Micro influencer được hiểu là những người có tầm ảnh hưởng nhỏ với lượng fans hâm mộ không quá đông đảo. Họ có thể là một vlogger, streamer, sinh viên hoặc chỉ là một người bình thường với phong cách, lifestyle nổi trội, có đam mê và dám nghĩ dám làm. Micro influencer thường chia sẻ với mọi người những sự việc xảy ra trong cuộc sống hàng ngày của mình, thông qua đó họ sẽ có một cộng đồng người yêu mến quan tâm và theo dõi.
Tuy lượng fans của những influencer này khá thấp nhưng lại có tỷ lệ tương tác rất tốt (khoảng 8%), họ dễ dàng tác động và thu hút người dùng tương tác kết nối chặt chẽ hơn, trong khi đó người nổi tiếng khó có thể tác động đến tất cả người theo dõi họ.
Chính vì vậy, các nền tảng hay mạng lưới “sở hữu” các micro-influencer sẽ đóng vai trò quan trọng hơn trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Chưa kể đến việc sử dụng micro - influencer cũng giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm khoản chi phí đáng kể so với influencer hay người nổi tiếng.
Hình 2.13: Quảng cáo sử dụng Micro influencer
Hiệu quả đạt được:
Với việc các doanh nghiệp sử dụng Micro - Influencer để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ của họ, sẽ giúp thành công trong việc mang lại độ chân thực cao. Vì công việc chính của các Micro - Influencer là cập nhật, chia sẻ cuộc sống thường ngày của bản thân đến cộng đồng. Do đó mà những nội dung của họ mang đến có nhiều sự chân thật và thân thiện hơn so với những ngôi sao nổi tiếng lớn. Khi giới thiệu về một sản phẩm hay dịch
vụ nào đó, các Micro - Influencer thường được cộng đồng công chúng tin tưởng hơn. Người dùng tin rằng các Micro - influencer đã sử dụng và trải nghiệm sản phẩm trên sẽ thuyết phục hơn.
Bên cạnh đó, thuật toán của các trang mạng xã hội ngày nay là ưu tiên xuất hiện hơn cho những nội dung có nhiều tỷ lệ tương tác. chính vì thế, những nội dung của Micro - Influencer sẽ tiếp cận được nhiều hơn so với những quảng cáo thông thường.
Các doanh nghiệp lựa chọn hợp tác với Micro - Influencer sẽ không tốn quá nhiều ngân sách, chi phí “mềm” hơn hẳn so với người nổi tiếng hoặc các chiến dịch truyền thông khác.
Tóm lại, có thể thấy xu hướng quảng cáo sử dụng các Micro - Influencer hiện nay đang ngày càng phát triển mạnh mẽ và ngày càng được chú ý nhiều hơn. Thông qua Micro - Influencer, nhiều doanh nghiệp đã có thể khiến những hâm mộ trở thành khách hàng thân thiết của mình. Khi đã nhận thấy được hết tất cả những ưu và nhược điểm của loại hình Marketing này, các doanh nghiệp có thể tận dụng để mang lại hiệu quả kinh doanh của mình.