THỰC TRẠNG MARKETING của CÔNG TY TNHH sản XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN năm 2021

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN THỰC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN NĂM 2021 GVHD : Dương Thị Ái Nhi Lớp : EC17302 Họ tên sinh viên : Đặng Vinh Quang Nguyễn Thị Kim Oanh Lê Vy Mlô Lê Thị Quyên Đắk Lắk, tháng 11/2021 LỜI MỞ ĐẦU Trong thời kỳ phát triển hội nhập kinh tế, doanh nghiệp đứng trước hội thách thức Để trì tồn đưa doanh nghiệp lên, tạo dựng nên thương hiệu lớn có uy tín khơng phải dễ dàng, có khơng doanh nghiệp phải phá sản chưa nhìn nhận đắn thực trạng hoạt động marketing cơng ty mình, lĩnh kinh doanh ngành hàng tiêu dùng giày,dép, balo… CƠNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN doanh nghiệp nằm lĩnh vực kinh doanh Hơn phần ba kỉ trôi qua, "bước chân không mỏi", Biti's cải tiến đổi không ngừng, bước xây dựng cho thương hiệu giày dép đa dạng hình thức mẫu mã, với chiến lược marketing mang tầm thời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với thương hiệu lớn giới Marketing yếu tố cơng cụ quan trọng nâng cao lực cạnh tranh doanh nghiệp Trong năm qua, Công ty sản suất hàng tiêu dùng Bình Tiên phần trọng đến thực trạng hoạt động marketing để đề xuất áp dụng chiến lược marketing phù hợp Bitis trải qua nhiều khó khăn thử thách để có thương hiệu uy tín ngày hơm Trong thảo luận này, nhóm em tìm hiểu phân tích thực trạng hoạt động marketing Biti’s chiến lược: Tìm hiểu tổng quan CƠNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN Phân tích mơi trường marketing CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN Phân tích chiến lược marketing mục tiêu chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm Giày thể thao nam Bloomin’ Central Đề xuất ý tưởng cho chiến lược marketing hỗn hợp với sản phẩm Giày Thể Thao Nam Bloomin’ Central Công ty TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN MARKETING CĂN BẢN Page | MARKETING CĂN BẢN Page | MỤC LỤC MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN 1.1 Giới thiệu sơ lược Công ty: - Tên đầy đủ: Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên - Địa trụ sở chính: 22 Lý Chiêu Hoàng, Phường 10, Quận 6, TP.HCM - Năm thành lập: năm 1982 - Tel: (028)38 753 443 ( Hotline: 19002126) - Fax: tuvan_online@bitis.com.vn - Website: https://bitis.com.vn - Logo: 1.2 Lịch sử hình thành phát triển: Từ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 với 20 cơng nhân có tâm cao độ, ý chí ln tự khiêm tốn để cải cách tiến lên, Biti's trải qua giai đoạn kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn để khẳng định vị trí Giờ đây, Biti's lớn mạnh phát triển lên đất nước, khơng trở thành thương hiệu uy tín nước mà tiên phong xuất thị trường giới Biti's đánh dấu thương hiệu 40 nước giới, phải nói đến thị trường khó tính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Trung Quốc, Mêxicô 1.3 Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức 1.4 Lĩnh vực hoạt động: Giày, dép 1.5.Sản phẩm tiêu biểu MARKETING CĂN BẢN Page | Sản phẩm Logo/ hình ảnh sản phẩm Giày Thể Thao Nam Biti's Hunter Street x VietMax | Bloomin' Central (1 ĐÔI GIÀY - BIẾN THỂ) (Phiên giới hạn Đồng xu cổ cho 999 đơn hàng đầu tiên) Giày Thể Thao Nam Biti’s Hunter X Z MIDNIGHT BLACK MID MARKETING CĂN BẢN Page | Giày Thể Thao Nam Biti's Hunter Street Americano Giày Bóng Đá Nam Biti's Hunter Football MARKETING CĂN BẢN Page | 1.6 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi Tầm nhìn: Quyết định xây dựn tầm nhìn khẳng định diện mạo nhằm phát triển Cơng ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên thành công ty lớn mạnh ngày phát triển khơng nước mà cịn rộng khắp tồn giới, giữ vững vị trí hàng đầu Việt Nam hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh khu vực Châu Á Sứ mệnh: Không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm ý nghĩa sắc thương hiệu Biti’s “Uy tín- chất lượng” Cơng ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên cam kết khơng ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứng ngày tốt yêu cầu ngày cao đa dạng quý khách hàng, ý nghĩa sắc thương hiệu Bisti’s “ Uy tín- chất lượng”, taọ dựng niềm tin lâu dài tất khách hàng Giá trị cốt lõi: Biti’s cải tiến đổi không ngừng, bước xây dựng cho thương hiệu giày dép đa dạng hình thức, mẫu mã, với chiến lược sản xuất xuất nhập mang tầm thời đại, nguồn vật lực – tài lực – nhân lực động, nhiệt huyết , đủ sức để cạnh tranh với thương hiệu lớn giới MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY … 2.1 Môi trường bên (Kể tên phân tích đặc điểm có số liệu minh họa) 2.2 Mơi trường bên ngồi (Kể tên phân tích đặc điểm) 2.3 Phân tích SWOT (Ghi tóm tắt nội dung vào bảng phân tích bên dưới) MARKETING CĂN BẢN S W O T Page | PHẦN CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM … CỦA CÔNG TY … 3.1.Chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm … Công ty … 3.1.1 Khái quát sản phẩm … Công ty … (Giới thiệu tên sản phẩm đặc điểm sản phẩm lựa chọn) 3.1.2 Thị trường mục tiêu 3.1.3 Khách hàng mục tiêu (Liệt kê nhóm khách hàng đặc điểm nhân học nhóm khách hàng) 3.1.4 Định vị sản phẩm … (Cách doanh nghiệp định vị sản phẩm vẽ sơ đồ định vị thể so sánh với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thị trường) 3.2.Chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm … Công ty … 3.2.1 Chiến lược sản phẩm - Thương hiệu - Bao bì - Logo - Chất lượng sản phẩm - Phát triển dòng sản phẩm - Vòng đời sản phẩm 3.2.2 Chiến lược giá Mô tả chiến lược định giá Công ty áp dụng sản phẩm nghiên cứu 3.2.3 Chiến lược phân phối Mô tả kênh phân phối sản phẩm nghiên cứu Cơng ty 3.2.4 Chiến lược xúc tiến Trình bày hình thức xúc tiến sản phẩm … Cơng ty triển khai (có thể sử dụng hình ảnh để minh hoạ) - Quảng cáo - PR - Bán hàng cá nhân - Khuyến mại MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM … CỦA CÔNG TY …… 4.1 Chiến lược sản phẩm 4.2 Chiến lược giá 4.3 Chiến lược phân phối 4.4 Chiến lược xúc tiến (Gợi ý: Căn vào thực tiễn chiến lược marketing hỗn hợp phân tích để đề xuất ý tưởng phát triển chiến lược tương lai) MARKETING CĂN BẢN Page | 10 KẾT LUẬN Kết luận lại kết nghiên cứu phần MARKETING CĂN BẢN Page | 11 ... tích thực trạng hoạt động marketing Biti’s chiến lược: Tìm hiểu tổng quan CƠNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN Phân tích mơi trường marketing CƠNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN... Công ty TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN MARKETING CĂN BẢN Page | MARKETING CĂN BẢN Page | MỤC LỤC MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN... nghiệp phải phá sản chưa nhìn nhận đắn thực trạng hoạt động marketing cơng ty mình, lĩnh kinh doanh ngành hàng tiêu dùng giày,dép, balo… CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN doanh nghiệp