BÀI THUYẾT TRÌNH VỀ THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM TP HCM I/ TÌNH HÌNH CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh trung tâm kinh tế - văn hóa giáo dục - khoa học kỹ thuật nước Thị trường xuất phẩm TP Hồ Chí Minh ln động, đáp ứng tích cực nhu cầu tri thức tầng lớp dân cư, thỏa mãn ngày cao đòi hỏi thiết đời sống văn hóa tinh thần người dân thành phố: nâng cao dân trí, tạo điều kiện tiền đề thực cho trình hội nhập, phát triển đất nước kinh tế thị trường nay, việc nước ta đà hội nhập với quốc tế, tạo điều kiện cho kinh tế nước nhà phát triển đồng nghĩa với việc thu nhập người dân ngày nâng cao Vì xu nâng cao trình độ dân trí người dân ngày tăng Đây nguyên nhân giúp cho ngành xuất ngày phát triển Thế xã hội thật giả khó phân bên cạnh thuận lợi ngành xuất cịn đứng trước thử thách đầy khó khăn cần giải triệt để II/ NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN CỦA THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM TP.HCM 1.Thuận lợi: Theo thống kê Việt Nam nước có dân số đông (khoảng 87 triệu dân năm 2011) 70% dân số trẻ nên nhu cầu học tập, nghiên cứu, nâng cao nhận thức, giải trí cao nên trở thành mục tiêu thành tố quan trọng để nhà sản xuất kinh doanh khai thác Là thành phố phát triển sầm uất nên thành phố Hồ Chí Minh nơi tập trung nhiều trường đại học, cao đẳng, trung cấp, Thpt, Thcs, Tiểu học mẫu giáo ngồi cịn có trường học nước nhu cầu học tập nâng cao tri thức, đặc biệt mảng sách giáo trình, sách giáo khoa sách tham khảo, mặt hàng mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp Theo thống kê tốc độ tăng GDP năm 2011 toàn kinh tế khoảng 1.300USD tăng khoảng 6,3% Trong thành phố Hồ Chí Minh đạt khoảng 3.130 USD (năm 2011) Năm 2012, TP HCM đặt tiêu tăng trưởng GDP từ 10% trở lên, nâng mức thu nhập bình quân theo đầu người lên 3.600 USD Chính mức thu nhập người dân tăng cao, từ cho thấy nơi người dân có sống thoải mái ngày sung túc nhu cầu nâng cao trình độ tri thức người dân quan tâm, khả chi trả khách hàng nơi tốt so với nơi khác Khi trình độ người dân nâng cao đỏi hỏi xuất phẩm họ khắt khe hơn, chất lượng phải tốt, nội dung hình thức cần nâng cao Từ địi hỏi doanh nghiệp phải có đầu tư kỹ cho chất lượng xuất phẩm, để đáp ứng tốt nhu cầu độc giả Việt Nam hội nhập với kinh tế lẫn văn hóa giới nên người dân có thay đổi tư duy, nhận biết, nhu cầu xuất phẩm khác trước, tính tị mị bạn đọc nhiều loại xuất phẩm Chính đêm lại lợi cho doanh nghiệp khai thác, phát triển xuất phẩm theo nhu cầu bạn đọc Thành phố Hồ Chí Minh ln thu hút lượng khách nước ngồi đến với số lượng ngày đông nên nhu cầu xuất phẩm họ điều kiện thuận lợi cho nhà kinh doanh có chiến lược khai thác phát triển Tính đến cuối năm 2009 thành phố Hồ Chí Minh có khoảng 21 nhà xuất lớn nhỏ khoảng 64 nhà sách nhiều đại lý buôn bán nhỏ lẻ điều cho thấy thành phố Hồ Chí Minh có nguồn cung nhiều Ngồi cịn có xuất cơng ty liên kết xuất lượng cung tăng lên cách đáng kể đáp ứng nhu cầu xuất phẩm cho người dân xã hội, địa bàn thành phố cạnh tranh xuất phẩm diễn liệt Bên cạnh với thành phố phát triển kinh tế cạnh tranh khơng tránh khỏi bỡi động lực giúp doanh nghiệp muốn đứng vững thị trường phải có đầu tư kĩ lưỡng xuất phẩm Hàng hóa xuất phẩm ngày đa dạng phong phú nội dung lẫn hình thức mẫu mã đẹp, nhiều màu sắc nên thu hút nhu cầu thị hiếu đông đảo lượng khách hàng địa bàn thành phố, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh cách hiệu Nơi trung tâm giao lưu kinh tế nước nên thuận lợi cho việc khai thác quyền xuất phẩm nước Đi tiên phong vấn đề kể đến cơng ty văn hóa Phương Nam, cơng ty sách First new-Trí Việt, nhà xuất Trẻ… với số tác phẩm gây tiếng vang lớn “harry potter”, “tôi tài giỏi bạn thế”… Điều chứng tỏ việc khai thách quyền nước ngồi góp phần khơng nhỏ vào lợi nhuận doanh nghiệp Ngoài doanh nghiệp hổ trợ nhà nước tạo điều kiện tốt cho việc kinh doanh xuất phẩm Như điều khoản 1,2 có ghi: + Nhà nước có sách khuyến khích, tạo điều kiện xây dựng ngành xuất trở thành ngành kinh tế - kỹ thuật phát triển toàn diện.” + Nhà nước có sách đặt hàng xuất phẩm lý luận, trị; xuất phẩm phục vụ thiếu niên, nhi đồng, đồng bào dân tộc thiểu số, người khiếm thị; xuất phẩm cần phổ biến rộng rãi nhằm phục vụ nhiệm vụ trị, xã hội trọng yếu thông tin đối ngoại; trợ cước vận chuyển xuất phẩm cho vùng có điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn; xuất phẩm phục vụ nhiệm vụ thông tin đối ngoại; xuất phẩm phục vụ đồng bào miền núi, hải đảo + Nhà nước mua thảo tác phẩm có giá trị thời điểm xuất chưa thích hợp đối tượng sử dụng hạn chế; hỗ trợ mua quyền tác phẩm nước nước ngồi có giá trị phục vụ phát triển kinh tế, văn hoá, xã hội Đây điều kiện thuận lợi mà nhà nước mang lại cho doanh nghiệp để tồn phát triển thị trường xuất phẩm + Ngoài điều kiện thuận lợi nêu luật, Nhà nước ta cần có chế độ thuế hợp lý, cho phép công ty, nhà xuất liên kết xuất với nhầm tạo điều kiện cho số lượng hóa phong phú đa dạng + Nhà nước ta phải tạo điều kiện thuận lợi cho công ty, doanh nghiệp nhà xuất việc xuất nhập xuất phẩm thị trường quốc tế nhiều Ngoài ra, năm gần nhà nước công nhận tồn công ty liên kết vô quan trọng việc phát triển ngành xuất nước đặt biệt thành phố Hồ Chí Minh Việc tạo điều kiện thuận lợi không cho doanh nghiệp mà nhờ có việc liên kết, đầu sách hay giới nhanh chóng đến tay bạn đọc Nhà nước ta có nhiều chủ trương sách, tổ chức thi như: học tập làm theo gương đạo đức Hồ Chí Minh, kể chuyện Bác… Từ loại sách viết Bác Hồ ưa chuộng thị trường, bên cạnh mảng sách dành cho thiếu nhi mạnh cho doanh nghiệp thu lợi đặc biệt truyện tranh Việt Nam xuất nhiều hơn, thu hẹp khoảng cách "khủng hoảng thừa" sách nước "khủng hoảng thiếu" sách nước Nhiều sách cải tiến nội dung hình thức, có giá trị nhân văn hấp dẫn em Bến Nhà Rồng bạn chưa biết, truyện tranh Bi Bo Kim Quy, Nổ tung (NXB Kim Ðồng); Bộ sách ảnh Việt Nam đẹp có tên Bác Hồ, Anh hùng Lĩnh Nam (NXB Trẻ) Hằng năm doanh nghiệp tổ chức hội chợ sách nhằm quảng bá thương hiệu, đưa sách đến gần với bạn đọc đáp ứng nhu cầu lựa chọn khách hàng Hồ Chí Minh Khó khăn: Bên cạnh hội trên, thị trường xuất phẩm nhiều thách thức: Nhiều năm qua, số sai phạm hoạt động xuất tiếp diễn gia tăng Một số doanh nghiệp tư nhân chạy theo lợi nhuận đơn thuần, mà họ không ngần ngại kinh doanh XBP cấm, vi phạm pháp luật, ảnh hưởng tới phong mỹ tục Việt Nam Bên cạnh số phận tác giả trẻ sáng tác nhầm để kiếm tiền, chạy theo xu thuế kinh doanh, làm cho tác phẩm giá trị đánh niền tin khách hàng nên chất lượng xuất phẩm không đáp ứng nhu cầu người mua Sự cạnh tranh doanh nghiệp nhiều toàn khía cạnh thị trường xuất phẩm tạo điều kiện xấu đến trình trạng Tình trạng xuất phẩm không thông qua NXB, nạn in lậu, in trái phép, vi phạm quyền tác giả; số tác phẩm văn học khơng biên tập kỹ, có nội dung thô tục, phản cảm, gây tác động không tốt với bạn đọc xã hội; số tiểu thuyết lịch sử, sách kiện, nhân vật lịch sử sai sót kiến thức kỹ thuật; tác phẩm phản ánh vấn đề tiêu cực tỏ thiếu khách quan, thiếu tính xây dựng; sách văn hóa phổ thơng biên soạn xào xáo, nội dung trùng lặp tồn thị trường Nhà nước chưa quản lý chặt chẽ tác phẩm xuất phẩm trước xuất Việc làm cho tượng xuất phẩm có nội dung không hợp với phong mỹ tục Việt Nam tồn nhiều thị trường đặc biệt thành phố Hồ Chí Minh Theo thống kê Năm 2011, qua đọc kiểm tra xuất phẩm lưu chiểu, Cục Xuất xử lý 50 sách vi phạm 18 NXB, có 13 NXB phải thu hồi, ba chuyển Thanh tra Bộ Thông tin Truyền thông xử phạt, 20 tạm đình phát hành để thẩm định, sửa chữa, đính Có thể nói sách in sai nội dung “độc dược tinh thần”, từ độc giả niềm tin vào xuất phẩm Nhiều nhà xuất với việc không liên kết dẫn đến khơng có việc làm, khơng có tiền trả lương cho cán cơng nhân viên… Do đó, nhiều nhà xuất buộc phải liều “nhắm mắt đưa chân” dẫn đến hậu sách xuất phạm luật bị phạt, thu hồi số trường hợp năm qua Theo Luật Xuất bản, trách nhiệm cuối thuộc chủ yếu nhà xuất Việc hội nhập với giới mang lại nhiều thuận lợi cho nước ta ngành xuất phẩm mang lại nhiều khó khăn cho ngành việc Khối liên minh quốc tế sở hữu trí tuệ (IIPA) xếp Việt Nam vào quốc gia vi phạm quyền nhiều điều ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh uy tín ngành đối tác nước bạn Việc máy móc chưa tiếp cận với tiên tiến giới gây nhiều thiệt hại chi doanh nghiệp chi phí cho việc in ấn cao gây tốn nhiều, nên nhà sản xuất khơng ngừng tìm cách để giảm thiểu điều việc in lậu, chất lượng Tình trạng thiếu vốn gây khó khăn cho doanh nghiệp như: + Thiếu vốn việc thuê nhân viên bị hạn chế, khâu biên tập thảo khơng kỹ lưỡng dẫn đến chất lượng xbp kém, ảnh hưởng đến doanh thu doanh nghiệp xuất phẩm khơng tiêu thụ nguồn vốn doanh nghiệp khó khó + Khách hàng ngày khắt khe đòi hỏi cao nội dung lẫn hình thức xuất phẩm với xbp khơng đạt chất lượng ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh uy tín doanh nghiệp khó đứng vững thị trường + Mơ hình Nhà xuất (nhà xuất bản) cịn mơng lung chưa thống nhất, đặc biệt tượng có nhà xuất liên kết tới 80-90%, dẫn đến “lọt lưới” nhiều sản phẩm không tốt + Nhiều doanh nghiệp tham gia vào hoạt đông xuất phẩm tạo nên cạnh tranh cao khiến doanh nghiệp phải đầu tư nhiều trang thiết bị chất lượng xuất phẩm nên gây tốn cho doanh nghiệp Sự cạnh trang thị trường xuất phẩm diễn ngày liệt doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm địa bàn thành phố Hồ Chí Minh chất lượng, hình ảnh thương hiệu khả khai thác thị trường làm ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm Thị trường xuất phẩm ngày đánh niền tin khách hàng: + Nội dung hình thức khơng phù hợp với nhiều lứa tuổi (đặc biệt lứa tuổi thiếu nhi)… + Một số xuất phẩm có nội dung mang tính bạo lực, ngơn ngữ khơng với phong mỹ tục… + Một số tác giả trẻ sáng tác chạy theo xu thị trường nên làm ảnh hưởng đến nội dung thiếu chất lượng… + Chất lượng sản phẩm giấy chưa đảm bảo,kỹ thuật in chưa đạt yêu cầu… Cuối cùng, tập quán tiêu dùng tâm người tiêu dùng yếu tố khó khăn cho thị trường xuất phẩm Để vượt qua thách thức doanh nghiệp phải thực tốt với người tiêu dùng dùng chất lượng sản phẩm-dịch vụ để chứng minh gây dựng uy tín Qua cho thấy thị trường xuất phẩm thành phố Hồ Chí Minh cịn nhiều tiềm bên cạnh nhiều thách thức cho doanh nghiệp muốn đứng vững thị trường khắc nghiệt III/ MỘT SỐ GIẢI PHÁP CỦA THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM TP.HCM Nên đầu tư tốt trang thiết bị máy móc để có khâu in ấn làm việc hiệu quả, chất lượng xuất phẩm tốt Trong lĩnh vực xuất phẩm khâu biên tập quan trọng, cần có số lượng lớn nhân viên có trình độ nghề nghiệp chun mơn cao, có chọn lọc nội dung cách kỷ có nhiều khách hang khó tính lại trọng vào nội dung xuất phẩm Dân số nước ta đông, lại dân số trẻ nên công ty, doanh nghiệp tận dụng lợi dể dầu tư nhiều xuất phẩm dành cho giới trẻ nguồn lợi lớn cho doanh nghiệp Việc cần có nguồn lực lớn có trình độ để đọc lưu chiểu để phát kịp thời xuất phẩm sai nội dung hình thức xuất phẩm Hạn chế hành vi vi phạm quyền doanh nghiệp kinh doanh thị trường xuất phẩm Các doanh nghiệp phải tổ chức quản lý đầu tư trang thiết bị tốt hơn, cần đưa giải pháp để đưa thị trường phát triển nhanh Tổ chức hội chợ sách, nằm giới thiệu quảng bá sách, đồng thời có đợt khuyến mãi, chuơng trình bán sách giảm giá cho đối tượng mua sách, tài liệu… Hợp tác với trường đại học, cao đẳng trung cấp chuyên nghiệp, năm tổ chức ngày gọi ngày độc sách trường ...I/ TÌNH HÌNH CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh trung tâm kinh tế - văn hóa giáo dục - khoa học kỹ thuật nước Thị trường xuất phẩm TP Hồ Chí Minh ln động,... trùng lặp tồn thị trường Nhà nước chưa quản lý chặt chẽ tác phẩm xuất phẩm trước xuất Việc làm cho tượng xuất phẩm có nội dung khơng hợp với phong mỹ tục Việt Nam tồn nhiều thị trường đặc biệt... nghiệp Sự cạnh trang thị trường xuất phẩm diễn ngày liệt doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm địa bàn thành phố Hồ Chí Minh chất lượng, hình ảnh thương hiệu khả khai thác thị trường làm ảnh hưởng