BÀI LÀM 1. Giới thiệu chung về Baemin : BAEMIN là một dịch vụ giao đồ ăn thuộc sự sở hữu của Tập đoàn Woowa Brothers Corp., có trụ sở chính đặt tại Seoul. Sau khi thâu tóm thành công ứng dụng đặt đồ ăn trực tuyến Vietnammm.com vào đầu năm 2019,BAEMIN chính thức bước chân vào thị trường đất nước ta và phủ sóng dịch vụ tại TP.HCM, sau hơn một tháng thử nghiệm ứng dụng này trên một vài khu vực trung tâm cùng địa bàn. Câu khẩu hiệu đặc trưng của thương hiệu này là “BAEMIN, nóng giòn đây!”, thể hiện tốc độ giao đồ ăn rất nhanh tuy nhiên vẫn đảm bảo sự an toàn của những người tài xế. 2. Thông điệp quảng cáo : 2.1. Mục tiêu, ý tưởng cho thông điệp : a. Mục tiêu của quảng cáo : •Tạo ra sự khác biệt đối với các đối thủ cạnh tranh : Bất lợi vì là thương hiệu đến sau trong thị trường giao đồ ăn, Baemin cần tạo nên nhiều sự khác biệt hơn để có thể vượt qua các đối thủ của mình như : Grabfood, Now, Gofood. •Định vị thương hiệu : Từ khi bước vào thị trường Việt Nam, Baemin xây dựng hình ảnh là một thương hiệu trẻ trung, tươi mới. Thông qua chiến dịch quảng cáo này, Baemin sẽ làm mới hình ảnh thương hiệu : không chỉ dí dỏm, đáng yêu mà còn mang lại nhiều lợi ích đáng tin cậy •Xây dựng niềm tin với khách hàng : Với mục tiêu kết nối và giao tiếp nhiều hơn với các khách hàng tiềm năng thông qua chiến dịch quảng cáo. Hiểu được mong muốn và từ đó tạo dựng niềm tin giữa khách hàng với thương hiệu Baemin b. Ý tưởng cho thông điệp quảng cáo : Sau khi thực hiện khảo sát, nhóm nhận ra rằng đa số các bạn trẻ đều ăn uống không lành mạnh : khoảng 61,5% lựa chọn đặt đồ ăn vặt ( trà sữa, bánh ngọt,..) và 40,4% thường đặt thức ăn nhanh (gà rán, pizza, burger,..) - một thống kê có thể đoán trước được do sức hấp dẫn của các món ăn này không dễ dàng từ chối, ngay cả một số lượng ít hơn là nhân viên văn phòng cũng có lựa chọn giống vậy.