Đang tải... (xem toàn văn)
Mondelez Kinh Đô là một trong những thương hiệu nổi tiếng Việt Nam, đã khẳng định tên tuổi bằng tâm huyết của những người sáng lập, chất lượng sản phẩm và sự tin yêu của người tiêu dùng. Mondelez Kinh Đô tuy là một doanh nghiệp non trẻ nhưng sở hữu bề dày lịch sử. Ra mắt vào tháng 7 năm 2015, Mondelez Kinh Đô là sự kết hợp giữa hai tên tuổi dẫn đầu ngành bánh kẹo trong cùng mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam những thương hiệu được yêu thích. Theo như báo cáo của Nielsen thì đối tượng thuộc tầng lớp baby boomers thường là những người có thu nhập ổn định và thường không có nhiều vướng bận nên họ rất chú ý đến sức khỏe của mình nên họ thường không hay ăn những 1 sản phẩm như các loại bánh như oreo,... thay vào đó các nhóm đối tượng thuộc thế hệ gen Y hoặc gen Z thì lượng tiêu thụ các sản phẩm này tương đối lớn không chỉ bởi mùi vị của nó mà còn bởi vì giá thành, sự tiện lợi, an toàn vệ sinh thực phẩm,...
Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Độc lâp - Tự Do - Hạnh Phúc BÀI TẬP LỚN Họ tên: Mã sv: Trường: Ngành học: GV hướng dẫn: Ngày, Tháng, Năm, 2021 Giới thiệu kinh đô Modelze oreo Việt Nam (không giới thiệu công ty mẹ bên nước ngoài) I Giới thiệu sơ lược kinh đô Modelze Mondelez Kinh Đô thương hiệu tiếng Việt Nam, khẳng định tên tuổi tâm huyết người sáng lập, chất lượng sản phẩm tin yêu người tiêu dùng Mondelez Kinh Đô doanh nghiệp non trẻ sở hữu bề dày lịch sử Ra mắt vào tháng năm 2015, Mondelez Kinh Đô kết hợp hai tên tuổi dẫn đầu ngành bánh kẹo mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam thương hiệu yêu thích Mondelez Kinh Đơ mắt sau Mondelēz International hồn tất thương vụ mua lại 100% cổ phần mảng bánh kẹo Kinh Đô, vốn mảng kinh doanh dẫn đầu thị trường Tập đồn Kinh Đơ trước Có chung niềm đam mê tạo nên thương hiệu người tiêu dùng yêu mến, Mondelez Kinh Đô sở hữu danh mục thương hiệu hàng đầu Việt Nam giới bao gồm Kinh Đô, Cosy, Solite, AFC, LU, Oreo, Ritz, Slide, Halls, Trident, Cadbury, Toblerone Bột cam Tang Mondelez Kinh Đô kết hợp khả thấu hiểu nhu cầu người tiêu dùng Việt Nam đội ngũ Kinh Đô với sáng tạo, lực tiếp thị kinh nghiệm phát triển nhân lực toàn cầu từ Mondelēz International để tạo nên doanh nghiệp lớn mạnh Hướng đến mục tiêu phát triển bền vững, tập trung vào hoạt động kinh doanh, Mondelez Kinh Đơ cịn tạo ảnh hưởng tích cực đến nguồn nhân lực việc thực chương trình thiết thực nhằm bồi dưỡng đội ngũ nhân viên công ty Điều giúp Mondelez công nhận “Nơi làm việc tốt Việt Nam”, xếp hạng 45 ngành thứ 13 doanh nghiệp tiêu dùng nhanh (FMCG) Bằng nội lực uy tín thương hiệu, Kinh Đô doanh nghiệp Việt tiên phong nhạy bén với hoạt động mua bán - sáp nhập (M&A) qua hàng loạt thương vụ hợp tác đối tác lớn nước II Giới thiệu sơ lược sản phẩm oreo Việt Nam Oreo nhãn hiệu bánh quy tiếng, thường bao gồm hai lớp bánh quy sôcôla kẹp kem Theo báo cáo AC Nielsen, thị trường Việt Nam, Mondelez Kinh Đô Việt Nam nhà sản xuất đứng đầu thị phần tính doanh thu sản lượng ngành hàng bánh quy từ tháng 72019 đến tháng 6-2020, có Oreo thương hiệu bánh quy phổ biến Việt Nam thị trường động Châu Á, mức tăng trưởng cao mảng kinh doanh thức ăn nhẹ phát triển nhanh chóng Mơi trường kinh doanh phù hợp cho sản phẩm bánh bánh quy, hai phân khúc có tiềm phát triển độ phủ sức tiêu thụ sản phẩm Sự tăng trưởng mạnh mẽ Oreo năm qua với sức mạnh thương hiệu bánh kẹo lớn giới bảo chứng cho tiềm phát triển vượt bậc Oreo III Điểm mạnh điểm yếu kinh đô Mondelez tiến vào thị trường Việt Nam Điểm mạnh: Thứ Kinh Đô nắm 35% thị phần thị trường bánh kẹo nước.Tiếp theo giá trị thương hiệu Kinh Đô gầy dựng suốt 10 năm qua đông đảo người tiêu dùng biết đến 13 năm liền lọt vào danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức Sản phẩm đa dạng chất lượng, hệ thống quản lý, khả nghiêm cứu phát triển tốt Đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm làm việc cho tập đoàn đa quốc gia Điểm yếu: Bên cạnh điểm mạnh Kinh Đô kể cịn có điểm yếu cần lưu ý sau: Kỹ chuyên môn nhân viên phòng ban, phân xưởng thấp Một số nhóm sản phẩm vào tăng trưởng chậm lại chí thị phần Một số kỹ chung như: kỹ quản lý dự án, kỹ lãnh đạo, kỹ giám sát, kỹ giải định vấn đề cần phải nâng cao Cơ hội đem lại phục hồi kinh tế động lực quan trọng góp phần vào phát triển Kinh Đô, dự án triễn khai nhanh chóng Phân tích phân khúc thị trường sản phẩm oreo Việt Nam Với mắt sản phẩm bánh Oreo Socola Pie mới, Mondelez Kinh Đô Việt Nam tiếp tục củng cố vị thị trường bánh kẹo Việt Nam với việc liên tục có cải tiến mang tính đột phá để phục vụ nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Việt Nam Sự tăng trưởng mạnh mẽ Oreo năm qua với sức mạnh thương hiệu bánh kẹo lớn giới bảo chứng cho tiềm phát triển vượt bậc Oreo phân khúc bánh Pie thị trường Việt Nam Oreo không ngừng cải tiến nhắm vào lứa tuổi chủ yếu nhắm vào giới trẻ để đưa bánh khơng cịn hương vị truyền thống mà cịn kết hợp với hương vị đại, phù hợp với xu tồn cầu hóa Hơn bánh oreo cịn sử dụng chiến lược giá cạnh tranh, giá bánh so với sản phẩm khác đối thủ Bibica, Hữu Nghị…Oreo sản phẩn có mức giá vơ phù hợp với tất tầng lớp, đối tượng, Với thị trường trẻ em: đoạn thị trường có nhu cầu sử dụng bánh kẹo cao chưa có khả chi trả bị phụ thuộc vào người lớn Đoạn thị trường tương đối hấp dẫn với quy mô khách hàng lớn sở thích tiêu dùng phong phú đa dạng Những khách hàng lớn sở thích tiêu dùng phong phú đa dạng Những khách hàng nhỏ tuổi có tác động lớn đến người có khả chi trả Mức độ tập trung khách hàng tương đối cao chủ yếu trường học, khu phố nơi gia đình sinh sống, khu vui chơi Với thị trường niên nhu cầu sản phẩm oreo khơng cao thị trường Tuy nhiên họ lại ý đến việc giá hấp dẫn kèm theo hình thức khuyến mãi, quà tặng…Thị trường trung niên khả chi trả cao, họ mua sử dụng cho mục đích tiêu dùng thân mà chủ yếu cho cơng việc hay gia đình Thị trường người cao tuổi khả chi trả giảm dần, nhu cầu sản phẩm cho mục đích tiêu dùng cá nhân khơng có họ thường mua cho cháu hay phục vụ cho việc lễ Theo báo cáo Nielsen đối tượng thuộc tầng lớp baby boomers thường người có thu nhập ổn định thường khơng có nhiều vướng bận nên họ ý đến sức khỏe nên họ thường khơng hay ăn sản phẩm loại bánh oreo, thay vào nhóm đối tượng thuộc hệ gen Y gen Z lượng tiêu thụ sản phẩm tương đối lớn không mùi vị mà cịn giá thành, tiện lợi, an toàn vệ sinh thực phẩm, Đặc biệt hệ họ thường người trẻ, cá tính động nên việc họ quan tâm đến không dừng lại việc chất lượng sản phẩm mà đặc biệt vừa miệng họ Chính vị vây nhóm đối tượng mà Oreo hướng tới ngồi nhóm đối tượng đơng đảo Ngồi nhóm đối tượng thuộc hệ gen X lượng tiêu thụ lớn khơng hai nhóm đối tượng họ lớp đối tượng có thu nhập ổn định bận rộn công việc nên họ quan tâm đến sức khỏe họ nên họ thường chọn thực phẩm hữu 10 11 12 10 13 11 14 12 15 13 16 14 17 ...1 Giới thiệu kinh đô Modelze oreo Việt Nam (không giới thiệu công ty mẹ bên nước ngồi) I Giới thiệu sơ lược kinh Modelze Mondelez Kinh Đô thương hiệu tiếng Việt Nam, khẳng định... lại phục hồi kinh tế động lực quan trọng góp phần vào phát triển Kinh Đô, dự án triễn khai nhanh chóng Phân tích phân khúc thị trường sản phẩm oreo Việt Nam Với mắt sản phẩm bánh Oreo Socola Pie... lớn nước II Giới thiệu sơ lược sản phẩm oreo Việt Nam Oreo nhãn hiệu bánh quy tiếng, thường bao gồm hai lớp bánh quy sôcôla kẹp kem Theo báo cáo AC Nielsen, thị trường Việt Nam, Mondelez Kinh Đô