MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam hiện nay đang trên đà phát triển, cùng với đó đời sống người dân ngày càng được cải thiện, trình độ dân trí ngày càng được nâng cao. Trong khi đó nền giáo dục nước nhà đang được Đảng và Nhà nước coi như là :”Quốc sách hàng đầu”. Trong nền kinh tế hội nhập hiện nay ngành giáo dục và đào tạo giữ vị trí và đóng vai trò quan trọng góp phần đáp ứng nhu cầu và nguyện vọng của người dân nhằm nâng cao kiến thức. Vì vậy nhu cầu sử dụng sách tham khảo ngày càng trở nên bức thiết hơn. Là địa bàn có đầy đủ các điều kiện chính trị kinh tế văn hóa xã hội thuận lợi thủ đô Hà Nội là lựa chọn tốt nhất để các doanh nghiệp nhà nước cũng như tư nhân kinh doanh xuâts bản phẩm. Cũng chính vì thế mà thị trường sách nói chung và thị trường sách tham khảo nói riêng hết sức sôi nổi. Là trung tâm chính trị kinh tế văn hóa xã hội của cả nước nhưng thủ đô Hà Nội cũng là nơi chịu những tác động mạnh mẽ của các quy luật kinh tế ảnh hưởng không nhỏ đến những diễn biến của thị trường sách tham khảo. Hiện nay thị trường sách tham khảo đã và đang diễn ra hết sức phức tạp cần tìm hiểu và có những biện pháp đúng đắn để khắc phục. Vì vậy em đã chọn đề tài “ Thị trường sách tham khảo trên địa bàn thủ đô Hà Nội hiện nay” làm đề tài tiểu luận. 1. Mục tiêu đề tài Tìm hiểu thị trường sách tham khảo trên địa bàn thủ đô Hà Nội hiện nay để thấy được thị trường đang có diễn biến như thế nào từ đó đưa ra được những đánh giá khách quan nhằm đưa ra những giải pháp khắc phục giúp thị trường sách tham khảo trên địa bàn thủ đô ngày càng phát triển nhanh và ổn định hơn.
MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam đà phát triển, với đời sống người dân ngày cải thiện, trình độ dân trí ngày nâng cao Trong giáo dục nước nhà Đảng Nhà nước coi :”Quốc sách hàng đầu” Trong kinh tế hội nhập ngành giáo dục đào tạo giữ vị trí đóng vai trò quan trọng góp phần đáp ứng nhu cầu nguyện vọng người dân nhằm nâng cao kiến thức Vì nhu cầu sử dụng sách tham khảo ngày trở nên thiết Là địa bàn có đầy đủ điều kiện trị - kinh tế - văn hóa xã hội thuận lợi thủ đô Hà Nội lựa chọn tốt để doanh nghiệp nhà nước tư nhân kinh doanh xuâts phẩm Cũng mà thị trường sách nói chung thị trường sách tham khảo nói riêng sôi Là trung tâm trị - kinh tế - văn hóa xã hội nước thủ đô Hà Nội nơi chịu tác động mạnh mẽ quy luật kinh tế ảnh hưởng không nhỏ đến diễn biến thị trường sách tham khảo Hiện thị trường sách tham khảo diễn phức tạp cần tìm hiểu có biện pháp đắn để khắc phục Vì em chọn đề tài “ Thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội nay” làm đề tài tiểu luận Mục tiêu đề tài Tìm hiểu thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội để thấy thị trường có diễn biến từ đưa đánh giá khách quan nhằm đưa giải pháp khắc phục giúp thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô ngày phát triển nhanh ổn định Phạm vi nghiên cứu đề tài Tập trung nghiên cứu thị trường sách tham khảo địa bàn Hà Nội năm gàn Được khảo sát số nhà xuất bản, nhà sách…trên địa bàn Hà Nội Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp thống kê - Phương pháp tổng hợp - Phương pháp so sánh - Phương pháp điêù tra trường Bố cục tiểu luận Mở đầu Nội dung Chương : Nhận thức chung sách tham khảo thị trường sách tham khảo Chương : Thực trạng thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội Chương : Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội Phần kết luận NỘI DUNG CHƯƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ SÁCH THAM KHẢO VÀ THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO 1.1 Tổng quan sách tham khảo 1.1.1 Khái niệm sách tham khảo Sách giáo dục dạng xuất phẩm đời từ sớm, từ có đời ngôn ngữ chữ viết Nội dung sách giáo dục chứa đựng tri thức phục vụ việc dạy học cấp, bậc học Sách giáo dục chia làm hai loại sách giáo khoa sách tham khảo Bên cạnh sách giáo khoa, sách tham khảo phận quan trọng hệ thống sách giáo dục Sách tham khảo có khác biệt định so với sách giáo khoa, song có vị trí vai trò quan trọng việc nâng cao trình độ, nhận thức, khả tư duy, kỹ chuyên môn, mở rộng củng cố kiến thức, phát triển sáng tạo, khả học tập nghiên cứu Nhìn chung, có nhiều cách hiểu sách tham khảo để có nhìn đầy đủ sách tham khảo người ta đưa khái niệm sách tham khảo sau : Sách tham khảo loại sách giáo dục xuất mang nội dung định hướng, gợi mở nâng cao vấn đề tri thức đề cập chưa trọn vẹn sách giáo khoa, nhằm mục đích giúp người học hiểu sâu nâng cao trình độ nhận thức vấn đề mà sách tham khảo đặt Nó phương tiện hỗ trợ đắc lực cho việc giảng dạy trình nghiên cứu, tham khảo Tuy nhiên cách hiểu khái quát đầy đủ sách tham khảo Để hiểu xác cặn kẽ sách tham khảo cần có trình nghiên cứu lâu dài 1.1.2 Phân loại sách tham khảo Hiện sách tham khảo có tăng lên phát triển không ngừng số lượng chủng loại Vì đòi hỏi phải tiến hành phân loại theo đối tượng sử dụng sách tham khảo Bao gồm loại bản: a Sách tham khảo mẫu giáo Vì lứa tuổi có khả nhận thức thấp nên sách tham khảo mẫu giáo biên soạn đơn giản phù hợp với nhận thức lứa tuổi Nội dung sách tham khảo mẫu giáo thường tập trung nhấn mạnh vấn đề giáo dục đạo đức, tình yêu thiên nhiên, đất nước, người…Sách xuất hình thức câu chuyện , trò chơi nhằm giáo dục trí tuệ , từ tập trung trí tưởng tượng, đầu óc sáng tạo cháu b Sách tham khảo phổ thông + Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa: Loại sách Bộ Giáo dục Đào tạo quy định số lượng nội dung đầu sách năm học, xuất kèm theo sách giáo khoa nhằm bổ trợ kiến thức, mở rộng phạm vi kiến thức sách giáo khoa + Sách tham khảo chọn lọc: Đây loại sách nhiều nhà xuất tham gia biên soạn liên kết xuất sở chọn lọc vấn đề khoa học theo nhu cầu sử dụng giáo viên học sinh Mảng sách có khối lượng xuất hàng năm lớn c Sách tham khảo tra cứu: Là loại sách tham khảo phục vụ cho nhiều đối tượng sử dụng khác nhau, xuất phục vụ cho hoạt động học tập , giảng dạy, nghiên cứu hoạt động nghề nghiệp, bao gồm: + Sách hướng nghiệp dạy nghề: Được xuất phục vụ chủ yếu trường trung học chuyên nghiệp dạy nghề, bổ túc văn hóa, công nhân kỹ thuật Nội dung định hướng nghề nghiệp, giáo dục nghề nghiệp mức độ khác Loại sách có số lượng đầu sách ít, Nhà nước khuyến khích xuất nhằm đào tạo nâng cao tay nghề cho công nhân kỹ thuật + Sách nâng cao kiến thức: Đề cập tới nhiều lĩnh vực tri thức khác Nội dung đề tài không hạn chế, phạm vi kiến thức rộng phục vụ cho tất đối tượng d Sách bồi dưỡng giáo viên : Được xuất chủ yếu nhà xuất giáo dục, đối tượng sử dụng giáo viên phổ thông, giáo viên sinh viên trường Cao đẳng, Đại học sư phạm Nội dung định hướng phương pháp giáo dục cụ thể cho môn học, định hướng nội dung chuyên môn Ngoài đề cập đến nội dung chỉnh lí, bổ sung chương trình môn học, bổ trợ kiến thức cho giáo viên 1.1.3 Đặc điểm mặt hàng sách tham khảo 1.1.3.1 Sách tham khảo mặt hàng có tính đặc thù: Là mặt hàng mang tính thời vụ cao nên sách tham khảo thường xuất bán theo mùa vào đầu năm học Đây thời điểm sách tham khảo tiêu thụ với số lượng lớn, hoạt động mua bán diễn nhộn nhịp, sôi động Cũng điều mà thị trường sách tham khảo diễn biến phức tạp Nhiều đơn vị sản xuất kinh doanh lợi dụng thời đưa sách tham khảo in lậu, chất lượng, sách in lỗi vào thị trường gây không khó khăn cho quan quản lý thị trường Sách tham khảo tiêu thụ mạnh vào đầu học kỳ II, vào dịp khách hàng tìm mua sách tham khảo nhu cầu phục vụ học tập có tác động sở kinh doanh hình thức khuyến mại, tuyên truyền quảng cáo Thị trường sách tham khảo lắng xuống năm học bắt đầu ổn định Sách tham khảo không bán vào thời vụ mà vào ngày bình thường sách tham khảo tiêu thụ tiêu thụ với số lượng thời vụ 1.1.3.2 Tính cập nhật thông tin : Hiện kinh tế phát triển mạnh , thời đại khoa học phát triển thông tin toàn cầu hóa Nếu dựa vào tri thức thông tin sách giáo khoa mang lại chư đủ Với mục tiêu đáp ứng tốt nhu cầu, đòi hỏi ngày cao khách hàng sách tham khảo phản ánh kịp thời thay đổi xã hội, thay đổi dân số, kinh tế, khoa học kỹ thuật đất nước giới Những thông tin sách tham khảo đề cập tới giúp người đọc nắm bắt thông tin nhanh nhất xác xu toàn cầu hóa 1.1.3.3 Tính chuyên sâu liên ngành : Mỗi sách tham khảo có hai đặc điểm tính chuyên sâu tính liên ngành Tuy chúng có khác biệt song chúng hỗ trợ, bổ sung cho để giải thấu đáo vấn đề khoa học Nhờ hai đặc điểm mà người học không tiếp thu lĩnh vực tri thức khoa học rộng lớn mà tự trang bị cho phương pháp, kỹ để giải tình huống, vấn đề khó khăn đặt học tập nghiên cứu Mỗi mang tới người sử dụng hiểu biết cụ thể, rõ ràng Tư phân tích người biên soạn sách tham khảo có vai trò đắc lực tạo nên tính chuyên sâu Nếu tính chuyên sâu tạo nên tư phân tích tính liên ngành tạo nên tư tổng hợp Liên ngành có nghĩa sử dụng tổng hợp nhiều kiến thức khác nhau, nhiều liệu có để khái quát đưa nhận định, kết luận 1.1.4 Vai trò mặt hàng sách tham khảo 1.1.4.1 Sách tham khảo cung cấp kiến thức bổ trợ cho sách giáo khoa, giáo trình môn học Ngoài kiến thức đề cập sách giáo khoa bạn học sinh, sinh viên muốn hiểu sâu học có kết thi tốt dựa vào sách giáo khoa, giáo trình Trong giáo dục nay, người ta quan tâm phát triển tính tích cực , chủ động, tự học, tự nghiên cứu học sinh, sinh viên Chính sách tham khảo có vai trò quan trọng công cụ, phương tiện cần thiết bổ trợ thêm cho sách giáo khoa, giúp cho người đọc, người học mở mang kiến thức, phát triển tư sáng tạo sở kiến thức 1.1.4.2 Sách tham khảo có khả mở rộng hệ thống hóa kiến thức Khi đời sống nâng cao người có nhu cầu mở rộng chuyên sâu thêm kiến thức Chẳng hạn để dạy môn văn học tốt khô ng thể tách rời việc tìm hiểu vấn đề : văn hóa học, lịch sử, tư tưởng xã hội…cũng tìm hiểu tính cá biệt phong cách sáng tác , đặc điểm trào lưu sáng tác … Sách tham khảo giúp người đọc có nhìn toàn diện khía cạnh Hệ thống hóa yêu cầu quan trọng trình tích lũy phát triển người đọc Sách tham khảo có khả cung cấp toàn cảnh lịch sử vấn đề khoa học, liên đới, phân tích, đánh giá, so sánh, khái quát giá trị tạo kiến thức cho vấn đề nghiên cứu , qua sách tham khảo rèn luyện tư hệ thống Sách tham khảo có vai trò quan trọng trình học tập, giảng dạy giáo viên, học sinh Bên cạnh sách tham khảo có ý nghĩa đặc biệt doanh nghiệp kinh doanh Nó mặt hàng kinh doanh chủ lực đem lại hiệu kinh doanh cao, nâng cao vị khả cạnh tranh cho doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm Thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội diễn nhộn nhịp , sôi động có cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp địa bàn thủ đô doanh nghiệp kinh doanh sách tham khảo nước 1.2 Nhận thức chung thị trường sách tham khảo 1.2.1 Khái niệm thị trường sách 1.2.1.1 Khái niệm thị trường Trong điều kiện kinh tế thị trường việc mua bán không đơn nơi trao đổi trực tiếp điểm cố định mà thông qua nhà môi giới trung gian Việc trao đổi hàng hóa thực qua việc tổ chức mối quan hệ nhà sản xuất kinh doanh Hàng hóa kinh tế thị trường đa dạng phong phú Vì hình thành nên nhiều hình thức để di chuyển hàng hóa, trình toán giao nhận hàng hóa phù hợp có lợi cho hai bên Như hiểu thị trường sau : “ Thị trường tổng thể mối quan hệ cạnh tranh, cung cầu, giá cả, giá trị… mà giá sản lượng hàng hóa xác định” 1.2.1.2 Khái niệm thị trường sách tham khảo Trước đây, chế thị trường cũ điều kiện đất nước nhiều khăn, hoạt động ngành xuất – phát hành phải theo kế hoạch đạo Nhà nước Nhà nước quy định rõ nội dung, số lượng , giá thời gian phát hành Sách xuất để phân phối đến nơi quy định Nhà nước, nhà xuất không cần đầu tư nhiều vào khâu tiêu thụ mà họ cần xuất tên sách nội dung, số lượng theo yêu cầu Nhà nước Hiện nay, kinh tế thị trường, sách với tư cách loại hàng háo sản xuất, lưu thông, trao đổi thị trường với hao phí lao động cụ thể đặc điểm riêng Sách góp phần hình thành nên thị trường sôi động đầy hứa hẹn doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm Các nhà xuất bên cạnh việc đảm bảo nội dung định hướng phải thỏa mãn nhu cầu khách hàng từ tạo điều kiện giúp nhà xuất tiêu thụ sách có lợi nhuận Chính sách tham khảo trở thành loại hàng hóa đem trao đổi buôn bán thị trường Sách tham khảo nằm cấu mặt hàng sách nói chung hiểu khái niệm thị trường sách tham khảo sau : Thị trường sách tham khảo tổng thể mối quan hệ cạnh tranh, cung cầu, giá cả, giá trị…trong giá số lượng sách tham khảo xác định 1.2.2 Đặc trưng thị trường sách tham khảo 1.2.2.1 Mức cung – cầu lớn + Có đối tượng sử dụng rộng rãi: Khác với số mặt hàng khác thị trường có đối tượng độc giả riêng sách thiếu nhi với đối tượng phục vụ em thiếu niên, nhi đồng , sách giáo khoa dành riêng cho giáo viên, em học sinh… Riêng mảng sách tham khảo mặt hàng sách phục vụ cho nhiều đối tượng có số lượng khách hàng đông đảo Khách hàng có nhu cầu sách tham khảo em mẫu giáo, em học sinh cấp, bạn sinh viên, giáo viên học sinh trường dạy nghề Hà Nội nơi tập trunh nhiều nhát trường Cao đẳng, Đại học nhiều trường trung học chuyên nghiệp , bên cạnh có nhiều trường mầm non, tiểu học, trung học sở, từ đố tạo số lượng khách hàng tiềm đầy hứa hẹn Chỉ tính riêng lứa tuổi mẫu giáo nhu cầu độ tuổi khác Giữa học sinh phổ thông, sinh viên, học sinh trường chuyên nghiệp dạy nghề có yêu cầu, đòi hỏi, mong muốn khác mức độ, dung lượng kiến thức sách tham khảo Ngoài nhu cầu sách tham khảo thuộc khối, ngành lại có khác Sách tham khảo có số lượng khách hàng đa dạng, vừa thuận lợi vừa thách thức đặt cho đơn vị sản xuất kinh doanh mặt hàng thị trường Bên cạnh khả tăng doanh số có lượng khách hàng đông đảo , doanh nghiệp cần phải không ngừng nâng cao chất lượng nội dung hình thức sách tham khảo Do đối tượng mua sử dụng độ tuổi nghề nghiệp khác nên mong muốn, nhu cầu họ khác trở nên đa dạng, phức tạp + Phong phú thành phần tham gia kinh doanh: Chính có đa dạng, phong phú đối tượng sử dụng xu hướng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh nên lực lượng tham gia sản xuất kinh doanh mặt hàng sách tham khảo thị trường phong phú Các đơn vị tham gia vào hoạt động sản xuất kinh doanh măt hàng sách tham khảo ngày đông Một lí tạo nên phong phú thành phần tham gia kinh doanh cấu mặt hàng sách tham khảo hêt sức đa dạng thị trường, đồng thời nhu cầu sử dụng sách tham khảo ngày gia tăng Đây mạnh giúp nhà xuất tồn thị trường Một số nhà xuất tham gia vào sản xuất, kinh doanh mặt hàng sách tham khảo : Nhà xuất Hà Nội, nhà xuất Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh… Ngoài nhiều nhà xuất khác : Nhà xuất tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh, Nhà xuất Đà Nẵng, nhà xuất Hải Phòng, nhà xuất trẻ, nhà xuất Đại học sư phạm, nhà xuất khoa học kỹ thuật… Chính tham gia đông đảo lượng yếu tố quan trọng làm cho thị trường trở nên vô nhộn nhịp, thúc đẩy hoạt động nhà xuất tạo cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp Hiện nay, địa bàn thủ đô Hà Nội bên cạnh doanh nghiệp Nhà nước có tên tuổi : Tổng công ty sách Việt Nam, công ty phát hành sách Hà Nội, công ty sách thiết bị trường học Hà Nội… tham gia trực tiếp vào phân phối mặt hàng sách tham khảo có nhiều thành phần kinh tế khác, đặc biệt lượng tư nhân tham gia đông đảo, tiêu biểu : Nhà sách Trí Tuệ, Nhà sách sư phạm, Nhà sách Nguyễn Văn Cừ… Do có liên kết xuất đơn vị sản xuất kinh doanh nên góp phần làm cho lượng tham gia kinh doanh sách tham khảo thị trường phong phú Thúc đẩy việc tích cực thực để tạo nhiều mặt hàng sách tham khảo có chất lượng phục vụ tốt nhu cầu ngày cao khách hàng 1.2.2.2 Mức độ cạnh tranh thị trường cao Do có đối tượng sử dụng rộng rãi có phong phú thành phần tham gia kinh doanh nên mức độ cạnh tranh mặt hàng sách tham khảo 10 Tại trung tâm sách thiết bị trường học 45B Lý Thương kiệt, sách lớp gồm 20 có giá 106.500 đồng, sách trung tâm phát hành sách 45 phố Tráng Tiền, số lượng lên tới 23 giá 118.300 đồng, Nhà sách Tiền Phong với 22 có giá 115.800 đồng Như sách cửa hàng lại có giá khác Số tiền trung bình học sinh mua sách tham khảo gấp ba lần so với sách giáo khoa năm học Như vậy, giá sách tham khảo thị trường diễn phức tạp, khó kiểm soát Giá mức cao so với thực tế ảnh hưởng không nhỏ đến lợi ích khách hàng 2.2.3.4 Sự cạnh tranh thị trường sách tham khảo Cạnh tranh đặc trưng kinh tế thị trường Cạnh tranh buộc người sản xuất kinh doanh sách phải thường xuyên động, tổ chức quản lý hiệu ,sáng taọ…Để doanh nghiệp tồn phát triển Thị trường sách tham khảo có đa dạng chủng loại hàng hóa, nhu cầu phng phú, lực lượng kinh doanh đông đả khiến cho mức độ cạnh tranh ngày gay gắt mạnh mẽ Sách tham khảo có nhiều loại khác nhau, theo quan sát công ty nhà nước thường khai thác đầy đủ cấu sách tham khảo doanh nghiệp tư nhân chủ yếu vào mảng sách mẫu giáo,và sách tham khảo phổ thông nâng cao kiến thức Mặc dù lực lượng nhà nước có nhiều cố gắng khối lượng hàng hóa thiếu tính cạnh tranh , nhât sách tham khảo liên kết sách tham khảo độc quyền Sự cạnh tranh mang lại lợi ích cho khách hàng chất lượng sách tăng lên mà giá thành hạ xuông Mặc dù thực tế giá sách tham khảo cao khó kiểm soat việc nâng giá tùy tiện nghĩa sư cạnh tranh Các doanh nghiệp có chương trình khuyến mại, giảm giá cho khách hàng tạo lên tính cạnh tranh ngày cao 26 2.2.3.5 Vấn đề quản lý thị trường sách tham khảo Hiện hoạt động xuất kinh doanh sách tham khảo nhà nước cần quản lý thị trường loại hàng hóa đặc thù này, Nhà nước quản lý chủ yếu bàng pháp luật sách đặc thù : Quản lý hệ thống pháp luật: Quản lý thị trường sách tham khảo pháp luật bao gồm việc nghiên cứu, xây dụng ban hành văn pháp luật hướng dẫn thi hành kiểm tra việc thực Ngay từ chuyển sang thực chế thị trường có quản lý Nhà nước theo định hướng Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam bắt tay vào việc nghiên cứu xây dựng luật văn luật hoạt động xuất Ví dụ : + Luật quyền 1995 + Quy chế liên doanh in phát hành xuất phẩm, ban hành theo định số 75/1999/QĐ – Bộ VHTT ngày 5/11/1999 Bộ VHTT + Luật xuất Quốc hội khóa XI, kì họp thứ thông qua ngày 3/12/2004 Ngoài có số văn bản, nghị định, thị khác Chính phủ để điều chỉnh, bổ sung, cụ thể hóa luật, pháp lệnh Việc quản lý hệ thống văn pháp luật hành lang pháp lý quan trọng nhằm thúc đăỷ hoạt động thị trường sách nói chung thị trương sách tham khảo nói riêng phát triển theo định hướng Đảng Nhà nước Tuy nhiên đứng trước thay đổi đất nước, văn pháp luật cần phải sửa đổi, bổ sung hoàn thiện Quản lý chế độ sách đặc thù : Chế độ sách biện pháp hỗ trợ tích cực nhằm làm cho hoạt động thị trường trở nên cân bằng, thỏa mãn tốt nhu cầu sách người dân, cụ thể Nhà nước điều tiết thị trường sách nói chung thị 27 trường sách tham khảo nói riêng chế độ sách đặc thù : chiết khấu theo vùng, miền, phí vận chuyển hàng hóa, sách mặt hàng, sách thuế quan hệ tài khác Hiện sách trợ giá đòi hỏi tất yếu Trong chế vấn đề vi phạm hoạt động xuất phổ biến vấn đề in lậu, in nối bản, vi phạm quyền tác giả, tác phẩm… Bên cạnh hệ thống văn pháp luật việc ban hành sách đặc thù phù hợp hình thức quản lý thiết yếu Nhà nước thị trường loại hàng hóa đặc thù Nó yếu tố quan trọng để Nhà nước can thiệp vào thị trường có hiệu nhằm đảm bảo ổn định thỏa mãn nhu cầu sử dụng người dân 2.3 Nhận xét thị trường sách tham khảo Hà Nội Thị trường sách tham khảo phát triển sôi động, thu hút nhiều lực lượng tham gia kinh doanh Điều vừa ưu điểm vừa hạn chế hoạt động kinh doanh thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội 2.3.1 Ưu điểm Mặt hàng sách tham khảo ngày phong phú đa dạng chủng loại nội dung thị trường Nhu cầu sách tham khảo thị trường Hà Nội cao Theo khảo sát nhu cầu thỏa mãn tốt Chúng ta dễ dàng tìm sách tham khảo có nội dung giá phù hợp với đối tượng từ người có nhu cầu đọc để nâng cao tay nghề lao động nghiên cưú để phát minh Hình thức sách trang trí đẹp phù hợp với nội dung có tính thẩm mỹ cao Nhiều loại sách đầu tư công phu : in loại giấy tốt, bìa đóng cẩn thận… Lực lượng tham gia vào thị trương sách tham khảo đông đảo từ nhà xuất bản, lực lượng quốc doanh đến lực lượng tư nhân 28 Đây điều kiện thuận lợi thu hút nhiều lực lượng tham gia chứng tỏ hấp dẫn hứa hẹn nhiều hội kinh doanh mặt hàng sách tham khảo Điều đồng nghĩa mức độ cạnh tranh ngày cao việc cung cấp sách tham khảo đáp ứng nhu cầu khách hàng, tạo động lực thúc đẩy thị trường sách tham khảo phát triển, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng 2.3.2 Hạn chế Bên cạnh lợi thị trường sách tham khảo Hà Nội tồn nhiều bất cập Tình trạng in lậu, in nối diễn phức tạp Đây hành vi gây rối loạn thị trường, gây thiệt hại kinh tế cho nhiều doanh nghiệp kinh doanh chân Đặc biệt điều kiện công nghệ in ngày đại tình trạng in lậu, in nối trái phép sách tham khảo ngày tinh vi hơn, quy mô lớn có tính chất nghiêm trọng Mặc dù có nhiều biện pháp ngăn chặn chưa phát huy hiệu Tồn nhiều cá nhân kinh doanh giấy phép : bán vỉa hè, trụ sở kinh doanh cửa hàng mở mà không đăng ký Bộ phận gây khó khăn cho quan quản lý , tạo lũng đoạn thị trường mà làm thiệt hại gây thất thu thuế cho Nhà nước Giá sách tham khảo cao nhiều so với thực tế, gây khó khăn vấn đề tài cho khách hàng cho mức thu nhập thấp Đặc biệt chất lượng, nội dung sách tham khảo, có phát triển nhanh chóng mà không kiểm soát chặt chẽ nên dẫn tới “loạn sách tham khảo” + Thừa sách tham khảo phổ thông thiếu sách tham khảo cho bậc đại học + Có nhiều đầu sách tham khảo chép lẫn 29 + Có nhiều sách tham khảo sai nội dung, kiến thức, đặc biệt môn Văn – môn học có tính chất trừu tượng + Sách tham khảo biến tướng sách giải làm giảm khả tư sáng tạo học sinh, sinh viên + Sách tham khảo có tượng ăn theo sách giáo khoa Như thực trạng nội dung sách tham khảo địa bàn Hà Nội nhiều bất cập, quan chức thừa nhận thị trường sách tham khảo bị thả quản lý 30 CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THI TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY 3.1 Những kiến nghị phía Nhà nước 3.1.1 Hoàn thiện quy định pháp luật Luật xuất có hiệu lực từ ngày 1/7/2005 Luật ban hành quan trọng phải đưa pháp luật vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh xuất phẩm Vì bên cạnh việc tuyên truyền phổ biến kịp thời quy định Luật đến tổ chức, cá nhân quan quản lý cần thực đồng thời nhiều biện pháp nhằm nâng cao hiệu lực quản lý luật xuất Chẳng hạn đưa văn luật hướng dẫn việc thực cách cụ thể Đồng thời ban hành sách cho ngành xuất cần tạo đồng với quy định luật Thực tễn hoạt động thị trường luôn biến đổi, nhà nghiên cứu làm luật phải sát với biến đổi nhằm có điều chỉnh, sửa đổi cho phù hợp Có luật xuất trở thành công cụ có hiệu lực để điều chỉnh hoạt động thị trường phát triển hướng Đồng thời với việc ban hành đưa luật xuất vào đời sống xã hội, Nhà nước cần hoàn thiện số quy định thị trường sách tham khảo lĩnh vực sau: Nhà nước cần có quy định cụ thể hoạt động xuất giá sách tham khảo chọn lọc Không để tình trạng xuất – phát hành tràn lan, không đảm bảo nội dung sách thị trường Cần có quy định riêng phí quảng cáo mặt hàng sách tham khảo, áp dụng mức phí quảng cáo loại hàng hóa đặc thù loại hàng hóa bình thường khác 31 Xây dựng chương trình hạ giá sách Trên thị trường sách tham khảo Hà Nội nay, lực lượng tham gia cung ứng sách tham khảo phong phú Bên cạnh công ty phát hành sách quốc doanh có lực lượng tư nhân vô đông đảo Xuất nhà sách, siêu thị sách, cưả hàng sách Chính điều tạo hội cho sách tham khảo in lậu, in nối xâm nhập vào thị trường dễ dàng Đây vấn đè xúc, cần giải cách triệt để thị trường sách tham khảo Hà Nội mà thị trường sách tham khảo nước nói chung, từ tạo thị trường sách tham khảo lành mạnh đáp ứng tốt nhu cầu người dân thủ đô Xây dựng khung giá, xây dựng quy định khung chiết khấu xuất phẩm nói riêng sách tham khảo nói riêng Sửa đổi kiến nghị số sách hoạt động xuất : sách đầu tư phát triển, sách thuế, vốn, sách đặt hàng trợ giá, trợ cước 3.1.2 Tăng cường công tác quản lý thị trường Việc tăng cường công tác quản lý thị trường sách tham khảo biện pháp quan trọng nhằm giúp cho thị trường sách tham khảo Hà Nội nói riêng thị trường sách ham khảo nước nói chung phát triển lành mạnh Tăng cường củng cố, kiện toàn máy quản lý Nhà nước hoạt động xuất Để phát huy hiệu cao, Cục xuất cần phải củng cố hoàn thiện máy Đó việc đảm bảo đủ phòng, ban chuyên sâu; tăng cường số lượng cán bộ, chuyên gia theo tiêu chuẩn Đồng thời phòng ban cần có phối hợp đồng địa phương, từ nâng cao hiệu hoạt động Vấn đề quản lý địa phương mà yếu kém, buông lỏng xa rời tôn mục đích tất yếu dẫn đến lộn xộn toàn khâu phạm vi toàn quốc, nh cầu văn hóa tinh thần người dân bị ảnh hưởng Thủ 32 đô Hà Nội coi mặt quốc gia Đặc biệt thủ đô Hà Nội nơi tập trung nhiều Nhà xuất lớn tham gia xuất mảng sách tham khảo Với tính chát đặc thù phức tạp, hoạt động xuất sách tham khảo cần có hình thức, biện háp quản lý phù hợp đem lại hiệu Do vậy, Sở Văn hóa thông tin Hà Nội cần có kế hoạch tăng cường cán có trình độ thực am hiểu hoạt động lĩnh vực xuất sách tham khảo nhằm phát huy tốt vai trò quản lý Tăng cường tra, kiểm tra hoạt động kinh doanh sách tham khảo thị trường Hà Nội Tình hình kinh doanh mảng sách tham khảo thị trường diễn phức tạp mối quan tam hàng đầu quan quản lý thị trường Vì công tác kiemr tra giám sát tị trường sách tham khảo lơ là, thiếu chặt chẽ Bên cạnh tính chất phức tạp đối tượng sử dụng cạnh tranh liệt nhà sản xuất, kinh doanh mà yêu cầu đặt với công tác kiểm tra, giám sát thị trường phải liên tục, thường xuyên, xử phạt, khen thưởng công nghiêm minh Có thể xử phạt hành nặng truy tố trước pháp luật Thực hoạt động kiểm tra, giám sát thị trường không đơn nhằm phát vi phạm pháp luật đơn vị sản xuất kinh doanh sách tham khảo Nó phải phát nhân tố yêu caauf đòi hỏi hoạt động sản xuất, kinh doanh sách tham khảo thị trường để từ cấp quản lý có quan tâm, đầu tư cho phù hợp Mặt khác cần phát thiếu hụt, không hợp lý chế độ sách, luật pháp nhằm bổ sung, hoàn thiện văn pháp luật, chế độ sách, tạo hành lang pháp lý phù hợp với hoạt động thị trường sách tham khảo nói riêng thị trường xuất phẩm nói chung Ngoài việc xử lý nghiêm minh trường hợp vi phạm sản xuất kinh doanh sách tham khảo, thông qua hoạt động tra, kiểm tra cần biểu dương kịp thời, xác cá nhân, tổ chức hoạt động có hiệu 33 quả, tuân thủ pháp luật làm tốt công tác xã hội Việc khen thưởng cần thông báo công khai giúp doanh nghiệp khẳng định thị trường khách hàng biết đến doanh nghiệp nhiều Nhà nước quan quản lý có hình thức giáo dục, tuyên truyền sở in, hệ thống phát hành am hiểu hệ thống pháp luật Việt Nam, đặc biệt luật xuất 3.2 Giải pháp đôi với lực lượng xuất – in – phát hành 3.2.1 Giải pháp lực lượng xuất Đẩy mạnh xã hội hóa, huy động nguồn lực để phát triển hoạt động xuất mảng sách tham khảo Tiếp tục phát huy kết tích cực hoạt động liên doanh, liên két tổ chức Nhà nước, tổ chức xã hội tư nhân Với Nhà xuất nhằm tạo nhiều tên sách tham khảo phục vụ tốt cho nhu cầu xã hội Bên cạnh tham gia mạnh mẽ tư nhân cần trọng khai thác tốt quan hệ hợp tác, liên doanh quan tổ chức Nhà nước, toorr chức trị xã hội, đoàn thể, ngành… để thực thu hút mối quan tâm xã hội hoạt động xuất mảng sách Mở rộng chủng loại, đề tài kinh doanh, tăng dần tỷ trọng số đầu sách tỷ trọng góp vốn quan, tổ chức, đoàn thể… Đẩy mạnh, khuyến khích hình thức đọc sách, giới thiệu, quảng bá sách tham khảo phương tiện thông tin đại chúng thông qua thư viện, trường học, tổ chức xã hội, tổ chức nhiều giao lưu người viết người đọc, người viết với người làm xuất bản, để sách kiến thức sách tham khảo đến gần với người xã hội Nâng cao trình độ chuyên môn đội ngũ biên tập viên Nhà xuất Các Nhà xuất cần xây dựng cho đội ngũ biên tập viên đủ lượng, nâng cao chất lượng thông qua việc tuyển dụng 34 sách đào tạo bồi dưỡng phù hợp Do yêu cầu tính chất quan trọng đội ngũ biên tập viên hoạt động Nhà xuất nên biện pháp nhằm nâng cao trình độ chuyên môn cho đội ngũ cần thực cách thường xuyên, liên tục Đó coi trách nhiệm Nhà xuất nhận thức cá nhân người biên tập Nâng cao vai trò, trách nhiệm giám đốc, tổng biên tập Nhà xuất Xuất lĩnh vực gắn liền với định hướng trị, liên quan đến vấn đề giáo dục, bồi dưỡng kiến thức thẩm mỹ cho người đọc Đặc biệt xuất sách tham khảo có ý nghĩa, vai trò vô quan trọng xã hội việc đưa sách tham khảo thị trường có ảnh hưởng định xã hội Nếu giám đốc, tổng biên tập Nhà xuất lơ nhiệm vụ gay nhiều hâụ Điều đòi hỏi phải nần cao trách nhệm cảu giám đốc, tổng biên tập Nhà xuất bản, sơ suât nhỏ, cáo lỗi vơis bạn đọc Cần phải truy trách nhiệm rõ ràng Có công tác xuất vào nề nếp ổn định Thực việc giảm giá sách : Hiện để có mức giá phù hợp cho người đọc, trước hết Nhà xuất cần phải có thảo hay, có giá trị Nó cần phải đáp ứng nhu cầu người sử dụng Đồng thời Nhà xuất cần phải đổi công nghệ sản xuất, đóng xén, tinh giảm nâng cao lực máy quản lý thực hành tiết kiệm sản xuất nhằm thực việc giảm giá sách Đối với đầu sách tham khảo xuất phục vụ mục đích đưa vào trường học Lúc Nhà xuất hỗ trợ đắc lực Nhà nước cần thực tốt việc đưa sách vào kênh thư viện trường học Nhờ khối lượng tiêu thụ sách tham khảo Nhà xuất đảm bảo Nhà xuất nên thành lập phòng kế hoạch, phòng nghiên cứu thị trường để thực tốt nhiệm vụ : 35 + Xây dựng kế hoạch ngắn hạn, dài hạn mảng sách tham khảo cho Nhà xuất để giám đốc duyệt định in Phối hợp chặt chẽ với biên tập viên việc đề xuất thực đề tài + Nghiên cứu thị trường sách giáo dục thị trường Hà Nội : Tình hình s dụng sách tham khảo nhà trường tát cấp, nhu cầu sách tham khảo tất mảng sách cần thiết + Nghiên cứu, phân tích điều kiện dân cư, địa lí, kinh tế xã hội, tâm lý trình độ dân trí người dân thủ đô Hà Nội + Nghiên cứu, phân tích nhu cầu thị trường sách tham khảo đối tượng Thành phố Hà Nội loại đề tài sách, hình thức trình bày, giá để có định mảng sách cần phát triển hạn chế Nhà xuất + Nghiên cứu đối tác kinh doanh khả sách tham khảo họ để có biện pháp cạnh tranh + Xây dựng kế hoạch số lượng tiêu thụ tổng thể cho cuốn, mảng sách Đối với Nhà xuất có hệ thống kênh phân phối đa dạnh hoàn chỉnh cần không ngừng củng cố kênh truyền thống.ổn định… nhằm trì số lượng đầu sách, sách tham khảo tiêu thụ kênh Các nhà xuất nên đầu tư kinh phí để mở rộng hệ thống cửa hàng bán buôn bán lẻ sách tham khảo để có kgar bao quát khu vực thị trường Hà Nội Cần có biện pháp chế kích thích lực lượng tác giả, biên tập viên tham gia vào vuệc phát hành sách tham khảo Nên có chế thưởng, chi hoa hồng hay dành mức chiết khấu đặc biệt… nguồn kích thích lực lượng tham gia vaoof phát hành sản phẩm họ làm hiệu không tính tiền 36 mà thông qua tác giả, biên tập viên có tên tuổi, uy tín Nhà xuất dược củng cố Tổ chức hội nghị khách hàng sách tham khảo theo định kỳ 3.2.2 Giải pháp sử in xuất phẩm Trên địa bàn Hà Nội naycos khoảng 200 đơn vị in gồm doanh nghiệp in nhà nước, sở in phụ thuộc, sở in nội bộ, công ty TNHH in bao bì Tất hình thành mạng lưới in đa dạng, phong phú với lực in nhanh dồi Các sở in phụ thuộc in bao bì, tiêu đề, ấn phẩm quảng cáo…, không in sách, báo, tạp chí Trừ sở in đơn vị có chức liên kết ba khâu xuất – in – phát hành Những đơn vị đăng ký in bao bì không mượn “pháp nhân” để in sách mặt hàng khác sản phẩm bao bì Mặc dù có quy định rõ ràng có nhiều sở in vi phạm in lậu, in nối bản…Rõ ràng hoạt động in xuất phẩm có diễn biến phức tạp Bên cạnh giải pháp Nhà nước hoàn thiện pháp luật, tăng cường quản lý xử lý vi phạm sở in ấn việc nâng cao ý thức sở in xuất phẩm quan trọng Đây nói vấn đề then chốt Các sở cần nâng cao ý thức hoạt động khuôn khổ pháp luật, không chạy theo lợi nhuận trước mắt để tiếp tay cho việc in lậu, in nối gây lũng đoạn thị trường 3.2.3 Giải pháp doanh nghiệp phát hành xuất phẩm Đổi phương thức phát hành + Các siêu thị sách vừa trung tâm văn hóa, giải trí đa dạng kết hợp bán sách báo với số mặt hàng phù hợp : tranh tượng, đồ thuur công mỹ nghệ… Siêu thị sách cũn nơi giao lưu người viết với người đọc bình chọn sách hay, sách đẹp 37 + Thực việc bán sách tham khảo nhiều loại sách khác theo phương pháp tiên tiến : tự chọn, tự động, bán theo đơn đặt hàng, bán qua mạng, tiến tới thực với bưu điện giao sách nhà phát hành báo chí + Thực Marketing, tuyên truyền, quảng cáo, tiếp thị sách tham khảo + Xây dựng mở rộng kênh phân phối từ mở rộng thị trường sách tham khảo Liên kết với số thư viện trường học, thị trường tiềm đầy hứa hẹn cho kinh doanh sách tham khảo Các doanh nghiệp cần thường xuyên cử cán phụ trách quận, huyện tới trường, sở Hà Nội để tiến hành kiểm tra, đánh giá nhu cầu học sinh, sinh viên hướng dẫn họ bổ sung tên sách tham khảo mà doanh nghiệp có vào tủ sách thư viện + Thường xuyên đào tạo, bồi dưỡng trình độ nghiệp vụ đội ngũ cán bộ, công nhân viên +Cần có phối hợp Nhà xuất doanh nghiệp phát hành Sự phối kết hợp Nhà xuất doanh nghiệp phát hành chặt chẽ, hiệu khách hàng sử dụng mặt hàng sách tham khảo có thêm nhiều hội sử dụng sách hay có giá trị 38 KẾT LUẬN Nhận thấy thủ đô Hà Nội có phát triển chóng mặt tất lĩnh vực Chính điều vừa thuận lợi vừa thách thức kinh tế nói chung ngành phát hành sách nói riêng Nên em chọn Hà Nội làm địa bàn nghiên cứu hoạt động sản xuất, kinh doanh phát hành sách Đặc biệt tập trung vào mặt hàng sách tham khảo Với đề tài tìm hiểu “ Thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội nay” em khái quát, nhận thức chung sách tham khảo thị trường sách tham khảo; Thực trạng thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội em đưa số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Do đề tài rộng, em có điều kiện đến khảo sát thực tế đơn vị, doanh nghiệp phát hành, lượng tài liệu thu thập để phục vụ cho đề tài hạn chế nên tiểu luận em nhiều thiếu sót Em mong quan tâm, góp ý thầy cô giáo để em có thêm kinh nghiệm lần sau 39 MỤC LỤC 40 ... thủ đô Hà Nội giúp doanh nghiệp ngày củng cố vị uy tín địa bàn Hà Nội CHƯƠNG THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY 2.1 Khái quát thủ đô HHà Nội thị trường sách. .. triển thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội Phần kết luận NỘI DUNG CHƯƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ SÁCH THAM KHẢO VÀ THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO 1.1 Tổng quan sách tham khảo 1.1.1 Khái niệm sách. .. pháp điêù tra trường Bố cục tiểu luận Mở đầu Nội dung Chương : Nhận thức chung sách tham khảo thị trường sách tham khảo Chương : Thực trạng thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội Chương