? o Các trang mạng xã hội (facebook, zalo ) o Kênh trực tuyến (google, youtube ) o Tivi, báo chí o Các kiện ngồi trời biển quảng cáo o Khác 20 Xin vui lòng cho biết mức độ đồng ý bạn với phát biểu sau sản phẩm sữa tươi Vinamilk, theo thang điểm từ đến Vui lòng đánh dấu X vào mà bạn chọn (1) Hồn tồn khơng đồng ý (2) Khơng đồng (3) Bình thường (4) Đồng ý (5) Hoàn toàn đồng ý o o o o Tiêu chí đánh giá Giá bán Vinamilk hợp lý Quảng cáo sữa tươi Vinamilk ấn tượng Mẫu mã sản phẩm sữa tươi Vinamilk bắt mắt Dễ dàng mua sữa Vinamilk có nhu cầu Mạng lưới bán hàng phân phối sản phẩm sữa tươi Vinamilk so với sản phẩm sữa tươi hãng khác thị trường đa dạng tối ưu hóa Hài lòng sử dụng sản phẩm sữa tươi Vinamilk Sẵn sàng giới thiệu sữa tươi Vinamilk cho người thân bạn bè 37 Điểm đánh giá 20 Bạn đánh giá sản phẩm sữa tươi Vinamilk so với sản phẩm thay (1) Hồn tồn khơng đồng ý (2) Khơng đồng (3) Bình thường (4) Đồng ý (5) Hồn tồn đồng ý Vinamilk TH TrueMilk Mộc Châu Cô gái hà lan Chất lượng tốt Thương hiệu tiếng Mẫu mã, bao bì đẹp Kênh phân phối rộng rãi Giá hợp lý 21 Theo bạn sản phẩm sữa Vinamilk cần thay đổi để phù hợp với yêu cầu bạn nói riêng người tiêu dùng nói chung? …………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… Cảm ơn Anh/Chị tham gia đóng góp ý kiến vào phiếu khảo TÀI LIỆU THAM KHẢO: https://www.vinamilk.com.vn/vi/thong-cao-bao-chi https://admarket.vn/blog/chien-luoc-truyen-thong-sang-tao-buoc-di-dot-pha-vinamilka152.html https://www.vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/nhan-hang/sua-tuoi-100-organic/ https://www.vinamilk.com.vn/vi/nhan-hieu https://www.vinamilk.com.vn/vi/cai-tien-doi-moi https://www.vinamilk.com.vn/vi/cau-chuyen-vinamilk 38 10 https://www.vinamilk.com.vn/vi/goc-khach-hang Vinamilk vươn cao Việt Nam Phiếu khảo sát nghiên cứu ý kiến người tiêu dùng cho sản phẩm sữa tươi vinamilk Giáo trình PR, Quảng cáo, Tiếp thị BẢNG ĐÁNH GIÁ CƠNG VIỆC THÀNH VIÊN NHĨM Họ tên Cơng việc đảm Hồn Chất lượng Đánh giá nhận thành cơng việc chung Hoàng Văn Anh Phần 1, Biên Tập x Tốt 10 Nguyễn Thị Phần x Tốt 10 Ngọc Anh 39 Đánh giá giảng viên Nguyễn Thị Diễm Quỳnh Vũ Minh Đức Vũ Bá Lê Phan Phần x Tốt 10 Phần 2, phần Phần x x Tốt Tốt 10 10 40 ... https://www .vinamilk. com.vn/vi /thong- cao-bao-chi https://admarket.vn/blog/chien-luoc -truyen- thong- sang-tao-buoc-di-dot-pha-vinamilka152.html https://www .vinamilk. com.vn/sua-tuoi -vinamilk/ vi/nhan-hang/sua-tuoi-100-organic/... https://www .vinamilk. com.vn/vi/nhan-hieu https://www .vinamilk. com.vn/vi/cai-tien-doi-moi https://www .vinamilk. com.vn/vi/cau-chuyen -vinamilk 38 10 https://www .vinamilk. com.vn/vi/goc-khach-hang Vinamilk. .. Giá bán Vinamilk hợp lý Quảng cáo sữa tươi Vinamilk ấn tượng Mẫu mã sản phẩm sữa tươi Vinamilk bắt mắt Dễ dàng mua sữa Vinamilk có nhu cầu Mạng lưới bán hàng phân phối sản phẩm sữa tươi Vinamilk