BÀI TẬP THỰC HÀNH SỐ 4 MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TẬP THỰC HÀNH SỐ MÔN TRUYỀN THƠNG MARKETING GVHD: ThS Nguyễn Hồng Chi NHĨM THỰC HIỆN: NHĨM Thành viên nhóm MSSV Nguyễn Thị Thảo Như 1921000954 Nguyễn Thanh Thảo 1921000724 Võ Thị Phương Linh 1921000924 Nguyễn Ngọc Minh Thy 1921000768 Lương Thị Thanh Tuyết 1921000827 Trương Tấn Lộc 1921001018 TP HỒ CHÍ MINH, 2021 PHẦN 1: LÝ THUYẾT a Ý tưởng chủ đạo quảng cáo gì? Trình bày loại ý tưởng chủ đạo thường sử dụng quảng cáo? Ví dụ minh chứng?  Khái niệm:  Ý tưởng chủ đạo ý tưởng mạnh mà bạn nói sản phẩm/dịch vụ Nó có tác động sâu rộng ý nghĩa khách hàng mục tiêu bạn Một bạn xác định chắn bạn sống với nó, chắn có vị đủ mạnh để làm trung tâm hình thức quảng cáo chiến dịch Các ý tưởng chủ đạo thường sử dụng quảng cáo:  Dựa vào lợi điểm bán hàng độc nhất: Sử dụng điểm độc sản phẩm Dựa vào yếu tố định vị: Dựa vào khách hàng mục tiêu, khác biệt sản phẩm, tính năng, cơng dụng,… Dựa vào tính cách/lối sống: Trẻ trung độc, nhẹ nhàng sâu lắng, Ưu tình cảm/cảm xúc: Buồn, vui, nuối tiếc, giận dữ, Xu hướng yếu tố chủ đạo thường chia thành hai mảng sâu sắc giải trí Trong đó, xu hướng bao gồm nhiều dạng khác Sâu sắc: Giáo dục, tình người, tình cảm gia đình, đề cao tinh thần dân tộc, đề cao sắc văn hóa Việt, cổ động, Giải trí thường yêu cầu sáng tạo cao khơng có dạng cụ thể Đa số xu hướng độc lạ sử dụng lại, chép người khác Ngồi ra, có số dạng khác mà doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn: Bắt trend, mẩu chuyện hài, Ví dụ minh chứng:  Chiến dịch quảng cáo Omo: Với ý tưởng chủ đạo “Dirt is good” có điều chỉnh lại thành “Dirt for good” với vài chiến dịch năm gần cho phù hợp Trong đó, chủ đề thường xoay quanh là:  Tung sản phẩm với lợi ích lý tính  Tung chiến dịch quảng cáo mùa hè, hướng đến việc cho phép trẻ trải nghiệm "Bẩn Tốt"  Chiếm lĩnh mùa Tết với màu đỏ câu chuyện "Làm điều tốt", kèm theo chương trình khuyến lớn nhằm thúc đẩy doanh số Và thông qua hoạt động tiếp thị mùa Tết Việt Nam, OMO thương hiệu gắn kết với sum họp gia đình nhân ngày Tết Việt Chiến dịch quảng cáo LaVie: Ý tưởng chủ đạo hướng đến “Đề cao nét đẹp kỳ quan thiên nhiên Việt Nam” – LaVie Hình 1.1: Quảng cáo nước khống LaVie Quảng cáo Neptune 2017: Với ý tưởng chủ đạo tình cảm gia đình, cụ thể nhớ nhà dịp Tết người học, làm xa quê “Về nhà đón tết - Gia đình hết” Hình 1.2: Quảng cáo Neptune “Về nhà đón tết, gia đình hết” TVC “Tết Ngưng Cà Khịa – Chuyện Thêm Bùi Tai” Highland Coffee: Ý tưởng chủ đạo đối đáp hai diễn viên hài Huỳnh Lập Chị Canô thông qua việc bắt trend “Cà khịa” để nhấn mạnh đối lập với sản phẩm trà sen vàng bùi.  Hình 1.3: Quảng cáo Highlands Coffee “Tết ngưng cà khịa - Chuyện thêm bùi tai” b Hãy nói sáng tạo quảng cáo Khái niệm:  Sáng tạo khả tạo ý tưởng mới, độc đáo phù hợp, sử dụng để giải vấn đề truyền thơng.  Chiến lược sáng tạo (cịn gọi chiến lược thông điệp): biểu thông điệp mà đơn vị quảng cáo muốn truyền đạt lưu lại tâm trí đối tượng mục tiêu Chiến lược sáng tạo công ty quảng cáo xây dựng dựa tài liệu từ đơn vị quảng cáo gọi Bản yêu cầu sáng tạo.  Phân biệt sáng tạo quảng cáo quảng cáo sáng tạo: “Quảng cáo sáng tạo” kỹ thuật nhiều kỹ thuật quảng cáo khác Một “quảng cáo sáng tạo” mẫu quảng cáo tạo với kỹ thuật khơi gợi tò mò, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu hay sản phẩm tạo ấn tượng mạnh thuyết phục người xem làm họ phải nhớ tới thương hiệu có nhu cầu sử dụng.  “Sáng tạo quảng cáo” quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ tùy theo cách thức thể khác theo nhiều dạng khác Chúng ta sáng tạo việc đưa thơng điệp, viết lời quảng cáo, chọn kênh truyền thơng, chọn nhóm khách hàng mục tiêu, Sáng tạo quảng cáo cịn cách lựa chọn tình huống, cốt truyện, cách thể mẫu quảng cáo màu sắc, hình ảnh, nội dung nhằm chuyển biến mẫu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành mẫu quảng cáo sáng tạo Vai trị:   Thơng tin: xây dựng nhận thức thị trường mục tiêu nhãn hiệu mới; tạo quen thuộc cho người tiêu thụ cửa hàng, cách bán hàng mới; giảm thời gian nhân viên bán hàng giải thích điều cho khách hàng.   Thuyết phục: Để đạt ưa thích nhãn hiệu; gia tăng mức dự trữ; xây dựng trung thành nhãn hiệu  Nhắc nhở: Ổn định mức bán; trì trung thành nhãn hiệu; trì nhận biết hình ảnh nhãn hiệu.    Chiến lược sáng tạo:  Bước 1: Tìm hiểu thị trường ngành hàng  Phân tích cấu trúc thị trường  Xu hướng phát triển nhu cầu người tiêu dùng  Mức cung ứng nhãn hiệu ngành hàng  Những phân khúc thị trường  Những phân tích đặc biệt khác.  Bước 2: Xác định đối thủ cạnh tranh  Cần xác định đối thủ cạnh tranh  Phân tích ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU họ, sơ hở họ  Tìm hiểu mẫu quảng cáo thơng điệp họ  Tìm hiểu hoạt động marketing mà họ thực thời gian vừa qua Bước 3: Mô tả đối tượng khách hàng mục tiêu  Mơ tả góc độ xã hội học: Giới tính, độ tuổi, thu nhập, trình độ học vấn, tôn giáo  Mô tả theo địa lý học: Khu vực sống, kênh phân phối họ tiếp cận  Mơ tả góc độ tâm lý học: Quan niệm sống họ, tiêu chí lựa chọn ngành hàng, thương hiệu, chủng loại sản phẩm  Hành vi mua hàng họ yếu tố tác động vào định mua hàng  Những mong muốn tiềm ẩn họ (Consumers’ insights) Bước 4: Chiến lược quảng cáo thể định vị thương hiệu Phân tích SWOT thương hiệu có góc độ lợi ích sản phẩm giá trị cảm tính mà thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng Xác định cách thể chiến lược định vị: Chọn lựa cách thể phù hợp dựa so sánh quảng cáo đối thủ cạnh tranh, ý tưởng đáp ứng nhu cầu tiềm ẩn khách hàng có cách thể điểm mạnh khác biệt có thương hiệu (theo chiến lược định vị) Các hướng thể định vị tiềm năng:  Lợi ích lý tính (đáp ứng nhu cầu cụ thể)  Lợi ích cảm tính (đáp ứng nhu cầu cụ thể)  Nhóm khách hàng mục tiêu (thể cá tính & địa vị họ)  Vị đối kháng (đối lập lại) so với đối thủ  So sánh ngang với brand tiếng  Tạo brand icon, brand character  Tạo dòng sản phẩm  … Bước 5: Lập yêu cầu sáng tạo Bản yêu cầu sáng tạo cung cấp cho thông tin bản, yêu cầu cụ thể mục tiêu phải đạt sau q trình sáng tạo Thơng thường, yêu cầu sáng tạo nhân viên phận Dịch vụ khách hàng viết dựa thơng tin u cầu từ phía khách hàng Bản yêu cầu sáng tạo chỉnh sửa duyệt Giám Đốc Dịch vụ khách hàng sau gửi cho khách hàng để duyệt lần cuối, trước tiến hành sáng tạo Bản Yêu cầu sáng tạo cần có yếu tố sau:  Ngắn gọn súc tích  Dễ hiểu, rõ ràng tạo cảm hứng  Đơn ý - yêu cầu quảng cáo thể ý  Quảng cáo phải có sở để thuyết phục người xem Một yêu cầu sáng tạo hoàn chỉnh phải trả lời câu hỏi sau:  Mục đích quảng cáo gì? Tại cần có quảng cáo này?  Ai khách hàng chúng ta? (Ai người cần gửi thông điệp quảng cáo tới)  Khách hàng nghĩ muốn họ thay đổi suy nghĩ sau xem quảng cáo?  Lợi ích nhãn hiệu mà nêu để thuyết phục họ?  Lý khiến họ tin điều quảng cáo?  Những yếu tố bắt buộc cần phải thể quảng cáo?  Những thông tin cần biết cần phải để ý sáng tạo quảng cáo?  Ai người chịu trách nhiệm để thực quảng cáo này? Bước 6: Quy trình sáng tạo - sáng tạo “ý tưởng lớn” Quy trình sáng tạo gồm có bước sau đây:  Bước 1: Xác định mục tiêu sáng tạo  Để chiến lược theo hướng cụ thể phải đặt mục tiêu Ở bước cần liệt kê lý cụ thể đầy đủ cách trả lời câu hỏi như: Tại lại phải sáng tạo? Cần đạt điều từ quy trình sáng tạo này? Ai người cần tác động tới? Họ nghĩ gì? Chúng ta muốn họ thay đổi suy nghĩ sao? Bước 2: Thu thập thông tin Dữ liệu thứ thiếu để tiến hành phân tích, xử lý Các liệu cần tìm liên quan tới khách hàng mục tiêu, thị trường mục tiêu, ngành hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, giá cả, kênh phân phối, cách quảng cáo cho ngành hàng, Có thể thu thập thơng tin qua đợt nghiên cứu thị trường, nghiên cứu thảo luận nhóm, vấn người tiêu dùng Một số thơng tin có việc tổng hợp liệu thứ cấp từ internet, báo chí Bước 3: Phân tích thơng tin thu tiến hành công việc sáng tạo Đưa định hướng sáng tạo từ mong muốn tiềm ẩn người tiêu dùng (Consumer's Insight), chọn kỹ thuật quảng cáo Bước thực chất quy trình lặp lặp lại bước:  Suy nghĩ sáng tạo cá nhân người viết quảng cáo (phân tích thơng tin xem xét yêu cầu, tham khảo mẫu quảng cáo sáng tạo giới, vận dụng kỹ thuật linh hoạt ý tưởng (Kick – start technique)) Giai đoạn cần tìm cách tạo cảm hứng mức cao nhất, kích thích trí tuệ để bật ý tưởng độc đáo  Tiến hành Brainstorming Các ý tưởng cá nhân đưa bàn bạc phát triển tiếp tục buổi brainstorm với nhiều thành viên Đây cách hiệu để có ý tưởng thuyết phục Khoảng ý tưởng giá trị lựa chọn dựa theo yêu cầu Bản Yêu Cầu Sáng Tạo quy tắc S.M.I.L.E (Simple, Memorable, Interesting, Link to the Brand, Emotional involling & liked) Bước 4: Thực lựa chọn ý tưởng Việc chọn lựa tiến hành thông qua buổi họp CRC (Creative Review Committee) Dựa quy tắc đánh giá quảng cáo SMILE để chọn ý tưởng đáp ứng điều kiện nêu yêu cầu sáng tạo Bước 5: Thể ý tưởng giấy để trình bày với khách hàng Các ý tưởng phù hợp phác thảo thành mẫu quảng cáo báo thành phác thảo kịch phim quảng cáo Các mẫu phác thảo giới thiệu cho khách hàng buổi trình bày ý tưởng Bước 7: Chọn lựa, thể trình bày ý tưởng chọn Thông thường, công việc lựa chọn ý tưởng đạt yêu cầu Giám đốc Sáng tạo định dựa ý kiến đóng góp Giám đốc Chiến lược Giám đốc Dịch vụ khách hàng Tiêu chí để chọn ý tưởng dựa vào Bản yêu cầu sáng tạo yêu cầu S.M.I.L.E cho quảng cáo tốt PHẦN 2: THỰC HÀNH a Hãy phân tích xu hướng sáng tạo quảng cáo Việt Nam? Xu hướng sáng tạo quảng cáo Việt Nam ngày xưa  Khi chưa có phát triển cơng nghệ, kỹ thuật đại, quảng cáo chủ yếu thể qua phương tiện báo chí biển quảng cáo Quảng cáo Việt Nam thời xưa dễ dàng thu hút “mọi ánh nhìn” độc đáo mộc mạc riêng Từ biển hiệu cửa hàng, áp phích đường phố đến quảng cáo trắng đen mặt báo thể sáng tạo cách sử dụng ngôn từ mang đậm “chất” riêng người Sài Gòn thời  Quảng cáo báo chí   Quảng cáo xưa thuyết phục người dùng chủ yếu ngôn ngữ, thông điệp sử dụng đa phần câu ca dao, tục ngữ, câu nói vần để khiến người xem dễ đọc, dễ nhớ hay đoạn hội thoại vui để gây dấu ấn mạnh cho độc giả.  Hình 2.1: Một quảng cáo thú vị sản phẩm thuốc trị hôi nách Với cách thể trò chuyện hai vợ chồng kèm theo câu văn vần hài hước, quảng cáo tạo nên gần gũi thu hút độc giả Hiện nay, mạng xã hội phổ biến Facebook, Instagram Pinterest cung cấp tính chủ shop link shop online đến mạng xã hội cách dễ dàng Đây hứa hẹn công cụ chủ lực cho lĩnh vực e Commerce (thương mại điện tử) thương hiệu kinh doanh nhỏ Kết hợp Social Commerce Influencer Marketing xu hướng digital marketing doanh nghiệp nên lưu tâm năm 2021 này.  Các chủ doanh nghiệp hay cửa hàng cần đăng ảnh hàng hóa, sản phẩm lên, gắn thẻ giá vào sản phẩm post bình thường từ người dùng dễ dàng khảo giá tiến hành mua hàng với cú click Hình 2.12: Quảng cáo mạng xã hội thương mại Hiệu đạt được: Với việc sử dụng thiết bị có kết nối internet phổ biến Việc người dùng lướt web nhìn thấy mẫu quảng cáo trang google, mạng xã hội Facebook, Instagram,… mang lại khả tiếp cận cao với sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp quảng bá Đơn giản, việc người dùng nhìn thấy sản phẩm, dịch vụ ghi nhớ hình ảnh vào tâm trí họ, thứ hai họ thấy thích thú click vào để tìm hiểu thơng tin nhiều sản phẩm Hay mức độ cao họ có nhu cầu sản phẩm đó, lúc mẫu quảng cáo đáp ứng nhu cầu, dẫn đến hành vi mua Với xu hướng quảng cáo này, người dùng khám phá mà không cần rời app hay trang mạng dùng, vô tiện lợi Đây xu hướng tiềm năng, hứa hẹn mang lại mức độ tiếp cận khách hàng cao cho doanh nghiệp Xu hướng quảng cáo sử dụng Micro - influencer Micro influencer hiểu người có tầm ảnh hưởng nhỏ với lượng fans hâm mộ khơng q đơng đảo Họ vlogger, streamer, sinh viên người bình thường với phong cách, lifestyle trội, có đam mê dám nghĩ dám làm Micro influencer thường chia sẻ với người việc xảy sống hàng ngày mình, thơng qua họ có cộng đồng người yêu mến quan tâm theo dõi Tuy lượng fans influencer thấp lại có tỷ lệ tương tác tốt (khoảng 8%), họ dễ dàng tác động thu hút người dùng tương tác kết nối chặt chẽ hơn, người tiếng khó tác động đến tất người theo dõi họ Chính vậy, tảng hay mạng lưới “sở hữu” micro-influencer đóng vai trị quan trọng lĩnh vực quảng cáo trực tuyến Chưa kể đến việc sử dụng micro influencer giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm khoản chi phí đáng kể so với influencer hay người tiếng Hình 2.13: Quảng cáo sử dụng Micro influencer Hiệu đạt được: Với việc doanh nghiệp sử dụng Micro - Influencer để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ họ, giúp thành công việc mang lại độ chân thực cao Vì cơng việc Micro - Influencer cập nhật, chia sẻ sống thường ngày thân đến cộng đồng Do mà nội dung họ mang đến có nhiều chân thật thân thiện so với tiếng lớn Khi giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đó, Micro - Influencer thường cộng đồng công chúng tin tưởng Người dùng tin Micro - influencer sử dụng trải nghiệm sản phẩm thuyết phục Bên cạnh đó, thuật tốn trang mạng xã hội ngày ưu tiên xuất cho nội dung có nhiều tỷ lệ tương tác thế, nội dung Micro Influencer tiếp cận nhiều so với quảng cáo thông thường Các doanh nghiệp lựa chọn hợp tác với Micro - Influencer không tốn nhiều ngân sách, chi phí “mềm” hẳn so với người tiếng chiến dịch truyền thơng khác Tóm lại, thấy xu hướng quảng cáo sử dụng Micro - Influencer ngày phát triển mạnh mẽ ngày ý nhiều Thơng qua Micro Influencer, nhiều doanh nghiệp khiến hâm mộ trở thành khách hàng thân thiết Khi nhận thấy hết tất ưu nhược điểm loại hình Marketing này, doanh nghiệp tận dụng để mang lại hiệu kinh doanh b Trình bày vài quảng cáo gần thị trường thành phố HCM mà người tiêu dùng yêu thích, sao?  Đoạn quảng cáo Coca cola “Cảm Ơn Những Anh Hùng Thầm Lặng” Link: https://youtu.be/qyYROCpfcs4  Vào ngày 1/05/2020 ngày Quốc tế Lao động, Coca-Cola cho mắt đoạn phim ngắn mang tên “To the human race - Cảm ơn người hùng thầm lặng” gửi lời tri ân đến đội ngũ cán y tế tuyến đầu chống dịch đến tất người đồng lòng đẩy lùi dịch bệnh Đoạn phim ngắn phút chuyển tải thông điệp tươi sáng trái tim nhân tình yêu rộng mở người dân Việt Nam khắp nơi giới, đồng thời tôn vinh tinh thần lạc quan, gắn kết, niềm hy vọng bất diệt cộng đồng chuỗi ngày khủng hoảng đầy lo âu “To the human race” thể hai mặt đối lập xã hội bối cảnh dịch bệnh hoành hành Bên cạnh tiêu cực khiến người ta chán nản hố cịn điều tích cực đầy an ủi đáng lưu tâm Nếu lo lắng người giành giật cuộn giấy vệ sinh siêu thị đó, nhớ ngồi có người qn phục vụ cộng đồng Khi đồng loạt trường học đóng cửa dịch bệnh, có nhiều lớp học mở nhà Nếu đường phố trở nên lặng ngắt khơng có người qua lại nhờ thưởng thức tiếng chim hót líu lo vốn ln bị lu mờ đường xá tấp nập, ơn Hình 2.14: Cảm ơn anh hùng thầm lặng Đoạn quảng cáo sử dụng clip ngắn hình ảnh người thật việc thật đến từ khắp nơi giới với cách mà họ vượt qua mùa dịch cách giàu ý nghĩa Có nhiều phân cảnh đậm tình người “For the human race”, từ y bác sĩ miệt mài tuyến đầu chống dịch đến buổi sinh nhật đầy sáng tạo thời buổi dãn cách xã hội người hàng xóm dành cho cụ bà.   Qua đoạn quảng cáo Coca cola muốn truyền tải thơng điệp cho dù hồn cảnh khó khăn cần đồng lòng điều tốt đẹp đến  Phim ngắn quảng cáo FPT Shop “Gái xấu xiên không” https://youtu.be/YSPsqrjcfRI  Sau tuần lên sóng “Gái xấu xiên khơng” ‘gây sốt’ mạng xã hội đầu tư nội dung dù TVC quảng cáo, nhanh chóng đạt 178.000 view YouTube 4,4 triệu view fanpage Bộ phim thuộc thể loại web drama FPT Shop sản xuất, dù mang mác “quảng cáo” phim hoàn toàn chinh phục khán giả ảnh nhỏ nội dung độc đáo đầu tư nghiêm túc ekip sản xuất.  Bộ phim có tên Gái xấu “xiên” không, lấy bối cảnh thời Phong kiến Việt Nam, tất nội dung đơn vị sản xuất lưu ý khơng phải câu chuyện có thật triều đại lịch sử nhà sản xuất đầu tư nội dung, trang phục bỏ cơng tìm tịi nghiên cứu, tạo nên mạch phim chặt chẽ, đồng thời mang tới cho người xem sản phẩm giải trí, lại truyền tải giá trị văn hóa truyền thống Chuyện phim kể câu chuyện xuyên không (từ trở khứ) nữ nhân viên văn phòng tên Phương Giang sinh sống kỷ 21 Cơ nhận q đặc biệt từ FPT Shop vơ tình “rơi” thời phong kiến, trở thành tiểu thư Cao Thi - gái Tể tướng Tri Quốc (một quốc gia giả tưởng) Số phận khiến phải đóng giả nơ tì phủ Vương gia Ngọc Quốc để tìm báu vật nhằm giải cứu mai trúc mã quê hương Tại đây, Cao Thi bị vào tranh giành báu vật lúc Tiểu Vương gia lẫn Ngũ Vương gia Ngọc Quốc đem lòng yêu thương Hình 2.15: Nhân vật TVC selfie Iphone 12 Pro Dù thời lượng kéo dài gấp nhiều lần so với video quảng cáo thông thường, khiến khán giả có tâm lý nản chí ngại xem, phim cổ trang FPT Shop nhận nhiều phản hồi tích cực  Thứ nhất, hiệu ứng truyền thông, sau tuần công chiếu Facebook, tác phẩm thu hút tới 4,4 triệu lượt xem, 31.000 lượt thích 2.500 bình luận Đây thành tích đáng nể mà chiến dịch quảng cáo ao ước đạt Đồng thời, việc hướng đến hình ảnh truyền thống, ca ngợi vẻ đẹp cổ phục Việt giúp Gái xấu “xiên” không nhận đồng thuận công chúng  Thứ hai, thúc đẩy hình ảnh thương hiệu Là chiến dịch quảng cáo nên khơng khó hiểu phim lồng ghép nhiều hình ảnh sản phẩm, dịch vụ khách hàng FPT Shop  Thứ ba, hiệu ứng kinh doanh Ngoài nhân vật chính, báu vật - iPhone 12 Pro giữ vai trò chủ chốt xuyên suốt phim FPT Shop đại lý ủy quyền cao cấp Apple Việt Nam, đơn vị bán lẻ cho lên kệ iPhone 12 sớm Việc pr gián tiếp cho Apple đòn bẩy giúp FPT Shop đẩy mạnh doanh số dòng sản phẩm chủ chốt dịp cận Tết.   Quảng cáo “Xuân hết sượng trân” 7Up https://youtu.be/0LK8OwPdzcU Covid 19, mưa lũ, cháy rừng, giãn cách xã hội, tất điều tạo thành năm chưa có-mà xuống có lẽ tình trạng phổ biến Trong ngày cuối năm bận rộn, “Xuân hết sượng trân” Huỳnh Lập chị Ca Nô mắt ly rượu tiễn cựu nghênh tân, đem tới góc nhìn khác xuống.  Hình 2.16: MV Xuân hết sượng trân UP Tại thời điểm vừa mắt ngày, Xuân hết sượng trân dễ dàng nhận 15 triệu view youtube trở thành hashtag hot hit cộng đồng mạng lan truyền rộng rãi mạng xã hội MV có ưu thơng điệp gửi gắm duyên dáng đánh trúng nỗi lòng người xem Mở đầu MV bối cảnh phòng trà ngày Tết trống trơn, trang phục màu, chị Ca Nô khơi gợi chuyện trạng thái đầy cà khịa “Em ơi, năm làm ăn vất vả hay mà nhà bay màu hết trơn cưng?” Nhưng mà ăn miếng trả miếng năm không kéo dài lâu thiếu chất liệu Vi để lại.  Xuyên suốt MV điểm qua vòng từ lương thưởng đến cưới xin, Tết nhất, thấy tuột dốc không nhẹ Người ta trơng đợi bù thứ liên quan đến Khi dân tình cịn đắn đo khơng biết chọn thái độ cho Tết 2021 Huỳnh Lập chị Ca Nô cho mắt MV thú vị vui nhộn Với chất vè vui vẻ, dễ nhớ, dễ thuộc “Xuân hết sượng trân” đem đến nhìn tích cực điều qua:  Xn dù có chơng chênh năm bấp bênh Thì bạn đừng qn, có xuống phải có lên UP hiểu nhau, UP gửi lời chào UP lên tiếng, UP tiến lên  Để hướng điều đến: Lên từ tình duyên lên tới gia đạo Lên ln nghiệp, lên ln đỉnh cao Tóm lại lên lên lên lên mãi  Năm xuống phải lên Khó khăn năm có, khơng riêng năm 2020, 2020 tơ đậm thêm chút thử thách mà tất người phải vượt qua Vì thế, nhờ MV Huỳnh Lập chị Ca Nô mà người dần tích cực hơn, vui vẻ chấp nhận đón Tết đặc biệt Do đó, MV “Xuân hết sượng trân” dành tình cảm to lớn từ người dân Việt Nam thời gian mắt  “Đi để trở 5” Biti’s Hunter https://youtu.be/Y10LTGdkIJ0 (Phần 1)  https://youtu.be/wCuKXlebJoM (Phần 2) Đại dịch hoành hành, người xa xứ trở nên khó khăn việc trở nhà vào dịp Tết, đặc biệt người học tập làm việc nước ngồi Lấy cảm hứng từ đó, “Đi để trở 5” phát hành chia thành phần Phần hành trình trở quê hương người anh phần hành trình người em gái học tập nước ngồi.  Hình 2.17: Hương Tràm kết hợp Biti’s Hunter Đi để trở Trong chiến dịch này, Biti’s Hunter lựa chọn kết hợp ca sĩ Hương Tràm vịng năm học tập nước Tết năm Tết xa nhà, chiến dịch “Đi để trở về” mùa cách để Hương Tràm bày tỏ nỗi niềm, khao khát trở quê hương Từng lời hát chạm đến cảm xúc người xem giọng hát da diết nữ ca sĩ, lời hát gần gũi, thân thuộc, thấm đượm nỗi nhớ nhà Đặc biệt, với cấu trúc MV chia thành phần, người xem hình dung hai hành trình đối xứng thơng điệp mà Biti's Hunter muốn truyền tải đến người “Đi để trở về” mùa truyền tải đến công chúng thông điệp “Ra để trở về, dù giá nào, để trở về” sau “ Tết năm giúp nhận ra: “Được trở có Tết, Tết cần mà thôi”  Tại thời điểm mắt, chưa đầy tuần “Tết cần trở về” Biti’s Hunter sở hữu 10 triệu view youtube Trong chiến dịch lần này, Biti’s Hunter thành công việc chạm tới cảm xúc khán giả, giúp người thêm trân trọng sống tại, trân trọng giây phút sum vầy bên gia đình thêm trân trọng Tết đoàn viên , đầm ấm, hạnh phúc Từ đó, MV Biti’s Hunter khán giả u thích đón nhận nhiệt tình c Trong tình vài quảng cáo khác gần gây ảnh hưởng khơng người tiêu dùng yêu thích  TVC1: https://www.youtube.com/watch?v=1k11hzGv4Nw  TVC2: https://www.youtube.com/watch?v=AeY6Ke6lf-4  TVC3: https://www.youtube.com/watch?v=VddYB4XF7I0 Quảng cáo nước tăng lực Warrior Thị trường game thủ thị trường hấp dẫn nhãn hàng nước tăng lực Các đối tượng chi nhiều cho việc thỏa mãn đam mê tỉnh táo, hồi phục lượng lúc chơi game nhằm đạt thành tích với level, rank cao Nội dung quảng cáo TVC Quảng cáo nước tăng lực Warrior với Concept “Uống Warrior, bừng tỉnh thành chiến binh” thể qua Series TVC tiếng gần với nhiều KOLs trẻ Viruss, Chị Ca Nô, Cris Devil Gamer Chi Pu Nhắm đến mục tiêu khách hàng “game thủ”, Warrior khéo léo lồng ghép thơng điệp vào chuỗi TVC với thơng điệp chủ đạo xuyên suốt “Bừng tỉnh Warrior, trở lại đỉnh cao mình”  TVC 1: Vũ điệu tăng lực - Qua ri xuyên suốt quảng cáo với hành động lập lập lại tên gọi sản phẩm Warrior với theo tiếng Anh phiên Việt Nam “qua ri ơ” thay phiên âm “wɒrɪə” Sự lặp lặp lại nhiều lần tình hướng đến giúp khách hàng/ người tiêu dùng mục tiêu “game thủ” làng game Việt “học thuộc lòng tên sản phẩm” Thái độ bất biến chủ tiệm khó chịu đọc sai tên Warrior vui vẻ với người đọc tên Không gian quảng cáo tiếp cận với hoạt động ngày game thủ khiến họ thích thú tình quảng cáo chen ngang đoạn Youtube (thường đoạn nhạc) mà họ nghe chơi game.  Lời thoại TVC: Cảnh tiệm tạp hóa nhỏ Hình 2.18: Vũ điệu Qua-ri-ơ tiệm tạp hóa  Viruss: Cô ơi, cho tăng lực Va-ri-ơ   Chị Ca Nô: Đang đọc sách IELTS, bực bội đưa nước tăng lực cho Viruss  Bạn nam thư sinh: Cho tăng lực Qua-ri-ơ  Chị Ca Nơ: Cool! Nói Cool nè!  Viruss: Qua Qua Qua (cả người đồng “Qua-ri-ơ)  Cả người nhảy nhót hát “ Qua đến ri đến ơ, Qua-ri-ơ”x2  Qua-ri-ơ x2 lần  Nước tăng lực Qua ri  Đừng skip, mà -> Va ri trùng với phát âm thông thường loại xe tay ga thể thao “Vario” Cảnh tin Hình 2.19: Vũ điệu Qua-ri-ơ tin  Viruss: Cho tăng lực Qua-ri-ớt  Chị Ca Nô không thèm trả lời Viruss  nữ sinh: Hai tăng lực Qua-ri-ơ Qua-ri-ơ dâu cô  Chị Ca Nô: Đọc xuất sắc nè  Họ nhảy nhót múa phân cảnh -> Qua-ri- ớt làm người khác hiểu lầm với sản phẩm Aquarius Cảnh tiệm net (Quán net theo tên thường gọi Game thủ) Hình 2.20: Vũ điệu Qua ri tiệm net  Cô chủ quán: Tăng lực Va-ri-ớt thằng kêu đây? (Cả phòng game mệt mỏi)  Viruss: Con! Qua-ri-ơ Qua-ri-ơ (Có vẻ Viruss rút kinh nghiệm lần trước hội để sửa phát âm)  Cả phịng game: Gắt ta! (Ngơn ngữ dùng để diễn tả ngạc nhiên độ nghiêm túc Viruss đọc  Cả phòng game chủ tiệm nhảy vũ điệu Qua ri phân cảnh Câu tiêu đề chính: “CHO QUA- RI- Ơ CÔ ƠI” TVC thứ 2: NĂNG LƯỢNG CẠN, LÀM SAO ĐỂ CHI PU BỪNG TỈNH TỎA SÁNG?? Phân cảnh chính: Chipu Show Hình 2.21: Chi Pu show Nội dung quảng cáo xuyên suốt “yếu kém” Ca sĩ Chi Pu tái lại, nhiều anti fan có game thủ khơng thích xuất Chi Pu chung với thần tượng Cris Devil Gamer Lời thoại quảng cáo:  Khán giả liên tục gọi tên cổ động “Chi Pu” (Sau đó, Cris Devil Gamer xuất với Cosplay “Chi Pu”)  Lời thoại lồng tiếng “Thiếu lượng, Chi Pu trình diễn đỉnh cao”  Vũ công: Rớt não Chi!  Lời thoại lồng tiếng kèm theo khoảnh khắc Cris sử dụng sản phẩm Warrior  Lời thoại lồng tiếng “ Nạp nước tăng lực Qua-ri-ơ Bừng tỉnh lượng, trở lại mình” (Chi Pu xuất sân khấu với trình diễn tốt” -> Tiêu đề “Qua ri vị nho Ngon tím người” TVC thứ 3: VẤN NÃO RỚT, CRIS CHỢT “HÓA” CHI PU?!? Phân cảnh chính: Một thi đấu game Hình 2.22: Cris Devil Gamer cạn kiệt lượng chơi game Trong lúc từ game bắt đầu, lượng Cris tuột khơng phanh hóa “Chi Pu”.  Đồng đội anh chửi Cris nhanh chóng lấy lại lượng phong độ để chiến thắng Lời thoại Lời bình lồng tiếng: Thiếu lượng, Cris khơng cịn game thủ đỉnh cao Lời chửi mắng từ đồng đội: Rớt não Cris? Lời Call to action lồng tiếng: Nạp nước tăng lực Qua ri ơ, bừng tỉnh lượng Trở lại mình, đồng đội chơi cực đỉnh Câu tiêu đề: “Bừng tỉnh, chơi đỉnh” Tình khó xử hiệu Nội dung xuyên suốt hình ảnh quen thuộc game thủ “rớt não” đồng đội phải gánh gánh nặng ngàn cân để chiến thắng Warrior cứu cánh kịp thời cho thất bại, team đến chiến thắng Tuy nhiên, tình phát sóng TV khung tối (thường thời gian gia đình ăn cơm chung), lượng lớn khán giả phụ huynh khơng thích TVC quảng cáo cổ súy cho phong trào chơi net không phổ biến nơng thơn cịn thành thị từ nhiều năm nay.  Nhiều phụ huynh quan niệm chơi game khiến thành tích học tập sa sút, tiêu xài không hợp lý cho thức ăn đồ uống Game Center có thái độ cấm đốn họ quản lý thời gian chơi game Ở tình game thủ ngồi với ba mẹ, họ bị “để ý” hỏi thăm mặt tài nhắc lại lỗi lầm họ mà họ bị “tìm đến tận ổ” Vì vậy, họ có thái độ bực với quảng cáo thời điểm thơng điệp quảng cáo thấm nhuần người họ dẫn đến hiệu game thủ họ cân nhắc ủng hộ Warrior chơi game ...  TVC1: https://www.youtube.com/watch?v=1k11hzGv4Nw  TVC2: https://www.youtube.com/watch?v=AeY6Ke6lf -4  TVC3: https://www.youtube.com/watch?v=VddYB4XF7I0 Quảng cáo nước tăng lực Warrior Thị trường... khơng” ‘gây sốt’ mạng xã hội đầu tư nội dung dù TVC quảng cáo, nhanh chóng đạt 178.000 view YouTube 4, 4 triệu view fanpage Bộ phim thuộc thể loại web drama FPT Shop sản xuất, dù mang mác “quảng cáo”... tích cực  Thứ nhất, hiệu ứng truyền thông, sau tuần công chiếu Facebook, tác phẩm thu hút tới 4, 4 triệu lượt xem, 31.000 lượt thích 2.500 bình luận Đây thành tích đáng nể mà chiến dịch quảng