Thông tin tài liệu
PR VÀ CÁC KỸ NĂNG CƠ BẢN Đề tài: Lập kế hoạch PR cho doanh nghiệp hay tác phẩm thuộc lĩnh vực Văn hóa – Nghệ thuật mà em quan tâm Giảng viên: Lưu Thị Kim Tuyến Lớp: K24VH Người thực hiện: Trần Thị Thu Thủy MSSV: 187VH11382 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2020 MỤC LỤC I Giới thiệu 1 Cơng ty cổ phần Văn hóa Truyền Thơng Nhã Nam Dự án “Ba ơi!” .1 II Lập kế hoạch PR 1 Đánh giá tình hình .1 Mục đích Mục tiêu .3 Công chúng mục tiêu Thông điệp Chiến lược .4 Dự trù kinh phí III Đánh giá kiểm tra hoạt động PR .9 IV Tài liệu tham khảo I GIỚI THIỆU Cơng ty cổ phần Văn hóa Truyền Thơng Nhã Nam Nhã Nam doanh nghiệp hoạt động lĩnh lực kinh doanh dịch vụ văn hóa xuất ấn phẩm Việt Nam Công ty thành lập ngày đưa vào hoạt động vào năm 2005 tính tới thời điểm 15 năm Là công ty chuyên xuất phạm vi sách văn học, văn hóa triết học, tập trung vào mảng văn học dịch Dự án “Ba ơi!” Dự án “Ba ơi!” nhà xuất Nhã Nam khởi xướng nhân Ngày Cha Ở Việt Nam nước phương Tây khác, ngày thường tổ chức vào Chủ nhật thứ ba hàng năm, cụ thể vào năm 2021 ngày 20 tháng 06 “Ba ơi!” tiến hành thi viết thư cho Ba, bắt đầu cụm từ “Ba ơi!” Cuộc thi diễn tảng mạng xã hội Facebook, cá nhân đăng tải viết thể thức kèm hashtag #BaOi cuối Bài viết tính điểm dựa hai cách thức: 60% ban giám khảo chấm, người ngành giáo dục, nhà báo ban biên tập trực thuộc Nhã Nam 40% đến từ mức độ tương tác viết Facebook Nhã Nam chọn 15 thư có điểm số cao nhất, tổng hợp xuất thành tuyển tập “Ba ơi, ” I LẬP KẾ HOẠCH PR Đánh giá tình hình Điểm mạnh: Cuộc thi tổ chức Nhã Nam – công ty lâu đời, thuộc hàng đầu việc xuất phạm vi sách văn học, văn hóa triết học, tập trung vào mảng văn học dịch Cho nhiều đầu sách tiếng: Dám bị ghét, Dám hạnh phúc, Tình yêu mẹ, Nhà giả kim, Được đông đảo công chúng biết đến tin tưởng chất lượng đầu sản phẩm Điểm yếu: Không phải thi thường niên hay rộng nên chưa có tiền lệ người biết tới Mọi người biết đến Nhã Nam nhà sách, nhà xuất bản, có tổ chức chương trình Cơ hội: Năm 2020 với điều khơng may mắn khép lại nên cần có thi mang tính nhân văn đậm giá trị tinh thần Cuộc thi Ba, người thân thương gần gũi gia đình, có nhiều giá trị cảm hứng Thách thức: Một số người chưa quen với việc viết lách ngại việc bày tỏ tình yêu thương hoặc, bận rộn cho sống khơng có thời gian bỏ cơng sức Cuộc sống đại liền với công cụ tiện lợi (Mail, Messenger, ) khiến người ta quên dần cách viết thư Cuộc thi tổ chức qua mạng xã hội làm giới hạn phạm vi công chúng tham gia Mục đích Trong sống đại mà vội vàng này, có số người bỏ quên việc bày tỏ tình yêu thương với người thân yêu Con thường gần gũi với Mẹ (người sinh mình) Ba Ba hình tượng người nghiêm khắc, khó gần khơng có nghĩa Ba khơng u thương Trái lại, ẩn sau gương mặt nghiêm nghị tình u thương vơ bờ bến đứa bé bỏng, Ba không biểu lộ Con hiểu trưởng thành, sống bề bộn với nhiều áp lực khiến dần chai lì với cảm xúc Vào dịp đặc biệt này, Nhã Nam hi vọng đứa dừng lại chút để nhìn thấy Ba mình, trân trọng lại cẩm xúc thuở ấu thơ bày tỏ biết ơn khơng thể nói nên lời đấng sinh thành thông qua thư gửi Ba Nhã Nam thấu hiểu nỗi niềm chủ trương chương trình “Ba ơi!” mang đầy ý nghĩa nhân văn, đánh vào tình yêu thương gia đình, vươn lên tầm cao Mục tiêu Nhận thức: Phủ sóng số lượng người biết đến thi “Ba ơi!” thi viết thư cho Ba Nhã Nam – nhà xuất hướng tới giá trị nhân văn đạo đức lên tới 70% tổng số 97,3 triệu người toàn quốc Thái độ: Tăng 65% lượng người 97,3 triệu người nước tin vào chất lượng ý nghĩa thông điệp thi ngày tin tưởng vào Nhã Nam Hành vi: Đến kiện “Ba ơi!” bắt đầu 50% số 97,3 triệu người dân tham gia chỉa sẻ rộng rãi Công chúng mục tiêu Khu vực: Tập trung thành phố lớn Hà Nội, Tp Hồ Chí Minh, Hải Phịng, Đà Nẳng, Nha Trang, nơi có nhịp sống thường ngày đại, đa số người dân sử dụng linh hoạt Internet Facebook để tiếp cận với thi Nhân học: Độ tuổi mở rộng từ 15 – 30, hưởng giáo dục tốt, có khả viết lách biểu đạt câu từ Học tập công việc bận rộn Chủ yếu phái nữ (là đối tượng sống tình cảm) Quan tâm tới người thân gia đình Nhanh nhạy việc ứng dụng Internet Facebook cho đời sống Tâm lý: Có đời sống tinh thần phong phú, dễ dàng thấu hiểu, có trách nhiệm Quan tâm tới người thân gia đình u thương chăm sóc gia đình Thường xun đọc sách, chọn lọc tin tưởng giá trị sách đem lại Hành vi: Quan tâm đến văn học, thích đọc sách Viết thay cho lời nói Thơng điệp Hãy dành thời gian tình yêu thương cho người quan trọng đời bạn Chiến lược Truyền thông cho kiện “Ba ơi!” qua phương tiện truyền thông mạng xã hội để dễ dàng tiếp cận với khán giả Hơn nữa, Facebook tảng để diễn thi a Mạng xã hội: Facebook Sử dụng Fanpage Nhã Nam để tạo dự án, thay đổi ảnh bìa (sử dụng ảnh mang tới cảm giác tự nhiên gần gũi, nét vẽ + màu sắc giản dị dễ thương) Tạo hashtag #BaOi, #nxbNhaNam Minigame đoán chủ đề tới mà Nhã Nam tổ chức Phần quà móc khóa thẻ kẹp sách độc quyền Nhã Nam Thông báo thi viết thư cho Ba với tên “Ba ơi!”, giới thiệu thi, thời gian diễn ra, cách thức thi thể lệ tính điểm 60% ban giám khảo chấm, người ngành giáo dục, nhà báo ban biên tập trực thuộc Nhã Nam 40% đến từ mức độ tương tác viết Facebook (1 lượt tương tác cảm xúc = điểm, lượt bình luận = điểm, lượt chia sẻ = điểm) Công bố danh sách Top 15 viết hay xuất thành tuyển tập thư gửi Ba với tên “Ba ơi, ” Ngoài 50 viết bình chọn cao trao tặng vật phẩm như: voucher mua sách trị giá 500,000 đồng cho sách Nhã Nam xuất bản, móc khóa thẻ kẹp sách, Youtube Clip viral Ngay giây xuất thông báo "Điều ân cần tự nhiên nhất" đồng thời với cất lên giọng nói: "Ba ơi" Phơng diễn ngơi nhà, có ánh đèn vàng làm cho bầu khơng khí trở nên ấm cúng Cảnh 1: Khi cô gái trở nhà muộn sau ngày dài bận rộn, cô ngang qua ba mẹ ngồi phòng khách Vì cảm thấy mệt mỏi để làm điều gì, nói: "Con nhà" – sau phịng Cảnh 2: Người ba cảm thấy buồn bã, ông tâm với vợ ông nhớ gái ơng cịn nhỏ, lúc nũng nịu gọi tiếng “Ba ơi” Nhưng có lẽ, thời gian áp lực lớn lên làm thay đổi gái ông thành người phụ nữ trưởng thành độc lập Nhưng đáng buồn thay, điều khiến bé dần có khoảng cách với ba Cơ khơng cịn gái bé nhỏ, ln bên cạnh ông Cảnh 3,4 5: Tâm người chồng nói với vợ (hồi tưởng lại ký ức người ba) Cảnh 3: Một em bé bập bẹ lời đầu tiên: “Ba ơi” Cảnh 4: Sau học trường, bé với đầu tóc bù xù đạp xe đến cửa nhà đồng phục ướt sũng bùn đất, gọi "Ba ơi" Cảnh 5: Khi có thơng báo kết thi đại học, cô gái hét lên sung sướng “Ba ơi” Cảnh 6: Tình cờ, gái định khỏi cửa nghe lời thầm ba Cơ bắt đầu cảm thấy tự trách nước mắt đầm đìa khn mặt Cơ nhận ngày xa cách với gia đình Cảnh 7: Quay cận cảnh lịch bàn Ngày Ba khoanh dấu mực đỏ, với ngày đặc biệt kiện ghi bên cạnh Có hộp quà thư đặt bàn làm việc Cảnh 8: Người Ba tiến lại gần phòng gái Bỗng gái mở cửa, nghẹn ngào lên “Ba ơi”, sau chạy tới ơm chặt lấy ba khóc sụt sịt Trong thống chốc người ba ngạc nhiên ơng lấy tay xoa đầu gái Góc máy ảnh thay đổi tập trung vào nội dung thư: “Ba ơi! Cho dù có lớn lên trưởng thành ln gái Ba Con cảm ơn Ba, hứa bên chăm sóc cho Ba Con tự hào gái nhỏ Ba!” b Website Sử dụng trang web Nhã Nam để đưa thông tin thi, cách thức tham gia, bình chọn Kết hợp với trang báo điện tử Kenh14, Báo Mới, Vnexpress, hỗ trợ truyền thông thi c Influencers Nhằm lan rộng thơng điệp Ba Con, Nhã Nam hợp tác với influencers tiếng có sức ảnh hưởng đông đảo tới khán giả, quảng bá rộng rãi thi đến nhiều đối tượng Ví dụ: Giang ơi, Helly Tống, Trinh Phạm, Khánh Vy, Châu Bùi, Ninh Dương Lan Ngọc, Misthy cô gái trẻ đến từ nhiều lĩnh vực sống, thường xuyên truyền cảm hứng mặt tinh thần, lối sống tích cực đến cộng đồng Những influencers viết bài, đăng tải fanpage họ, đồng thời sử dụng kênh mạng xã hội khác (TikTok, Youtube, Instagram) để thông tin thi đến nhiều đối tượng công chúng d Truyền thông offline Tại Nhã Nam Thư quán chi nhánh nhà sách Nhã Nam, đặt booth để quảng bá trực tiếp thi đến người đến mua sách Đồng thời tiến hành vấn, khảo sát cảm nhận người việc thể tình cảm Ba Ấn phẩm truyền thơng bao gồm: Poster, banner, standee, tentcard quà tặng nhỏ có liên quan (để dành tặng Ba) Dự trù kinh phí (chưa VAT) STT Tên hoạt động Facebook Nội dung Số lương Chạy ads, Đơn giá 20 triệu/1 Google tháng (chạy Display Chi phí 300 triệu network, tháng) google search ads, youtube Youtube Phần thưởng video Design hình triệu ảnh Viral clip Voucher 350 triệu 350 triệu Voucher (top 25 triệu 50 voucher 15 triệu top 50, 50): 500.000 minigame đồng móc khóa 100.000 móc Móc khóa khóa 500 triệu (top 50, minigame): Thẻ kẹp sách 100.000 thẻ kẹp sách 5.000 đồng Thẻ kẹp sách 500 triệu (top 50, minigame): 5.000 đồng Website thiết kế trang công ty web, (thiết kế hình ảnh 50 triệu 50 triệu 25 triệu 25 triệu triệu 24 triệu trang web, hình ảnh) Hỗ trợ Kenh14, Báo truyền thông Mới, Influencers Vnexpress Giang ơi, Tùy theo giá tỷ Helly Tống, Trinh Phạm, Khánh Vy, Châu Bùi, Influencers Ninh Dương Lan Ấn Ngọc, Misthy phẩm Poster, truyền thông banner, Combo in ấn 50 triệu 50 triệu toàn 30 triệu 30 triệu 20 người 500 triệu 500 triệu standee, tentcard quà tặng nhỏ có liên Nhân quan Quản lý, nhân viên, giám sát, CTV, Tổng chi phí Chi phí phát (Bằng chữ: Bốn trăm triệu 5.7 tỷ sinh: 400 đồng) triệu II ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA CÁC HOẠT ĐỘNG PR Mơ hình: S.M.A.R.T Specific Measurable Affordable Lượt thảo luận - Lượt xem, theo - Facebook: dõi, bình luận, triệu lượt xem chia sẻ, tương theo dõi tác với - Youtube: 200 Related to the brand Time focus 21/03/2021 21/06/2021 viết - Lượt truy cập, tìm kiếm từ nghìn lượt đăng khố liên quan Lượt view từ ký, triệu lượt viral clip - Website: 50 Số lượng người nghìn người truy đến tham dự cập thông tin thi thi xem Sức lan tỏa trước sau thi - Các trang báo điện tử (Kenh14, Báo Mới, Lượt đưa tin Công ty nghiên Vnexpress): 21/03/2021 - cứu thị trường bài; (khác): 21/06/2021 - Diễn đàn trang mạng xã hội: 10 Lọc từ Lượt thảo luận lượt thảo luận Chiếm 85% tích cực facebook, tổng thảo luận youtube Lượt người biết đến Nhã Nam III Tăng 80% tổng số 97,3 triệu người TÀI LIỆU THAM KHẢO http://nhanam.com.vn/tin-tuc/5/gioi-thieu 21/03/2021 21/06/2021 2021 https://www.hanoisoftware.com/nd/khach-hang/1812231065-687-wwwnhanamvn-congty-co-phan-van-hoa-va-truyen-thong-nha-nam.html 10 ... hoạt động PR .9 IV Tài liệu tham khảo I GIỚI THIỆU Cơng ty cổ phần Văn hóa Truyền Thơng Nhã Nam Nhã Nam doanh nghiệp hoạt động lĩnh lực kinh doanh dịch vụ văn hóa xuất ấn phẩm Việt... Điểm mạnh: Cuộc thi tổ chức Nhã Nam – công ty lâu đời, thuộc hàng đầu việc xuất phạm vi sách văn học, văn hóa triết học, tập trung vào mảng văn học dịch Cho nhiều đầu sách tiếng: Dám bị ghét,... ban biên tập trực thuộc Nhã Nam 40% đến từ mức độ tương tác viết Facebook Nhã Nam chọn 15 thư có điểm số cao nhất, tổng hợp xuất thành tuyển tập “Ba ơi, ” I LẬP KẾ HOẠCH PR Đánh giá tình hình
Ngày đăng: 06/10/2021, 14:12
Xem thêm:
