Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH

7 35 0

1 / 7 trang

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	7
Dung lượng	361,93 KB

Nội dung

Bài viết xác định những nhân tố của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH. Giả thuyết được đề xuất có 08 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH, bao gồm: (1) Thông điệp quảng cáo, (2) Hình thức quảng cáo, (3) Vị trí quảng cáo, (4) Hình ảnh người nổi tiếng, (5) Tính giải trí, (6) Thông tin, (7) Tính tương tác – xã hội, (8) Giảm phiền nhiễu.

Ngày đăng: 15/11/2021, 17:42

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Nhân tố Thông điệp có hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0,787; tương tự các Nhân tố hình thức đạt 0,705; Nhân tố vị trí đạt 0,767; Nhân tố hình ảnh đạt 0,743; Nhân tố giải trí đạt 0,757; Nhân tố thông tin đạt 0,817; Nhân tố về tính tương tác - xã hội đạt 0,818; - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH — h ân tố Thông điệp có hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0,787; tương tự các Nhân tố hình thức đạt 0,705; Nhân tố vị trí đạt 0,767; Nhân tố hình ảnh đạt 0,743; Nhân tố giải trí đạt 0,757; Nhân tố thông tin đạt 0,817; Nhân tố về tính tương tác - xã hội đạt 0,818; (Trang 3)

Bảng 1. Kiểm định EFA _EIGENVALUES (lần cuối) - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH — **Bảng 1.** Kiểm định EFA _EIGENVALUES (lần cuối) (Trang 3)

Bảng 2. Ma trận xoay (lần cuối) - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH — **Bảng 2.** Ma trận xoay (lần cuối) (Trang 4)

Bảng 3. Kết quả phân tích hồi quy bội - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH — **Bảng 3.** Kết quả phân tích hồi quy bội (Trang 5)

Mô hình - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH — h ình (Trang 5)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN