Chuyên đề: Sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng pdf

Chuyên đề: 1 Sự hình thành và phát triển của quảng cáo mạngMỤCLỤC Trang LỜINÓIĐẦU CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNET 1.1 Kh¸i niệm chung quảng cáo 1.2 Đặc điểm ni dung hoach nh quảng cáo mạng Internet 1.2.1 Các hình thức quảng cáo quảng cáo mạng Internet 1.2.2 Các hình thức quảng cáo Web 14 1.2.3 Thiết kế quảng cáo mạng 21 1.2.4 Mua quảng cáo mạng 25 1.3 Những iều kiện bảo đảm phát triển quảng cáo mạng Internet 37 1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet 37 1.3.2 Xu hướng quảng cáo mạng dần chiếm ưu 39 1.3.3 Các sách luật pháp 42 1.3 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu .46 CHƯƠNG II THỰCTRẠNGQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ VIỆT NAM 47 2.1 Đặc điểm hệ thống Internet Việt Nam .47 2.1.1 Sự phát triển Internet Việt Nam 47 2.1.2 Sự gia tăng việc sử dụng máy vi tính Internet 50 2.1.3 Sự hình thành phát triển thương mại điện tử Việt Nam tạo điều kiện phát triển nhu cầu cho quảng cáo mạng 51 2.2 Thực trạng quảng cáo mạng Internet Việt Nam 52 2.2.1 Vài nét tình hình thị trường quảng cáo mạng 52 2.2.2 Các hình thức quảng cáo thường gặp .55 2.2.3 Đánh giá chất lượng quảng cáo .55 2.2.4 Vấn đề thiết kế quảng cáo mạng .56 2.2.5 Khuôn khổ luật pháp 58 2.2.6 Tập quán văn hoá 58 2.3 Đánh giá thực trạng quảng cáo mạng Internet VIệt Nam .58 2.3.1 Những khó khăn việc phát triển quảng cáo mạng .58 2.3.2 MộT Số NHậN XéT 63 CHƯƠNG III : PHƯƠNGHƯỚNGVÀBIỆNPHÁPPHÁTTRIỂNQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ VIỆT NAM 65 3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo mạng Internet Việt Nam 65 3.1.1 Quan điểm phủ 65 3.1.2 Mục tiêu chiến lựơc 65 3.1.3 Định hướng phát triển lĩnh vực 66 3.2 Biện pháp phát triển quảng cáo mạng VIệt Nam 67 3.2.1 Nâng cao nhận thức, trình độứng dụng Internet phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo mạng .67 3.2.2 Phát triển sở hạ tầng CNTT .69 3.2.3 Thúc đẩy phát triển TMĐT 69 3 3.2.4 Nâng cao số lượng chất lượng Web site tiếng Việt 70 3.2.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo mạng 70 3.2.6 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo mạng 71 KẾTLUẬN 73 DANHMỤCCÁCBẢNGBIỂU DANHMỤCCÁCCHỮVIẾTTẮT DANHMỤCTÀILIỆUTHAMKHẢO 4 LỜINÓIĐẦU Chúng ta nói giới ngày thu nhỏ ,họ nói tất trở nên giống Tại người nghĩ ? nói ngơn ngữ giống just it (Nike) The real thing (cocacola)… Bạn thấy quảng cáo nơi từ Trung Quốc hay đến Buenos Aires Trên thực tế bạn khỏi quảng cáo Nam Triều Tiên.NHưng thực tế sớm thay đổi vài cơng ty có kế hoạch quảng cáo tên họ bề mặt mặt trăng Quảng cáo ngành kinh doanh lớn.Trung bình người dân Mỹ nhìn nghe khoảng 1500 loại quảng cáo ngày Cùng với xuất phát triển thương mại điện tử, quảng cáo Internet bắt đầu xuất Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu khám phá sức mạnh quảng cáo mạng nóđã chứng minh ưu điểm tuyệt vời mình, đặc biệt việc giúp doanh nghiệp Việt Nam cóđược diện thị trường giới Tuy nhiên, thương mại 5 điện tử, việc quảng cáo Internet hạn chế số phận nhỏ doanh nghiệp Một phần sở hạ tầng kỹ thuật thơng tin Việt Nam cịn nhiều hạn chế, phần khác quan trọng làdo doanh nghiệp chưa nhận thức lợi ích quảng cáo mạng cách thức để biến phương tiện truyền thông phục vụ cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo Vì vậy, mục đích khố luận nhằm cung cấp nhìn khái quát hình thành phát triển quảng cáo mạng, cách tiến hành quảng cáo Internet vàvề tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo Việt Nam Khố luận gồm ba phần chính: Chương I: lý luận chung quảng cáo mạng Internet Chương II: Thực trạng quảng cáo mạng Internet VIệt Nam Chương III: Phương hướng biện pháp phát triển quảng cáo mạng Internet VIệt Nam Trong chương thứ nhất, tìm hiểu người ta lại coi Internet phương tiện truyền thông quảng cáo tốt xu hướng phát triển Chương thứ hai cung cấp nhìn tổng quát hình thức quảng cáo đa dạng phong phú Việt Nam cách thức để thực việc quảng cáo 6 mạng đạt hiệu Trong chương cuối cùng, nghiên cứu tình hình phát triển quảng cáo mạng Việt Nam khó khăn mà ngành quảng cáo mạng Việt Nam mắc phải phương hướng phát triển thời gian tới Do hạn chế mặt thời gian kiến thức, đề án khó tránh khỏi thiếu sót hạn chế Vì vậy, mong nhận bảo, hướng dẫn thêm Sau cùng, cho phép bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Hồng Đức Thân , người nhiệt tình hướng dẫn giúp đỡ tơi hồn thành đềán 7 CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNET 1.1 Khái niệm chung quảng cáo “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện không gian thời gian để truyền tin định trước sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ” Chi phí cho quảng cáo lớn nóđược bùđắp tiền người mua hàng bị chinh phục Quảng cáo thu hút chúý khách hàng sau thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm nhằm biến đổi củng cố thái độ, lòng tin người tiêu thụ sản phẩm công ty tăng lòng ham muốn mua hàng họ Quảng cáo phương tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh Quảng cáo có tác dụng khai thác giá trị tồn sống đại: sức khỏe, an tồn,chất lượng, thuận tiện, thích thú, hấp dẫn, tính hiệu quả,tính thẩm mỹ cao kinh tế tiết kiệm Quảng cáo không cần thiết hàng hóa ứđọng, thị trường bão hịa Quảng cáo cơng việc cần thiết q trình lưu thơng hàng hóa với mục đích nhằmđẩy mạnh q trình lưu thơng, hướng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu cách nhanh chóng, đối tượng hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng hiệu hàng hóa mua Khả cung ứng hàng hóa lớn số lượng, đa dạng chủng loại hàng đồng thời xu hướng nhu cầu người tiêu dùng vào chiều sâu, đòi hỏi chất lượng cao, thị hiếu tinh tế vàđa dạng quảng cáo trở nên cần thiết Internet trở thành phương tiện tiếp thị, quảng cáo từ năm 1994 Internet khác với phương tiện truyền thông khác nhiều phương diện Internet vừa phương tiện thông tin cá nhân lại vừa phương tiện thông tin đại chúng Với đặc tính ưu việt mình, Internet trở thành phương tiện quảng cáo đại hiệu 8 Khái niệm quảng cáo Internet đãđược phát triển thay đổi liên tục suốt trình hình thành phát triển Ban đầu người ta định nghĩa tổng hợp tất ngành Quảng cáo mạng kết hợp hiệu yếu tố in ấn, hình ảnh báo chí nhưâm chuyển động truyền hình Người ta tranh cãi nhiều việc liệu quảng cáo mạng cógiống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây chúý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng Cũng mơ hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Nhưng quảng cáo mạng khác hẳn mơ hình quảng cáo khác, giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo Trên mạng, hành vi người tiêu dùng theo mơ hình hồn tồn khác so với phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống Mơ hình giải thích theo trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn (Desire) - Mua hàng (Action) Tất hành động diễn lúc quảng cáo mạng Khách hàng lấy thơng tin mua sản phẩm mẫu mã quảng cáo đó, chí họ cịn mua sản phẩm từ quảng cáo Web Quảng cáo trực tuyến gửi thông điệp tới khách hàng Website thưđiện tử nhằm đạt các mục đích sau: - Tạo nhận thức khách hàng nhãn hiệu sản phẩm - Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm dịch vụ - Cung cấp phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thơng tin mua hàng 9 Giống phương tiện truyền thông đại chúng khác, Internet cung cấp hội lớn cho doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích khơng thích gì, họ mua sắm hay thu thập thơng tin Ngồi ra, Internet mạng tồn cầu cịn mang đến hội cho doanh nghiệp hướng thông điệp vào số lượng lớn đối tượng mục tiêu thiết kế thơng điệp phù hợp với nhóm dân cư sở thích nhóm Ngày người ta khơng cịn so sánh quảng cáo mạng với hình thức quảng cáo truyền thống nữa: “ Quảng cáo mạng kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp” Nhóm quảng cáo hãng American Online hoàn thiện khái niệm quảng cáo mạng: “Quảng cáo mạng kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin trao đổi buôn bán nơi ” 1.2 Đặc điểm nội dung hoach định quảng cáo mạng Internet Cũng loại hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Nhưng quảng cáo Web khác hẳn quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng khác, giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo Khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin 10 10 Công ty thiết Kừ VDC Giá thiết kế (đ/ trang) 100.000- 130.000 Giá lưu giữ trang Web (đ/tháng) 100.000- 350.000 85.000- 380.000 (lưu năm) FPT Net 190.000- 250.000 Saigon Net 150.000- 200.000 200.000- 300.000 VASC 254.500- 300.000 109.000- 545.000 95.000- 420.000 (lưu tháng) Nguồn: www.vnexpress.net Với lợi mình, cơng ty thiết kế cung cấp dịch vụ tư vấn, hỗ trợ vàđưa lựa chọn khác cho khách hàng Các doanh nghiệp lựa chọn thiết kế trang Web đơn giản với thông tin Internet nhưđịa chỉ, điện thoại, số fax, email, trang Web phức tạp với form đăng ký mua bán, trao đổi ký gửi hàng hoá mạng phần quảng cáo sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh, loại hình dịch vụ Hầu hết doanh nghiệp thường chủđộng gửi thơng tin hình ảnh cho nhà thiết kế Tuy nhiên, doanh nghiệp liên hệ với nhà thiết kếđể sử dụng kho liệu ảnh Internet để chọn ảnh theo chủđề Trong trường hợp doanh nghiệp không lựa chọn hình thức trang Web, nhà thiết kế giới thiệu số trang Web tiếng Internet kết nối với trang Web Việt Nam hiện hữu mạng để tham khảo Bên cạnh đó, nhà cung cấp dịch vụ thiết kế cung cấp dịch vụ tư vấn cho khách hàng đăng ký giới 69 69 thiệu trang quảng cáo diễn đàn thương mại Internet phù hợp với ngành hàng doanh nghiệp Doanh nghiệp thuê chỗ máy chủ đơn vị cung cấp đường truyền tự trang bị máy chủ Các nhà thiết kế cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho việc quảng bá thương hiệu doanh nghiệp mạng nhưđăng ký Web site doanh nghiệp vào cơng cụ tìm kiếm mạng Các cơng ty FPT, VDC, VASC, Saigon Net, Phương Nam Net, có trang Web đặc biệt để hỗ trợ thêm quảng bá thương hiệu cho hợp đồng dài hạn 2.2.5 Khuôn khổ luật pháp nước ta Bộ bưu viễn thơng quan quản lý cấp Nhà nước hoạt động dịch vụ Internet Ngày 23/8/2001 Nghịđịnh 55/2001/ND – CP đời với nhiều đổi cho phép ISP thành phần kinh tế khác tham gia vào hoạt động cung cấp dịch vụ thay có ISP doanh nghiệp nhà nước Nhưng có khó khăn luật pháp vân chưa cơng nhận tính hợp pháp giao dịch điện tử , chữ kýđiện tử điều luật liên quan đến tội phạm internet giai đoạn xây dựng 2.2.6 Tập quán văn hoá Xuất phát từ nông nghiệp lạc hậu thực tế tỉnh đời sống kinh tế cịn gặp nhiều khó khăn , nên triển khai cơng nghệ thơng tin cịn chậm yếu Phong cách tiêu dùng chưa quen ứng dụng công nghệ thông tin sống 70 70 Chỉ khai thác phần nhở số ứng dụng có sẵn Internet www, e mail, chat… hiệu quảđạt chưa cao CHính phủ có sách phổ cập cơng nghệ thông tin tới tầng lớp nhân dân điều dần làm thay đổi tập quán văn hoá người dân VIệt Nam Đánh giá thực trạng quảng cáo mạng Internet VIệt Nam 2.4 2.4.1 Những khó khăn việc phát triển quảng cáo mạng 2.4.1.1 Những cản trởđối với việc nhập mạng Để hoạt động quảng cáo mạng nói riêng TMĐT nói chung phát triển việc sử dụng Internet phải trở nên rộng rãi xã hội Hiện nay, số lượng người sử dụng Internet Việt Nam thấp so với khu vực giới Số lượng người thuê bao Internet Việt Nam chiếm 0,16% dân số, thấp nhiều so với mức trung bình nước Asean 1,27% giới 5,58% Việc sử dụng Internet người dân Việt Nam cịn hạn chế phận nhỏ dân chúng có thu nhập cao thành thị có trình độ học vấn cao xã hội Theo thống kê gần VDC, người sử dụng Internet chủ yếu tập trung thành phố lớn Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh vùng lân cận, ởđộ tuổi từ 18- 25 tuổi, có khoảng 80% có trình độđại học Ngun nhân tình trạng trước hết vấn đề nhận thức,văn hoá tập quán tiêu dùng người dân Việt Nam Người Việt nam quen thuộc với 71 71 phương tiện liên lạc truyền thống thư, báo chí, truyền hình, điện thoại, Thói quen sử dụng khó thay đổi Mặt khác hiểu biết người dân Internet lợi ích chưa nhiều, sử dụng phức tạp trình độ văn hố chưa cao Đại bộphận người dân Việt Nam sử dụng Internet cho mục đích đơn giản Theo Cơng ty điện tốn truyền số liệu VDC có 13% lượt truy cập Internet làđể vào trang Web để tìm kiếm thơng tin, 80% thưđiện tử dịch vụ khác Ngay quan, công ty thấy cần thiết Internet, khai thác chưa thực hiệu quả, chủ yếu sử dụng cho mục đích đơn giản gửi email, khơng cóđủ cán cóđủ trình độ khai thác điểm mạnh Internet Ngun nhân thứ hai cước phí truy cập Internet Mặc dù cước truy cập Internet Việt Nam ngang với nước khu vực, tính đến yếu tố thu nhập mức sống mức cước cịn cao so với người dân Theo báo cáo CNTT gần đây, tháng 5/2002 Trường đại học Harvarrd, Việt Nam nước có giá truy cập Internet cho 20 tháng so với thu nhập đầu người cao giới, chiếm 20% GDP theo đầu người Trung bình khách hàng chi phí 200.000 đồng/ tháng cho sử dụng Internet Trong đó, thu nhập bình quân đầu người 400USD/ năm, 76% dân số sống vùng nông 72 72 thôn miền núi có thu nhập bình qn đầu người 200USD/ năm, sống hàng ngày cịn gặp nhiều khó khăn, nên Internet họ thứ hàng xa xỉ, đắt tiền Các điểm truy cập Internet công cộng giá rẻ chất lượng dịch vụ lại thấp, chủ yếu đáp ứng dịch vụ gửi thưđiện tử trò chuyện mạng (chat) Nguyên nhân thứ ba hạn chế liên quan đến sở hạ tầng công nghệ thông tin Cơ sở hạ tầng phần cứng mềm công nghệ thông tin Việt Nam chưa đáp ứng yêu cầu xã hội tạo điều kiện để người dân sử dụng máy tính truy cập vào mạng Internet Mật độđiện thoại máy tính cịn thấp (5,44 máy điện thoại/100 dân, 1,2 máy tính/ 100 dân), dẫn đến nhiều người chia sẻ máy tính, account truy cập Internet Mặc dùđạt tốc độ phát triển gần 200%/ năm, giới công nghệ thông tin nhà quản lý đánh giá Internet Việt Nam phát triển chậm, đặc biệt dịch vụ truy cập tốc độ cao dịch vụ giá trị gia tăng Tốc độ truyền dẫn chậm dẫn đến chất lượng dịch vụ kém, chưa cho phép người sử dụng khai thác nhiều dịch vụ Internet phim, video, Số loại hình dịch vụ mạng cịn q hạn chế Tình trạng hậu sách độc quyền nhà nước việc cung cấp dịch vụ Internet trước việc kiểm sốt luồng thơng tin vào ngồi nước thông qua tường 73 73 lửa Các tường lửa giúp đảm bảo tính an tồn thông tin vào nước nhiên lại làm giảm 30% tốc độ đường truyền Bên cạnh kênh truyền dẫn kết nối từ nhà cung cấp dịch vụ Internet đến máy chủđặt Web site hẹp việc tổ chức thông tin Web site chưa khoa học làm giảm tốc độđường truyền Việc thiếu ISP vàđặc biệt IXP khiến cho cước phí truy cập Internet Việt Nam cao nhiều so với nước khu vực giới Việc cấp phép cho 10 ISP hai nhà cung cấp dịch vụ kết nối vừa qua bước cải thiện đáng kể tình hình thị trường dịch vụ Internet Việt Nam Tuy nhiên IXP chỉđược chọn điểm đến nước ngồi, cịn phải th lại đường kết nối vật lý từ Việt Nam bên Trung tâm Viễn thơng quốc tế (VII) Vì vậy, giá thuêđường truyền Internet giảm lần, từ 60.000 USD xuống 18.000 USD, đắt gấp so với nước khu vực Cuối thông tin mạng chủ yếu Web site tiếng nước cung cấp, có sốít trang Web tiếng Việt với nội dung cịn nghèo nàn chất lượng tính phong phú, không thu hút độc giảđến mạng để xem tin tức, tạo điều kiện để nâng cao số lượng người sử dụng Internet Web site bán quảng cáo Mặc dù số lượng Web site tiếng Việt thời gian qua 74 74 tăng đáng kể chất lượng thông tin hiệu hoạt động hầu hết chưa đạt yêu cầu Các Web site Việt Nam sau tạo lập thường không cập nhật bổ sung thông tin , không đầu tưđúng mức dẫn đến nghèo nàn thơng tin thiếu tính hấp dẫn, khơng đáp ứng yêu cầu ngày cao người truy cập Việc triển khai thương mại điện tử chậm 2.4.1.2 Đã hai ba năm kể từ khái niệm TMĐT nhắc đến nước ta, song mà tầng lớp dân chúng nhận thức TMĐT hạn chế Các cán máy nhà nước có nhận thức nhờ chương trình quốc gia cơng nghệ thơng tin (CNTT) triển khai rộng rãi phạm vi toàn quốc từ năm 1996 Người tiêu dùng nói chung chưa có nhận thức TMĐT, khái niệm TMĐT đến Người Việt Nam chưa quen với hình thức giao dịch mạng Do số người sử dụng Internet cịn nên chưa hình thành nên thị trường mua bán mạng Việc mua bán mạng giới hạn phận dân cư có thu nhập trình độ cao xã hội vàở thành phố Việc cước phí truy cập cao cản trởđối với việc mua bán mạng khách hàng Về phía doanh nghiệp, tỷ lệ doanh nghiệp nước ta tham gia TMĐT thấp, nói đại đa số doanh nghiệp chưa sẵn sàng tham gia TMĐT Theo khảo sát Hội tin học Việt Nam, có tới 90% số 70.000 doanh nghiệp 1,4 triệu hộ kinh doanh cá thểở nước ta thờơ với TMĐT Việt Nam đãđi hết 1/3 lộ trình để tiếp cận với TMĐT nhiều doanh nghiệp nhận lợi ích loại hình kinh doanh qua mạng này, có 2% doanh nghiệp quan tâm triển khai TMĐT với khoảng 7% doanh nghiệp khác bắt đầu triển khai 75 75 phương thức kinh doanh Nguyên nhân trước hết doanh nghiệp thiếu nhạy bén, nhận thức quan điểm trình độ cịn chưa chuyển biến kịp việc tiếp cận Các doanh nghiệp chưa thực tin vào hiệu TMĐT Vì vậy, dùđã có hàng nghìn trang Web “thương mại điện tử” đời phần lớn dừng lại mức thử nghiệm, thăm dò phản ứng thị trường Cơ sở hạ tầng thông tin yếu nguyên nhân hạn chế việc triển khai ứng dụng TMĐT, giá thuê miền cho Web site cao nhiều so với quốc tế Đa số doanh nghiệp Việt Nam có quy mơ nhỏ bé, tiềm lực tài có hạn, gặp khó khăn đầu tư lao động, sở vật chất đểáp dụng TMĐT Một nguyên nhân khác hạn chế hoạt động mua bán mạng doanh nghiệp phần lớn doanh nghiệp Việt Nam chưa cóđủ uy tín tiếng tăm thị trường quốc tếđể thực việc đặt hàng toán trực tiếp mạng Các sản phẩm hàng hoá Việt Nam hầu hết chưa gắn với mẫu mã, tiêu chuẩn kỹ thuật, tiêu chuẩn chất lượng giới thiệu nên bán hàng mạng khó Một nguyên nhân quan trọng ảnh hưởng đến tốc độ triển khai TMĐT Việt Nam Việt Nam chưa có quan chuyên trách quốc gia TMĐT, chưa xây dựng lộ trình kế hoạch tổng thể cho việc triển khai vàứng dụng TMĐT Việt Nam Việc thiếu môi trường pháp lý sở hạ tầng đầy đủ cho TMĐT cản trở lớn Việt Nam trình xây dựng hệ thống pháp luật điều chỉnh hoạt động TMĐT Hệ thống tài nhưở nhiều quốc gia phát triển khác chưa đủ phát triển để hỗ trợ cho giao dịch điện tử phức tạp Hiện nay, hệ thống toán thẻở Việt Nam cịn chưa phát triển khơng nói cịn q sơ khai, người dân chưa có thói quen mở tài khoản ngân hàng tiền mặt cơng cụ tốn hoạt động mua bán Việc sử dụng séc thẻ tín dụng cịn Người dân cóđiều kiện mua hàng 76 76 Internet thực thao tác chọn hàng vàđặt hàng mà thơi, cịn giao hàng tốn phải thực theo cách truyền thống Những khó khăn mặt nhân lực 2.4.1.3 Hiện nay, Việt Nam chưa có nhiều chuyên gia giỏi lĩnh vực tin học để phát triển ứng dụng TMĐT nói chung quảng cáo mạng nói riêng Hệ thống giáo dục cịn nhiều bất cập khó khăn tài khơng cho phép sởđào tạo CNTT đưa Internet vào phục vụ việc giảng dạy Các doanh nghiệp chưa cóđội ngũ cán nói chung vàđội ngũ cán marketing nói riêng giỏi vềmáy tính Internet, hạn chế nhiều việc ứng dụng Internet vào hoạt động kinh doanh Việc thiếu cán thiết kế quảng cáo vấn đề quảng cáo Việt Nam nói chung quảng cáo mạng nói riêng Hiện nay, trường mỹ thuật cơng nghiệp Việt Nam chưa có ngành đào tạo thiết kế quảng cáo Việc thiết kế quảng cáo nhà thiết kếđồ hoạđảm nhận Mặc dù họđã làm tốt công việc thay cho nhà thiết kế quảng cáo chuyên nghiệp Quảng cáo mạng không nằm ngồi tình trạng Việc thiết kế quảng cáo mạng thường 77 77 chuyên gia tin học đảm nhiệm Điều phần hạn chế chất lượng tính hiệu quảng cáo 2.3.2 MỘT SỐ NHẬN XÉT Từ phía doanh nghiệp : Doanh nghiệp Việt Nam tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng thương mại điện tử có thêm kênh tiếp thị bán hàng Giúp doanh ngiệp giảm chi phí phát sinh, xử lý, phân phối , dự trữ giảm thiểu chi phí thu nhận thông tin Tạo khả chuyên môn hoá cao kinh doanh Giảm thời gian mua bán q trình mua bán Bên cạnh cịn nhứng khó khăn : Thiếu hệ thống hồn chỉnh an tồn giao dịch tính xác thực Các công cụ phát triển phần mềm giai đoạn phát triển Chi phí ban đầu để triển khai lớn mức rủi ro cao thiếu kinh nghiệm Thiếu tin tưởng từ phía khách hàng giá cước truy cập Internet cịn cao Từ phía phủ : phủ ủng hộ tạo điều kiện Internet quảng cáo mạng phát triển quảng cáo mạng Internet tạo hồ hợp giũa mạng thơng tin Lưu thông tiền tệ thực mục tiêu mạng hoáđời sống cá nhân đại hoá phát triển doanh nghiệp tiến trình cơng nghiệp hố đại hốđất nước 78 78 Từ phía người tiêu dùng : Tạo điều kiện cho người tiêu dùng trở thành người tiêu dùng thông tháI, thông qua việc so sánh hàng hố Khách hàng nhận thông tin xác thực chi tiết cách nhanh chóng cịn tham gia bán đấu giá CHƯƠNG III PHƯƠNGHƯỚNGVÀBIỆNPHÁPPHÁTTRIỂNQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ VIỆT NAM 3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo mạng Internet Việt Nam Để bắt kịp với phỏt triển chung thời đại cụng nghệ thụng tin trờn toàn giới ỏp dụng thành tựu khoa học cụng nghệ vào hoạt động kinh doanh số hoỏ ngày 18 thỏng 10 năm 2001 Thủ tướng chớnh phủ cú định phờ duyệt chiến lược phỏt triển bưu chớnh viễn thụng Việt Nam đến năm 2010 định hướng đến năm 2020 với nội dung sau: 3.1.1 Quan điểm phủ Viễn thông Việt nam phải trở thành ngành mũi nhọn , phát triển mạnh mẽ quản lý khai thác phải đạt hiệu nhằm tạo điều kiện ứng dụng thúc đẩy phát triển công nghệ thông tin lĩnh vực xã hội 79 79 Phát huy nguồn lực tạo điều kiện cho thành phần kinh tế tham gia phát triển Bưu viễn thơng- Tin học Phat triển đứng vững nước tạo đà vươn quốc tế Phát triển hội nhập phải đảm bảo an ninh An tồn thơng tin 3.1.2 Mục tiêu chiến lựơc Xây dựng xa lộ thông tin quốc gia với băng thơng rộng tốc độ lớn , tồn xã hội khai thác tảng cho phát triển ứng dụng công nghệ thông tin nghiệp cơng nghiệp hố đất nước Các dịch vụ bưu viễn thơng cung cấp rộng rãi với chi phí thấp bảo đảm đại , đa dạng phổ cập tin học, dịch vụ buư tới vùng sâu Phấn đấu đến năm 2010 đạt tỷ lệ số máy điện thoại , số người sử dụng Internet / 100 dân Đưa nghành Bưu viễn thơng thành ngành kinh tế mũi nhọn tạo nhiều việc làm cho xã hội 3.1.3 Định hướng phát triển lĩnh vực phát triển sở hạ tầng mạng lưới viễn thông, tin học truyền thông quảng bá tốt ứng dụng phương thức truy cập băng thông rộng tới tận hộ tiêu dùng cáp quang vô tuyến băng thông rộng… để làm tảng cho ứng dụng công nghệ thông tin Tất tỉnh thành phố năm 2005 kết nối băng thơng rộng tiếp đến năm 2010 xa lộ thông tin quốc gia nối tất huyện nhiễu xã.Ít 30% số th bao có khả truy cập viễn thông Phát triển thị trường 80 80 Phát huy nguồn lực đất nước kết hợp với hợp tác quốc tế hiệu xoá bỏ lĩnh vực độc quyền doanh nghiệp Các doanh nghiệp ( doanh nghiêp chủ đạo ) đạt khoảng 25-30% vào năm 2005 tăng lên 40-50% vào năm 2010 đẩy mạnh hợp tác quốc tế Phát triển khoa học công nghệ Thường xuyên cập nhập công nghệ tương thích phù hợp với xu hướng cơng nghệ thơng tin giới Đầu tư đẩy mạnh công tác nghiên cứu ứng dụng thành tựu khoa học công nghệ tất lĩnh vực Phát triển công nghệ bưu ,viễn thơng, tin học Khuyến khich thành phần kinh tế nước tham gia phát triển cơng nghệ bưu , viễn thơng , tin học , hình thức nước ngồi có chuyển giao cơng nghệ cao kể hình thức 100% vốn nước Nâng cao lực sản xuất thiết bị nước , năm 2005 đáp ứng 60% năm 2010 đạt 80% nhu cầu sử dụng thiết bị bưu , viễn thơng tin học Việt Nam Đẩy nhanh tiến trình nâng cao hàm lượng giá trị lao động sản phẩm năm 2005 đạt 30 – 40 % ,năm 2010 đạt 60 – 70 % đẩy mạnh thị trường xuất nước Phát triển nguồn nhân lực Đào tạo phát triển nguồn nhân lực có chun mơn lành nghề , có phẩm chất, làm chủ công nghệ , kỹ thuật đại 3.3 biện pháp phát triển quảng cáo mạng Internet Việt Nam Để hoạt động quảng cáo mạng phát triển thuận lợi, cần phải nâng cao trình độ số người sử dụng Internet toàn xã hội, làm cho hoạt động 81 81 mua bán mạng hoạt động TMĐT trở thành phổ biến xã hội tạo sở hạ tầng CNTT pháp luật cho việc phát triển ứng dụng TMĐT quảng cáo mạng Trên sở phân tích vai trị tầm quan trọng quảng cáo mạng kinh tế nói chung TMĐT nói riêng, Nhà nước cần có biện pháp, sách để phát triển hoạt động TMĐT nói chung quảng cáo mạng nói riêng Nâng cao nhận thức, trình độứng dụng Internet TMĐT phát triển 3.3.1 nguồn nhân lực cho quảng cáo mạng Cần nâng cao nhận thức tồn xã hội lợi ích Internet TMĐT Biến Internet trở thành kỹ sống nghề nghiệp sống hàng ngày, tạo thói quen sử dụng Internet thành phố nông thôn Bên cạnh cần nâng cao trình độ sử dụng máy tính Internet người dân quan nhà nước doanh nghiệp Đặc biệt người làm công tác ngoại thương, môi trường kinh doanh mạng mơi trường kinh doanh quốc tế việc phát triển hoạt động mua bán mạng xu hướng tất yếu giới nhưở Việt Nam Vì vậy, cán ngoại thương 82 82 sinh viên ngoại thương từ ngồi ghế nhà trường cần phải trang bị kiến thức Internet, TMĐT, marketing quảng cáo mạng Để thực điều này, điều kiện nay, trước hết tổ chức seminar cơng nghệ tin học, Internet TMĐT quảng cáo mạng cho cán quan nhà nước, doanh nghiệp, tổ chức cung cấp thông tin mạng vàđặc biệt cho sinh viên Việc tổ chức seminar không tốn vàđược coi sinh hoạt khoa học bổích lý thú Thứ hai, thực việc đào tạo quan, doanh nghiệp, trường đại học Internet TMĐT Xây dựng đội ngũ cán marketing hiểu biết Internet quảng cáo mạng doanh nghiệp Đưa kiến thức marketing quảng cáo Internet vào giáo trình đào tạo môn marketing quảng cáo trường kinh tế Thứ ba, tăng cường đầu tư cho việc đào tạo cán tin học giỏi để tạo điều kiện phát triển ứng dụng cho quảng cáo nói riêng TMĐT nói chung ứng dụng khác phục vụ cho việc quảng cáo mạng quy mô doanh nghiệp hệ thống đào tạo quốc gia Đồng thời trang bị kiến thức TMĐT, marketing quảng cáo mạng cho lập trình viên họ người biến 83 83 .. .Sự hình thành và phát triển của quảng cáo mạngMỤCLỤC Trang LỜINÓIĐẦU CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNET 1.1 Khái niệm... thiết kế quảng cáo Vì vậy, nhiều trường hợp, tốt nên yêu cầu giúp đỡ từ chuyên gia nhà cố vấn thiết kế quảng cáo mạng Có nhiều chuyên gia giúp cơng ty việc hoạch định chiến lược thực chiến lược với... mạng .58 2.3.2 MộT Số NHậN XéT 63 CHƯƠNG III : PHƯƠNGHƯỚNGVÀBIỆNPHÁPPHÁTTRIỂNQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ VIỆT NAM 65 3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo mạng Internet Việt