Thông tin tài liệu
Mơn: Marketing tồn cầu Giáo viên: Cơ Qch Thị Bửu Châu MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ BRAZIL - MỸ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING Nguyễn Thanh Trí – Mar Nguyễn Đăng Duy – Mar Nguyễn Thị Vân Anh – Mar Trương Lê Quỳnh Tương – Mar Đinh Nguyễn Ngọc Thuý Vy – Mar Nội dung I Môi trường văn hố Brazil II Mơi trường văn hố Mỹ III Ảnh hưởng văn hoá đến hoạt động Marketing Chiến lược xâm nhập thị trường Chiến lược 4P I Mơi trường văn hố Brazil Ngơn ngữ Tôn giáo, giá trị & thái độ Giáo dục Gia đình Tổ chức xã hội Brazil Ngôn ngữ: Tiếng Bồ Đào Nha – gần 100% lãnh thổ Khác với tiếng Bồ Đào Nha xứ Ngôn ngữ khác: Đức, Ý, Nhật Tuyệt đối không dùng: tiếng Tây Ban Nha Chúc mừng: “Saude” “Viva” Brazil Tôn giáo, giá trị thái độ: 73,6% Thiên Chúa – Cơ Đốc Giáo 15,4% Tin Lành Khác: Thuyết vô thần, Thông Linh, Mormon, Phật Giáo, Do Thái,… Đặc biệt: pha trộn tôn giáo VD Thiên Chúa giáo, Candomblé tôn giáo Châu Phi Brazil Tôn giáo, giá trị thái độ: Là cộng đồng Thiên Chúa Giáo lớn giới Quan hệ mật thiết Giáo hội & Nhà nước Lễ Công giáo Lễ tồn dân Linh mục ln chủ trì khánh thành cơng trình cơng Chính phủ hỗ trợ tài VD: Chủng viện Brazil Tôn giáo, giá trị thái độ: Lễ hội: Tháng & tháng mùa lễ hội Carnival Mùa chay 40 ngày Lễ Phục Sinh Brazil Tôn giáo, giá trị thái độ: Carnival Brazil Tôn giáo, giá trị thái độ: Mùa chay: Cầu nguyện – Nhịn ăn – Bố thí Khơng ăn động vật cạn Ăn thực vật, động vật nước, trứng đậu Brazil Giáo dục: Năm 2008: • 97,5% độ tuổi từ đến 14 • 84,1% độ tuổi từ 15 đến 17 • Tuy mù chữ chiếm tỷ lệ 92,0% dân số 1B Xâm nhập thị trường Mỹ: Phương thức có lợi nhất: Hợp đồng liên doanh Hiểu rõ văn hoá Các PP khác: Tuỳ theo sản phẩm Tuân thủ quy luật Minh bạch rõ ràng Làm việc nhanh chóng, xác Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Brazil: Sữa + chất chua khơng thích Mùa chay: kinh doanh thực phẩm phù hợp Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Đặc điểm sản phẩm Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Mỹ: Thích sáng tạo, chấp nhận Quan tâm tính & cơng dụng Đa dân tộc, tôn giáo ý đặt tên Tên nên dùng tiếng Anh Chú ý mùa chay Chiến lược 4P – GIÁ: Brazil: Đánh giá qua nhãn hiệu So sánh kỹ mua Giá phải cạnh tranh Chú ý thuế khác bang Lấy chuẩn Rio de Janiero Chiến lược 4P – GIÁ: Mỹ: Người Mỹ chi tiêu thoải mái Dùng đồ hiệu – chi thêm – 10% Săn “hàng giá rẻ” internet & mùa hạ giá Giá đa dạng tuỳ SP & tuỳ phân khúc Chiến lược 4P – PHÂN PHỐI: Thói quen mua bị ảnh hưởng tồn cầu hố, internet truyền thơng Người thành thị: Mua sắm = giải trí Hệ thống các cửa hàng, trung tâm thương mại lớn Chiến lược 4P – PHÂN PHỐI: Diện tích bang rộng lớn Thói quen khác tùy vùng Bận rộn, thường mua vào cuối tuần/ dịp đặc biệt Mua tích trữ Trung tâm lớn cửa hàng tiện lợi Kinh doanh trực tuyến phổ biến Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Nội dung: Tránh phân biệt chủng tộc Tránh vấn đề tôn giáo Ngôn ngữ truyền thông: tiếng Bồ Đào Nha Không dùng màu sắc quốc kỳ (xanh vàng) PR, quảng cáo Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Không dùng tay để thể đồng ý Màu sắc tươi vui, hài hước, nhiều âm nhạc Không đề cập Argentina đói nghèo Câu chúc “Saude” “Viva” thể hiểu văn hoá Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Kết hợp hình ảnh bóng đá trẻ em Kết hợp hình ảnh cà phê Brazil tiếng Kết hợp hình ảnh lễ hội tiếng, VD Carnival Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Phương thức: Quảng bá điểm giải trí cơng cộng Khơng phát quà miễn phí lần Giảm hoạt động vào tháng lễ hội (tháng & 2) Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Phương thức: Quảng bá điểm giải trí cơng cộng Khơng phát q miễn phí lần Giảm hoạt động vào tháng lễ hội (tháng & 2) Thích giá trị cộng thêm Nên có khuyến Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Nội dung: Không nên liên quan tôn giáo Khách hàng thơng minh cần tìm hiểu insight Linh hoạt thay đổi nội dung sáng tạo, độc đáo Người Mỹ độc lập, phóng khốn Tập trung vào giá trị cá nhân Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Phương pháp: Nhiều ngày lễ Phục Sinh, Giáng Sinh, Giao Thừa… tận dụng hội xúc tiến Ứng dụng công nghệ vào xúc tiến ...Nội dung I Mơi trường văn hố Brazil II Mơi trường văn hoá Mỹ III Ảnh hưởng văn hoá đến hoạt động Marketing Chiến lược xâm nhập thị trường Chiến lược 4P I Mơi trường văn hố Brazil Ngôn ngữ... quà miễn phí lần Giảm hoạt động vào tháng lễ hội (tháng & 2) Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Phương thức: Quảng bá điểm giải trí cơng cộng Khơng phát q miễn phí lần Giảm hoạt động vào tháng lễ hội (tháng... hưởng đến Marketing: Chiến lược xâm nhập thị trường: a Brazil b Mỹ Chiến lược 4P: c Brazil d Mỹ 1A Xâm nhập thị trường Brazil: Văn hoá ẩn tàng hạn chế đầu tư trực tiếp Dựa nhiều vào mối quan
Ngày đăng: 25/02/2014, 06:20
Xem thêm: Tài liệu MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁBRAZIL - MỸ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING ppt, Tài liệu MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁBRAZIL - MỸ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING ppt, Tôn giáo, giá trị và thái độ:, II. Môi trường văn hoá Mỹ:, Chiến lược 4P – SẢN PHẨM:, Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: