Marketing Chương 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG ĐỒN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN Ths Bùi Đình Chung 12/19/21 Đối tượng, thời lượng điều kiện Đối tượng: Sinh viên theo học chuyên ngành Khoa Marketing Thời lượng: 3TC, 45 tiết 30 tiết giảng 15 tiết thảo luận/bài tập nhóm, kiểm tra Điều kiện tiên quyết: Kinh tế vi mô Kinh tế vĩ mô 12/19/21 Mục tiêu học phần Nhằm trang bị cho sinh viên hiểu biết khoa học marketing, chất công cụ marketing hỗn hợp bước đầu biết vận dụng kiến thức để hình thành thơng qua định marketing; Bước đầu liên hệ vấn đề lý thuyết Marketing với thực tiễn kinh doanh Việt nam 12/19/21 Phương pháp Giảng viên trình bày vấn đề cách khái quát, cung cấp khung lý thuyết Sinh viên đọc trước tài liệu tham gia thảo luận vấn đề mà giảng viên đề buổi học lý thuyết trình bày kết nghiên cứu buổi thảo luận Sinh viên trao đổi với giảng viên trực tiếp lớp qua email Chỉ nên liên lạc qua điện thoại thực cần thiết 12/19/21 Nhiệm vụ sinh viên Tham gia vào buổi học: Dự 70% số lớp tham gia thảo luận Tự đọc tài liệu; việc đọc trước tài liệu cần thiết để thao gia thảo luận lớp Sinh viên nghiên cứu, trao đổi, chuẩn bị trình bày kết hướng dẫn giảng viên Tham gia kiểm tra thi theo lịch 12/19/21 Tài liệu học tập  Bài giảng giảng viên  Giáo trình Marketing bản, GS.TS Trần Minh Đạo, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân 2013  Giáo trình Marketing bản, GS.TS Trần Minh Đạo, NXB Giáo dục, 2011  Giáo trình Marketing bản, GS.TS Trần Văn Hòe, Trường ĐH Lao Động –Xã Hội 2020  Các tài liệu Marketing dịch từ nước  Các viết báo tạp chí có liên quan 12/19/21 Cấu trúc học phần Chương 1: Bản chất marketing Chương 2: Hệ thống thông tin nghiên cứu marketing Chương 3: Môi trường marketing Chương 4: Hành vi khách hàng Chương 5: Phân đoạn, Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị Chương 6: Xây dựng chiến lược kế hoạch marketing Chương 7: Quyết định sản phẩm Chương 8: Quyết định giá Chương 9: Quyết định kênh phân phối Chương 10: Quyết định truyền thông marketing 12/19/21 Yêu cầu với sinh viên Đi học Không làm việc riêng lớp Không làm ảnh hưởng tới người khác lớp Tham gia học làm tập nhóm đầy đủ Trả lời câu hỏi thảo luận lớp Trực nhật, chuẩn bị máy móc thiết bị sẵn sàng GVGD vào lớp, phấn khăn lau 12/19/21 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG ĐỒN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG 1: BẢN CHẤT CỦA MARKETING 12/19/21 Mục tiêu nghiên cứu Giới thiệu khái quát marketing tìm hiểu khái niệm tảng marketing  Xem xét quy trình marketing ứng dụng quản trị marketing hoạt động kinh doanh 12/19/21 Quy trình marketing Chức năng, vai trị vị trí marketing doanh nghiệp Sơ đồ marketing đơn giản Quá trình cung ứng giá trị Quy trình thực hoạt động marketing 12/19/21 Chức năng, vai trị vị trí marketing DN Chức Vai trị Vị trí Marketing dạng chức đặc Kết nối hoạt động doanh Được xem tiền phương cho hoạt thù doanh nghiệp: tạo thị nghiệp với thị trường, đảm bảo cho động kinh doanh Các chức khác trường cho doanh nghiệp hoạt động doanh nghiệp định hỗ trợ hậu phương hướng theo thị trường, lấy nhu cầu marketing Marketing giúp đảm bảo lợi khách hàng làm chỗ dựa vững nhuận vốn đầu tư cho định kinh doanh 12/19/21 Sơ đồ marketing đơn giản Thông tin Sản phẩm Ngành sản xuất/ tập hợp người bán Thị trường/ tập hợp người mua Tiền tệ Thông tin 12/19/21 ... khăn lau 12 /19 / 21 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG ĐỒN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG 1: BẢN CHẤT CỦA MARKETING 12 /19 / 21 Mục tiêu nghiên cứu Giới thiệu khái quát marketing tìm hiểu khái niệm tảng marketing. .. chiến lược kế hoạch marketing Chương 7: Quyết định sản phẩm Chương 8: Quyết định giá Chương 9: Quyết định kênh phân phối Chương 10 : Quyết định truyền thông marketing 12 /19 / 21 Yêu cầu với sinh... trình marketing ứng dụng quản trị marketing hoạt động kinh doanh 12 /19 / 21 Nội dung Chương Sự đời phát triển Những khái niệm marketing tảng marketing Quy trình marketing Ứng dụng quản trị marketing