Đang tải... (xem toàn văn)
Đánh giá được tình hình chung của thị trường mũ bảo hiểm trong nước, đánh giá được khả năng, năng lực, khó khăn của doanh nghiệp khi triển khai các hoạt động marketing. đưa ra các giải pháp để phát triển hoạt ddoojngj marketing cho doanh nghiệp đến năm 2020.
B GIÁO D CăVÀă ÀOăT O TR NGă I H C CÔNG NGH TP HCM - L I MINH TÂM PHÁT TRI N HO Tă NG MARKETING - MIX CHO S N PH MăM ăB O HI M C A CÔNG TY TNHH NH AăCHệăTHẨNHă LU NăV NăTH CăS Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s ngành : 60340102 TP H CHÍ MINH, tháng 12 n mă2016 N 2020 B GIÁO D CăVÀă ÀOăT O TR NGă I H C CÔNG NGH TP HCM - L I MINH TÂM PHÁT TRI N HO Tă NG MARKETING - MIX CHO S N PH MăM ăB O HI M C A CÔNG TY TNHH NH AăCHệăTHẨNHă N 2020 LU NăV NăTH CăS Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s ngành : 60340102 CÁN B H NG D N KHOA H C: TS NGUY N H I QUANG TP H CHệăMINH,ăthángă12ăn mă2016 CƠNGăTRÌNHă TR Cán b h NGă C HỒN THÀNH T I I H C CÔNG NGH TP HCM ng d n khoa h c : TS NGUY N H I QUANG (Ghi rõ h , tên, h c hàm, h c v ch ký) Lu n v nă Th că s ă đ c b o v t iă Tr ngă i h c Công ngh TP HCM ngày ầ tháng ầăn m ầă Thành ph n H iăđ ngăđánhăgiáăLu năv năTh căs ăg m: (Ghi rõ h , tên, h c hàm, h c v c a H i đ ng ch m b o v Lu n v n Th c s ) TT H tên Ch c danh H iăđ ng PGS TS Nguy n Phú T Ch t ch PGS TS Nguy nă ìnhăLu n Ph n bi n TS.ăTr Ph n bi n PGS TS Bùi Lê Hà y viên TS Phan Th Minh Châu yăviên,ăTh ăkỦ ngăQuangăD ng Xác nh n c a Ch t ch H iă đ ngă đánhă giáă Lu n sau Lu nă v nă đưă đ s a ch a (n u có) Ch t ch H i đ ng đánh giá LV c TR NGă HăCỌNGăNGH TP HCM C NG HÒA XÃ H I CH NGH AăVI T NAM PHÒNG QLKH ậ TS H c l p ậ T ậ H nh phúc TP HCM, ngày … tháng… n m 20 … NHI M V LU NăV NăTH CăS H tên h c viên : L i Minh Tâm Gi i tính : Nam NgƠy,ătháng,ăn măsinh : 23/08/1992 N iăsinh : Ti n Giang Chuyên ngành MSHV : 1441820118 : Qu n tr kinh doanh I- Tênăđ tài: PHÁT TRI N HO Tă NG MARKETING ậ MIX CHO S N PH MăM ă B O HI M C A CÔNG TY TNHH NH AăCHệăTHẨNHă N 2020 II- Nhi m v n i dung: ánhăgiáăđ giáăđ c tình hình chung c a th tr ngăm ăb o hi mătrongăn c.ă ánhă c kh n ng,ăn ngăl c,ăkhóăkh năc a doanh nghi p tri n khai ho tăđ ng marketing.ă aăraăcácăgi iăphápăđ phát tri n ho tăđ ng marketing cho doanh nghi p đ năn mă2020 III- Ngày giao nhi m v : Ngày 23 tháng 01 n m 2016 IV- Ngày hoàn thành nhi m v : NgƠyă08ăthángă11ăn mă2016 V- Cán b h ng d n : TS Nguy n H i Quang CÁN B H NG D N (H tên ch ký) KHOA QU N LÝ CHUYÊN NGÀNH (H tên ch ký) i L IăCAMă OAN TơiăxinăcamăđoanăđơyălƠăcơngătrìnhănghiênăc u c a riêng Các s li u, k t qu nêu Lu nă v nă lƠă trungă th că vƠă ch aă t ngă đ c công b b t k cơng trình khác Tơiă xină camă đoană r ng m i s giúpă đ cho vi c th c hi n Lu nă v nă nƠyă đưă đ c c mă nă vƠă cácă thơngă tină tríchă d n Lu nă v nă đưă đ c ch rõ ngu n g c H c viên th c hi n Lu năv n (Ký ghi rõ h tên) ii L IăCỄMă N Lu năv nănƠyălƠăthƠnhăqu c a s n l c trình nghiên c u h c t p c a b n thân s h tr quý báu t giáoăviênăh ng d n,ănhƠătr ngăđ ng nghi p t iă c ă quană c ă vƠă giaă đình.ă Tơiă xină g i l i c mă nă đ n m iă ng i, nh ng ng iăđưăquanătơmăgiúpăđ tôiătrongăth iăgianăqua Tôi xin g i l iătriăơnăđ n quý th y cô Khoa Qu n Tr KinhăDoanhăc ngănh ă tr ngă i h c Hutech, nh ngăng theo h că ch ngă trìnhă th că s ă Tôiă xină g i l i c mă nă chơnă thƠnhă đ n Ti nă S ă Nguy n H iăQuang,ăng v n,ăng iăđưămangăđ n cho nh ng ki n th c m i iăđưăt nătìnhăh ng d n tơi q trình th c hi n lu n iăđưăkiênănh n t oăđi u ki n cho tơi hồn thành lu năv năm t cách t t nh t Cu i xin g i l i c mă nă đ nă đ ng nghi p t iă c ă quană c ă vƠă giaă đình.ăC mă năm iăng iăđưăgiúpăđ tơi r t nhi u v m t v t ch t l n tinh th n trình h c t p th c hi n lu năv n M t l n n a xin g iăđ n q th yăcơ,ăcácăđ ng nghi păc ăvƠăgiaăđìnhăl i tri ân sâu s c Xin chân thành c mă n iii TÓM T T M ăb o hi m ch tăl ng iătiêuădùngăch aănhìnă th yă đ ngăđangăchi măh nă70%ăth ph n hi n H u h t c vai trò th c s c a chi că m ăb o hi m, h ch dùngăm ăđ đ i phó v i c nhăsátăsaoăthơng.ăM ăb o hi m gi đangăgơyănguyăh i cho c ng tr i tiêu dùng doanh nghi p s n xu tăm ăb o hi m ch tăl ngăm ăb o hi m g nănh ăbưoăhòa,ăt căđ t ngătr b o hi m hi n r t th p Tìm ki m m t th tr ng Hi n th ng h ngăn măc a th tr ngăm ă ng m iă đangă lƠă m c tiêu c a r t nhi u doanh nghi p s n xu tăkinhădoanhăm ăb o hi m.ăM ăb o hi m Chí Thành s n xu t v aăđ m b o ch tăl ng giá c nh ngăv n không th thuăhútăđ c nhi u khách hàng Làm th nƠoăđ kh c ph c tình tr ngănƠyăvƠăđ aăho tăđ ng marketing c a Chí Thành hi u qu h nătrongăt Lu năv năđưălƠm rõăđ chi nă l ngălaiălƠănh ng lu năv năđangăh ng t i c m c tiêu: Nghiên c u lý thuy t v marketing, c marketing h n h p cách l p k ho ch Marketing cho m t s n ph m ánhă giáă cácă ngu n l c bên phân tích th c tr ng th c hi n ho tă đ ng marketingăcôngătyăđ rútăraăcácăđi m m nh y u sách marketing c a cơng ty TNHH nh a Chí Thành Tìm hi uămơiătr ng marketing nh m nh n d ngăcácăc ăh i thách th c ho tăđ ng marketing c a công ty TNHH nh a Chí Thành xu t gi iăphápăđ phát tri n ho tăđ ng marketing cho doanh nghi păđ năn mă2020 Theo nh ng phân tích lu nă v n,ă cơngă tyă TNHHă nh a Chí Thành mu n phát tri n th tr ngăđ y c nhătranhănh ăhi n ph i c i ti n đ ng b công tác qu n tr Marketing t nghiên c u th tr ng, s n xu tăđ n tiêu th s n ph m iv ABSTRACT Substandard helmets are up more than 70% market share at present Most consumers not see the real role of the helmet, they just use the cap to deal with the police so informed Fake helmets are harmful to both consumers and businesses producing quality helmets Currently helmet market nearly saturated, the annual growth rate of helmet market is currently very low Looking for a new market is a target of numerous business enterprises producing helmets Chi Thanh helmets produced by ensuring the quality and price, but still could not attract many customers How to overcome this situation and bring the Chi Thanh marketing activities more effectively in the future is what are aiming thesis The thesis has clarified the contents: Study the theory of marketing, strategic marketing mix and how to plan for a Product Marketing Assess internal resources and situation analysis done marketing company to draw the strengths and weaknesses of the company's marketing policy Chi Thanh Plastic Limited Learn marketing environment to identify opportunities and challenges in the company's marketing activities Chi Thanh Plastic Limited Recommend solutions to develop marketing activities to 2020 According to the analysis in the thesis, Chi Thanh Plastic Co., Ltd would like to develop in a competitive market like the present to improve governance sync Marketing from market research, production to consumption of the product v M CL C L IăCAMă OAN i L IăCÁMă N ii TÓM T T iii ABSTRACT iv M C L C v DANH M C CÁC T VI T T T ix DANH M C CÁC B NG x DANH M C CÁC HÌNH xi M 1.1 U t v năđ 1.2.Tính c p thi t c aăđ tài 1.3.M căđíchănghiênăc u 1.4.Ph CH ngăphápănghiênăc u,ăđ iăt NGă 1:ă C ă S ng ph m vi nghiên c u LÝ LU N V HO Tă NG MARKETING TRONG DOANH NGHI P 1.5.T ng quan v ho tăđ ng Marketing 1.5.1.Khái ni m 1.5.2.L ch s raăđ i c a Marketing 1.5.3.Vai trò c aăMarketingăđ i v i doanh nghi p 1.6.Quy trình ho chăđ nh ho tăđ ng Marketing 1.6.1.Phơnătíchămơiătr ng Marketing 1.6.1.1.Môiătr ng Marketing vi mô 1.6.1.2.Môiătr ngăMarketingăv ămô 12 1.6.2.Ti n trình S-T-P 13 1.6.2.1.Phơnăđo n th tr ng 14 1.6.2.2.L a ch n th tr ng m c tiêu 15 1.6.2.3 nh v s n ph m 19 1.6.3.Xácăđ nh m c tiêu chi năl c Marketing 20 1.6.3.1.M c tiêu marketing 20 vi 1.6.3.2.L p k ho ch Marketing 21 1.6.4.Chính sách Marketing- Mix 23 1.6.4.1.Product (S n ph m): 23 1.6.4.2.Price (Giá c ) 25 1.6.4.3.Place (Phân ph i) 26 1.6.4.4.Promotion (Xúc ti n h n h p) 27 1.7.Tóm t tăch CH ngă1 29 NGă 2:ă TH C TR NG HO Tă NG MARKETING T I CÔNG TY TNHH NH A CHÍ THÀNH 31 2.1.Gi i thi u v cơng ty TNHH nh a Chí Thành 31 2.1.1.TênăvƠăđ a ch công ty 31 2.1.2.L ch s hình thành phát tri n 31 2.1.3.Lo i hình doanh nghi p, ngành ngh kinh doanh 32 2.1.4.C ăc u t ch c 32 2.1.5.Các ngu n l c 34 2.1.5.1.Ngu n nhân l c 34 2.1.5.2.Ngu n l c v t ch t 36 2.1.5.3.Ngu n v n 37 2.1.6.K t qu ho tăđ ng kinh doanh 2013-2015 37 2.2.Th c tr ng sách s n ph m 39 2.2.1.Gi i thi u v s n ph m 39 2.2.2.Nh ngăđ căđi m n i b t 40 2.2.2.1 c tính k thu t 40 2.2.2.2.Bao bì ậ S đóng gói 40 2.2.2.3.Các d ch v g n li n v i s n ph m 41 2.2.3.Chi năl c s n ph m 41 2.2.3.1.Dòng s n ph m Safe 41 2.2.3.2.Dòng s n ph m Chita 42 2.2.3.3.Chi năl 2.2.4.Chi năl c c t t a dòng s n ph m 42 c phát tri n s n ph m m i 42 2.3.Th c tr ng sách giá 43 ... HO Tă NG MARKETING T I CÔNG TY TNHH NH A CHÍ THÀNH 31 2.1.Gi i thi u v cơng ty TNHH nh a Chí Thành 31 2.1.1.TênăvƠăđ a ch công ty 31 2.1.2.L ch s hình thành phát tri... ng? ?marketing? ?công? ?ty? ?đ rútăraăcácăđi m m nh y u sách marketing c a cơng ty TNHH nh a Chí Thành - Tìm hi uă mơiă tr ng marketing nh m nh n d ng cácă c ă h i thách th c ho tăđ ng marketing c a công. .. ti n v ho tăđ ng qu n tr Marketing t i Công ty TNHH Nh a Chí Thành - Ph m vi nghiên c u: Các v n đ liên quan đ n ho t đ ng qu n tr Marketing c a Cơng ty TNHH Nh a Chí Thành kho ng th i gian t