KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG SẢN PHẨM ANANAS

tài liệu môn truyền thông, marketing: Ananas là một thương hiệu Vulcanized Sneaker (giày cao su lưu hoá) được khởi đầu lại từ tháng 7 năm 2017 tại Sài Gòn với một định hướng hoàn toàn mới. Việc kế thừa kinh nghiệm hơn 2 thập kỷ sản xuất giày có thể được xem là một lợi thế nhất định, nhưng đối với thương hiệu, tâm thế khi tham gia vào việc đưa những sản phẩm do chính mình tạo ra đến trực tiếp tay người dùng lúc đó có lẽ vẫn còn bỡ ngỡ như vừa mới bắt đầu. Bởi bản thân Ananas hiểu rõ rằng, ngành thời trang bán lẻ và việc kinh doanh sản xuất là 2 khái niệm hoàn toàn khác nhau.

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG SẢN PHẨM “URBAS PINEAPPLE OR ANANAS PACK” I PHÂN TÍCH BỐI CẢNH Giới thiệu Ananas: Ananas thương hiệu Vulcanized Sneaker (giày cao su lưu hoá) khởi đầu lại từ tháng năm 2017 Sài Gịn với định hướng hồn tồn Việc kế thừa kinh nghiệm thập kỷ sản xuất giày xem lợi định, thương hiệu, tâm tham gia vào việc đưa sản phẩm tạo đến trực tiếp tay người dùng lúc có lẽ cịn bỡ ngỡ vừa bắt đầu Bởi thân Ananas hiểu rõ rằng, ngành thời trang bán lẻ việc kinh doanh sản xuất khái niệm hoàn toàn khác Trong năm phát triển (2017-2020), Ananas kiên trì theo đuổi, hướng đến mục tiêu lớn xác định giai đoạn thành lập Một cố gắng đưa sản phẩm sneaker mang chất xám thương hiệu, với chất lượng tốt khả đến với nhiều người tốt, trước Việt Nam, sau thị trường quốc tế Hai truyền tải chứng minh định hướng “ln quan tâm tìm rõ thân” suốt trình trưởng thành đến với người trẻ Việt, điều gắn liền với tagline “DiscoverYOU” thường Ananas hoạt động Nếu xét góc độ quan điểm, Ananas hệt người tận hưởng mong muốn chia sẻ văn hoá mà thương hiệu gọi Vulcanized Culture Đó tập hợp quan điểm lớn: tích cực, trung thực, nhiệt thành Với tinh thần đó, thương hiệu ln tin quan điểm giúp thứ trở nên tốt hơn, lan toả đến cộng đồng giá trị đắn cần thiết Mỗi năm, Ananas cho đời “kha khá” câu chuyện thú vị thể sưu tập, phản ánh thực tế hành trình phát triển Chưa dừng lại đó, Ananas hài lịng tự hào đội ngũ trẻ tự tin định hướng cách mà thương hiệu tiếp tục bước chặng đường PEST ( VĨ MƠ) Mơi trường trị, pháp luật: Mỗi ngành nghề kinh doanh có văn điều chỉnh pháp luật riêng, luật mang tính chất định hướng quy định hoạt động phải tuân theo pháp luật Những quy định pháp luật an toàn chất lượng sản phẩm với nhãn hàng mang thương hiệu riêng khiến cho mặt hàng nhái giả danh Ananas bị đào thải Hơn , nhà nước ban hành Luật thuế đánh vào sản phẩm cao nhà kinh doanh phải tăng giá bán sản phẩm lên cao có mặt hàng Ananas , làm ảnh hưởng đến sức mua người tiêu dùng Chính trị pháp luật có liên quan mật thiết với tình hình kinh doanh cơng ty Chính trị ổn định kinh tế có điều kiện đầu tư phát triển Ở nước ta trị tương đối ổn định nên sách bảo vệ quyền lợi khách hàng,của người tiêu dùng tương đối tốt Quyền lợi người tiêu dùng đảm bảo uy tín cơng ty nâng lên, sản phẩm tin cậy mang uy tín lâu dài Hơn nữa, Ananas người tiêu dùng lựa chọn chất lượng giá hợp lí có dấu ấn lịng khách hàng theo thời gian Cơ hội đe dọa: Luật làm giảm thiểu vấn đề mua bán hàng giả, chất lượng Điều giúp thị trường thời trang nói chung Ananas nói riêng loại bỏ đối thủ cạnh tranh khơng lành mạnh Chính trị luật pháp bảo đảm quyền lợi người tiêu dùng tất loại sản phẩm Điều tạo tâm lí n tâm lịng khách hàng an toàn họ nhà nước đảm bảo => tạo điều kiện người tiêu dùng trở thành khách hàng trung thành với thương hiệu Nhiều đối tương kinh doanh lợi dụng sơ hở lưc lượng quan chức năng, coi thường luật pháp để vận chuyển mặt hàng chất lượng vào tiêu dùng thị trường gây niềm tin khách hàng vào sản phẩm Thị trường rộng lớn quan giải kịp thời tất vấn đề khó khăn dẫn đến có nhiều vi phạm luật  - - - Môi trường kinh tế: Thị trường cần có sức mua cơng chúng Mà sức mua kinh tế lại phụ thuộc vào thu nhập chi tiêu người a Nguồn thu nhập: - - Theo thống kê số liệu, tốc độ tăng trưởng GDP 2020 tăng , thu nhập bình quân đầu người mà tăng theo, dẫn đến khả mua hàng trở nên hấp dẫn, sức mua người với mặt hàng Ananas có tăng đáng kể Nước ta đường phát triển theo hướng cơng nghiệp hóa đại hóa, nên nơng nghiệp giảm nhiều Phần lớn thu nhập thu từ làm nơng đi, thay vào thu nhập từ ngành cơng nghiệp Khi thu nhập tăng người có nhu cầu mua nhiều hàng hóa Đó điều kiện thuận lợi cho Ananas b.Về khoản nợ, tiết kiệm vay tiền, tỉ lệ lạm phát: - -  Việc chi tiêu người tiêu dung chịu ảnh hưởng khoản nợ, vay tiết kiệm tiền Nếu người Việt Nam tiết kiệm nhiều họ chi tiêu mặt hàng tiết kiệm,nợ hạn chế tiêu dùng Đặc biệt với Ananas mặt hàng giày dép thiết yếu cho người tiêu dùng nên nhạy cảm với lên xuống thu nhập hay chi tiêu khách hàng mua Tỉ lệ lạm phát nước ta tháng 2/2021 tăng 0,48% so với tháng trước tăng 0,79% so với kỳ năm trước Lạm phát bình quân tháng đầu năm tăng 0,64% so với bình quân kỳ năm 2020 Nhìn chung nước ta thực tốt vai trị kiểm sốt lạm phát Hơn nữa, lãi suất cho vay ngân hàng giữ mức chấp nhận điều ảnh hưởng đến hoạt đơng tiêu dùng người dân có mặt hàng giày dép (Ananas) lãi suất nhu cầu quan trọng cho khách hàng vay mượn để chi trả cho hoạt động mua sắm họ Cơ hội đe dọa: + Nguồn thu nhập tăng làm gia tăng nhu cầu mua sắm khách hàng, thị trường hàng tiêu dùng có sức hấp dẫn với người tiêu dùng + Hơn nữa, lãi suất cho vay ngân hàng dường mức ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng vay mượn để chi tiêu cho tiêu dùng + Lạm phát điều chỉnh cân bằng, giá trị đồng tiền biến động Vì mà nhu cầu chi tiêu khách hàng không sụt giảm đáng kể + Những mặt hàng tiêu dùng thời trang Ananas nhạy cảm với thay đổi yếu tố Việc tiêu dùng khách hàng phụ thuộc nhiều vào tăng, giảm lãi suất, nguồn thu nhập mà yếu tố lại dễ biến động theo thị trường => chi tiêu khách hàng không ổn định theo thời gian Môi trường xã hội Về nhân khẩu: •  Tại Việt Nam: Dân số Việt Nam 97.994.486 người vào ngày 15/04/2021 theo số liệu từ Liên Hợp Quốc Dân số Việt Nam chiếm 1,25% dân số giới Việt Nam đứng thứ 15 giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Mật độ dân số Việt Nam 316 người/km2 Cơ cấu dân số trẻ, chủ yếu nằm độ tuổi lao động (69,3% dân số từ 15-64 tuổi) Tuổi thọ trung bình 77 tuổi Thu nhập bình quân đầu người khoảng 50 triệu/năm Dân số VN có xu hướng già hóa  Trên Thế Giới: Dân số đơng có độ phân hóa cao, đặc biệt khu vực Trung Quốc nước Đông Nam Á  Cơ hội đe dọa: - Quy mô tốc độ tăng trưởng dân số tác động tới quy mô nhu cầu + Dân số đông dẫn đến nhu cầu giày dép lớn, thị trường tiêu thụ đầy tiềm cho Ananas + Tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng chậm lại, tỉ lệ sinh giảm nên nhu cầu giày dép trẻ em giảm , ngược lại nhu cầu giày dép người lớn, người trẻ tăng - Đô thị hóa phát triển làm cho nhu cầu giày dép đa dạng - Cơ cấu dân số trẻ, phần đa nằm độ tuổi lao động ->nguồn nhân lực dồi dào, sáng tạo, dễ hòa nhập - Xu hướng già hóa dân số ảnh hưởng đến Biti’s nhóm khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới giới trẻ từ 18-25 tuổi-> nguy sụt giảm doanh số thị trường dài hạn * Về văn hóa Nhìn chung văn hóa người Việt Nam, loại giày dép đặc biệt sandal ưa chuộng hàng đầu Người Việt hệ 8,9X chủ yếu quan tâm đến độ bền giá giày dép cho hợp lí Giày Sandal từ lâu trở thành phần bắt buộc qui định đồng phục trường học Nhưng khoảng nửa cuối năm 2016 đến nay, với giao thoa văn hóa phương Tây bắt trend giới trẻ, giày Sneaker ngày ưa chuộng sử dụng rộng rãi khơng với người trẻ mà cịn đối tượng lớn tuổi Khách hàng ngày ưa chuộng đôi sneaker với thiết kế đẹp mắt, gọn nhẹ chất lượng cao.Không phục vụ cho nhu cầu nguyên sơ hỗ trợ di chuyển, sneakers ngày biểu tượng cho phong cách người trẻ  Cơ hội đe dọa: + Mở phân khúc thị trường hoàn toàn hội hòa nhập vào thị trường giày sneaker giới + Bắt kịp xu hướng, đẩy mạnh xuất thị trường quốc tế - Ananas cần đầu tư khoảng lớn cho dây chuyền công nghệ hoạt động truyền thông quảng bá cho q trình lột xác, mắt dịng sneaker Môi trường công nghệ: Công nghệ tảng cho đổi giới Trong 20 năm đầu kỉ 21, nhân loại giới chiêm ngưỡng hàng loạt phát minh kỉ làm tảng cho phát triển công nghệ nói chung cách mạng cơng nghệ 4.0 nói riêng Sự tăng tốc đáng kể công nghệ đem đến ảnh hưởng không nhỏ Ananas  Cơ hội đe dọa: Cơ hội: + Trong môi trường kinh doanh nay, việc giao tiếp với khách hàng cách nhanh chóng rõ ràng cần thiết Và phát triển mạnh mẽ công nghệ đáp ứng nhu cầu Các trang web cho phép khách hàng tìm câu trả lời cho thắc mắc họ Khi khách hàng sử dụng cơng nghệ để tương tác với doanh nghiệp doanh nghiệp hưởng lợi lớn cách hữu hiệu giúp Ananas tạo dựng hình ảnh trước công chúng + Công nghệ giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu dịng tiền mặt cơng ty Cơng nghệ kiểm kê kho giúp chủ doanh nghiệp biết cách làm để quản lý tốt chi phí lưu trữ sản phẩm Ngồi ra, với cơng nghệ đại, giám đốc điều hành tiết kiệm thời gian tiền bạc cách tổ chức họp qua Internet thay phải có diện tất thành viên trụ sở công ty + Công nghệ giúp tạo đội ngũ kinh doanh động nhân viên địa điểm khác tương tác với cách dễ dàng + An ninh hầu hết doanh nghiệp xã hội đại thường bị đe dọa phá hoại Công nghệ sử dụng để bảo vệ liệu tài chính, định điều hành bí mật thông tin độc quyền dẫn đến lợi cạnh tranh - + Một doanh nghiệp có khả sử dụng cơng nghệ để nghiên cứu trước đối thủ bước Muốn tồn doanh nghiệp phải phát triển giành hội Internet cho phép doanh nghiệp tìm hiểu thị trường mà tốn nhiều chi phí - Đe dọa: + Sự phát triển cơng nghệ làm cho chu kì sống sản phẩm ngắn lại Khi mà máy móc đại đua đời đồng nghĩa với việc công nghệ sản xuất giày dép cải tiến đáng kể Các doanh nghiệp cạnh tranh với Ananas nắm bắt hội tung sản phẩm có chất liệu, mẫu mã, chất lượng đa dạng + Máy móc thiết bị yếu tố tham gia trực tiếp trình sản xuất việc đại hố máy móc thiết bị hay đổi công nghệ quan trọng doanh nghiệp Một doanh nghiệp sản xuất công nghiệp muốn tồn phát triển cần phải xây dựng cho kế hoạch đổi cơng nghệ Điều địi hỏi Ananas phải chấp nhận chi trả nhiều cho việc đầu tư trang thiết bị để theo kịp xu hướng thời kì cơng nghệ SWOT ( VI MÔ) Strengths ( điểm mạnh) - Ananas tiếng với bề dày kinh nghiệm, Ananas sở hữu kinh nghiệm lên đến 20 năm sản xuất giày cho thương hiệu giày tiếng giới nên chất lượng giày tốt - Ananas sở hữu trang web thương mại điện tử (ananas.vn) vơ hồn thiện thu hút, với tinh thần dành cho giới trẻ động, cá tính Các bước mua hàng trang web hãng đơn giản nhanh gọn đại Bên cạnh hãng phát triển kênh mua hàng qua facebook, instagram, kênh youtube đăng tải video quảng bá - Sản phẩm có sức hút cao độc đáo đa dạng Giá hợp lý so với mặt chung thị trường thương hiệu giày dép Việt Nam - Là thương hiệu Việt Nam, đạt nhiều giải thưởng uy tín chất lượng sản phẩm - Đội ngũ nhân viên đào tạo bản, thân thiện với khách hàng, phục vụ nhanh chóng - Là sản phẩm xuất thị trường không lâu nên dễ gây ý khách hàng có xu hướng thích trải nghiệm Weaknesses ( điểm yếu) -Ananas hãng mới, chưa có nhiều người biết đến Ananas local brand nên bị nghi ngờ chất lượng -Văn hóa chuộng hàng brand tiếng cịn ảnh hưởng đến cộng đồng mua giày nhiều, phận lớn khách hàng chấp nhận mua giày fake hãng tiếng adidas, vans, converse, -Phạm vi kinh doanh thu hẹp thành phố Tp Hồ Chí Minh, chưa khai thác hết thị trường tiềm thành phố lớn khác nước -Vì thương hiệu nên chưa có sức hút lâu dài -Mẫu mã kích thước cịn hạn chế so với thị hiếu người tiêu dùng • Opportunities ( hội) Giới trẻ dễ dàng tiếp thu nắm bắt Dân số đông, thu nhập ngày tăng Là sản phẩm tiềm tương lai Thị trường giày thể thao ngày mở rộng nhu cầu sử dụng sneaker bạn trẻ ngày gia tăng Là sản phẩm thị trường thu hút ý người tiêu dùng Threats ( thách thức) Khách hàng: - Nhóm khách hàng ảnh hưởng nhiều đến Ananas: + Khách hàng tiêu dùng nhỏ lẻ - Đặc điểm khách hàng: + Khách hàng tầng lớp niên từ 18 đến 25 tuổi, chủ yếu học sinh, sinh viên Đối với họ giày dép không trang phục phục vụ nhu cầu lại mà cịn góp phần thể cá tính Họ đề cao thoải mái, tiện lợi hợp thời gian Họ thích tiêu dùng sản phẩm có uy tín thị trường  Điểm mạnh điểm yếu: Điểm mạnh: → + Độ tuổi từ 15 đến 25 chiếm phần lớn độ tuổi có nhu cầu giày dép nhiều => Thị trường tốt cho Ananas + Thời gian sử dụng sản phẩm tầm đến năm => Đáp ứng mong muốn khách hàng - Điểm yếu: + Mẫu mã kích thước hạn chế so với thị hiếu người tiêu dùng Đối thủ cạnh tranh: - Đối thủ nước ngoài: + Những thương hiệu giày dép tiếng Nike, Adidas, Vans, Converse, … + Những mặt hàng giày dép Trung Quốc - Đối thủ nước: + Vina giày, Thượng Đình, đặc biệt Biti’s đối thủ cạnh tranh lớn nước Ananas - •  Điểm mạnh điểm yếu: - - II Điểm mạnh: + Giá đối thủ có thương hiệu tiếng cao nhiều so với giá sản phẩm Ananas + Thiết kế Ananas chăm chút thương hiệu giày nước + Chất lượng vượt trội mặt hàng từ Trung Quốc số thương hiệu nước Điểm yếu: + Chưa nhiều mẫu thiết kế, chưa bắt xu hướng thị hiếu thị trường + Thương hiệu chưa phổ biến rộng rãi + Do sức ép cạnh tranh mà việc mở rộng thị phần khó khăn THIẾT LẬP MỤC TIÊU - Tăng độ nhận diện thương hiệu thơng qua số tìm kiếm, lượt tìm kiếm google Triển khai bán hàng sàn thương mại điện tử như: Shoppe, Tiki, Lazada, tin cậy, tặng độ phổ biến Tăng thị phần, tăng doanh thu bán hang, xây dựng thương hiệu Tăng kích cỡ sở liệu Tăng số lượng like, bình luận blog, mạng xã hội - - Nhiệm vụ: Số lượng đo lường được: Tăng số lượng kết tìm kiếm google cho từ khóa “giày ananas” lên 500000 kêt (hiện 154 000) Tăng lượng quan tâm đến kênh Youtube tên 50 000 subcribers (hiện 200) Tăng lượt like trang facebook lên 500 000 lượt like, viết đạt trung bình 25 000 lượt like (hiện 705 000) Tăng lượt follow instagram lên 500 000 (hiện 181 000) Mục tiêu chi tiết tháng đầu kế hoạch tẩu tán 50 000 đôi giày tháng cuối 100 000 đôi Khung thời gian: Kế hoạch thực vòng tháng (15-04-2021 đến 15-08-2021) III XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG 1.1 Xét vị trí địa lý: Tuy ananas có cửa hàng địa bàn thành phố Hồ Chí Minh thơng qua kênh mua bán internet ananas tiêp cận khách hàng toàn quốc 1.2 Xét nhân học: Đối tượng mà ananas hướng đến bạn trẻ đặc biệt học sinh sinh viên nam lẫn nữ, nhóm đối tượng khách hàng thường có thu nhập • IV thấp chưa có thu nhập mà phụ thuộc vào gia đình Nhóm đối tượng khách hàng truy cập internet nhiều có nhu cầu mua hàng qua internet cao 1.3 Dựa sở tâm lý: Đối tượng mà ananas hướng đến khách hàng có sở thích mang giày sneacker đơn giản động Bên cạnh ananas đề cao tinh thần người Việt dùng hàng việt đánh tinh thần ủng hộ hàng Việt phận lớn khách hàng Việt Nam 1.4 Dựa sở hành vi: Nhóm khách hàng mà ananas hướng đến tìm kiếm đơi giày mong muốn chất lượng đến từ chất liệu kiểu cách đơn giản động Khả trung thành với thương hiệu tương đối, giới trẻ thích đa dạng, họ muốn có đơi giày khác thay đổi cho thường xun, có khách hàng hồn tồn trung thành với thương hiệu u thích Vì có nhiều kiểu cách loại giày khác nhau, màu sắc cập nhật để khách hàng muốn đổi Ananas đáp ứng nhu cầu họ, Ananas đáp ứng nhu cầu cập nhật, thay đổi khách hàng Kết luận: Dựa biến số trên, nhóm khách hàng chủ yếu mà ananas hướng đến bạn trẻ nam lẫn nữ có thu nhập trung bình, thấp, thích đơn giản cá tính Nhìn chung giày Ananas tập trung chủ yếu vào phân khúc giá rẻ tầm trung, phù hợp với tầng lớp người tiêu dùng xã hội Có mức giá từ 400 000 đến 800 000 đồng THỜI GIAN BIỂU: Giai đoạn 1: Nhận diện Đồng hóa hệ thống nhận dạng fanpage dự án Giáo dục khách hàng thương hiệu sản phẩm quảng bá Đối tượng: - Nam/nữ: 16-35 Hình ảnh truyền tải: - Hình ảnh giới thiệu thương hiệu - Lời khuyên chuyên gia để chọn sản ph ẩm ưng ý, tho ải mái - • • Mục tiêu Đồng hóa nhận diện Xây dựng hình ảnh thương hiệu phạm vị đối tượng tiếp cận Giáo dục khách hàng thương hiệu Giai đoạn 2: Truyền thơng sản phẩm quảng bá • • Đối tượng - Nam/nữ: 16-25 Hình ảnh truyền tải: Sản phẩm quảng bá URBAS PINEAPPLE OR ANANAS - LOW TOP - PINEAPPLE PEEL Mang đến thoải mái, tự tin cho người Mục tiêu Giáo dục khách hàng sản Nhiệm vụ Giáo dục khách hàng lợi ích Chi tiết - Chạy PR quảng cáo báo chí - Đăng Giai đoạn Giai đoạn 1 1 X Giai đoạn 3 phẩm sản phẩm mang đến cho khách hàng Sử dụng sản phẩm phù hợp hồn cảnh sống Cung cấp thơng tin cách chọn đồ cho thân, bạn bè, gia đình Ananas thương hiệu sneaker dẫn đầu chất lượng fanpage sản phẩm tốt, mẹo sử dụng sản phẩm… - Đăng Website, Radio… x X X X x x thoải mái cho khách hàng Tăng Tăng nhận tần diện suất thương xuất hiệu Tương tác với khách hàng Truyền Cung thông cấp quảng thông bá sản tin sản phẩm phẩm Đưa hoàn cảnh phù hợp sử dụng sản phẩm Giới thiệu lựa chọn sản phẩm: màu, Quảng bá sản phẩm Tài trợ chương trình truyền hình/MV ca nhạc… Chạy minigame - Lan truyền viral video tạo động, gần gũi, thoải mái - Truyền thông visual qua PR báo chí, fanpage, web - Tạo hiệu ứng lan truyền thông qua KOLs, group/pag e x X X X X size… Sản phẩm hướng đến tự tin thoải mái cho khách hàng X x Giai đoạn 3: Nhắc nhở thương hiệu • • Đối tượng: - Nam/nữ: 16-35 Hình ảnh truyền tải: - Là thương hiệu Việt Nam đứng top thương hiệu uy tín chất lượng mang đến thoải mái cho người dùng Mục tiêu Nhiệm vụ Tăng Tăng tần nhận diện suất xuất thương hiệu Tương tác với khách hàng Củng cố Giới thiệu hình ảnh sản phẩm sách hậu thương hiệu thương hiệu Chi tiết - Quảng cáo sản phẩm thương hiệu qua video Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn X Thúc đẩy phát triển Giới thiệu quy trình sản xuất tạo tin tưởng tuyệt đối cho khách hàng Tăng cường quyền lợi cho khách hàng chương trình ưu đãi đặc biệt Tổ chức event quảng bá sản phẩm Thư cảm ơn, tri ân khách hàng kết thúc đợt quảng hình ảnh phong cách -Quảng bá sách hậu chương trình ưu đãi qua kênh truyền thông - Tổ chức kiện cộng đồng Quảng bá sản phẩm thương hiệu hình thức offline Chạy minigam e X X X X bá V KÊNH TRUYỀN THÔNG Mạng xã hội Điểm riêng mà Ananas đánh vào thị trường mà Việt Nam chưa có giày mong muốn mang lại cho khách hàng giá trị sản phẩm cao hẳn so với giá bán Vì mà chất lượng sản phẩm yếu tố mà Ananas muốn nhấn mạnh Ananas mong muốn khách hàng cảm nhận tận tâm, chân thành tích cực đến từ sản phẩm Chúng hiểu bạn trẻ (đặc biệt Việt Nam) thường rơi vào trạng thái mơng lung khơng biết muốn điều khiến hạnh phúc Do đó, Live in every moment thông điệp mà Ananas muốn nhắc nhở người “ Hãy cảm nhận niềm hạnh phúc qua phút giây bạn sống, sống phút giây để tự hồn thiện mình.” ● + + + + + Website: Danh mục Website Giới thiệu nhãn hàng, sản phẩm Chất lượng dịch vụ Quy trình làm việc Các ưu đãi Phương thức liên hệ Nội dung Blog Website: + Giới thiệu sản phẩm Ananas dòng sản phẩm mắt Ananas chọn giày Vulcanized làm cốt lõi mạnh sản xuất nhà máy 20 năm qua Bên cạnh đó, giày Vulcanized tồn giới 100 năm, Ananas tin tiếp tục sống thêm 100 năm + Ý nghĩa: Ananas chọn giày Vulcanized u thích bền vững, giữ cốt lõi để bị áp lực theo trend (xu hướng) liên tục, thị trường ổn định Giữ vững niềm tin, niềm vui + Cách phối giày với trang phục + Câu chuyện nguồn cảm hứng sản phẩm mới: Với trọng tâm dựa vào giá trị cốt lõi bền vững Ananas muốn đem câu chuyện từ gia đình Việt Nam để quảng bá cho sản phẩm tạo gần gũi Gia đình ln điều tuyệt vời lịng người Sẽ có nhiều giá trị thay đổi theo thời gian, giá trị tình cảm gia đình ln cịn mãi, bền vững bền bỉ qua năm tháng / tuần - Facebook: Xây dựng content trọng vào thông điệp “Sống phút giây.” Đề cao tính thoải mái người dùng sử dụng giày Ananas - Content: + Album giày + Cách sử dụng, phối đồ với sản phẩm + Đội ngũ chuyên nghiệp, tận tâm với sản phẩm khách hàng + Dịch vụ giao hàng: Giao hàng nhanh, tận nơi 14h - 24h + FEEDBACKS Minigame: ● + + Tổ chức minigame để đến gần với khách hàng Tổ chức ngày hội phối đồ với sản phẩm đạo tháng mới, để thu hút đông đảo bạn trẻ yêu thời trang tham gia Cách đánh giá khách mời chuyên gia thời trang chấm chọn Giải thưởng trao tặng trực tiếp Hình thức 2: tham gia phối đồ online cách chụp đồ cảm thấy ưng ý kết hợp với giày Ananas Cách thức bình chọn diễn trực tiếp fanpage Phần thưởng: Lựa chọn người chơi có phần phối đồ nhận nhiều lượt bình chọn để trao quà Chạy posts/ tháng + Chạy ad ngày post Đối tượng hướng tới bạn trẻ từ độ tuổi 18 - 25 ● - ● ● VI Quảng cáo KOLS: Lựa chọn Kols Rapper Đen Vâu nhóm nhạc Tây ngun sound Nhằm mang đến thơng điệp “Sống phút giây”, hai kols lựa chọn hồn hảo cho hình mẫu dám sống theo đuổi ước mơ, sống có ý nghĩa Lựa chọn gia đình Cam Cam gia đình mang hình mẫu đại, giữ giá trị truyền thống gia đình Báo mạng: Lựa chọn báo mạng Zingnew.net Đặt mini banner quảng cáo góc bên phải - Kích cỡ: 300x150 - Giá: 15 triệu/tuần - Thời gian dự kiến từ tháng đến hết tháng PR - Thời gian: 20/5, 10/6, 20/6, 15/7 - Giá: 20 triệu/ Note, banner Tổ chức kiện TRUYỀN THÔNG OFFLINE: Tổ chức đêm nhạc mang thông điệp nhãn hàng kết hợp Kols Cung cấp trưng bày mẫu giày trung tâm thương mại, siêu thị XÁC ĐỊNH THƠNG ĐIỆP Thơng điệp: DiscoverYOU Các bạn trẻ thường rơi vào trạng thái trống rỗng, mơng lung, khơng biết làm gì, mong muốn mơ ước điều Do đó, với thơng điệp DiscoverYOU, Ananas muốn nhắc nhở người “Làm cần hiểu thân biết thân muốn gì” Càng hiểu rõ người sống dễ dàng đốn Với đối tượng khách hàng giới trẻ, Ananas chạm nỗi niềm sâu họ tuổi trẻ đầy mơng lung khơng biết thật muốn gì, bị bó buộc quy định xưa cũ Với thông điệp trên, Ananas muốn giúp bạn trẻ tự tin với thân mình, cần hiểu rõ định sống xác Vì sống với cá tính sống thật hạnh phúc Chính Ananas vậy, ngày tìm hiểu nhiều sản phẩm muốn làm để hồn thiện lan tỏa giá trị thương hiệu năm trở lại thị trường Chủ tịch Ananas khẳng định 95% nhân công ty bạn trẻ chưa có kinh nghiệm ngành giày dép Tuy nhiên, họ người trẻ họ có câu chuyện riêng Chính vậy, đơi giày mà Ananas sáng tạo câu chuyện cá nhân toàn thể tập thể “nhà dứa” Mỗi cá thể khác biệt Nó tạo giá trị vững cho thương hiệu Ananas Chính loại giày lại đem cho người dùng cảm giác khác nhau, đôi giày câu chuyện, cá tính, sở thích mà giới trẻ Việt bắt đầu khẳng định điều mà thật mong muốn Chính thân tập thể Ananas hàng ngày khám phá thân thương hiệu, tìm nét riêng, đường riêng mình, cố gắng làm thứ hồn hảo Từng nhân viên, thợ đóng giày nhận thấu hiểu người lãnh đạo, việc đơi giày làm tìm hiểu kĩ trước làm Ananas muốn người nghĩ đến thương hiệu giày rẻ, chất lượng ln cống hiến phục vụ bạn trẻ, nhiều tốt VII DỰ TRÙ NGÂN SÁCH STT Khoản chi Quảng cáo Khuyến Nhân viên Nguyên vật liệu Công cụ, dụng cụ Khấu hao Hàng hỏng Vận chuyển Số tiền 500tr 100tr 300tr 500tr 300tr 100tr 100tr 100tr TỔNG: TỶ VIII ĐÁNH GIÁ Thứ nhất, Ananas thực chiến lược “ khác biệt thương hiệu câu chuyện kể sau bước chân” Sau tất cả, Ananas lựa chọn đôi giày Vulcanized (giày cao su lưu hoá) để viết lại câu chuyện mình, Với dây chuyền sản xuất giày Vulcanized, Ananas trở lại với đôi giày Sneakers thời trang đơn giản với màu sắc, chất liệu kết hợp đa dạng, trẻ trung khơng hầm hố hay cá tính mà chủ yếu thiết kế kinh điển, giúp người sử dụng dễ dàng kết hợp với nhiều loại trang phục khác Đặc biệt dòng giày, họ đưa vào cá tính bạn trẻ Việt, ngun liệu cá tính vơ đa dạng đầy màu sắc Giày Ananas có hàng chục màu khác nhau, từ đơn sắc đến ombre đủ Chính điều khiến cho Ananas chẳng cần họa tiết cầu kì đủ sức chinh phục khách hàng khó tính nhất, ví dụ cặp đôi Ananas Urbas Love Wins “Pride Flag” – thiết kế để ủng hộ cộng đồng LGBT vừa đăng tải 11k lượt thích 600 lượt bình luận Với việc thực chiến lược giúp Ananas tiếp cận thu hút nhiều khách hàng biết đến thương hiệu Thứ hai, với điểm mạnh tiếng với bề dày kinh nghiệm,sản phẩm có sức hút cao độc đáo đa dạng Giá hợp lý so với mặt chung thị trường thương hiệu giày dép Việt Nam, đội ngũ nhân viên đào tạo bản, thân thiện với khách hàng, phục vụ nhanh chóng thương hiệu Việt Nam đạt nhiều giải thưởng uy tín chất lượng sản phẩm Ananas triển khai tốt gian hàng sàn thương mại điện tử sở hữu trang web thương mại điện tử (ananas.vn) vơ hồn thiện thu hút nhiều lượt tìm kiếm lên tới 500000 kêt google cho từ khóa “ giày ananas” , ngồi cịn phát triển kênh mua hàng qua facebook sở hữu 500 000 lượt like trang lượt like viết 25 000 , instagram với lượt follow lên tới 500 000, kênh youtube với 50N người đăng ký để đăng tải video quảng bá Với mục đích làm tăng tin cậy, phổ biến mạng xã hội, lôi kéo ý quan tâm người tiêu dung Bên canh đó, nắm bắt hội dân số đông, thu nhập ngày tăng cao, thương hiệu xuất thị trường không lâu nên dễ gây ý khách hàng có xu hướng thích trải nghiệm mới, giá thành phải thị trường giày thể thao ngày mở rộng, Sneakers trở thành đồ chiến lược để tiếp cận thị trường trẻ tảng xã hội đẩy sức mua lên cực đại Ananas xây dựng thương hiệu ngày lớn mạnh mở rộng khắp Việt Nam, khu vực giới, đem câu chuyện đời thường giới trẻ lại biến thành khác biệt để tạo nên thương hiệu giày Việt cho người Việt Thứ ba, Ananas xem khách hàng trung tâm cam kết đáp ứng nhu cầu khách hàng, thoải mãn có trách nhiệm với khách hàng cách đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ, cho đời nhiều loại mẫu mã với màu sắc đa dạng phong phú, đem đến cho khách hàng trải nghiệm hài lòng sở hữu sản phẩm ... khách hàng Truyền Cung thông cấp quảng thông bá sản tin sản phẩm phẩm Đưa hoàn cảnh phù hợp sử dụng sản phẩm Giới thiệu lựa chọn sản phẩm: màu, Quảng bá sản phẩm Tài trợ chương trình truyền hình/MV... Giới thiệu nhãn hàng, sản phẩm Chất lượng dịch vụ Quy trình làm việc Các ưu đãi Phương thức liên hệ Nội dung Blog Website: + Giới thiệu sản phẩm Ananas dòng sản phẩm mắt Ananas chọn giày Vulcanized... minigame - Lan truyền viral video tạo động, gần gũi, thoải mái - Truyền thông visual qua PR báo chí, fanpage, web - Tạo hiệu ứng lan truyền thông qua KOLs, group/pag e x X X X X size… Sản phẩm hướng