Chương 3: Bảo vệ thương hiệu

1 © 2008/Center for Branding Khái quát về luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền bảo hộ các thành tố TH Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu © 2008/Center for Branding Văn bản pháp luật quốc tế về SHTT 1. Hiệp ước Luật nhãn hiệu 2. Hiệp định về các khía cạnh liên quan tới thương mại của quyền SHTT 3. Thỏa ước Madrid về ñăng ký quốc tế nhãn hiệu 4. Công ước Paris về bảo hộ sở hữu công nghiệp 5. Thỏa ước Lahay về ðăng ký quốc tế kiểu dáng công nghiệp 6. Công ước Berne về bảo hộ các tác phẩm văn học và nghệ thuật 7. Công ước Rome về bảo hộ người biểu diễn, nhà sản xuất bản ghi âm, tổ chức phát sóng 8. Công ước quốc tế về Bảo hộ giống cây trồng mới © 2008/Center for Branding Phần thứ ba - Quyền Sở hữu công nghiệp: ðiều kiện Bảo hộ SHCN; Xác lập Quyền SHCN đối với Sáng chế, Kiểu dáng công nghiệp, Thiết kế bố trí, Nhãn hiệu và Chỉ dẫn Địa lý; Chủ sở hữu, nội dung và giới hạn quyền SHCN; ðại diện SHCN Phần thứ năm - Bảo vệ quyền Sở hữu trí tuệ: Quy định chung về bảo vệ quyền SHTT; Xử lý xâm phạm quyền SHTT bằng biện pháp dân sự; Xử lý xâm phạm quyền SHTT bằng biện pháp Hành chính và Hình sự Khái quát về Luật SHTT © 2008/Center for Branding Điều kiện đăng ký nhãn hiệu tại VN 1. Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố ñó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều mầu sắc; 2. Có khả năng phân biệt hàng hoá, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ của chủ thể khác. © 2008/Center for Branding Những trường hợp không được chấp nhận là nhãn hiệu: 1. Dấu hiệu trùng hoặc tương tự ñến mức gây nhầm lẫn với hình quốc kỳ, quốc huy của các nước; 2. Dấu hiệu trùng hoặc tương tự ñến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ của cơ quan nhà nước, tổ chức của Việt Nam và tổ chức quốc tế, nếu không được cơ quan, tổ chức đó cho phép; 3. Dấu hiệu trùng hoặc tương tự ñến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh của lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân của Việt Nam, của nước ngoài; 4. Dấu hiệu trùng hoặc tương tự ñến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành của tổ chức quốc tế mà tổ chức đó có yêu cầu không được sử dụng, trừ trường hợp chính tổ chức này đăng ký các dấu đó làm nhãn hiệu chứng nhận; 5. Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc có tính chất lừa dối người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ, tính năng, công dụng, chất lượng, giá trị hoặc các đặc tính khác của hàng hoá, dịch vụ. Điều kiện đăng ký nhãn hiệu tại VN © 2008/Center for Branding Điều kiện đăng ký KDCN tại VN Điều 63. ðiều kiện chung đối với kiểu dáng công nghiệp được bảo hộ Kiểu dáng công nghiệp được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện sau đây: 1. Có tính mới; 2. Có tính sáng tạo; 3. Có khả năng áp dụng công nghiệp. Điều 64. ðối tượng không được bảo hộ với danh nghĩa kiểu dáng công nghiệp Các đối tượng sau đây không được bảo hộ với danh nghĩa kiểu dáng công nghiệp: 1. Hình dáng bên ngoài của sản phẩm do đặc tính kỹ thuật của sản phẩm bắt buộc phải có; 2. Hình dáng bên ngoài của công trình xây dựng dân dụng hoặc công nghiệp; 3. Hình dáng của sản phẩm không nhìn thấy được trong quá trình sử dụng sản phẩm. 2 © 2008/Center for Branding Khái quát về Luật SHTT Phần thứ nhất: Những quy định chung Phần thứ hai: Quyền tác giả và quyền liên quan Phần thứ ba: Quyền sở hữu công nghiệp Phần thứ tư: Quyền đối với giống cây trồng Phần thứ năm: Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Phần thứ sáu: ðiều khoản thi hành © 2008/Center for Branding Đăng ký nhãn hiệu theo thỏa ước Madrid Tổ chức, cá nhân có quyền nộp đơn: - Tổ chức, cá nhân có cơ sở kinh doanh hợp pháp tại quốc gia đó - Cá nhân có chỗ ở cố ñịnh tại quốc gia đó - Cá nhân là công dân của nước đó Thời hạn hiệu lực: Đăng ký quốc tế theo Thỏa ước Madrid có hiệu lực trong vòng 20 năm kể từ ngày đăng ký quốc tế và có thể ñược gia hạn nhiều lần liên tiếp, mỗi lần 20 năm © 2008/Center for Branding Đăng ký nhãn hiệu theo thỏa ước Madrid Phạm vi bảo hộ: Việc bảo hộ ñối với nhãn hiệu tại tất cả các nước theo Thỏa ước phải được thực hiện tương tự như ñối với nhãn hiệu được nộp đơn trực tiếp tại cơ quan đăng ký nhãn hiệu hàng hóa các nước đó và tuân thủ theo pháp luật quốc gia của từng nước chỉ ñịnh © 2008/Center for Branding Khái quát về luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền bảo hộ các thành tố TH Chương 3: Bảo vệ thương hiệu © 2008/Center for Branding Bảo hộ các thành tố thương hiệu - Tên thương hiệu - Biểu trưng (Logo) - Khẩu hiệu - Dáng cá biệt của hàng hóa & bao bì ( kiểu dáng công nghiệp) © 2008/Center for Branding • Đăng ký bảo hộ các yếu tố liên quan – Đăng ký nhãn hiệu (trademark) – Đăng ký bảo hộ kiểu dáng công nghiệp – Đăng ký tên gọi xuất xứ và chỉ dẫn địa lý – Đăng ký bảo hộ phát minh sáng chế – Đăng ký bản quyền • Quyền được bảo hộ chỉ giới hạn trong từng quốc gia • Thời hạn hiệu lực của bảo hộ • Nguyên tắc first to file và first to use 3 © 2008/Center for Branding Quy trình đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Chuẩn bị ñăng ký Tiến hành đăng ký Nhãn hiệu được cấp đăng ký Sau đăng ký Thiết kế nhãn hiệu Tra cứu nhãn hiệu Chuẩn bị hồ sơ Nộp hồ sơ Theo dõi tiến trình xử lý Kiểm tra giám sát vi phạm Hủy bỏ hoặc gia hạn © 2008/Center for Branding Nhãn hiệu A đã đăng ký bảo hộ và được cấp văn bằng bảo hộ tại Việt Nam. Khi DN sở hữu nhãn hiệu A muốn mở rộng hoạt động kinh doanh sang Pháp và muốn nhãn hiệu A được bảo hộ tại Pháp thì có cần đăng ký bảo hộ tại đó không? Vì sao? Nếu quốc gia họ muốn kinh doanh là Hoa Kỳ? Nhật Bản? Tình huống thảo luận © 2008/Center for Branding Khái quát về luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền bảo hộ các thành tố TH Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu © 2008/Center for Branding • Chống xâm phạm từ bên ngoài – Rà soát và tổ chức tốt hệ thống phân phối – Rà soát và phát hiện hàng giả, hàng nhái – Gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu – Thực hiện các biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì và sản phẩm. Các biện pháp tự bảo vệ TH © 2008/Center for Branding Rà soát và tổ chức tốt hệ thống phân phối - Tăng cường tiếp xúc với khách hàng, tạo cơ hội lựa chọn đúng hàng hóa - Thị phần hàng giả, hàng nhái thu hẹp - Tăng cường chăm sóc khách hàng Rà soát thị trường để phát hiện hàng giả, hàng nhái - Rà soát thường xuyên, phát hiện kịp thời - Sử dụng đội ngũ nhân viên bán hàng, nhân viên quản lý Chống xâm phạm từ bên ngoài © 2008/Center for Branding Gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu - Sản phẩm, bao bì - Điểm bán - Hệ thống kênh - Văn phòng, website - Quảng cáo - Hoạt động PR - Nhân viên - Ấn phẩm của DN Chống xâm phạm từ bên ngoài 4 © 2008/Center for Branding Thường xuyên đổi mới bao bì và sự thể hiện thương hiệu trên bao bì Chống xâm phạm từ bên ngoài © 2008/Center for Branding Thực hiện các biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì và sản phẩm - Góp phần nhắc nhở khách hàng trong quá trình lựa chọn sp - Khẳng định giá trị, sự phát triển của thương hiệu Đánh dấu bằng phương pháp vật lý - Sử dụng các loại tem dán lên bao bì và hàng hóa - Đánh dấu bằng sự cá biệt của bao bì, dáng cá biệt của hàng hóa - Sử dụng vi mạch điện tử gắn lên bao bì và hàng hóa Chống xâm phạm từ bên ngoài © 2008/Center for Branding • Chống sa sút từ bên trong – Duy trì và nâng cao chất lượng sản phẩm – Tăng cường mối quan hệ với khách hàng – Hình thành phong cách công ty Các biện pháp tự bảo vệ TH © 2008/Center for Branding Chống sa sút từ bên trong Duy trì và nâng cao chất lượng sản phẩm - Duy trì và nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ - Duy trì và nâng cao chất lượng phục vụ, chăm sóc khách hàng Tăng cường mối quan hệ với khách hàng - Xây dựng và duy trì tập khách hàng trung thành © 2008/Center for Branding Tình huống thảo luận Khi phát hiện thương hiệu của mình bị xâm phạm, thì DN nên thực hiện các bước nghiệp vụ gì ñể bảo vệ thương hiệu? . lập quyền bảo hộ các thành tố TH Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu © 2008/Center for Branding Văn bản pháp luật quốc tế về. hiệu 2. Hiệp định về các khía cạnh liên quan tới thương mại của quyền SHTT 3. Thỏa ước Madrid về ñăng ký quốc tế nhãn hiệu 4. Công ước Paris về bảo hộ