MARKETING REPORT - 2020 Khám phá đặc điểm lối sống thế hệ Alpha - α .Thế hệ thiên niên kỷ.

MARKETING REPORT - 2020 Khám phá đặc điểm lối sống hệ Alpha - α Thế hệ thiên niên kỷ *Nguồn: McCrindle|2020 Thế hệ Alpha (2010 - 2024) Dân số hệ Alpha chiếm ~ tỷ người năm 2025 Thế hệ Alpha hệ tính sinh từ năm 2010 - năm mà Ipad Instagram đời, họ thường hệ Millennial anh em gia đình với hệ Z *Nguồn: McCrindle NÉT ĐẶC TRƯNG Thế hệ Alpha hệ trẻ nay, họ có sức ảnh hưởng đến thương hiệu sức mua tương lai Họ nhóm người định viễn cảnh môi trường truyền thông xã hội tương lai người tiêu dùng Mặc dù nhóm hệ học tiểu học nói đặc điểm hệ Alpha đại diện cho hệ tương lai họ có sức ảnh hưởng đến hệ khác Khi họ trưởng thành trở thành lực lượng tiêu dùng đơng đảo vịng 10 năm tới *Nguồn: McCrindle TẠI SAO LẠI LÀ ALPHA? Thế hệ Alpha mang không mang ý nghĩa tiếp nối với hệ cũ (X, Y, Z), mà bắt đầu hệ hoàn toàn, sinh thiên niên kỷ mới.  Thế hệ Alpha tự tạo cho thân màu sắc riêng biệt Để tìm hiểu hệ Alpha, marketer nhìn từ phân khúc thị trường trẻ em đến 12 tuổi Thế hệ Alpha có thơng tin nhân học xem brand influencer, phân khúc người tiêu dùng thị trường mục tiêu tiềm đáng để marketer doanh nghiệp, nhà kinh doanh nhắm đến *Nguồn: McCrindle CHÚNG TA BIẾT GÌ VỀ THẾ HỆ ALPHA? Phương tiện truyền thơng xã hội (social media) đóng vai trị hình thành phát triển đặc trưng riêng thể hệ này. Nhiều thiếu niên tích cực tham gia vào tảng xã hội, tải lên video Tiktok, YouTube kết nối với bạn bè Facebook Thế giới ảo internet chứng cho sự  "upageing" (lớn lên nhanh độ tuổi trẻ hơn) hệ ngày nay.  Nhóm hệ trẻ tuổi có quyền truy cập vào nhiều công nghệ, thông tin bị ảnh hưởng bên ngồi hệ trước *Nguồn: McCrindle THẾ HỆ ALPHA SO VỚI THẾ HỆ KHÁC Thế hệ Alpha trở thành hệ có số lượng dân số lớn Thế hệ trẻ sống lâu đa dạng văn hóa so với hệ trước Nhờ phát triển công nghệ làm cho hệ trở thành hệ kết nối toàn cầu từ trước đến Chính vậy, hệ làm việc, học tập du lịch quốc gia khác có thêm nhiều ngành nghề xuất Chính vậy, hệ Alpha 'nâng cấp' theo nhiều khía cạnh: trưởng thành thể chất, xã hội, tâm lý, giáo dục chí cách họ chi tiêu bắt đầu sớm Sự phát triển sớm gây ảnh hưởng tích cực lẫn tiêu cực cho doanh nghiệp, nhà kinh doanh *Nguồn: McCrindle THẾ HỆ ALPHA SO VỚI THẾ HỆ KHÁC Thế hệ Alpha có giai đoạn trưởng thành bắt đầu sớm có nghĩa trưởng thành họ kéo dài hệ khác Các mốc đánh dấu giai đoạn trưởng thành đo hôn nhân, cái, tài sản nghiệp họ muộn với hệ trước Thế hệ trẻ tuổi tham gia vào chương trình giáo dục nhiều trước độc lập tài cá nhân Điều đồng nghĩa với việc cha mẹ có vai trị, ảnh hưởng lớn việc chăm sóc nuôi nấng *Nguồn: McCrindle SAU THẾ HỆ ALPHA LÀ THẾ HỆ NÀO? Chu kỳ hệ khoảng 15 năm nên marketer dễ dàng so sánh đặc điểm, hành vi hệ khác với Thế hệ Y (Millennial) sinh từ 1980 đến 1994; hệ Z từ 1995 đến 2009 hệ Alpha từ 2010 đến 2024 Vì vậy, hệ Beta sinh từ năm 2025 đến 2039 Chiếu theo danh pháp đặt cho hệ Alpha, hệ hệ Gamma hệ Delta *Nguồn: McCrindle AM HIỂU CÔNG NGHỆ CAO Thế hệ Alpha gắn liền với các thiết bị công nghệ điện thoại thơng minh máy tính bảng, trị chơi trực tuyến, xe không người lái, AI Công nghệ phát triển mạnh nhanh hết sống hệ trẻ tuổi Trong radio đến 38 năm để tiếp cận 50 triệu người dùng truyền hình 13 năm , iPod cần năm, internet cần năm Facebook vỏn vẹn năm, đặc biệt tượng Pokémon Go 19 ngày! AM HIỂU CÔNG NGHỆ CAO Thế hệ sinh thời đại chứng kiến sự  thay đổi tiến nhanh chóng cơng nghệ Điển hình hệ Alpha phần "trải nghiệm tồn cầu khơng chủ ý" (unintentional global experiment), nơi hình đặt trước mặt họ lúc nơi Thời đại "màn hình" mà tất sống có tác động lớn đến năm tháng đầu đời hệ trẻ tuổi *Nguồn: McCrindle KỲ VỌNG CỦA PHỤ HUYNH Gần nửa (46%) tin trường nên cung cấp hỗ trợ cá nhân cho học sinh để tăng cường an toàn, sức khỏe hạnh phúc tham khảo chun gia có chun mơn Giáo viên hệ Y trường học cho thân họ người đóng vai trị hàng đầu vấn đề an tồn, sức khỏe hạnh phúc trường học, tiếp đến việc tham khảo ý kiến chuyên gia Cùng với phần tư (24%) cha mẹ cho trường học nên cung cấp dịch vụ hỗ trợ tất chăm sóc sức khỏe an toàn, hạnh phúc trẻ Bậc cha mẹ hệ Y (28%) dường ủng hộ quan điểm (21%) cha mẹ hệ X cho trường học nên cung cấp hỗ trợ cá nhân sâu rộng cho tất vấn đề an toàn, sức khỏe hạnh phúc 24 *Nguồn: McCrindle NUÔI DẠY CON CÁI Những thách thức cho bậc cha mẹ hệ Alpha họ "nghiện" hình, mối đe doạ trực tuyến quản lý nội dung thân thiện với trẻ em Các bậc cha mẹ có số thách thức việc họ bị phụ thuộc vào công nghệ May mắn cha mẹ hệ trẻ người sống môi trường công nghệ kỹ thuật số nên phải học cách quản lý giáo dục trẻ cách sử dụng công nghệ cho hiệu 25 *Nguồn: McCrindle NUÔI DẠY CON CÁI Vai trị ơng bà tăng lên đáng kể xã hội ngày họ đóng vai trị quan trọng sống hệ Alpha Thế hệ Baby Boomer hệ có bề dày kinh nghiệm sống kiến thức so với hệ khác.  Ông bà đảm nhận vai trị chăm sóc lớn cha mẹ hệ Alpha, hệ Z bận rộn với công việc Thế hệ trẻ mong muốn có bảo, hướng dẫn từ cha mẹ ơng bà họ Vì vậy, cha mẹ ông bà cần tạo niềm tin cho cháu nhiều trẻ em ngày phải đối mặt với vấn đề liên quan đến sức khỏe (ô nhiễm môi trường) tâm sinh lý (đe dọa từ bảo mật liệu, an ninh mạng, ) Cha mẹ nên khuyến khích đầu tư vào tương lai cách đầu tư vào giáo dục hỏi hỏi, rèn luyện kỹ sống kỹ người, 26 *Nguồn: McCrindle TUỔI THỌ Như có nói hệ Alpha có thời gian học tập nhiều độc lập tài muộn hệ trước. Bằng việc dùng năm làm việc họ để đầu tư nhiều vào giáo dục, điều có nghĩa họ sống với gia đình nhiều Nhờ tiến cơng nghệ y học hệ Alpha sống lâu già. Giai đoạn trưởng thành họ cơng việc, nhân có xảy sau đó. Họ giàu có họ làm việc lâu trước nghỉ hưu Đối với hệ Alpha, nghỉ hưu khơng có nghĩa ngừng làm việc. Thay vào đó, điều có nghĩa thu hẹp phạm vi giảm cường độ làm việc, cho phép họ trì hoạt động khác sau sống Và việc làm việc năm 60 70 tuổi trở thành chuẩn mực hệ trẻ tương lai 27 *Nguồn: McCrindle SCREENAGER Thế hệ Alpha coi hệ “screenagers” với tuần suất phạm vi tiếp xúc với hình thiết bị cơng nghệ từ sớm thường xuyên Thật khó mà tách hệ Alpha khỏi thiết bị công nghệ cá nhân, thứ xuất sống họ kể từ ngày họ sinh ra. Việc hệ trẻ tuổi tiếp xúc với công nghệ năm đầu đời có tác động lớn đến sống sau này. Bạn thấy hệ sử dụng thiết bị từ trước họ biết nói, biết viết 28 *Nguồn: McCrindle SCREENAGER Thế hệ Alpha hệ trẻ em định hình kỷ nguyên thiết bị kỹ thuật số cầm tay Điều làm cho hệ cảm thấy an toàn lại thiết bị điện thoại thơng minh máy tính bảng ln kề cạnh. Những người độ tuổi 8-12 tuổi Mỹ (thanh thiếu niên) sử dụng trung bình 44 phút với thiết bị công nghệ ngày cho mục đích giải trí.  Con số cịn tăng lên 22 phút người từ 13 đến 18 Chính điều hình thành nên hành vi sử dụng nhiều loại thiết bị lúc (multi-screening behavior) ngày tăng hệ Alpha lớn lên - hệ sinh giới iPhone, YouTube Instagram 29 *Nguồn: McCrindle NHU CẦU VƯỢT THỜI GIAN Mặc dù hệ có đặc điểm riêng có số khía cạnh mà hệ giống yếu tố thuộc nhu cầu người mà marketer phải nhớ Cho dù xã hội, môi trường bên ngồi thay đổi hệ Alpha khao khát an toàn, nhu cầu xã hộ chấp nhận, tôn trọng khẳng định thân Vậy nên cha mẹ, tổ chức giáo dục doanh nghiệp nên xem xét insight trình hệ phát triển trưởng thành 30 *Nguồn: McCrindle GIAO TIẾP Đối với doanh nghiệp nói chung để thu hút tiếp cận hệ trẻ tuổi đầy tiềm cần phải dành thời gian để nắm bắt hiểu hành vi, tâm lý insight họ Muốn giao tiếp, kết nối với khách hàng hiển nhiên phải nói ngơn ngữ, cách thức với họ Những hoạt động truyền thông hệ Y, Z có hiệu chưa có hiệu với hệ Alpha Cũng giống cách tiếp cận hệ trước, doanh nghiệp phải nơi mà khách hàng qua muốn họ nhìn thấy mua sản phẩm Trong môi trường kỹ thuật số ngày điểm dừng chân nhóm khách hàng trẻ tuổi nhiều có nhiều đối thủ cạnh tranh, nên doanh nghiệp phải biết ai? Mình có bật giải pháp cung cấp đem lại giá trị cho họ? Và xuất nơi khách hàng mục tiêu qua 31 *Nguồn: McCrindle GIAO TIẾP Thế hệ Alpha không cần giao tiếp kết nối qua phương pháp, cách thức truyền thống, nhiều bước họ sinh thời đại kết nối Là hệ có kỹ hiểu biết công nghệ, kỹ thuật số nhiều hệ trước đó, việc có nhiều phương tiện, cơng cụ giao tiếp thuận tiện nhanh chóng khơng làm ảnh hưởng đến vai trò kỹ giao tiếp đời sống Điều tạo thêm nhiều thách thức giao tiếp cho hệ hệ trước nhiều, thay giao tiếp qua vài kênh trước đây, hệ Alpha phải "đa năng" hơn, học cách giao tiếp phù hợp qua nhiều kênh 32 *Nguồn: McCrindle SỞ THÍCH Có một điều tiếp nối hệ Z trước đó, hệ Alpha quan tâm đến vấn đề tính bền vững, nhiễm mơi trường, thay đổi khí hậu vấn đề ảnh hưởng đến sức khỏe vấn đề hàng đầu mà hệ trẻ tuổi quan tâm Các vấn đề lương, bình đẳng giới, vi phạm giao thơng có lẽ ký ức khứ Một điều mà doanh nghiệp khai thác hành vi lối sống hệ trẻ tuổi này, việc họ coi nơi sống, chỗ dạng cung cấp dịch vụ Có nghĩa họ đầu tư vào khoản chi thuê nhà ngắn hạn thay mua nhà, di chuyển sống nhiều nơi, 33 SỨC KHỎE Sự tiến y học tương lai góp phần khơng nhỏ việc chăm sóc sức khỏe tuổi thọ hệ Alpha Thêm vào đó, với quan tâm nhiều lượng calo tiêu thụ hàng ngày, thế hệ trẻ quan tâm nhiều đến thành phần thực phẩm, giá trị dinh dưỡng thực phẩm tiêu thụ hàng ngày họ sẽ uống rượu nước hơn, hạn chế lượng đường tiêu thụ tăng cường sử dụng loại protein (đạm) thực vật Thế hệ Alpha có lựa chọn thiết bị, công cụ hỗ trợ lựa chọn thực phẩm phù hợp với thân(personalization) hơn, sử dụng thiết bị theo dõi sức khỏe, vận động trao đổi chất thể 34 PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG Thế hệ trẻ tuổi không cần phải biết lái xe hay sở hữu xe, với đa dạng loại phương tiện giao thông công cộng, Grab, Uber xe không người lái khiến khiến cho hoạt động di chuyển trở nên lạc hậu Thế hệ trẻ có lẽ làm kiểm tra giấy hàng ngày, bỏ phiếu truyền thống, Và họ sống với quan điểm sống họ gắn liền với việc trải nghiệm dịch vụ 35 *Nguồn: McCrindle VIỄN CẢNH Mặc dù có nhiều thay đổi thời đại công nghệ viễn cảnh hệ Alpha đánh giá tương lai tích cực Thế hệ học tập lâu hơn, độc lập tài muộn sống lâu hệ trước nhờ tiến công nghệ giải pháp cho sức khỏe Thế hệ Alpha hưởng giới tính tồn cầu hóa sở vật chất tốt Mỗi hệ sau phản ánh lại phần hệ trước Baby Boomer hệ phản kháng, hệ bắt đầu bùng nổ dân số sau chiến tranh họ bắt đầu nghiệp từ sớm Thế hệ Millennial hay Y lại hoàn toàn ngược lại; họ bảo thủ số cách e ngại với rủi ro hệ trước Trong đó, hệ Alpha dự đốn hệ có sớm cha mẹ (thế hệ Y) với tỷ lệ sinh cao hơn, nghĩa làm cha mẹ độ tuổi trẻ Vì vậy, cho hệ Alpha tìm kiếm khát khao thành cơng gia đình nghiệp nhiều hệ trước 36 *Nguồn: McCrindle DTM Consulting Nghiên cứu thị trường Tư vấn Marketing Xem thêm nhiều báo cáo tại: https://dtmconsulting.vn/ Nhận phân tích, đánh giá miễn phí từ cố vấn chuyên môn https://dtmconsulting.vn/lien-he/ Hotline: 0911 30 38 36 Email: contatcs@dtmconsulting.vn Địa chỉ: Tầng 6, số 15 ngõ Thọ Tháp, Dịch Vọng, Cầu Giấy, Hà Nội