1. GIỚI THIỆT DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM DOANH NGHIỆP Sản phẩm sữa tươi TH True Milk ra đời trong một xã hội hiện đại với mức thu nhập tăng và sự hiểu biết về lợi ích của sữa đối với sức khỏe con người cũng được nâng cao. Nhu cầu của người tiêu dùng cần có những sản phẩm sữa sạch, chất lượng và đầy đủ dưỡng chất, TH True Milk đã đáp ứng được đầy đủ những mong muốn đó từ người tiêu dùng. Hãng tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm sữa sạch, đa dạng từ thiên nhiên, đồng thời tươi – ngon, chất lượng nhất. 2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH .1 Tầm nhìn Tập đoàn TH True Milk mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp nhất thế giới được mọi người tin dùng và quốc gia tự hào. .2 Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi thiên nhiên, tập đoàn TH luôn nổ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng. .3 Khách hàng mục tiêu Mục tiêu của TH true milk hướng tới khách hàng là phụ nữ có mức thu nhập khá trở lên và có con nhỏ. Đây là nhóm người hầu như đã có việc làm, độc lập về ngân sách. Họ thường dùng tiền để mua sắm các đồ chăm sóc cho gia đình đặc biệt là vấn đề sức khỏe. Khi mua sắm tiêu dùng, họ thường ảnh hưởng của tập thể, gia đình, bạn bè và đồng nghiệp là rất lớn… Ngoài ra TH true milk cũng hướng tới giới trẻ và những người thích sản phẩm sữa từ thiên nhiên + Để dành được niềm tin của người tiêu dùng không chỉ đơn thuần là giành niềm tin của một ai đó mà là niềm tin của tập thể. Người tiêu dùng quan tâm: những yếu tố như ngon, giá cả phải chăng, được gia đình và bạn bè tin dùng là yếu tố được cân nhắc khi mua sản phẩm sữa.