Thực trạng người Việt Nam có tính vị chủng thấp - nghiên cứu đối với mỹ phẩm thương hiệu Việt

Mục tiêu của bài viết này là tìm hiểu lý do và tâm lý của người tiêu dùng có thói quen sử dụng hàng nước ngoài, từ đó dẫn đến sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh. Bên cạnh đó, thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng sẵn lòng mua mỹ phẩm Việt Nam.

THỰC TRẠNG NGƢỜI VIỆT NAM CĨ TÍNH VỊ CHỦNG THẤP - NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI MỸ PHẨM THƢƠNG HIỆU VIỆT N u ễn Trần P ƣơn oan P ạm N Yến N , P ạm T ị T an n Khoa Quản trị Kinh doanh, trƣờng Đại học Công nghệ TP Hồ Chí Minh (HUTECH) TĨM TẮT Hiện nay, hàng hóa nƣớc ngồi ngày du nhập vào nƣớc ta nhiều Cùng với đó, cấu dân số trẻ, dễ dàng tiếp thu điều lạ trở thành lý khiến số ngƣời thích chi tiền cho hàng nhập ngày t ng cao Có nghịch lý thị trƣờng hàng Việt: chất lƣợng nhƣ nhau, giá hàng Việt rẻ nhƣng ngƣời tiêu dùng lựa chọn sản phẩm nhập ngoại với giá đắt Thực tế, ngƣời tiêu dùng Việt Nam thích dùng hàng nội bị ảnh hƣởng thơng tin hàng hóa chất lƣợng, thực phẩm vệ sinh, Bên cạnh đó, khâu kiểm nghiệm nƣớc ta c ng có nhiều hạn chế; khâu quảng cáo công ty c ng vậy, tiềm lực, quy định hạn chế chi phí quảng cáo, Thói quen sử dụng hàng ngoại đ thâm nhập vào tâm lý ngƣời Việt sống ngày Một nguyên nhân xu hƣớng chuộng hàng ngoại phần đông ngƣời Việt xuất phát từ tâm lý muốn thể đẳng cấp chất lƣợng sản phẩm yếu tố “độc lạ Cả tâm lý sính ngoại hàng hiệu, có nơi, có lúc với phận ngƣời tiêu dùng đ trở thành xu hƣớng thời thƣợng Một mặt, chúng thể nhu cầu ch nh đáng sử dụng đồ tốt ngƣời tiêu dùng; Mặt khác, chúng c ng thể ganh đua danh tiếng định phải vuốt ve lịng tự tơn, tơi ảo vọng riêng ngƣời sở hữu chúng Từ khóa: Chất lƣợng, du nhập, hàng hóa, ƣa chuộng, tâm lý GIỚI THIỆU Hiện nay, đa phần ngƣời Việt Nam ngày có yêu cầu cao hàng hóa tiêu dùng Bên cạnh đó, Việt Nam thị trƣờng mạnh mà đối tƣợng đầu tƣ nƣớc nhắm tới với lƣợng nhập nhiều c ng nhƣ tiêu thụ lớn Đây c ng lý lớn khiến ngƣời Việt Nam có xu hƣớng thích sử dụng hàng ngoại nhập mà phần lớn ngƣời tiêu dùng dần niềm tin với chất lƣợng hàng nội địa, dẫn tới lƣợng hàng tiêu thụ nƣớc giảm Mặt khác, mặt hàng nƣớc ngoại ngày đƣợc nhập với số lƣợng lớn vào Việt Nam, khiến nƣớc trở thành nƣớc nhập siêu Ngày nay, mỹ phẩm dần trở nên vô phổ biến với tất ngƣời, không dành cho đàn ông, phụ nữ, ngƣời trẻ, hay ngƣời lớn tuổi Đây đ trở thành hàng hóa tiêu dùng thiết yếu mức độ tiêu thụ mặt hàng Mỹ phẩm khơng đồ trang điểm mà cịn nƣớc hoa, sản phẩm ch m sóc tóc, kem cạo râu, sản phẩm nha khoa, tinh dầu, sản phẩm khử mùi, Đƣợc dùng cho nhiều mục đ ch khác nhƣng có chung đặc điểm đem lại lợi ch cho ngƣời tiêu dùng Trong nhƣng n m gần đây, thị trƣờng mỹ phẩm ngày đƣợc mở rộng có t ng trƣởng lớn Theo liệu từ Trade Map Trung tâm Thƣơng mại Quốc tế (ITC) Ngân hàng Thế giới (WB): “Từ số chƣa đầy 500 triệu USD n m 11, giá trị mỹ phẩm nhập vào thị trƣờng Việt Nam đ t ng lên 1,1 tỷ USD n m 16 Con số đƣợc dự báo tiếp tục t ng gấp đôi, lên khoảng 2,2 tỷ USD vào n m Các số liệu c ng đƣợc củng cố báo cáo nghiên cứu thị trƣờng Euromonitor International c ng cho biết, quy mô thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam, với 90% hàng nhập khẩu, đ vƣợt mốc tỷ USD từ cách n m với mức t ng trƣởng n m thƣờng xuyên đạt số Tỷ trọng 711 dành cho mặt hàng tổng ngân sách của ngƣời tiêu dùng c ng đƣợc chuyên gia ƣớc [1] t nh t ng lên mức 1, % sau n m nữa, so với số 0,4% n m 11 Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam gọi bùng nổ Hàng tr m nghìn thƣơng hiệu mỹ phẩm đ xuất dƣới nhiều hình thức khác nhƣ mở v n phòng đại diện, đặt đại lý, nhà phân phối bán hàng, thành lập công ty xây dựng nhà máy sản xuất Hầu hết thƣơng hiệu tiếng giới c ng đ xuất Việt Nam Trong có dịng mỹ phẩm cao cấp nhƣ Estee Lauder, Lancome, Shiseido, Fendi, Lower, Clairins, L’oreal Một số thƣơng hiệu nội c ng tạo dựng đƣợc vị định nhƣ Sài Gòn, Thorakao, Lana, Biona, Thái Dƣơng, Mỹ phẩm Việt đ cạnh tranh đƣợc thị trƣờng biết khai thác mạnh chọn phân khúc thị trƣờng Phân khúc thị trƣờng mỹ phẩm Việt tập trung khai thác thị trƣờng bình dân khu vực nơng thơn thành thị Chẳng hạn nhƣ, sản phẩm Thorakao mạnh dòng hàng sữa rửa mặt, mặt nạ chiết xuất từ thảo dƣợc thiên nhiên; nhãn hàng Lana mạnh nƣớc tẩy trang, mặt nạ dƣỡng da.v.v Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam có doanh thu [1] khoảng 15.000 tỷ đồng n m (#7 triệu USD) Theo Công ty Nghiên cứu thị trƣờng Nielsen: Các mặt hàng nhập vào Việt Nam “Mức chi ngƣời tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chƣa nhiều, bình quân USD ngƣời n m, Thái Lan USD Chỉ chiếm khoảng 10% thị phần, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam nỗ lực giành lại thị trƣờng có doanh thu hấp dẫn Ch nh điều khiến thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam tiềm n ng cho h ng khai thác c ng cố sức mạnh.Các Doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam (#14 doanh nghiệp) trụ đƣợc phân khúc giá rẻ xuất sang số thị trƣờng lân cận (90% doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam đại lý phân phối nhà mỹ phẩm [3] nƣớc ngoài) Hầu hết mỹ phẩm ngoại chiếm lĩnh trung tâm thƣơng mại Dân số Việt Nam triệu ngƣời, 20% số có thu nhập cao cao, chiếm % lƣợng chi tiêu Thậm chí, phần đông chấp nhận chi trả mức giá cao gấp – lần cho mặt hàng đƣợc cho có xuất xứ nƣớc ngồi mà khơng biết xác chất lƣợng sản phẩm Ví dụ muốn mua sản phẩm son mang thƣơng hiệu Hàn Quốc, cần lên trang tìm kiếm, ngƣời dùng lễ lạc vào “ ma trận giá từ hàng tr m shop khác Cùng lời khẳng định hãng, xách tay, có shop rao giá gần 400.000 đồng nhƣng c ng có địa bán với mức nửa, hay chí 1/5 Trên thực tế, ngƣời mua dựa niềm tin vào số đông, tập trung vào địa thu hút nhiều lƣợng theo dõi, chia sẻ mạng xã hội mà khó có c n để xác định đâu mức giá tốt Chƣa kể mua hàng xách tay, bạn phải chờ đợi khoảng thời gian lâu kể từ lúc đặt hàng tới lúc mở hộp Phí ship từ nƣớc ngồi qua kênh trung gian c ng không rẻ Gian nan trình bảo hành phát sinh nhu cầu đổi trả sai sót từ nhà sản xuất Nhiều trƣờng hợp ngậm đắng nuốt cay thấy quy trinh trả lại phức tạp Bài báo đƣợc hình thành dựa quan điểm v n hoá đa dạng phạm vi quốc gia hành vi ngƣời tiêu dùng Theo đó, đặc thù riêng dân tộc, xã hội v n hoá thị trƣờng cá nhân có vai trị khác thái độ hành vi v v Trong đó, nghiên cứu s tập trung tìm hiểu thực trạng ngƣời Việt Nam sử dụng hàng ngoại ngƣời tiêu dùng Việt trƣờng hợp sản phẩm mỹ phẩm Mục tiêu báo tìm hiểu lý tâm lý ngƣời tiêu dùng có thói quen sử dụng hàng nƣớc ngồi, từ dẫn đến thay đổi chiến lƣợc kinh doanh Bên cạnh đó, thay đổi suy nghĩ ngƣời 712 tiêu dùng sẵn lòng mua mỹ phẩm Việt Nam Kết nghiên cứu s sở giúp nhà sản xuất mỹ phẩm Việt Nam xây dựng chiến lƣợc phát triển uy t n thƣơng hiệu, cải thiện lòng tin ngƣời tiêu dùng NỘI DUNG 2.1 Các khái niệm nghiên cứu Hàng nhập (imported goods): hàng hóa đƣợc sản xuất từ nƣớc khác nhập qua cửa Việt Nam có xuất xứ từ nƣớc Nhƣ vậy, dù nhà máy ngƣời Việt Nam làm chủ, sử dụng nhân cơng Việt Nam, chí có dùng phần ngun liệu từ Việt Nam c ng phải xem hàng nhập Điều phù hợp với quy tắc xuất xứ Tổ chức Thƣơng mại Thế giới (WTO) Hàng Việt Nam : để đƣợc gọi hàng Việt Nam cần phải đạt tiêu chí sau: 1.Phải đƣợc sản xuất nƣớc, nghĩa có nhà máy nƣớc; Có phần giá trị gia t ng tạo nƣớc đạt tỉ lệ định quan thẩm quyền Việt Nam quy định tùy theo chủng loại điều kiện cụ thể; Chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hóa phải cơng dân Việt Nam N ƣời tiêu dùng ( Customer): từ nghĩa rộng dùng để cá nhân hộ gia đình dùng sản phẩm dịch vụ sản xuất kinh tế Khái niệm ngƣời tiêu dùng đƣợc dùng nhiều v n cảnh khác cách dùng tầm quan trọng khái niệm đa dạng Ngƣời tiêu dùng ngƣời có nhu cầu, có khả n ng mua sắm sản phẩm dịch vụ thi trƣờng phục vụ cho sống, ngƣời tiêu dùng cá nhân hộ gia đình Tính vị chủng tiêu dùng (consumer ethnocentrism): Khái niệm tính vị chủng tiêu dùng có xuất sứ từ khái niệm tính vị chủng, vốn khái niệm tâm lý - xã hội nhằm diễn tả tính cách cá nhân bối cảnh v n hoá - xã hội (Sumner, 1906; Levine & Campbell, 1972) Khái niệm tính vị chủng đƣợc định nghĩa khuynh hƣớng ngƣời xem cộng đồng v n hoá họ trung tâm v trụ, quy chiếu cho cộng đồng khác Họ có xu hƣớng đánh giá thấp giá trị, chuẩn mực nhóm cộng đồng v n hố khác đánh giá cao, tự hào cách mù quáng giá trị, chuẩn mực ngƣời thuộc nhóm v n hố (Booth 1979; Worchel and Cooper, 1979) Từ đó, khái niệm tính vị chủng tiêu dùng vận dụng khái niệm tính vị chủng vào mơi trƣờng kinh tế để biểu thị tính vị chủng hành vi tiêu dùng (Chryssochoidis & ctg., 2007) Tính vị chủng tiêu dùng đƣợc định nghĩa niềm tin ngƣời tiêu dùng đắn đạo lý (moral appropriateness) việc mua sản phẩm nƣớc ngồi Theo đó, ngƣời có tính vị chủng tiêu dùng cao s cho việc mua sản phẩm nƣớc sai trái; điều s gây tác hại cho sản xuất nƣớc, gây công n việc làm nƣớc, không yêu nƣớc (Shimp & Sharma, 1987; Spillan, 2008) Tâm lý chuộng hàng ngoại ngƣời tiêu dùng xuất phát từ mong muốn đƣợc khẳng định đẳng cấp Khơng sản phẩm có giá trị cao nhƣ hàng điện tử, thời trang, mặt hàng tiêu dùng thƣơng hiệu ngoại c ng nhƣ c ng nhận đƣợc nhiều quan tâm Trung bình ngƣời mua bánh kẹo, thực phẩm đóng hộp đồ uống khơng cồn khồng ngƣời lựa chọn sản phẩm nhập Khảo sát đƣợc Hội doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lƣợng cao tiến hành quy mô toàn quốc, thu thập 16.000 ý kiến phản hồi 2.2 Doanh thu mà ngành công nghiệp mỹ phẩm đem lại Dân số thuộc tầng lớp trung lƣu Việt Nam dự kiến s t ng lên 33 triệu vào n m N m nay, theo liệu từ Mintel, cơng ty nghiên cứu thị trƣờng tồn cầu có trụ sở London: thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam trị giá khoảng 2,3 tỷ USD Hiện tại, thƣơng hiệu nƣớc chiếm 90% thị phần mỹ phẩm Việt Nam, với Hàn Quốc đứng đầu nhà cung cấp hàng đầu khu vực châu Á Âm nhạc, thời trang nội dung phim điện ảnh, phim truyền hình Hàn Quốc phổ biến khắp châu Á Việc xuất v n hóa thành cơng khiến phát triển vƣợt bậc lĩnh vực mỹ phẩm họ dễ hiểu, Hiệp định thƣơng mại tự Việt Nam-Hàn Quốc 15 đ cắt giảm thuế quan hai nƣớc Bên cạnh gia t ng không 713 ngừng dịch vụ phẫu thuật thẩm mỹ, phƣơng pháp làm đẹp, liệu pháp chế phẩm chống lão hóa Theo số liệu Hiệp hội Hóa Mỹ phẩm Thành phố Hồ Chí Minh cung cấp, Hàn Quốc chiếm tỷ lệ lớn doanh số bán mỹ phẩm ngoại Việt Nam với 30% thị phần EU đứng vị trí thứ hai với 23%, Nhật Bản (17%), Thái Lan (13%) Mỹ (10%), quốc gia cịn lại đóng góp 7% Cơng ty Mỹ phẩm Sài Gịn, có kênh phân phối chủ yếu tập trung vùng nông thôn khu chợ, n m tiêu thụ khoảng chai nƣớc hoa, giá trung bình đồng chai ml Ngoài ra, lƣợng xuất qua Campuchia, Lào, Thái Lan chiếm % doanh thu Tuy nhiên, thƣơng hiệu nƣớc hoa cơng ty chƣa có mặt đƣợc trung tâm thƣơng mại, bị xem bất lợi, đặc biệt với dòng sản phẩm làm đẹp Tƣơng tự, Công ty Mỹ phẩm Lan Hảo - Thorakao c ng cho biết n m gần t ng trƣởng Thorakao thị trƣờng nƣớc 30%, song thị trƣờng xuất [3] chủ lực Ông Nguyễn V n Minh, Chủ tịch Hiệp hội tinh dầu, Hƣơng liệu, Mỹ phẩm Việt Nam phân tích; “Trong tổng kim ngạch xuất nhập mỹ phẩm Việt Nam tỷ USD n m 17, có 5% thuộc doanh nghiệp nội Nhiều sản phẩm thiên nhiên nhƣ nghệ, m trôm, nha đam, dừa đƣợc xem nguyên liệu quý xu hƣớng sản xuất mỹ phẩm organic nhƣng doanh nghiệp nội sản xuất nguyên liệu thô, không chiết xuất tinh chất để tạo dịng mỹ phẩm cao cấp Số mỹ phẩm Việt Nam trụ đƣợc thị trƣờng nhƣ Thorakao, Miss Sài Gòn nhƣng tập trung phân khúc thấp chiếm lĩnh vị trí hết [2] sức khiêm tốn thị phần tiêu thụ nội địa Doanh thu ngành mỹ phẩm 2010-2023 – Theo Statista Doanh thu trung bình ngành mỹ phẩm n m [6] -2023 – Theo Statista [6] 2.3 Thói quen sử dụng hàng ngoại nhập Ngƣời tiêu dùng Việt Nam đ quen thuộc với thƣơng hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc so với mỹ phẩm từ quốc gia khác Thị phần cho sản phẩm mỹ phẩm nƣớc nhƣ sau: Hàn Quốc - 30%, EU 23%, Nhật Bản - 17%, Thái Lan - 13%, Mỹ - %, nƣớc khác - 7% Các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc thƣờng đƣợc liên kết với thƣơng hiệu trẻ tuổi trẻ, giá phải ch ng, giá rẻ thời trang Phụ nữ Việt Nam thƣờng coi sản phẩm Mỹ hàng hiệu đắt đỏ, chất lƣợng tốt thƣơng [5] hiệu dành cho ngƣời lớn, sản phẩm Nhật Bản có chất lƣợng tốt giá trị tốt cho tiền 714 Thị phần cho sản phẩm mỹ phẩm nước Mỹ 10% Thái Lan 13% Khác 7% Nhật Bản 17% Hàn Quốc EU Nhật Bản Hàn Quốc 30% EU 23% Thái Lan Mỹ Khác Nghiên cứu Q & Me cho thấy, có 44% phụ nữ Việt Nam thƣờng trang điểm 4% phụ nữ trang điểm ngày, 44% phụ nữ trang điểm tuần lần Vì vậy, nhấn mạnh trang điểm ngày không phổ biến phụ nữ Việt Nam Việc sử dụng sản phẩm trang điểm t ng lên, tần suất sử dụng chi tiêu hàng tháng Ngƣời trang điểm hàng ngày đ t ng lên % ngƣời dùng không trang điểm đ giảm từ 24% (2016) xuống 14% (2019) Các mặt hàng trang điểm phổ biến son môi, phấn má hồng Lên đến 73% sử dụng sản phẩm ch m sóc da lần tuần thƣờng xuyên Các sản phẩm ch m sóc da đƣợc sử dụng thƣờng xuyên sữa rửa mặt, kem chống nắng mặt nạ Xu hƣớng sử dụng mỹ phẩm thƣờng xuyên 10/2016 – 1/2019 – Theo Q&Me [7] 2.4 Mạng xã hộ t c độn đến n ƣời Việt Nam Theo số liệu cho thấy, 61% ngƣời tiêu dùng bị ảnh hƣởng mạng xã hội định mua hàng Tuy nhiên, t % ngƣời tiêu dùng cho biết họ s mua sản phẩm tác động ngƣời tiếng ngƣời có ảnh hƣởng mạng xã hội Gần % ngƣời đƣợc khảo sát dựa vào ý kiến gia đình bạn bè để lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ du lịch / nghỉ dƣỡng Đây số phát vừa đƣợc công bố Khảo sát Tiêu dùng Toàn cầu (Global Consumer Insights Survey) PwC: “Một nghiên cứu hành vi, thói quen kỳ vọng ngƣời tiêu dùng trực tuyến 27 quốc gia lãnh thổ Nghiên cứu PwC cho thấy hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng loạt lĩnh vực khác ngồi giải trí truyền thông 715 Ngƣời tiêu dùng đứng trƣớc vô số lựa chọn s tìm kiếm cơng cụ để giúp định mua hàng trở nên đơn giản Ngồi việc sử dụng cơng nghệ kỹ thuật số, họ tìm đến cộng đồng mà họ tin tƣởng chuyên gia khác.Theo ngƣời đƣợc khảo sát, ba thuộc t nh hàng đầu cải thiện trải nghiệm mua sắm cửa hàng là: cách xếp thuận tiện cửa hàng, nhân viên bán hàng am hiểu phƣơng thức toán dễ dàng Hơn nửa (51%) ngƣời tiêu dùng đƣợc khảo sát đ sử dụng điện thoại thơng minh để tốn hóa đơn trực tuyến, tỷ lệ số ngƣời chuyển tiền trực tuyến c ng khoảng nửa Ở kinh tế nổi, toán di động cửa hàng t ng lên, Việt Nam chứng kiến mức t ng lớn (61%) n m qua, Trung Đông (45%) Trên toàn cầu, mức t ng tổng thể 4% n m qua Nhìn chung, thói quen có khả n ng phổ biến nhanh nƣớc châu Á so với nƣớc phƣơng Tây Mua sắm trực tuyến mỹ phẩm tiếp tục t ng, với 57% ngƣời dùng mỹ phẩm đ mua sắm trực tuyến mặt hàng làm đẹp 72% số đ mua sắm mạng xã hội Facebook trang web xã hội số để mua sắm mỹ phẩm Các nhãn hàng mỹ phẩm nƣớc thƣờng đƣợc mua trực tuyến – Theo Experian Marketing Service 2013 2.5 Nhận thức tính vị chủng n ƣời Việt Nam thấp Tuy n m 17 sản phẩm nội địa chiếm ƣu với % ngƣời tiêu dùng thƣờng xuyên sử dụng nhƣng tỷ lệ ngƣời yêu thích hàng có xuất xứ nƣớc ngồi nhích lên Khảo sát điều tra hàng Việt Nam chất lƣợng cao 18 c ng cho thấy sau n m, tỷ lệ ngƣời tiêu dùng Việt Nam yêu thích thƣờng mua sản phẩm nƣớc đ giảm lần lƣợt 18% 22%, 60% 70% Đa số doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam cịn trẻ, sản xuất dầu gội, sữa tắm Hầu hết sản phẩm mỹ phẩm dùng spa đƣợc nhập Do đó, hội để thƣơng hiệu mỹ phẩm thuộc sở hữu nƣớc cao cấp cạnh tranh thị trƣờng Việt Nam Cụ thể, sản phẩm mỹ phẩm giúp giảm mụn điều trị cho da dầu, làm trẻ hóa da, làm trắng da ch m sóc tóc sản phẩm bán chạy Theo Công ty Cổ phần Phƣơng Mai: “Xu hƣớng sử dụng sản phẩm tự nhiên với 100% thành phần hữu (hữu cơ) trở thành lựa chọn hàng đầu spa Vì vậy, thƣơng hiệu nội địa bắt kịp xu hƣớng mỹ phẩm này, họ s thành cơng việc tìm hƣớng cho doanh nghiệp mỹ phẩm cạnh tranh ngành công nghiệp Việt Nam Ngay doanh nghiệp nƣớc bắt kịp xu hƣớng nay, doanh nghiệp Việt Nam cần học hỏi, cập nhật công nghệ c ng nhƣ kiến thức kinh nghiệm từ tập đồn lớn có doanh thu hàng tỷ đô la nhƣ doanh nghiệp Hàn Quốc hàng tr m tỷ baht nhƣ Thái Lan doanh nghiệp Doanh nghiệp Việt Nam nhận thức đƣợc vị trí ngành thơng qua triển l m làm đẹp khác Gần đ có nhiều triển lãm ngành công nghiệp làm đẹp diễn Việt Nam 716 2.6 Sự đ công ty Việt Nam trƣớc t n n n ƣời Việt chuộng hàng ngoại Dù công ty nhƣ Đại Việt Hƣơng, Lix hay Mỹ Hảo đƣợc l nh địa thị trƣờng nơng thơn nhƣng nhìn tranh tổng quan chung thƣơng hiệu Việt ngày nhạt nhòa dần Báo cáo Euromonitor n m 16 cho thấy: “Tại ngành hàng nƣớc rửa chén Sunlight Unilever chiếm 56% thị phần, kem đánh r ng P/S Close-Up chiếm 46%, 12% thị phần ch m sóc da với Pond’s Vaseline, [4] 10% thị phần kem với Wall Nếu lật lại lịch sử, thƣơng hiệu nhƣ P/S Unilever vốn thuộc doanh nghiệp Việt đƣợc chuyển nhƣợng vào n m P/S trƣờng hợp rơi vào tay đại gia nƣớc Xem xét lịch sử từ n m đến nhiều thƣơng hiệu Việt lần lƣợt bỏ chơi nhƣ: Nguồn: Forbes Mới nhất, thêm thƣơng hiệu lớn ngành hóa mỹ phẩm Việt Nam đƣợc bán cho đối tác Nhật Bản "Con đƣờng kinh doanh tốt mà nguồn lực chúng tơi khơng có Gọi vốn ngân hàng phải chấp tài sản Các nguồn vốn ƣu đ i c ng không tiếp cận đƣợc mà dùng vốn tự có Việt Nam vừa ký TPP Áp lực cạnh tranh cực lớn Chúng tơi ý thức đƣợc khơng cạnh tranh Nếu giữ lại ngày đó, chúng tơi s trắng công ty", ông Nguyễn V n Ngữ - Nhà sáng lập công ty Ngữ Á Châu chia sẻ lý bán công ty chục n m tuổi, buổi cơng bố sáp nhập với Tập đồn Takara Belmont (Nhật Bản) Ngữ Á Châu tên quen thuộc với giới làm tóc khu vực miền Nam với sản phẩm có t ƣơn hiệu KANAC Cơng ty nà đƣợc thành lập n m hãng mỹ phẩm làm tóc hoi Việt Nam Theo số thơng tin, loại hóa chất uốn, nhuộm, dầu gội – hấp wax tạo kiểu Ngữ Á Châu chiếm 10% thị phần Việt Nam với tổng đại lý diện 10.000 salon tóc Đây c ng cơng ty Việt Nam đạt tiêu chuẩn quốc tế GMP sản xuất hóa mỹ phẩm làm tóc vào n m 11 2.7 Chiến lƣợc để giúp hàng nộ địa lấy lại chỗ đứng vững ơn Thứ nhất, doanh nghiệp Việt Nam nên quan tâm nhiều bao bì, mẫu mã, chiến lƣợc đầu tƣ PR thƣơng hiệu Thứ hai, tâm quảng bá rộng r i nƣớc để ngƣời tiêu dùng biết đến tên c ng nhƣ chất lƣợng sản phẩm Kế đó, nên xây dựng hình tƣợng thƣơng hiệu, chất lƣợng sản phẩm nội địa mỹ phẩm Việt ngƣời dùng, đặc biệt phụ nữ cách vững , đồng đồng đồ trang điểm mặt hàng ch m sóc da Bên cạnh đó, theo nhiều chuyên gia ngành mỹ phẩm, Việt Nam nên nhập thành phẩm thay nhập nguyên liệu nhƣ trƣớc s lợi nhiều chiến lƣợc đầu tƣ KẾT LUẬN Tóm lại, báo cáo cho thấy nƣớc Việt Nam cần phải cải thiện thiết bị đại hơn,nên tâm PR sản phẩm, bao bì bắt mắt nhãn hiệu để tạo đƣợc sản phẩm có chất lƣợng cao, hiệu tốt để lấy đƣợc lịng tín nhiệm, tin tƣởng ngƣời tiêu dùng Việt Nam Phải đƣa đƣợc 717 sản phẩm mang tầm ảnh hƣởng toàn Thế giới để sánh vai với cƣờng quốc n m Châu nhƣ lời Bác đ bảo Để thực đƣợc điều ngƣời sản xuất mà ngƣời tiêu dùng Việt Nam phải chung tay góp sức tin tƣởng định s đạt đƣợc mục tiêu đ đề Đó đồn kết đồng lịng tạo sản phẩm Việt cho ngƣời Việt toàn cầu TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt [1] Tạp chí mỹ phẩm (1 / 1/ 18), “Cập nhật thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam hội thách thức [2] http://beautycarexpo.com/http-www-tapchimypham-com-vn-my-pham-691195-cap-nhat-ve-thitruong-my-pham-viet-nam-co-hoi-va-thach-thuc-mpp-html/ [2] Diễn đàn doanh nghiệp ( 4/ 5/ 18), “Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam: “ Lối cho doanh nghiệp nội http://enternews.vn/thi-truong-my-pham-viet-nam-loi-nao-cho-doanh-nghiep-noi-129695.html [3] Thái Trang ( 16/ 4/ 19), “ Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam 2.3 tỷ USD nhƣng doanh nghiệp nƣớc đƣợc hƣởng 10% thị phần, đâu nên nỗi , http://cafebiz.vn/thi-truong-my-pham-viet-nam23-ty-usd-nhung-doanh-nghiep-trong-nuoc-chi-duoc-huong-10-thi-phan-vi-dau-nen-noi20190416134715813.chn (16/04/2019 01:47 PM) [4] Thu Thúy (14/ 3/ 18), “ Sau X-men thêm ơng lớn hóa mỹ phẩm tay nƣớc nốt trầm buồn cho thƣơng hiệu Việt , http://cafef.vn/sau-x-men-them-mot-ong-lon-hoa-my-pham-ve-taynuoc-ngoai-not-tram-buon-cho-thuong-hieu-viet-2018031417243515.chn (14-03-2018 - 21:21 PM) Tiếng Anh [5] ANT Consulting Co ( March 1, 19), “Business cosmetic industry in Vietnam , http://www.antconsult.vn/news/business-cosmetic-industry-in-vietnam.html (March 1, 2019 by ANT Consulting Co.) [6] Statista, “ Cosmetics Vietnam – Market Revene , https://www.statista.com/outlook/70010000/127/cosmetics/vietnam#market-revenue [7] Qandme ( 1/ 19), “ Research Vietnam Cosmetic Market 19 , https://qandme.net/en/report/research-vietnam-cosmetic-market-2019.html (01/2019) 718 ... http://beautycarexpo.com/http-www-tapchimypham-com-vn-my-pham-691195-cap-nhat-ve-thitruong-my-pham-viet -nam- co-hoi-va-thach-thuc-mpp-html/ [2] Diễn đàn doanh nghiệp ( 4/ 5/ 18), “Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam: “ Lối cho doanh... mỹ phẩm tay nƣớc ngồi nốt trầm buồn cho thƣơng hiệu Việt , http://cafef.vn/sau-x-men-them-mot-ong-lon-hoa-my-pham-ve-taynuoc-ngoai-not-tram-buon-cho-thuong-hieu-viet-2018031417243515.chn (1 4-0 3-2 018... http://cafebiz.vn/thi-truong-my-pham-viet -nam2 3-ty-usd-nhung-doanh-nghiep-trong-nuoc-chi-duoc-huong-10-thi-phan-vi-dau-nen-noi20190416134715813.chn (16/04/2019 01:47 PM) [4] Thu Thúy (14/ 3/ 18), “ Sau X-men