Thị trường sách tham khảo trên địa bàn tỉnh thanh hóa hiện nay

Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HĨA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài: THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA Giảng viên hướng dẫn : ThS Phùng Quốc Hiếu Sinh viên thực : Trịnh Minh Tuyết Lớp : PH28A HÀ NỘI 2013 Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: MẶT HÀNG SÁCH THAM KHẢO VÀ Ý NGHĨA CỦA THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO ĐỐI VỚI ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 1.1 Nhận thức chung mặt hàng sách tham khảo 1.1.1 Khái niệm mặt hàng sách tham khảo 1.1.2 Phân loại sách tham khảo 1.1.3 Đặc điểm mặt hàng sách tham khảo 10 1.2.Thị trường sách tham khảo 13 1.2.1.Khái niệm thị trường sách tham khảo 13 1.2.2 Đặc trưng thị trường sách tham khảo 15 1.3 Ý nghĩa thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 19 1.3.1 Đối với tình hình xã hội địa bàn tỉnh Thanh Hóa 19 1.3.2.Đối với đơn vị kinh doanh xuất phẩm địa bàn tỉnh Thanh Hóa 22 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 28 2.1 Vài nét tỉnh Thanh Hóa phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh 28 2.1.1 Điều kiện trị - kinh tế - xã hội tỉnh Thanh Hóa 28 2.1.2 Sự phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 30 2.2 Thực trạng thị trường sách tham khảo hoạt động số doanh nghiệp địa bàn tỉnh Thanh Hóa 32 2.2.1 Nhu cầu sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 32 2.2.2 Các mặt hàng sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 38 2.2.3 Nguồn cung ứng sách tham khảo cho thị trường Thanh Hóa 41 Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 2.2.4 Nguồn cung ứng mặt hàng sách tham khảo lực lượng doanh nghiệp tư nhân 48 2.3 Giá mặt hàng sách tham khảo 49 2.4 Sự cạnh tranh doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng sách tham khảo 51 2.5 Kết hoạt động kinh doanh số doanh nghiệp kinh doanh sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 57 2.6 Nhận xét thị trường sách tham khảo tỉnh Thanh Hóa 61 2.6.1 Ưu điểm 62 2.6.2 Các mặt hạn chế 64 CHƯƠNG III: NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 70 3.1 Giải pháp vĩ mô 71 3.1.1 Sửa đổi bổ sung hoàn thiện hệ thống văn luật Xuất – in – phát hành 71 3.1.2 Nâng cao lực nghiệp vụ quan quản lý 72 3.1.3 Nâng cao lực chuyên môn nhà sản xuất kinh doanh 77 3.1.4 Đẩy mạnh xã hội hoá lĩnh vực xuất - in –phát hành 78 3.2 Giải pháp vi mô 79 3.2.1 Nâng cao lực nghiệp vụ cán xuất – in – phát hành Thanh Hóa 79 3.2.2 Giải pháp giá chiết khấu mặt hàng sách tham khảo 81 3.2.3 Đa dạng hóa phương thức xuất bản, kinh doanh sách tham khảo 82 3.2.4 Các giải pháp hạn chế việc vi phạm quyền in lậu mặt hàng sách tham khảo 83 3.2.5 Khuyến khích phát triển doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh thị trường sách tham khảo 84 KẾT LUẬN 87 TÀI LIỆU THAM KHẢO Error! Bookmark not defined Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa LỜI MỞ ĐẦU Nhân loại bước sang kỷ 21 - kỷ tri thức Trong bối cảnh chung đó, Việt Nam chuyển mạnh mẽ mặt Với mục tiêu năm 2020 Việt Nam trở thành nước công nghiệp theo hướng đại Để làm điều Đảng Nhà nước ta đẩy mạnh việc nâng cao dân trí cho người dân, quan tâm thích đáng tới nguồn nhân lực vừa có đức vừa có tài Chất xám người thành phần tiên việc đổi khoa học, sử dụng máy móc tay nghề cao Chính hoạt động giáo dục đào tạo giữ vị trí quan trọng góp phần thực mục tiêu Hiện nay, nghiệp phát triển người nhà nước ta đặt lên vị trí hàng đầu, coi chiến lược phát triển người quốc sách xuyên suốt Một phương tiện hữu hiệu dễ sử dụng sách Các loại sách nói chung sách giáo khoa nói riêng ln đóng vai trò quan trọng việc giáo dục, truyền đạt kinh nghiệm, tri thức đúc kết hệ Việt Nam quốc gia khác giới, sách giáo dục giữ vị trí quan trọng hệ thống sách xuất hàng năm Sách giáo dục ln sách có nội dung kiến thức bản, chuẩn mực cho cấp học Bên cạnh sách giáo khoa, sách tham khảo phương tiện học tập vô hữu ích, mang nội dung định hướng gợi mở nâng cao vấn đề tri thức đề cập chưa trọn vẹn sách giáo khoa nhằm mục đích giúp người đọc hiểu sâu nâng cao trình độ nhận thức Ngồi ra, cịn phương tiện hỗ trợ đắc lực cho việc giảng dạy nghiên cứu tham khảo Trước ưu điểm ta nhận thấy tầm quan trọng sách tham khảo đời sống xã hội Vì sách tham khảo đời đóng vai trị phương tiện tất yếu giúp người tiến xa đường tri thức Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 1)Lý chọn đề tài Thanh Hóa tỉnh cực Bắc miền Trung Việt Nam, cách thủ Hà Nội khoảng 150 km phía Nam cách thành phố Hồ Chí Minh 1.560 km phía Bắc Đây tỉnh lớn Việt Nam, đứng thứ diện tích thứ dân số số đơn vị hành trực thuộc trung ương Là tỉnh dành nhiều quan tâm cho việc giáo dục đào tạo Vì nhu cầu sách tham khảo lớn Bên cạnh thị trường sơi động đầy tiềm cịn tồn mặt hạn chế mà cần tìm hiểu khắc phục Đó lý mà em lựa chọn đề tài: “Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa nay” làm khóa luận tốt nghiệp cho 2) Mục đích nghiên cứu Tìm hiểu đánh giá thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa mặt như: cung – cầu hàng hóa, giá cả, cạnh tranh… Từ có đánh giá sơ thị trường sách tham khảo Thanh Hóa, ưu điểm nên phát huy hạn chế cần khắc phục Qua đó, đóng góp vài ý kiến chủ quan nhằm phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 3) Đối tượng,phạm vi nghiên cứu Đề tài nghiên cứu thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa hai năm gần 2011 – 2012 Trong đó, tập trung khảo sát số đơn vị tiêu biểu như: Sở Thông tin & Truyền thông tỉnh Thanh Hóa, Cơng ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa, Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa, Trung tâm sách Thành Long, Hiệu sách nhân dân thị xã Bỉm Sơn Do điều kiện thời gian khn khổ khóa luận tốt nghiệp cử nhân đại học, nên đề tài hướng đến nghiên cứu sách tham khảo phổ thông cho đối tượng: Tiểu học, Trung học sở, Trung học phổ thông 4) Phương pháp nghiên cứu Trong khố luận có sử dụng số phương pháp sau: Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa - Phương pháp luận khoa học chủ nghĩa Mác – Lênin tư tưởng Hồ Chí Minh - Phương pháp khảo sát thực tế - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp so sánh - Phương pháp thống kê 5) Bố cục nghiên cứu Để tạo thuận lợi cho việc theo dõi tìm hiểu, khóa luận em chia làm phần sau: Chương I: Mặt hàng sách tham khảo ý nghĩa thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Chương II: Thực trạng thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Chương III: Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa CHƯƠNG 1: MẶT HÀNG SÁCH THAM KHẢO VÀ Ý NGHĨA CỦA THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO ĐỐI VỚI ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 1.1 Nhận thức chung mặt hàng sách tham khảo 1.1.1 Khái niệm mặt hàng sách tham khảo Việt Nam nước phát triển, cách mạng khoa học kỹ thuật mang lại suất lao động cao với sản phẩm có hiệu kinh tế lớn Tuy nhiên, để sáng tạo lao động sản xuất đòi hỏi nguồn lao động Việt Nam phải có tri thức cao Chính thế, kinh tế tri thức ngày đóng vai trị quan trọng trình phát triển lực lượng sản xuất kinh tế quốc dân Ngày nay, trước phát triển vũ bão phương tiện kỹ thuật đại như: Internet, sách điện tử… người có nhiều điều kiện để thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu tự học tập Sự thuận tiện phương tiện góp phần khơng nhỏ vào tính tiện ích, tiết kiệm thời gian cho người đọc khơng thể thay hồn tồn cho sách giấy, đặc biệt sách giáo dục – phương tiện học tập truyền thống có vai trị then chốt trình dạy học người dân Việt Nam Sách giáo dục dạng xuất phẩm đời từ sớm, đời từ có ngơn ngữ chữ viết Sách giáo dục có đặc trưng riêng biệt có ý nghĩa xã hội lớn lao Nội dung sách giáo dục chứa đựng tri thức phục vụ việc dạy học cấp, bậc học Sách giáo dục gồm có hai loại là: Sách giáo khoa sách tham khảo Trong đó, sách giáo khoa loại sách chứa đựng tri thức khoa học, biên soạn theo mơn học khác gắn với chương trình giáo dục quốc gia, phù hợp với cấp học, bậc học, ngành học Sách giáo khoa tài liệu học tập bắt buộc em học sinh nhà trường Bên cạnh sách giáo khoa, sách tham khảo phận quan trọng hệ thống giáo dục Sách Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa tham khảo có khác biệt định so với sách giáo khoa song có vai trị, vị trí quan trọng việc nâng cao trình độ, nhận thức, khả tư duy, kỹ chuyên môn, mở rộng củng cố kiến thức, phát triển sáng tạo khả học tập nghiên cứu Tuy nhiên, để hiểu biết xác cặn kẽ sách tham khảo cần có trình nghiên cứu lâu dài Nhìn chung, có nhiều khái niệm khác sách tham khảo song nghiên cứu tập trung vào ba quan điểm Quan niệm thứ nhất: Sách tham khảo phương tiện công cụ thứ hai (sau sách giáo khoa), quan trọng thiếu người dạy người học Trong quan niệm đề cao vai trò sách giáo khoa Quan niệm thứ hai: Sách tham khảo công cụ bổ trợ cho việc học tập nghiên cứu kiến thức Quan niệm lại khơng đánh giá vai trị sách tham khảo, người học dựa vào sách giáo khoa khơng có điều kiện để học tập tốt nâng cao kiến thức Tuy sách tham khảo mang tính chất học thêm, khơi sâu, gợi mở thêm tri thức mặt sách tham khảo tạo vững chắc, củng cố kiến thức nhà trường Mặt khác, sách tham khảo đào sâu, mở rộng hiểu biết người học ngồi chương trình sách giáo khoa Tuy tài liệu bắt buộc nhà trường sách tham khảo tài liệu cần thiết cho người họ muốn vươn lên học giỏi, mở mang hiểu biết lên tầm cao Quan niệm thứ ba: Quan niệm hình thành dựa kết hợp dung hịa hai quan niệm Đây quan niệm hợp lý, đưa nhìn bao qt đầy đủ sách tham khảo Theo quan niệm này, sách tham khảo loại sách giáo dục xuất mang nội dung định hướng, gợi mở vấn đề tri thức đề cập chưa trọn vẹn sách giáo khoa, nhằm mục đích giúp người học hiểu sâu nâng cao trình độ nhận thức vấn đề mà sách đặt Nó cịn phương tiện hỗ trợ đắc lực cho việc giảng dạy trình nghiên cứu, tham khảo Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Trên số khái niệm theo quan điểm khác Người viết xin đưa khái niệm sách tham khảo sau: “Sách tham khảo dạng xuất phẩm giáo dục, xuất mang nội dung định hướng gợi mở nâng cao kiến thức, công cụ đắc lực cho việc học tập, giảng dạy nghiên cứu” (Trích nguồn: Bộ môn Mặt hàng sách giáo dục,) Sách tham khảo thị trường phong phú chủng loại, đa dạng nội dung Nó ngày đóng vai trị quan trọng việc tìm hiểu tri thức bạn đọc Mặt khác, tham gia kinh doanh mặt hàng sách tham khảo đơn vị yếu tố làm cho thị trường trở nên vô sôi động, mang lại hiệu kinh tế cho khơng riêng doanh nghiệp mà cịn lợi ích chung cho kinh tế nước 1.1.2 Phân loại sách tham khảo Thị trường sách tham khảo phát triển không ngừng số lượng chủng loại Sách tham khảo gồm hai dạng sách tham khảo phổ thông ( sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa sách tham khảo chọn lọc) sách tham khảo tra cứu Tuy nhiên, nghiên cứu hướng đến mặt hàng sách tham khảo phổ thông nên có số tìm hiểu sau: Sách tham khảo phổ thông loại sách tham khảo sử dụng chủ yếu cho giáo viên học sinh bậc phổ thông, bao gồm hai dạng: - Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa: Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa loại sách có nội dung biên soạn gắn kết với nội dung sách giáo khoa, sách có tác dụng ơn luyện làm rõ vấn đề đề cập sách giáo khoa Do Bộ Giáo dục Đào tạo quy định số lượng nội dung đầu sách năm học, xuất kèm theo sách giáo khoa môn học nhằm bổ trợ kiến thức, mở rộng phạm vị tri thức sách giáo khoa Đây loại tài liệu tham khảo thống phép sử dụng nhà trường phổ thông, xuất Nhà xuất Giáo dục - Sách tham khảo chọn lọc: Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Là loại sách tham khảo nhà xuất khác lựa chọn biên soạn theo nhu cầu thị trường Các vấn đề khoa học mà nội dung sách đề cập thuộc chương trình giáo dục phổ thông chọn lọc xuất nhằm hỗ trợ cho thầy trị q trình học tập, giảng dạy Sách tham khảo chọn lọc nhiều nhà xuất tham gia biên soạn liên kết xuất sở chọn lọc vấn đề khoa học theo nhu cầu sử dụng giáo viên học sinh Mảng sách có số lượng xuất hàng năm tương đối lớn, trình biên soạn kiểm duyệt thiếu chặt chẽ, giá thành cao Điều làm cho thị trường sách tham khảo phức tạp 1.1.3 Đặc điểm mặt hàng sách tham khảo 1.1.3.1 Tính chuyên sâu liên ngành: Trong thời đại khoa học phát triển vũ bão thơng tin tồn cầu hóa, dịch vụ truyền thơng phát triển tạo điều kiện thúc đẩy xu hướng tiếp cận loại hình thơng tin theo cách khác Tính chun đề việc trình bày thơng tin thể nhiều ưu có điều kiện nhìn nhận khai thác vấn đề cách toàn diện, thấu đáo sâu sắc Mỗi sách tham khảo nội dung nghiên cứu, phân tích vấn đề khoa học Mục đích việc biên soạn sách tham khảo mang tới cho độc giả kiến thức mới, rộng rõ ràng rành mạch Tư người biên soạn sách q trình viết có vai trị đắc lực tạo nên tính chun sâu Bên cạnh tính chun sâu phân tích, sách tham khảo cịn mang nội dung tổng hợp thể qua tính liên ngành Ở đây, tính liên ngành hiểu việc sử dụng tổng hợp nhiều kiến thức khác nhau, nhiều liệu có để khái quát đưa nhận định, kết luận Không mang lại cho độc giả nhiều kiến thức phong phú mà sách tham khảo cịn giúp độc giả có hiểu biết sâu vấn đề khoa học mà quan tâm Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 10 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa nghiệp vụ để giúp họ nâng cao khả Do yêu cầu tính chất quan trọng đội ngũ biên tập viên hoạt động nhà xuất nên biện pháp nâng cao trình độ chun mơn cho đội ngũ cần thực cách thường xuyên liện tục Thông qua lớp bồi dưỡng nghiệp vụ giúp họ nâng cao trình độ chun mơn, ý thức trị thêm yêu nghề Bên cạnh đội ngũ biên tập viên kể đến vai trò quan trọng giám đốc, tổng biên tập nhà xuất Bởi họ người trực tiếp lãnh đạo hoạt động nhà xuất Xuất lĩnh vực gắn với định hướng trị, liên quan đến vấn đề giáo dục, bồi dưỡng kiến thức Đặc biệt với mảng sách tham khảo có vai trị ý nghĩa vơ quan trọng cá nhân toàn xã hội Giám đốc, tổng biên tập, biên tập viên có trách nhiệm cao cơng việc, ln sát đạo hoạt động nhà xuất định hướng Đảng Nhà nước đơn vị hoạt động liên tục hiệu Ngược lại, người lãnh đạo khơng thực quan tâm đến nhiệm vụ gây hậu lớn Mỗi sơ suất xảy cần có sách xử phạt nghiêm minh cán ngành, lơ cơng việc mà gây hậu sau khắc phục cách cáo lỗi bạn đọc xong Để tránh hậu khơng đáng có, tránh làm uy tín, lịng tin mắt bạn đọc thân nhà lãnh đạo, tổng biên tập cần phải tự nâng cao trách nhiệm Trang bị kiến thức chun mơn lực trị việc ln phải thực Làm tốt khen thưởng, làm sai chịu kỷ luật hình thức lãnh đạo ngành tiến hành cách hiệu từ trước đến Trách nhiệm quyền hạn giám đốc, tổng biên tập, biên tập biên quy định rõ Luật xuất năm 2012 Trong luật quy định rõ ràng, địi hỏi giám đốc tổng biên tập phải tìm hiểu rõ, thực tốt có trách nhiệm Trong khâu cần có người cán có trình độ có tâm với nghề Xuất – in – phát hành ngành có mức độ ảnh Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 80 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa hưởng trị lớn, tác động tới tâm lý, tư tưởng, tình cảm bạn đọc Vì vậy, hoạt động yêu cầu người làm nghề phải có cẩn trọng, kiểm sốt chặt chẽ thực theo quy định pháp luật Có xuất phẩm đời mang lại hiệu kinh tế lợi ích xã hội sâu rộng 3.2.2 Giải pháp giá chiết khấu mặt hàng sách tham khảo Do số lượng sách đầu sách tham khảo chọn lọc xuất tương đối ít, thông thường từ 1000 – 2500 đầu Với số lượng nhà xuất sở in thường hòa vốn nên giá sách phải nâng cao Để tránh tình trạng nhà xuất cần có thảo hay có giá trị, xuất với số lượng lớn nhằm mục đích có mức giá phù hợp cho bạn đọc Ngoài ra, nhà xuất cần có biện pháp kỹ thuật cơng nghệ sản xuất, đóng xén, tinh giảm nâng cao lực máy quản lý thực hành tiết kiệm sản xuất nhằm thực giảm giá sách So với mặt hàng sách khác, giá sách tham khảo thị trường Thanh Hóa cịn mức cao Một phần nguồn giấy khan hiếm, mặt khác cịn chi phí lớn việc vận chuyển sách tham khảo từ Hà Nội Thanh Hóa Để giải vấn đề nói cần có tháo gỡ từ nhiều phía Ở vị trí nhà xuất thực biện pháp công nghệ kể nhằm góp phần giảm giá sách tham khảo thị trường Nhờ mà nhu cầu mua sử dụng sách tham khảo người xã hội ngày cao Đối với đầu sách tham khảo xuất với mục đích phục vụ trường học nhà xuất cần có hỗ trợ đắc lực từ phía nhà nước để đưa sách vào qua kênh thư viện trường học, hiệu sách nhân dân huyện Từ số lượng sách tham khảo tiêu thụ đảm bảo Đối với vấn đề chiết khấu cho doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh cần có sách chiết khấu giá phù hợp Thơng thường, mặt hàng sách tham khảo có mức chiết khấu chung khoảng từ – 15 % Trong mức Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 81 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa chiết khấu dành cho đối tượng mua trực tiếp từ nhà xuất với số lượng lớn khoảng 30% Tuy nhiên, thị trường có số doanh nghiệp kinh doanh khơng chân dùng sách hạ giá với chiết khấu cao từ 30% – 40% Đây hình thức bán phá giá gây ảnh hưởng xấu đến môi trường kinh doanh ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu kinh doanh doanh nghiệp chân Những đầu sách có mức chiết khấu cao “đột biến” thường loại sách có mức giá cao, sách tồn đọng, sách in nối bản, sách in lậu… Các tượng nâng hạ giá cách tuỳ tiện ngày phổ biến Bên cạnh đó, cịn có nhiều cửa hàng khai thác sách tham khảo nguồn khơng thức (in lậu, nối bản) nên có giá rẻ, chiết khấu cao tự động hạ giá, tăng chiết khấu cho khách làm rối loạn thị trường gây nên môi trường cạnh tranh không minh bạch Các quan quản lý cần tiến hành kiểm tra xử lý nghiêm khắc hành vi vi phạm, nhà kinh doanh cần nghiên cứu đưa mức giá phù hợp đáp ứng đông đảo nhu cầu khách hàng 3.2.3 Đa dạng hóa phương thức xuất bản, kinh doanh sách tham khảo Để hàng hóa trở nên phong phú nội dung đa dạng hình thức cần khuyến khích xã hội hóa lĩnh vực xuất Nó khơng đơn đầu sách nhà xuất đảm nhiệm mà hai nhà xuất trở lên tham gia liên kết với Nhà xuất liên kết với lực lượng tư nhân để xuất sách, hình thức làm giảm gánh nặng chi phí chia sẻ bớt rủi ro thường có khâu xuất với bên tham gia Thông qua hoạt động liên kết xuất có nhiều đầu sách có chất lượng cao Trong kinh tế thị trường ngày sôi động khiến cho hoạt động cạnh tranh trở nên khốc liệt Nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn việc tiêu thụ hàng hoá, việc đa dạng phương thức kinh doanh sản xuất cần thiết nhằm kích thích việc mua sắm hàng hố Trong ngành kinh doanh xuất Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 82 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa phẩm vậy, bên cạnh phương thức phát hành truyền thống doanh ngiệp cần tiến hành đưa hình thức kinh doanh khác vào nhằm đáp ứng tốt nhu cầu độc giả, quan tâm đến việc chăm sóc khách hàng tốt *) Sau số hình thức kinh doanh kinh doanh xuất phẩm: - Các siêu thị sách, cửa hàng sách: với không gian rộng rãi nơi trưng bày giới thiệu nhiều đầu sách hay tới khách hàng - Bán lưu động: hình thức bán hàng áp dụng vào dịp thời vụ sách như: đầu năm học mới, nghỉ hè… - Bán hàng mạng: khoa học kỹ thuật phát triển, người áp dụng nhiều thành tựu khoa học kỹ thuật sống Trong kinh doanh cần tiến hành quảng cáo, bán sách mạng với việc nâng cao chất lượng dịch vụ chuyển hàng tận nơi Hiện có số trang website bán sách nước như: vinabook.com, sachviet.com… với số lượng bán lớn Ngoài ra, số doanh nghiệp kinh doanh sách địa bàn tỉnh Thanh Hóa có trang web riêng triển khai hình thức bán hàng qua mạng hiệu - Tổ chức triển lãm, hội chợ: với mục đích giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm tới đơng đảo người tiêu dùng Qua nâng cao uy tín thị trường kích thích q trình mua sắm hàng hố khách hàng Hàng năm hoạt động ngành sôi dịp tổ chức “ Đường phố sách”, "Tuần lễ sách"; "Tháng phát hành sách"; mở quầy sách phục vụ du lịch Sầm Sơn 2012 lễ đón Bằng cơng nhận di sản Văn hóa Thế giới thành nhà Hồ 3.2.4 Các giải pháp hạn chế việc vi phạm quyền in lậu mặt hàng sách tham khảo - Vi phạm quyền yếu tố tiêu cực thị trường sách tham khảo Nhận biết sách lậu việc không dễ dàng, người có chun mơn khơng thể biết sách sách Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 83 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa giả hay sách thật Có tác giả lợi dụng quản lý chưa chặt chẽ ban ngành để viết sách tham khảo mang tính chất “dựa hơi” sách có sức tiêu thụ lớn thị trường Hiện nay, dễ để nhận có nhiều sách tham khảo có nội dung na ná Đây chưa hình thức vi phạm quyền song gây ảnh hưởng đến tác giả có sách bị “nhái theo” Hiện nay, Việt Nam tham gia vào công ước Berne, nhiên để hạn chế vấn đề cần có biện pháp giáo dục pháp luật tất thành phần tham gia vào xuất - Sự phát triển công nghệ in ấn giúp nhà xuất hạn chế thời gian sản xuất nâng cao hiệu lao động Tuy nhiên, lợi cho số sở kinh doanh thực in lậu, in nối sách Trong thời gian ngắn in số lượng lớn sách tham khảo giả Đây vấn đề nhức nhối cho quan chức Để hạn chế hoạt động in lậu, cần có quy định chặt chẽ việc xử phạt doanh nghiệp vi phạm Phạt hành thật nặng phát doanh nghiệp có hoạt động in lậu Bên cạnh việc giáo dục ý thức cho sở kinh doanh, quan quản lý thị trường phải ln có hoạt động kiểm tra doanh nghiệp thực việc xuất kinh doanh sách Có hạn chế hành động sai trái số tư nhân muốn trục lợi cá nhân 3.2.5 Khuyến khích phát triển doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh thị trường sách tham khảo Là mặt hàng có nhu cầu cao, sức tiêu thụ lớn, sách tham khảo đối tượng nhiều nhà kinh doanh lựa chọn Nhiều thành phần tham gia kinh doanh vừa thuận lợi lại vừa hạn chế thị trường Thanh Hóa Thuận lợi kể đến như: chất lượng sách tham khảo nâng lên, dịch vụ chăm sóc khách hàng đảm bảo, nguồn hàng đa dạng phong phú Tuy nhiên, bên cạnh ưu điểm thị trường xuất Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 84 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa hạn chế như: nhiều hình thức cạnh tranh không lành mạnh (chiết khấu cao, kinh doanh hàng chất lượng…), nguồn hàng nhiều dẫn đến dư thừa gây khó khăn cho bạn đọc việc lựa chọn sách Cạnh tranh yếu tố sống kinh doanh, nhiên, cạnh tranh lại lựa chọn doanh nghiệp Hiện thị trường có nhiều doanh nghiệp bao gồm lực lượng quốc doanh quốc doanh Một số đơn vị tư nhân có hình thức kinh doanh khơng lành mạnh như: có hành vi in lậu, trốn thuế, bán hàng với chiết khấu cao… Vì vậy, để có thị trường sơi lành mạnh theo nghĩa Đảng, Nhà nước, quan chức khuyến khích doanh nghiệp thị trường cạnh tranh cách lành mạnh Sự khuyến khích giải thưởng, khen tặng doanh nghiệp chân kinh doanh có hiệu Những ưu điểm dễ thấy doanh nghiệp thực cạnh tranh lành mạnh là: *) Khi doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh thị trường kích thích q trình sáng tạo doanh nghiệp, làm cho nội dung hình thức sách tham khảo thêm phong phú, đa dạng định hướng Đồng thời, với sản phẩm có chất lượng tốt giúp doanh nghiệp có hiệu kinh doanh cao, tạo uy tín lịng độc giả *) Đối với doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh thị trường biết tạo khác biệt cho loại sách tham khảo hay, chất lượng tốt phong phú chủng loại Từ làm đa dạng hóa cho thị trường sách tham khảo, đồng thời thỏa mãn tốt cho khách hàng nhu cầu sách tham khảo *) Một doanh nghiệp muốn tồn phát triển lâu dài thị trường cần có chiến lược kinh doanh cụ thể máy tổ chức động, linh hoạt Tuy nhiên, để định vị lịng người tiêu dùng biến họ trở thành khách hàng quen thuộc doanh nghiệp cần phải đặt uy tín lên hàng đầu Đối với mặt hàng sách tham khảo, doanh nghiệp phải đơn vị kinh doanh cạnh tranh lành mạnh thị trường Ở đây, ta hiểu cạnh tranh Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 85 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa lành mạnh là: ln khai thác sách tham khảo nguồn cung cấp có uy tín, bán với giá hợp lý, khơng kinh doanh loại sách tham khảo chất lượng in lậu, in nối bản, đưa chương trình khuyến mại, khuyến phạm vi chiết khấu quy định, đảm bảo đầy đủ mặt hàng sách tham khảo thời điểm năm… Các biện pháp xử lý, răn đe hành động hạn chế doanh nghiệp có hành vi kinh doanh xấu, nhằm mục đích làm gương cho doanh nghiệp khác Có thị trường sách nói chung, thị trường sách tham khảo nói riêng đảm bảo cạnh tranh công cho tất doanh nghiệp Đồng thời mang lại quyền lợi cho khách hàng hiệu chung toàn xã hội Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 86 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa KẾT LUẬN Qua phân tích đánh giá viết, ta nhận thấy rõ vấn đề tồn thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa đáp ứng nhu cầu cho bạn đọc chưa thực tốt Nhu cầu lớn, khả cung có sẵn, nhiên lại chưa phục vụ đến tất đối tượng bạn đọc Vấn đề tồn có chi phối yếu tố khách quan chủ quan Thanh Hóa địa bàn rộng, có nhiều huyện miền núi, vùng sâu vùng xa hạn chế điều kiện địa lý, gây khó khăn cho doanh nghiệp, bên cạnh vấn đề giá sách tham khảo cao Phần khác, số doanh nghiệp địa bàn tỉnh chưa thực tốt khâu quảng bá giới thiệu đầu sách đến khách hàng Có thể, kinh phí hạn hẹp nên doanh nghiệp chưa có đầu tư nhiều cho sở vật chất, trang thiết bị nghệ thuật bán hàng cho đội ngũ nhân viên Để khắc phục hạn chế đó, Sở Thơng tin Truyền thơng Thanh Hóa có phối hợp với quan có thẩm quyền địa bàn thực biện pháp quản lý thị trường Đồng thời, để thực tốt điều cần phải có hỗ trợ Nhà nước kinh phí, hành lang pháp lý an toàn… nhằm giải triệt để hạn chế tồn thị trường Không đẩy mạnh công tác kiểm tra xử phạt nghiêm đơn vị có vi phạm Trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa cịn đề cao giải pháp bồi dưỡng, tuyên truyền quy định pháp luật hoạt động xuất – in – phát hành Trang bị kiến thức cho tất thành phần tham gia nhằm hạn chế tốt sai phạm Bằng nhiều biện pháp vi mô vĩ mơ có, hi vọng vào thị trường sách tham khảo phát triển lành mạnh, đặc biệt địa bàn tỉnh Thanh Hóa Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 87 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Qua đây, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến đơn vị: Sở Thông tin Truyền thơng Thanh Hóa, Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa, Hiệu sách nhân dân Bỉm Sơn… Đặc biệt Th.s Phùng Quốc Hiếu, giúp đỡ em nhiệt tình trình để hồn thành tốt nghiên cứu này! Em xin chân thành cảm ơn! Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 88 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình đại cương Kinh doanh xuất phẩm (PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm) Tập giảng môn Mặt hàng sách Giáo dục – Th.s Phùng Quốc Hiếu Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Tập giảng môn Kinh tế vĩ mô – Th.s Phạm Văn Phê Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Báo cáo hoạt động xuất - in Sở Thông Tin Truyền Thông tỉnh Thanh Hóa Báo cáo hoạt động kinh doanh Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa Báo cáo hoạt động kinh doanh hiệu sách nhân dân Bỉm Sơn Tập giảng môn chuyên ngành Phát hành xuất phẩm giảng viên khoa Xuất Bản – Phát Hành trường Đại học Văn hóa Hà Nội Giáo trình Kinh tế trị - Nhà xuất Giáo dục Giáo trình Marketing - Nhà xuất Đại học Kinh tế Quốc dân 10 Karl Marx - Ph Angghen toàn tập - Nhà xuất Quốc gia Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 89 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Danh sách đơn vị tư nhân kinh doanh sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa STT Tên đơn vị Địa Nhà sách Việt Ý Đại Lộ Lê Lợi – Thanh Hóa Nhà sách Hải Hiền Khu thị trấn Kim Tân – Thạch thành Nhà sách Vinh Liên Khu thị trấn Kim Tân – Thạch thành Nhà sách Long Mai Khu thị trấn Vạn Hà – Thiệu hóa Nhà sách Thành Liên Thiệu – Thiệu hóa Nhà sách Chí Hiền Cầu quan – Nông cống Nhà sách Tiến Linh Tiến Thành – Nông cống Nhà sách Minh Hương Vạn Xuân – Thường xuân Nhà sách Khiên Nga Khu thị trấn Thường xuân – Thường xuân 10 Nhà sách Tuấn Mai Khu thị trấn Cẩm Thủy – Cẩm thủy 11 Nhà sách Dũng Như Khu thị trấn Cẩm Thủy – Cẩm thủy 12 Nhà sách Thắng Nhi Khu thị trấn Nga Sơn – Nga sơn 13 Nhà sách Thiết Minh Khu thị trấn Nga Sơn – Nga sơn 14 Nhà sách Lý Mai Xã Nga Bạch – Nga sơn 15 Nhà sách Tình Hạnh Khu thị trấn Hậu Lộc – Hậu lộc 16 Nhà sách Chung Thắm Xã Hoa Lộc – Hậu lộc 17 Nhà sách Nam Thủy Xã Ngư Lộc – Hậu lộc 18 Nhà sách Long Bình Thị xã Bỉm Sơn 19 Nhà sách Hồng Đức Chợ Đồng Hà – Hà Trung 20 Nhà sách Trần thị Tiến Ba Chè – Thiệu Đơ – Thiệu hóa 21 Nhà sách Nguyễn Văn Cừ 215 Nguyễn Trãi – Tân Sơn – Tp Thanh Hóa 22 Nhà sách Fahasa Siêu thị Co.op mart – Tp Thanh Hóa 23 Nhà sách Hồ Thị Quý Xã Hoằng Quý – Hoằng hóa 24 Nhà sách Bình Dung Thị trấn Triệu Sơn – Triệu Sơn Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 90 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Danh sách đơn vị quốc doanh kinh doanh sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa STT Tên đơn vị Công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa HSND Huyện Bá thước HSND Huyện Cẩm Thủy HSND Huyện Đông Sơn HSND Huyện Hà Trung HSND Huyện Hậu Lộc HSND Huyện Hoằng hóa HSND Huyện Lang Chánh HSND Huyện Nga Sơn HSND Huyện Mường lát HSND Huyện Ngọc Lặc HSND Huyện Như Thanh HSND Huyện Như Xuân HSND Huyện Nông Cống HSND Huyện Quan Sơn HSND Huyện Quảng xương 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Địa Số đường Lê Lợi – P Điện Biên – Tp Thanh Hóa Số 51 đại lộ Lê Lợi – P Tân Sơn – Tp Thanh Hóa Thị trấn Cành Nàng – Bá thước Thị trấn Cẩm Thủy – Cẩm thủy Thị trấn Nhồi – Đông sơn Thị trấn Hà Trung – Hà trung Thị trấn Hậu Lộc – Hậu lộc Thị trấn Bút Sơn – Hoằng hóa Thị trấn Lang Chánh – Lang chánh Thị trấn Nga Sơn – Nga sơn Thị trấn Mường Lát – Mường lát Thị trấn Ngọc Lặc – Ngọc lặc Thị trấn Bến Sung – Như Thị trấn Yên Cát – Như xuân Thị trấn Nông Cống – Nông cống Thị trấn Quan Sơn – Quan sơn Thị trấn Quảng Xương – Quảng xương HSND Huyện Thạch Thành Thị trấn Kim Tân – Thạch thành HSND Huyện Thiệu hóa Thị trấn Vạn Hà – Thiệu hóa HSND Huyện Thọ Xuân Thị trấn Thọ Xuân – Thọ xuân HSND Huyện Thường xuân Thị trấn Thường Xuân –Thường xuân HSND Huyện Tĩnh gia Thị trấn Tĩnh Gia – Tĩnh gia HSND Huyện Triệu sơn Thị trấn Giắt – Triệu sơn HSND Huyện Vĩnh Lộc Thị trấn Vĩnh Lộc – Vĩnh lộc HSND Huyện Yên Định Thị trấn Quán Lào – Yên định HSND Thị xã Bỉm Sơn Thị xã Bỉm Sơn – Bỉm sơn Hiệu sách thành phố Đại lộ Lê Lợi – Tp Thanh Hóa (Kí hiệu: HSND: Hiệu sách nhân dân) Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 91 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa HÌNH ẢNH MINH HỌA SÁCH THAM KHẢO SAI PHẠM Hình : Sai lỗi tả "Thước đo" Hình : Sai lỗi tả "cây nêu" Hình Hình Hình Hình In hình cờ Trung Quốc sách tham khảo (hình 3,4,5,6) Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 92 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa CÁC MẶT HÀNG SÁCH THAM KHẢO Hình Hình Hình Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 93 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Hình Hình Sự đa dạng mặt hàng sách tham khảo (hình 1,2,3,4,5) Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất phẩm 28A Page 94 ... 31 Thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa 2.2 Thực trạng thị trường sách tham khảo hoạt động số doanh nghiệp địa bàn tỉnh Thanh Hóa 2.2.1 Nhu cầu sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa. .. tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 2.1 Vài nét tỉnh Thanh Hóa phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh 2.1.1 Điều... khóa luận em chia làm phần sau: Chương I: Mặt hàng sách tham khảo ý nghĩa thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa Chương II: Thực trạng thị trường sách tham khảo địa bàn tỉnh Thanh Hóa