Đang tải... (xem toàn văn)
Biti’s là một trong những công ty như thế ở Việt Nam đầu tiên thâm nhập thành công thị trường quốc tế. Với 4 công ty trực thuộc, công ty cung cấp sản phẩm ra hơn 40 nước trên thế giới, sản phẩm giầy dép của công ty đã từng bước khẳng định vị thế của mình trên thị trường quốc tế. Trong các quốc gia Biti’s thâm nhập thì Trung Quốc là thị trường quan trọng trong chiến lược của công ty, không chỉ bởi qui mô của thị trường, sự tương đồng về văn hoá dẫn đến sự giống nhau tương đối về tiêu dùng mà còn do buôn bán biên mậu giữa hai nước rất phát triển, được chính phủ hai quốc gia đặc biệt quan tâm giành nhiều ưu đãi. Trung Quốc với dân số trên 1, tỷ người, là thị trường lớn đầy tiềm năng mà bất kể một doanh nghiệp nào khi có ý thâm nhập thị trường quốc tế đều nghĩ tới. Do đó kể từ năm 1995, ban lãnh đạo Bitis đã có kế hoạch cho việc phát triển sản phẩm Bitis tại thị trường tiềm năng này. Và môi trường dân số bao gồm các yếu tố như quy mô dân số, mật độ dân số, tuổi tác, giới tính, chủng tộc, trình độ học vấn, nghề nghiệp… là các khía cạnh được người làm Marketing quan tâm nhiều nhất bởi nó liên quan trực tiếp đến con người và con người là tác nhân tạo ra thị trường. Việc nghiên cứu môi trường nhân khẩu học sẽ ảnh hưởng đến cơ cấu hàng hoá, chủng loại, khối lượng hàng hoá được đóng gói, tiêu thụ trên mỗi khu vực thị trường. các nghiên cứu nhân khẩu học. Trung Quốc với những đặc điểm nổi bật về môi trường nhân khẩu học đã thu hút sự chú ý và đầu tư thâm nhập thị trường của công ty Biti’s, đặc biệt là ở khu vực Tây Nam với nhiều tiềm năng kinh tế. Chính vì thế, nhóm 3 chúng em quyết định chọn môi trường nhân khẩu học - Ảnh hưởng của môi trường dân số của Trung Quốc (chú trọng vào khu vực Tây Nam) để tìm hiểu về chính sách Marketing quốc tế của công ty Biti’s. Trong quá trình thực hiện bài tập nhóm, với lượng thông tin từ nhiều nguồn thu thập khác nhau không tránh khỏi những điều sai sót, chúng em mong Cô và các bạn thông cảm và bỏ qua. Chúng em xin chân thành cám ơn Cô và các bạn đã chú ý lắng nghe và đóng góp tích cực vào phần thuyết trình của nhóm! Đối tượng, phạm vi nghiên cứu - Công ty Bitis và hoạt động marketing quốc tế. - Môi trường dân số ở Trung Quốc. - Quá trình thâm nhập vào thị trường Trung Quốc. - Giải pháp nâng cao khả năng cạnh tranh của Bitis trong môi trường quốc tế. Mục tiêu nghiên cứu - Nắm rõ được thông tin cơ bản về công ty Bitis cũng như quá trình và chỗ đứng trong những năm qua khi thâm nhập vào thị trường Trung Quốc. - Tìm hiểu rõ về đặt điểm môi trường dân số Trung Quốc, từ đó giúp người đọc hiểu hơn về sự ảnh hưởng của môi trường dân số của quốc gia này tới Bitis như thế nào. - Bên cạnh đấy cũng đưa ra một số nhận xét cũng như đề xuất giải pháp cho Bitis để nâng cao khả năng cạnh tranh trong môi trường quốc tế. Phương pháp nghiên cứu Để thực hiện được đề tài này, nhóm nghiên cứu đã tiến hành tham khảo các tài liệu, sách, giáo trình học tập có liên quan. Sau đó phân tích dữ liệu thông tin thông qua các phương pháp như thống kê mô tả, phân tích dữ liệu, bên cạnh đó còn có phương pháp quan sát để thu thập thông tin, đưa những gì trong thực tế vào bài nghiên cứu từ đó giúp người đọc hiểu rõ hơn về vấn đề. Ý nghĩa thực tiễn Qua việc thực hiện đề tài đã giúp nhóm cũng như người đọc sẽ hiểu rõ hơn về sự ảnh hưởng của môi trường dân số Trung Quốc đến hoạt đồng marketing quốc tế của Bitis. Đồng thời, nhóm cũng tích lũy được kiến thức để áp dụng vào thực tiễn sau này. Bên cạnh đó, đây còn là tài liệu tham khảo bổ ích và giúp phần nào cho những người chưa có kinh nghiệm nghiên cứu và phân tích nhân khẩu học trước khi thâm nhập vào thị trường của một quốc gia khác.
